Buscando crear espacios para compartir experiencias y realizar networking, con más de 140 personas presentes, se realizó BogoTech. Con el patrocinio principal del dominio .CO, que habló de la importancia de atraer a la comunidad tecnológica,  y HubBOG, que ha trabajado en varios proyectos para impulsar el emprendimiento, incluido Wayra, entre otras cosas con sus instalaciones, las mismas donde se realizó este meetup.

Esta versión número 14 de BogoTech, con una asistencia por primera vez del 80% del auditorio, contó con la presencia de cinco desconferencistas. Cada presentación tenía programados 8 minutos, pero por lo interesante y extenso de las propuestas y las historias, cada una duró alrededor de 15 minutos, más un tiempo para realizar preguntas, tanto de los presentes como quienes siguieron la transmisión de video por streaming vía Internet.

A continuación, un breve resumen las presentaciones durante BogoTech.

“Lo mejor que puede escuchar un emprendedor es que está loco”: Ignacio Caride, de MercadoLibre.

El gerente en Colombia de MercadoLibre hizo la presentación de la historia de la empresa más grande de compra y venta en línea en América Latina, con un objetivo: mostrar una historia de emprendimiento basada en la importancia que se les da a los usuarios. Cuando surgió la idea principal armó un excelente equipo ejecutivo  y, aunque su trayectoria es admirable, la firma también ha cometido errores y ha pasado por momentos difíciles.

Lo que ha mantenido a la empresa es la cultura de trabajo que ha tenido desde el comienzo basada en las opiniones de los compradores, capacitando a vendedores y trabajadores, y el liderazgo a través del ejemplo, la colaboración y la meritocracia. La compañía es un gran ejemplo de éxito pensando en las personas en América Latina.

“El voz a voz es la mejor forma de expandir sus ideas”: Luis Betancourt, de Localo.

Localo nace de las experiencias personales de cada uno de los fundadores, recorriendo lugares como mochileros y también en viajes cómodos. Surge en un viaje del grupo de amigos a la Patagonia, y la idea de Localo es conocer los sitios que se visitan como si se fuera alguien que vive en la ciudad.

Una de las estrategias en las que Localo cree es en vincular a los familiares y conocidos, y por eso la idea trabaja a partir del voz a voz, tanto vinculando a personas que deseen viajar, como a personas que deseen alojar a otros en sus casas. Esto ha llevado a que existan más de 8 mil anfitriones y 3 mil viajeros, lo que la ha hecho una empresa líder en turismo en la región.

“La estrategia se convirtió en una herramienta valiosa para conocer cómo se consume el producto”: Julián Mora, de Inalambria.

El caso que presentó Inalambria, una compañía colombiana que explota la mensajería de texto, fue ganador de un premio global de buenas prácticas de telefonía móvil con la promoción Texaco Chevron, el cual es un producto complejo por sus propias características, pues los combustibles no son productos de fácil publicidad.

Con una mecánica en la que a los usuarios al comprar combustible se les entrega un cupón con un código, y al enviar este por mensaje de texto,  entran a participar en rifas de premios. La idea surgida en Texaco Colombia logró venderse a Texaco en Estados Unidos y el objetivo era convertir la marca en la número uno en recordación, pero un efecto positivo no tan esperado fue el incremento en las ventas, por lo que terminó convirtiéndose en una herramienta valiosa para la compañía, ya no en un país, sino en muchos países de la región.

En su momento, ENTER.CO destacó la obtención del premio global de marketing móvil. En esta nota hay más información sobre el proyecto con el que Inalambria lo consiguió.

“Una idea tiene un proceso creativo anterior”: Alejandro González, de Zio.

Zio comienza hace 10 años llamándose Zero Fractal, que trabajó en el tema inmobiliario realizando presentaciones digitales. Pero su trayectoria y la inquietud de sus líderes la llevaron a trabajar en animación y producir contenidos. Ellos comenzaron a experimentar y a avanzar en nuevos medios haciendo videoclips, proyectos audiovisuales como cortometrajes, sincronización de servicios y videojuegos.

La falta de conocimiento de cómo hacer videojuegos los llevó a equivocarse y aprender la mayor lección para la compañía: lo importante no es tener solo una buena idea, sino su estructuración. Pensar en el grupo objetivo, en dónde quieres presentar tu producto, conocer competidores y aliados, determinar aspectos de contenido y técnica, y cómo hacer que la persona pague por tu producto. La conclusión es que hay que tener un plan y un proceso creativo antes de la idea de negocio.

“Cualquier iniciativa que tengamos en Internet hay que medirla”: Hugo Hernández, de comScore.

El plan de la presentación fue hablar sobre las metodologías existentes de medición para Internet, un campo en el que comScore es reconocido líder en unos 170 países. La importancia de la medición de las iniciativas que se desarrollan digitalmente es fundamental para poder vincular a posibles clientes e inversores.

Se tocó el ‘web analytics’, un concepto de medición para el que existen diversas herramientas y que permite saber qué sucede dentro de los sitios web –y ahora, en medios y redes sociales–. Web analytics es como  una herramienta de censo, que podría ser visto como mirarse en un espejo. La otra herramienta es la de panelistas de conocedores, que permiten conocer lo que sucede en el mercado en el que se desarrolla ese sitio web. Gracias a la medición y al análisis de métricas, comScore ofrece periódicamente informes sobre el consumo de Internet, los hábitos de los usuarios, las tendencias en los países y más.

Las presentaciones en BogoTech demostraron los avances en la industria digital y a la vez de estos escenarios, en los que se puede enseñar, aprender y compartir experiencias. BogoTech resulta valioso para todos aquellos interesados no únicamente en usar la tecnología, sino que ven en ella una posibilidad de negocio, de emprendimiento o de orientación profesional.

