TikTok es una de las redes más populares en estos momentos. Con 500 millones de usuarios activos para finales de 2019 (Datareportal), se trata de una red con mejor rendimiento que otros sitios como Twitter, LinkedIn o Snapchat. Por eso el que el ejército de los Estados Unidos prohíba a sus tropas el usar la aplicación es relevante. De acuerdo con una orden emitida el pasado 20 de diciembre, los mandos del ejército de tierra de país realizaron este anuncio a sus tropas.

La razón detrás de la decisión es que se considera a la aplicación como una “amenaza para la seguridad nacional”. Un orden que también se replicó en la Marina, que advirtió a sus miembros a no usar TikTok y sugirió que, de tenerla instalada, la removieran de sus dispositivos móviles.

El origen de esta solicitud tiene lugar en octubre de 2019. Ese mes Charles E Schumer (democrata) y Tom Cotton (republicano), dos senadores de los Estados Unidos, pidieron a los servicios de inteligencia de este país que estudiaran TikTok. Una desconfianza que tenía como origen el que la app sea propiedad de la compañía china ByteDance. “Con 110 millones de descargas en nuestro país, TikTok es una amenaza potencial de espionaje que no puede ser ignorada”, se explicó en su momento.

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A esto se suma un informe que fue emitido por el pentágono el 17 de diciembre de 2019. En él se recomendaba “estar atentos a las aplicaciones descargadas y mensajes que llegan a los teléfonos”, así como se solicitaba a los empleados de este departamento el borrar TikTok de sus equipos. Diferentes fuentes han coincidido que es este último reporte el que ocasionó la prohibición más reciente.

El pasado 2 de enero TikTok publicó su Informe de Transparencia en el que, entre otras cosas, asegura que China no le ha solicitado eliminar contenido, aunque sí ha recibido este tipo de solicitudes de países como Alemania, Francia, Estados Unidos, India, Israel o Reino Unido.

Imágenes: TikTok

Cuando Google hizo el debut público su nueva red social, Google+, varios medios reportaron un crecimiento de tráfico desorbitado de 1.200%. Pero con el paso de los días esa cifra de tráfico ha ido disminuyendo hasta un 60%, según análisis de la empresa Chitika.

Mientras Facebook sigue como una locomotora desenfrenada hacia su objetivo de los 1.000 millones de usuarios, las cifras de análisis de tráfico de Google+ muestran que si quiere realmente desafiar al gigante de las redes sociales y tomarse un gran pedazo de sus usuarios, tendrá que esforzarse al máximo.

Chitika midió los datos de tráfico antes y después de que Google diera acceso al público a Google+ (antes la única forma de registrarse era con la invitación de otro usuario). El día que se abrió el acceso y los días consecuentes, el tráfico se disparó, probablemente en gran parte por la expectativa y la anticipación que rodeaba el invento de Google.

Pero con los días ese tráfico se ha reducido en un 60%, y en su análisis, Chitika afirma que el tráfico de Google+ ha vuelto a los niveles que tenía antes del lanzamiento al público.

En realidad, una operación matemática simple muestra que, si las cifras de Chitika son confiables, en realidad el tráfico de Google+ ha crecido un 480% desde que se abrió al público, lo que no es tan espectacular como el 1.200% inicial, pero tampoco resulta despreciable.

Sin embargo, Gabe Donnini, vocero de Chitika, escribió en el blog oficial: “Los datos demuestran que, en el día de su debut al público, el tráfico de Google+ se disparó a niveles máximos. Pero en poco tiempo, el tráfico bajó más del 60%, volviendo a su estado normal y no sorprendente. Parece que aunque niveles altos de publicidad lograron atraer mucho tráfico nuevo a Google+, muy pocos tuvieron una razón para quedarse”.

Y bueno, este análisis solo se enfoca en los días previos al lanzamiento y los días que lo siguieron, entonces no es una conclusión acertada del estado de la red social, sino un dato que ofrece un vistazo a sus primeros días de vida pública.

Sin embargo, ya en su etapa de beta el servicio se jactaba de tener 10 millones de usuarios, y algunos medios reportaron en su momento que esa cifra ha crecido a 50 millones. Pero estos números aún son ínfimos comparados con la base de usuarios que maneja Facebook –800 millones–, y la noticia deja mucho qué especular sobre el futuro de Google+.

Especialmente cuando llega tras los pasos de una nota que el blogero Michael DeGusta publicó la semana pasada en su blog, the understatement. DeGusta decidió investigar las contribuciones públicas (o posts) de los directivos de Google en su red social.

