Con esa idea empezó a tomar forma Loopzii, una plataforma colombiana que quiere darle un uso distinto a la atención que las personas generan todos los días en internet. Su apuesta no consiste únicamente en crear otra red social. La intención es que esa actividad también pueda convertirse en descuentos, bonos y experiencias para los usuarios, mientras los comercios encuentran una forma más directa de atraer clientes.

La aplicación, desarrollada por ENCORP SAS y liderada por Ana María Velasco, comenzó una operación controlada en Bogotá el 22 de junio de 2026. Para entonces ya había recorrido un camino importante. Durante los dos meses previos al lanzamiento reunió 437 comercios, más de 50 creadores de contenido y una lista de espera de usuarios interesados en probar el modelo.

La empresa llegó a una conclusión durante el desarrollo del proyecto. Las personas invierten buena parte de su tiempo recomendando lugares, opinando sobre productos o compartiendo experiencias que terminan influyendo en las decisiones de otros. Al mismo tiempo, miles de pequeños y medianos negocios destinan recursos a campañas digitales sin tener claro cuántas de esas interacciones se traducen realmente en clientes.

Loopzii intenta conectar esas dos necesidades dentro de una misma plataforma.

Cuando una publicación puede convertirse en un beneficio

El funcionamiento es sencillo. Los usuarios se unen a comunidades relacionadas con temas como tecnología, gastronomía, deportes, viajes, entretenimiento o moda. Allí publican contenido, comentan e interactúan con otras personas. Esa participación genera puntos que luego pueden cambiarse por descuentos, promociones, bonos, productos o experiencias ofrecidas por los comercios aliados.

Para las empresas, la lógica también cambia. En lugar de depender únicamente del alcance de una publicación o del número de clics, los negocios pueden conocer cuántas personas terminaron utilizando un beneficio dentro de la plataforma, una información que les permite medir con mayor precisión el resultado de sus campañas.

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“Los colombianos se destacan globalmente por su alta interacción en el entorno digital, pero tradicionalmente ese esfuerzo masivo no se traducía en un beneficio directo para ellos ni para los comercios de su entorno local. Con Loopzii cambiamos la ecuación de la atención: transformamos el tiempo de pantalla en valor económico real”, afirmó Ana María Velasco, CEO de la compañía.

El proyecto apenas comienza y todavía tiene varios desafíos por delante. El primero será consolidar una comunidad activa donde usuarios, creadores y comercios crezcan al mismo ritmo. También deberá evitar que las recompensas incentiven interacciones artificiales y demostrar que el modelo puede ofrecer resultados medibles para las empresas.

Bogotá será el punto de prueba; allí la compañía espera ajustar el funcionamiento de la plataforma antes de llevarla a otras ciudades del país. Después contempla una expansión hacia América Latina y los mercados hispanos de Estados Unidos.

Un CEO de una startup antes tenía tres minutos para convencer a un inversionista. Hoy, ese mismo CEO tiene tres segundos antes de que le apliquen el scroll. ¿Qué cambió? Todo.

La comunicación empresarial está viviendo una revolución que todavía muchos no han terminado de entender. Durante años, muchos líderes desestimaron la comunicación, y se centraron en el conocimiento: presentaciones de PowerPoint interminables, voceros preparados para hablar 45 minutos frente a una audiencia, y cientos de ejemplos más centrados en el conocimiento más que en el mensaje a dejar.

Con el tiempo se perfilaron y la tecnología fue un gran aliado de la necesidad de ser más concretos y contundentes. El pitch elevator tomó fuerza y tenemos grandes casos de líderes que, al mejor estilo Shark Tank, han logrado llevar su mensaje, su propuesta y su valor en menos de 30 segundos.

El reto hoy es todavía más grande. Con redes sociales como TikTok liderando la preferencia en el consumo de videos, apenas tenemos entre 3 y 5 segundos para capturar la atención de un usuario. Esto es un instante, un tema visceral y primitivo de consideración.

La transformación no es solo de formato, es conceptual. Antes, comunicar significaba tiempo: tiempo para explicar, tiempo para desarrollar ideas, tiempo para convencer. Hoy significa impacto instantáneo. La atención no se gana, se captura.

Acá es interesante ver lo que está pasando en LinkedIn contra TikTok. LinkedIn sigue siendo la red profesional por excelencia, pero cada vez más CEOs están experimentando con formatos de video cortos, storytelling personal, y contenido que antes habría sido considerado “demasiado casual” para la comunicación empresarial. Y están poniéndolo al aire en el mismo LinkedIn, pero también en redes sociales más casuales, masivas, donde la marca personal y la corporativa fluyen de un lado a otro.

Los números no mienten: un video de 30 segundos bien ejecutado puede generar más engagement que un artículo de investigación de 3.000 palabras. Pero cuidado: esto no significa que el contenido sea menos inteligente, sino que la inteligencia se empaqueta diferente. Y, estemos de acuerdo o no, es fundamental adaptarnos, experimentar y probar nuestras capacidades como líderes y como marcas en este tipo de formatos.

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Ahora las empresas más exitosas se están adaptando con rapidez: Rappi no explica su algoritmo de logística, muestra el antojo o el aspecto de la facilidad. Daviplata no habla de infraestructura tech, sino de beneficios, de acceso y de facilidad financiera. Y así, hay casos a dos manos (por fortuna).

Esta evolución plantea preguntas incómodas, pero necesarias, para los comunicadores y empresas más tradicionales y con mayor aversión al “riesgo”, pero, ¿estás arriesgando más por no ser más dinámico y crear contenido en estos formatos?

La respuesta está en entender que la brevedad no es enemiga de la profundidad. Los mejores comunicadores de la era post pandemia han aprendido a crear “ganchos narrativos” que funcionan en múltiples capas: capturan atención en 3 segundos, mantienen interés por 30, y dejan preguntas que se responden en formatos más largos o incluso en otro contenido o formato.

Para las empresas esto debería significar repensar no solo el qué comunican, sino el cómo y el dónde.

Y ojo, el futuro no es elevator pitch vs TikTok. Es elevator pitch también en TikTok. Y esos 15 segundos pueden valer más que años de comunicación tradicional. Si se hace bien, comprometida con el propósito, hay oportunidad y valor, y eso conectará a las audiencias claves para la marca, sea que se esté comunicando directamente o, mejor aún, a través de sus líderes.

La economía de la atención no perdona, pero premia a quienes entienden que menos tiempo no significa menos inteligencia e impacto de mensaje.

¿Estás listo para contar tu historia en menos tiempo del que dura en cambiar un semáforo en rojo?

Imagen: Generada con IA / ChatGPT