Últimamente, cuando abro Instagram o TikTok, pienso mucho en la creatividad digital y en cómo parece diluirse cuando todos los contenidos empiezan a verse iguales. Es como caminar por un barrio donde todas las casas tienen los mismos colores, la misma fachada y hasta las mismas ventanas.

No digo que eso esté mal. Las tendencias existen por una razón: responden a lo que pasa en el momento, conectan con la audiencia y son favorecidas por el algoritmo.

El problema aparece cuando todos entran al mismo carril sin preguntarse por qué hacerlo o cómo se relaciona con su propuesta de valor. En ese punto, corremos el riesgo de olvidar lo más importante: nuestra voz.

Esa voz es la que nos hace únicos. Nace de nuestra historia, de nuestro territorio y de nuestra sensibilidad. Es la que permite que alguien nos reconozca apenas nos ve.

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Entonces surge la pregunta: ¿la creación de contenido digital debe ser un concurso para parecerse al último éxito viral? Tal vez esta conversación debería darse más en las aulas, en las oficinas de comunicación y entre creadores.

Cuando todos miran lo mismo, la creatividad se diluye. La saturación de formatos repetidos genera una falsa ilusión de éxito. Hay likes y comentarios, sí, pero ¿hay recordación real de marca?

Durante años nos enseñaron que “el medio es el mensaje”. Hoy, en lo digital, el mensaje se pierde cuando todos usamos el mismo molde.

No se trata de ignorar las tendencias. Se trata de usarlas como punto de partida, no como la única estrategia. ¿Qué pasaría si, en lugar de imitarlas, las interpretamos desde nuestra identidad?

La diferencia está en el detalle. Volver a ser originales no significa ser extravagantes. A veces basta con decir algo simple de forma honesta y mostrar lo cotidiano desde una mirada propia.

Quizás no lleguemos a cientos de likes, pero sí a una conexión más profunda. Porque el mejor contenido no es el que sigue la tendencia, sino el que deja huella.

Al final, no siempre se trata de ser tendencia, sino de crear memoria.

Imagen: Generada con IA / Gemini

No sé ustedes, pero yo no dejo de sorprenderme con lo que está pasando en TikTok. Lo que empezó como una app para ver bailes y retos virales hoy es mucho más que eso: es un lugar donde los jóvenes no solo se entretienen, sino que también encuentran conexiones reales con personas que, en teoría, están a kilómetros de distancia.

Y, como investigador que soy (y también como alguien curioso por naturaleza), no pude evitar preguntarme: ¿por qué algunos creadores logran conectar tan profundamente con su audiencia?

Hace poco terminé un estudio sobre este tema en el Politécnico Grancolombiano y, aunque podría resumirlo en muchas páginas, hay dos palabras que lo explican casi todo: autenticidad y carisma. Sí, suenan simples, pero créanme, tienen más peso del que imaginamos.

Estas características encierran matices importantes que ayudan a comprender la relación especial que los usuarios buscan establecer. La autenticidad, por ejemplo, no es solo un valor bonito; es lo que marca la diferencia. En un mundo donde todo parece filtrado, editado y perfectamente calculado, ver a alguien siendo genuino es refrescante. Los jóvenes lo notan y lo agradecen.

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Los creadores que se muestran tal como son, con sus aciertos, sus errores, sus días buenos y sus días no tan buenos, logran algo muy difícil: que la gente confíe en ellos. Y esa confianza es la base de cualquier comunidad sólida.

El carisma, por otro lado, es ese “no sé qué” que hace que quieras seguir viendo a alguien. No se trata solo de ser simpático o gracioso; es la capacidad de transmitir emociones, de contar algo y hacer que sientas que te lo están diciendo a ti. Es esa conexión invisible que hace que un video de 30 segundos te deje pensando todo el día.

Ahora, muchos me preguntan: ¿y qué pasa con la originalidad o el atractivo físico? ¿No son importantes? Claro que sí. Un video creativo o una cara bonita pueden llamar la atención, pero eso no garantiza que la gente se quede. Lo que realmente mantiene a los seguidores enganchados es otra cosa: sentir que hay una persona real detrás de la pantalla.

Y ojo, no estoy diciendo que la originalidad o el físico no sumen. Lo hacen, pero son complementos, no el centro de la ecuación. Son como el empaque bonito de un regalo: puede llamar la atención, pero lo que realmente importa es lo que hay adentro.

TikTok, con su formato rápido y su capacidad de viralización, ha dado lugar a una nueva forma de influencia. Pero esa influencia, si no se maneja con cuidado, se diluye. Los jóvenes no quieren que les vendan discursos forzados ni ideas impuestas. Quieren escuchar a alguien que les hable con honestidad, que los respete, que también los escuche.

Y eso, para mí, es lo más interesante de todo este fenómeno. Porque más allá de las tendencias, los filtros y los algoritmos, lo que está ocurriendo en TikTok es una muestra de que las nuevas generaciones valoran lo real. Buscan relaciones significativas, incluso en un entorno digital.

Así que, si estás pensando en crear contenido o simplemente quieres entender mejor cómo funciona esta plataforma, te lo digo como docente investigador y como alguien que ha pasado horas viendo videos: la autenticidad y el carisma no son opcionales. Son el corazón de todo. En un mundo lleno de apariencias, lo real sigue siendo lo que más conecta.