Notas relacionadas:

• La versión número 14 de BogoTech en fotos.
• Todos listos para la versión 14 de BogoTech.
• BarCamp: otra forma de compartir el conocimiento.
• Geeks colombianos hackean por la humanidad.

Con la presencia de Ignacio Caride, de MercadoLibre Colombia; Luis Betancourt, de Localo; Julián Mora, de Inalambria, quien comentó el premiado el caso de la campaña de Texaco; Alejandro González, de Zio; Hugo Hernández, de comScore y Alejandro Delgado, del Ministerio TIC, se llevó acabo la versión 14 de BogoTech donde se compartieron los conocimientos de casos exitosos.

En pocos minutos, un resumen del evento. Entre tanto, los dejamos con algunas imágenes.

Como un actor de cine cuando recibe un premio Oscar de la Academia, así se sintieron los representantes la empresa colombiana de mensajería móvil Inalambria durante la ceremonia de entrega de los Premios Global Mobile Marketing (inglés), que reconocen las buenas prácticas y exaltan la labor de empresas que son un ejemplo en la industria.

Este año, por primera vez Colombia no se quedó por fuera de los ganadores de la sexta edición de los premios. Durante el foro de la Asociación de Marketing Móvil (MMA, por su sigla en inglés), realizado en días pasados en Los Ángeles, la organización dio a conocer los nombres de las empresas que por su trabajo merecieron un reconocimiento mundial.

La ceremonia en la que se dieron a conocer los ganadores del premio se realizó durante el foro anual de la MMA, entidad que agrupa a cientos de empresas de comunicaciones y mercadeo en todo el mundo. Los ganadores son escogidos por el Comité de Selección de Premios de la MMA, el cual está compuesto por líderes de la industria mundial de proveedores de servicios inalámbricos y de tecnología. ‘’Felicitamos a los ganadores de este año y a los finalistas por sus logros. Además, esperamos que su éxito continúe para que puedan ayudar al avance y evolución del canal de marketing móvil en los próximos años’’, instó Paul Berney, directivo de la MMA.

Inalambria, en la categoría de Mejor Uso del Marketing Móvil-Promoción, participó con una campaña que realiza para la petrolera Texaco, llamada ‘La promoción insuperable Texaco con Techron’, que permite a sus clientes registrar vía SMS y por Internet códigos para ganar premios y recibir información sobre los productos de la compañía.

La campaña, que le otorgó el primer puesto en la categoría, se tradujo desde 2008 en mayores ventas, más información sobre los clientes, una relación más cercana con ellos y un mejor conocimiento de sus patrones de consumo. Por sus buenos resultados, la campaña se extendió de Colombia hacia Panamá, Puerto Rico, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Jamaica, Islas Caimán, Bahamas y Barbados.

“Esto pone a Colombia en un escenario en donde hay grandes desafíos de mercadeo y movilidad, todo mediante algo muy sencillo que es la mensajería de texto. Se habla de aplicaciones y desarrollo, pero es claro que el SMS está en todos los teléfonos y nosotros aprovechamos para decirle al mercado que hay mucho que explotar en este campo de la mensajería”, señaló Julián Mora, director de mercadeo de Inalambria.

En total participaron 300 empresas en la convocatoria de los premios, de las cuales 3 son seleccionadas en cada categoría y por consiguiente son invitadas a la ceremonia de entrega. La MMA premió a la empresa colombiana como la mejor en Latinoamérica y luego, entre todos los ganadores regionales, la eligió como la que desarrolló la mejor estrategia de promoción global, por delante de las campañas que otros proveedores internacionales hicieron para marcas como Intel, Coca-Cola, Pepsi, Nestlé, Suzuki, Kraft y el gobierno de Sudáfrica.

De acuerdo con Mora, la puesta en marcha de la campaña ha movilizado a millones de personas en el momento en que se está ejecutando y cada usuario registra sus códigos durante la promoción, es decir, que hace posible interactuar con la información.

Solo 20% de los teléfonos móviles soportan acceso a Internet.

Que una campaña de mercadeo móvil basada en mensajes de texto triunfe sobre algunas que utilizaron tecnologías de última generación no es casualidad, pues su alcance es mucho mayor: si bien los teléfonos inteligentes son los que más crecen en ventas cada trimestre, la base instalada de teléfonos sin capacidades de navegación en la Web es mucho mayor. En Colombia, por ejemplo, menos del 20% de los teléfonos móviles soportan acceso a Internet, mientras que en el 100% de ellos funcionan estos mensajes (y la penetración de celulares ya alcanzó 92,9% en el país).

Otros ganadores latinoamericanos.

Además de Inalambria, solo otras 2 empresas de la región obtuvieron galardones globales: Future Group do Brasil, por el lanzamiento del producto Nestlé Receitas, y Ginga Mobile, también de Brasil, por la innovación en la campaña de Carefree.

Otros de los premiados por Latinoamérica fueron la firma Addcel, en la categoría de Respuesta Directa, por su plataforma móvil para las elecciones de gobernador en México; la brasileña Queen Mob, por su integración con otros medios en la campaña Follow the Queen; la mexicana Bluemessaging, por el posicionamiento de marca de la cartelera de cine de Cinemex, y la chilena AndinaTech, en la categoría de Construcción de Relaciones, por su plataforma de encuestas móviles.

En este video se explica el funcionamiento de la campaña.

Texaco Unbeatable Promotion / Instructions for Consumers + Results (Colombia) from Inalambria Internacional on Vimeo.