Realizar un comercial para nuestro negocio no es una tarea fácil, ya que debemos prever los diferentes factores que garantizan que nuestra inversión sea exitosa.

Para hacer una pieza audiovisual, es importante tener en cuenta desde el comienzo cuál es la finalidad del comercial. Este es el punto de partida para luego definir una idea que a todos encante, pero lo más importante, que todos entiendan.

Mientras estaba en la universidad, un profesor me dio una clave para realizar cualquier campaña o idea, y que esta tenga éxito: “Si la entiende la señora de servicios generales hasta el ejecutivo de más alto cargo, es una idea bien ejecutada”. Esas palabras tienen bastante peso a la hora de mostrar un contenido al público, porque es necesario   comprender que el material que vamos a hacer no es para nosotros sino para los demás.

Para empezar, lo primero que debemos hacer es planear el comercial, preguntándonos cosas como: cuál es el presupuesto que tenemos para realizar la pieza audiovisual, si lo queremos para televisión o para moverlo por internet, si vamos a usar actores, una locación o si es necesaria la edición.

Parecen muchas cosas que implican una inversión considerable de dinero, pero si recurrimos a profesionales que puedan asesorarnos obtendremos un producto de calidad, con una idea aterrizada, que se ajuste a nuestro presupuesto y le guste a todos. Muchas veces las personas recurren a ejemplos como “quiero que mi comercial sea así como el de Coca-Cola”, y ahí comienzan los problemas porque no hay claridad respecto al tono que maneja su marca y cuál es el target o público objetivo que quieren conquistar. A partir de la planeación es que se puede generar la idea, así que no es recomendable ‘idealizar’ el proyecto con marcas reconocidas mundialmente. Más bien debemos concentrarnos en cómo habla nuestra marca y cómo podemos hacer que las personas la reconozcan fácilmente.

Vamos al grano, así se puede hacer un comercial

Hay muchas maneras de hacerlo, pero la más efectiva es a través de redes sociales, ¿por qué? se preguntaran. Bueno, es más económico, además de permitir llegar al público que le estamos hablando directamente de una manera mucho más fácil. Me explico: en televisión tenemos una parrilla de horarios en la que podemos ver a ciertas horas a nuestro target. Ahora, con los avances en tecnología (Netflix, Hulu, Apple TV, etc) no podemos estar del todo seguros que nuestro target va a ver nuestro mensaje, además puede que le llegue a personas que no tengan que ver con nuestra marca y eso es un desperdicio de recursos. Por otra parte, en internet podemos realizar una pauta personalizada en Facebook, Twitter, Instagram, entre otras opciones con las que podemos incrementar las probabilidades de que nuestro público se encuentre con el comercial.

El mensaje tiene que ser sencillo, fácil de digerir para el público, es decir, si quieres vender algo, véndelo pero no dando precios ni descuentos, hazlo de una manera sutil y esa manera es dándole la necesidad al público de que compre tu producto sin necesidad de ofrecerlo directamente a las personas. Por eso es que debes tener claro que las personas se sienten atacadas si les ofreces algo directamente, ya que no sienten que tengan un beneficio si adquieren un producto. A la hora de hacer un comercial consigue profesionales para hacer el trabajo, no olvides que es una inversión para tu negocio. Un comercial mal hecho es un riesgo de que tu marca se vea mal ante el público.

Un buen slogan o un jingle pueden ser una buena idea.

Otra de las muchas formas de generar recordación en el público es por medio de un slogan fácil de recordar o un jingle pegajoso, un ejemplo de esto es el lema que ha acompañado a Coca-Cola los últimos años. “Destapa la felicidad” es uno de los lemas mejor pensados en estos años, ya que en ningún momento nos venden la bebida gaseosa, nos venden felicidad y eso es algo que al no ser tangible es aceptado y apropiado por las personas. También, para ir a un ejemplo más local, podemos recordar el comercial de Dolorán, una pomada que vendían hace años en Colombia y que solo con decir “Adiós Dolores” nos recordaba la marca y nos causaba risa.

https://youtu.be/d_dpz45bnlM

Puedes hacer un comercial en el que te salgas de los estándares de lo que vemos normalmente en TV, puede ser recurriendo a la comedia, ya que ese tipo de cosas tiene más recordación en el público. Este último ejemplo lo podemos ver con los comerciales de Davivienda para el mundial del 2010 con el inolvidable ‘corresponsal’. Allí Davivienda dio en el punto ya que no nos ofrecen tarjetas con 0% de interés o créditos de fácil pago, nos cuentan una breve historia y recurriendo a su slogan “Su dinero puede estar en el lugar equivocado”, una frase que es el cierre perfecto para que las personas recuerden la marca y se animen a abrir una cuenta o tener algún producto con la firma.

