¿Qué ha ocurrido? La ausencia más notable en la lista es la explicación: Huawei. La prohibición de los servicios de impuesta por por los Estados Unidos finalmente comenzó a mostrar todo su impacto a finales de 2020. La marca ha intento posicionarse de regreso ofreciendo su alternativa de tienda y la perspectiva de su sistema operativo, pero en occidente ambas estrategias han hecho que pierda fuerza conforme la economía en este lado del mundo se reactiva y las compras en chinas se hacen menos relevantes.

En este vació de poder Xiaomi aprovechó para situarse en mercados clave, como fue por ejemplo Latinoamérica, y lanzar de manera agresiva modelos y referencias para todos los públicos. Por ejemplo, los envíos en América Latina crecieron cerca de 300%. Canalyst también asegura que parte de esta estrategia está en unos precios mucho más competitivos que los de las otras marcas, con un 40% menos que Samsung y un 75% menos que Apple. En este sentido, resulta imponente que Samsung haya logrado mantenerse como el líder y que incluso haya seguido viendo un crecimiento en el envío de dispositivos.

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Otra señal de cómo las marcas chinas han intentado ocupar el puesto de Huawei se ve en el cuarto puesto (Oppo con un 10% de los envíos) y quinto puesto (Vivo, con un 10% de los envíos).

¿Qué es lo que sigue? La pregunta ahora es si el dominio que tiene Xiaomi de los segmentos más económicos será suficiente para lograr posicionarse como el primer lugar. Es una meta complicada, pues marcas como Oppo o Vivo también ha comenzado a llegar a los mismos mercados y tienen una estrategia similar de competir con equipos económicos. Xiaomi también está buscando competir en el segmento de las gamas alta y los dispositivos Premium, pero es un terreno en el que Samsung y Apple le llevan una ventaja considerable y difícil de superar.

Imágenes: Xiaomi

Entre los mercados que Xiaomi se ubicó como líder de despachos está España, Rusia, Polonia, Bielorrusia, Ucrania, Croacia, Lituania, Malasia, India, Nepal, Birmania y Colombia. Mientras tanto, en China se ubicó en el cuarto lugar. La marca, además, destacó que en el mercado europeo está de segundas y en Europa del Este ha liderado por dos trimestres seguidos. El portal Chizchina explica que en España ha liderado por 5 trimestres seguidos. Los despachos representan el número de celulares vendidos a almacenes de cadenas y operadores, pero no a usuarios finales, este tipo de cifras permiten conocer la demanda que las marcas tienen en los países.

Por su parte, Xiaomi en sus reportes financieros aseguro que en el 2020 tuvo ganancias por $23.000 millones de dólares, 24,6 % más que el año anterior. Los despachos de dispositivos, además, alcanzaron los 146,6 millones de unidades, representando un crecimiento del 17,5 %.

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De acuerdo con el portal Gizchina, la marca tiene como expectativa para el 2021, alcanzar 200 millones de dispositivos despachados en el mercado global. Pero tendremos que esperar a los resultados, especialmente porque, por un lado, India es uno de sus principales mercados y este país ha sido afectado por el COVID-19 en los últimos meses, lo que puede convertirse en una crisis local para todos los mercados. Por otro, la marca aseguró hace unos meses que estaba pensando en la posibilidad de aumentar los precios de sus dispositivos debido a la escasez de chipsets que hay actualmente. Esto incrementa el precio de los componentes de los dispositivos y obliga a las marcas a aumentar sus precios.

El segmento premium de Xiaomi vende 10 millones de smartphones, esto representaría menos del 15 % de sus despachos y los teléfonos “amigables con el bolsillo” son su principal ventaja. Esto quiere decir que aumentar el precio podría causarle pérdidas significativas.

Imagen: Blog de Xiaomi.