YouTube ya había adoptado este criterio para los Shorts en 2025, alineándose con el estándar que usan TikTok e Instagram Reels. Lo que ocurre ahora es que ese mismo criterio se extiende a todo el catálogo de la plataforma, eliminando el antiguo umbral no oficial de 30 segundos que se usaba para videos tradicionales.

Dos métricas, no una

Para evitar confusión, YouTube mantendrá el sistema anterior de conteo bajo un nuevo nombre: “vistas comprometidas” (engaged views), disponible en YouTube Analytics dentro del Modo avanzado. Esta métrica sigue reflejando cuántas personas realmente permanecen viendo el contenido más allá de los primeros segundos.

De ahora en adelante habrá una cifra pública de alcance (cuántas veces se reprodujo el video) y una cifra interna de atención real (cuánto tiempo se quedó la audiencia). Las marcas y agencias que evalúen creadores tendrán que precisar a cuál de las dos se refieren, y las comparaciones de rendimiento antes y después del 24 de agosto quedarán rotas como serie histórica.

El impacto real en la monetización

YouTube fue explícito en que el cambio no modifica los ingresos de los creadores ni los requisitos de entrada al Programa de Socios (YPP). Tanto las ganancias como la elegibilidad seguirán calculándose con las métricas de “engaged views” y “engaged watch hours”, simplemente rebautizadas como “qualified Shorts views” y “qualified watch hours” para efectos del YPP, no con el nuevo conteo público inflado.

Lo que sí cambia es la percepción. Los creadores verán crecer sus contadores de vistas más rápido que antes, generando una sensación de crecimiento que no necesariamente se traduce en más ingresos.

Ese contraste se vuelve más notorio si se considera que, apenas la semana anterior a este anuncio, YouTube informó que a partir del 1 de febrero duplicará los umbrales para monetizar: pasará de los requisitos actuales a 8.000 horas de reproducción o 20 millones de vistas en Shorts en 90 días. Es decir, mientras el número público de vistas se infla y es más fácil de alcanzar, la barra real para poder monetizar un canal se vuelve considerablemente más exigente.

Qué queda para creadores y marcas

Los creadores deberán usar la nueva cifra pública para mostrar alcance ante marcas y patrocinadores, pero seguir considerando las “engaged views” como termómetro real de desempeño e ingresos.

Para los anunciantes, el cambio obliga a especificar en sus contratos y reportes cuál de las dos métricas están usando, algo que hasta ahora se daba por sentado.

Artículo coescrito con Juan Pablo Aguirre Osorio

Imagen: Foto de NordWood Themes en Unsplash

Durante mucho tiempo los creadores de contenido en YouTube han tenido problemas con su capacidad de convertir el éxito en vistas a sus videos en tráfico a sus páginas web. Normalmente se utilizaban anotaciones en video como un medio de conseguir esto, pero al no funcionar en dispositivos móviles en muchas ocasiones los creadores perdían la capacidad de aprovechar de mejor manera a los usuarios que llegaban a sus contenidos desde equipos móviles.

Las tarjetas se presentan a los usuarios con un llamado a la acción que no interfiere con el área principal del video y cuando el usuario seleccione el llamado, se despliegan todas las tarjetas que complementan la información en el video. El diseño de las tarjetas está fuertemente inspirado por el servicio de Google Now, que también usa este tipo de interfaz para mostrar artículos y datos relevantes a los usuarios.

En el sitio oficial se manifiesta el interés de la compañía en lograr que las YouTube Cards terminen por reemplazar a las anotaciones, que eran la única forma de insertar acciones dentro de los videos.

Actualmente, desde las tarjetas se puede llevar a los usuarios a páginas de venta de mercancía, campañas de financiamiento, otros videos, enlaces autorizados y demás. En caso de la visualización en dispositivos móviles, si se esta viendo en modo retrato las tarjetas aparecerán en la parte inferior del video, donde suele estar la descripción y los comentarios, y en el modo horizontal los usuarios verán las tarjetas ocupando una porción a la derecha del video. El hecho de que sean compatibles con dispositivos móviles es de gran importancia ya que según las estadísticas de la compañía aproximadamente la mitad de las reproducciones en el servicio provienen de smartphones o tabletas.

Imagen: Google y Captura de pantalla.