Imagen: Generada con IA / ChatGPT

¿Qué es Sound.me?

Sound.me conecta marcas y discográficas con influencers y creadores de contenido en plataformas como TikTok y YouTube Shorts. La premisa es sencilla: los creadores seleccionan campañas que les interesan, utilizan los sonidos proporcionados por las marcas en sus videos y, a cambio, reciben una compensación económica.

Facilidad de uso

El proceso para comenzar con Sound.me es bastante simple. Los usuarios deben registrarse en la aplicación, elegir las campañas que desean aceptar y crear contenido utilizando los sonidos designados. Una vez que el video está completo, se sube a la plataforma y se espera la aprobación para recibir el pago correspondiente. Las ganancias se pueden retirar fácilmente a través de PayPal, haciendo que el proceso sea fluido y accesible para todos.

Muchos encuentran en Sound.me una excelente oportunidad para ganar dinero adicional mientras hacen lo que ya aman: crear contenido. La plataforma no solo ofrece la posibilidad de monetizar los videos, sino que también ayuda a los creadores a descubrir nueva música y a mantenerse inspirados con ideas frescas para sus publicaciones.

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Sin embargo, no todo es color de rosa. Algunos usuarios han reportado problemas técnicos recurrentes, como errores al subir videos, retrasos en los pagos y la necesidad de reinstalar la aplicación con frecuencia debido a fallos (10†source)(11†source). Aunque estos problemas pueden ser frustrantes, muchos consideran que los beneficios superan a los inconvenientes.

¿Vale la Pena?

Para aquellos que ya pasan tiempo creando TikToks o contenido para YouTube Shorts, Sound.me representa una manera atractiva de obtener ingresos adicionales. Si bien la aplicación tiene algunos problemas técnicos que necesitan ser resueltos, su potencial para ayudar a los creadores a monetizar su trabajo la convierte en una herramienta valiosa en el ecosistema digital actual.

Imagen: Pexels

El generador de iStock ha sido entrenado con  la amplia biblioteca creativa de Getty Images, que incluye contenido exclusivo de alta calidad. Su objetivo principal es proteger a los usuarios al evitar la generación de productos, personas, lugares u otros elementos protegidos por derechos de autor. Esto significa que las empresas pueden confiar en el contenido que se genera a través de la plataforma. Además, cualquier imagen generada con licencia obtiene la misma cobertura legal estándar de $10,000 USD que actualmente disfrutan los clientes de las bibliotecas de imágenes y vídeos de iStock. 

La herramienta se integra perfectamente con la amplia biblioteca de imágenes y videos listos para uso comercial, que incluye millones de fotos, ilustraciones y videos exclusivos auténticos y de calidad. La incorporación de IA Generativa de iStock ofrece a sus clientes múltiples formas de obtener las imágenes adecuadas para cualquier necesidad, como publicidad impresa, publicaciones en redes sociales, marketing digital y mucho más.

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Los clientes podrán descargar y obtener licencias de cualquier imagen generada, con indemnización legal sin coste adicional, lo que les permitirá explorar la IA generativa comercialmente segura para sus estrategias de marketing y publicidad.

iStock también está habilitando funciones avanzadas de IA generativa a través de API para facilitar la integración en aplicaciones creativas y plugins, permitiendo la modificación de las imágenes.

La IA generativa de iStock ya está disponible para todos los clientes de iStock en más de 75 idiomas. Para registrarse y obtener más información visite:  https://www.istockphoto.com/es/ai/generation/create

Imagen: getty images

Las plataformas que usan sistemas de suscripciones están en boga y creando incluso una tendencia que empieza a atraer a las que hacen parte de la “vieja escuela” como Facebook (que, de a poco, también se va a abriendo a esta modalidad). Twitch, OnlyFans y Patreon son casos de éxito. Pues bien, esta última está pensando en diferentes formas de expandir su negocio y no solo ha comenzado a masticar la idea de comenzar a aceptar pagos en criptomonedas, sino que también está trabajando en crear su propia plataforma de video.

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Actualmente, la compañía de Jack Conte, utiliza la infraestructura de Vimeo para publicar videos, la idea, por supuesto, es hacerla a un lado. “Nosotros alojamos podcast y ahora también estamos haciendo lo mismo con el video. Nuestra estrategia es crear una arquitectura horizontal para que cualquier creador, sin importar el medio o el formato que utiliza, pueda generar un negocio alrededor de su trabajo”, aseguró su CEO en una entrevista que dio a The Verge.

Si bien los adelantos sobre esta nueva línea de Patreon suponen una alternativa interesante para los creadores que están inconformes con el algoritmo de YouTube o con la desmonetización de sus videos debido a las numerosas reglas de la plataforma, aún se desconoce la fecha exacta en que la compañía lanzará su propuesta de forma oficial.

Youtube: makes random changes that destroy channels, use easily abused copyright system, introduce tough criteria to enable monetisation, use algorithm that prioritises constant uploads & punishes time off

Also Youtube: dislike button bad for small creators pic.twitter.com/nNlr8ZvVDH

— Jon (@Kirioth) November 12, 2021