De los tres fundadores, Eric Schmidt ni siquiera tiene cuenta (hasta la fecha del artículo de DeGusta), Larry Page solo ha publicado 7 veces y Sergey Brin, solo 15.

En total, de 18 directivos que DeGusta investigó, solo dos han publicado más de 50 veces en la red social (pero hay que tener en cuenta que la nota solo tenía en cuenta actualizaciones públicas, puede haber muchas más privadas).

El único que parece realmente enganchado con Google+ es Vic Gundotra, uno de los que lideran la red social, y quien publica sobre su trabajo y también sobre otros temas, como su anécdota personal con Steve Jobs, que se volvió viral en la red.

Pero el hecho de que algunos directivos tan importantes como Eric Schmidt no tengan cuenta, no tiene excusa y da una muy mala imagen de la fe que los propios dueños del servicio tienen en este. Si Google quiere encarar el dominio de Facebook, tendrá que empezar a actuar en muchos frentes y no solo en el desarrollo técnico de la red social.

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Hoy en la mañana el presidente de Twitter, Dick Costolo, hizo un anuncio a simple vista impresionante: Twitter llegó a los 100 millones de usuarios activos. Esta nueva cifra corresponde al total de usuarios que ingresan a Twitter al menos una vez al mes, ya sea en el sitio Twitter.com o desde aplicaciones en el computador o los teléfonos móviles. Para complementar la cifra, hay otra aún más contundente que anunció Costolo: 50 millones de usuarios ingresan todos los días a Twitter, o sea, la mitad del total de activos.

Costolo también anuncio algunas otras cifras relevantes: del total de usuarios activos, el 40% no publica tweets, sino que se limita a seguir las actualizaciones de los usuarios seguidos. Esta cifra, según él, señala un crecimiento en los usuarios que no publican tweets, y segun Costolo, es una cifra positiva, ya que demuestra que Twitter se ha convertido de una plataforma de publicación a un sitio donde los usuarios pueden seguir sus intereses en tiempo real. “Estamos emocionados con este número. Es supersaludable”, dijo.

Sin embargo, estas cifras no coinciden con algunas estimadas por estudios de terceros. En un informe de marzo pasado, ENTER.CO señalaba que un estudio de Sysomos mostraba que solo el 5% de los usuarios de Twitter genera el 75% de la actividad, mientras que otro de Yahoo!, discutido en nuestro informe, decía que solo una élite del 0,05% de los usuarios publica la mitad de los tweets.

En muchos medios se está reportando que Twitter tiene 200 millones de usuarios registrados, y que según Costolo, la mitad, o sea los 100 millones de los que habló hoy, son los activos. Sin embargo, Twitter no ha sido transparente con sus cifras –el anuncio oficial de los 100 millones es una de las excepciones–, y de hecho para enero de 2011 ya se estimaba que había completado los 200 millones de usuarios, y de mantener el mismo crecimiento en lo corrido de 2011 ya debería tener más de 280 millones.

Otra cifra notable revelada por Costolo: el 55% de los usuarios activos se registra a Twitter desde un dispositivo móvil. Esta cifra representa un crecimiento positivo, dijo Costolo, ya que la empresa tiene el objetivo de capitalizar la explosión de dispositivos móviles y llegar a más de 2.000 millones de usuarios de estos en un futuro.

Además, Twitter ya ostenta 400 millones de visitas únicas al mes, una cifra importante si se tiene en cuenta que Costolo aseguró que las utilidades por publicidad van a ser la fuente principal de ganancias para la empresa, y a mayor tráfico, más espacio para los anuncios.

En el tema de las ganancias por publicidad, Costolo anunció que pronto Twitter hará uso de un sistema de Tweets Promocionados, algo así como los resultados destacados en las búsquedas que se hacen en Google (y que son anuncios de Google AdWords).  La diferencia es que estos Tweets Promocionados aparecerán en donde haya un flujo de Tweets: no solo en el sitio web Twitter.com, sino que también en los canales de terceros. Esto le permitirá a Twitter hacer ganancias sin importar desde dónde o cómo hagan uso del servicio sus usuarios.

Todas estas cifras pintan una imagen optimista del estado de la empresa. Más aún si se tiene en cuenta que según el blog oficial de Twitter, dentro de unos meses activará el servicio en hindi, filipino, malayo y versiones simplificadas y tradicionales de chino, con lo que apoyarán un total de 17 idiomas, con un alcance que abarca todos los grandes mercados de internet del mundo y llega hasta la Estación Espacial Internacional.

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