¿Y los resultados?

En el caso de la campaña de Davivienda los resultados fueron gigantes. La marca se abrió a los medios sociales, que en el 2010 no estaban del todos consolidados. “Los resultados en medios digitales son sorprendentes, más de 250.000 seguidores en cerca de 70 grupos -solamente uno oficial creado por Leo Burnett-, más de 6’000.000 de visitas en el canal de YouTube, más de 4’000.000 de visitas en el portal de la campaña durante el mes del Mundial y casi 6.000 seguidores en Twitter. El éxito de la campaña estuvo en el trabajo en equipo, la organización, los contenidos diarios de la página, los comerciales nuevos durante los partidos y el apoyo tecnológico. Davivienda creyó en la campaña, se arriesgó y acompañó a la agencia en todo el proceso”, comentó el vicepresidente creativo, German Espitia en una entrevista en la Revista Dinero.

Imágenes: Flickr

Desde hace unas semanas les hemos reportado los experimentos que Instagram ha estado implementado con varios de sus usuarios para acercarnos a su enfoque comercial. Estas pruebas están encaminadas en convertir a Instagram en un canal esencial para los negocios, y por eso, estuvo probando pestañas de contacto para cuentas de empresas, así como un servicio de estadísticas.

A través de TechCrunch supimos que muy pronto estas nuevas herramientas llegarán a la versión final de la app, para que las empresas puedan utilizar a Instagram como canal de promoción de sus productos y servicios.

Según el blog oficial de la red social: “Con tantas compañías usando Instagram y tantas personas en la plataforma interactuando con ellas, había un deseo por parte de nuestra comunidad de negocios por hacer más. Así que escuchamos. Y después de muchas entrevistas con empresarios, tres necesidades claves quedaron claras: destacarse, tener estadísticas y encontrar nuevos clientes.”

Las cuentas empresariales van a poder tener una pestaña de contacto, en donde los usuarios tienen acceso a mapas, que mostrarán la ubicación física de la compañía, en caso de que la tenga. También tendrán acceso a una pestaña con el correo electrónico de la empresa, para hacer consultas más personalizadas.

En cuanto a las estadísticas, las compañías van a tener información acerca de quiénes son sus seguidores, cuándo están en línea y cuántas personas han visto la publicación. También tendrán acceso a información demográfica de los seguidores, en qué países y ciudades la siguen más, las horas y los días en las que las fotos o videos tienen mayor alcance, o el género y la edad de los seguidores.

James Quarles, jefe global de negocio y desarrollo de marca de Instagram, habló con el medio y compartió algunas cifras del aumento que ha tenido Instagram a nivel comercial: “Hemos crecido a 200.000 usuarios publicitarios activos en Instagram,y la mayoría de ellos son pequeñas y medianas empresas. El 50% de los usuarios siguen un negocio en Instagram y el 60% conoce sobre productos y servicios en Instagram.”

De acuerdo con Instagram, los perfiles comerciales van a empezar a funcionar en los próximos meses en Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda. Se espera que lleguen al resto de los países a finales de este año.

Imágenes: Instagram.

La red social de fotos y videos cada vez nos revela más datos y pistas de su enfoque comercial. Lo que una vez empezó como una app exclusiva para subir fotos, hoy está cada vez más encaminada en convertirse en una herramienta esencial en el mundo publicitario. A través de Mashable supimos que Instagram empezó a probar con algunos usuarios la opción de tener datos estadísticos sobre el alcance que tienen sus publicaciones.

Así como Google Analytics o Facebook Analytics te muestran en detalle el número de personas que siguen tus publicaciones, con gráficos y datos claves, ahora Instagram está probando algo muy parecido. El primer medio en reportar esto y compartir algunas capturas de pantalla con la nueva herramienta fue later.com. Instagram lo llama Insights y te da información acerca de quiénes son tus seguidores, cuándo están en línea y cuántas personas han visto tu publicación.

Además, también puedes tener información demográfica de tus seguidores, en qué países y ciudades te siguen más, las horas y los días en las que tus fotos o videos tienen mayor alcance o el género y la edad de tus seguidores. Hay una pestaña exclusiva para ver las impresiones que han tenido las fotos que publicaste.

El medio tuvo acceso a cómo se ve la herramienta en iOS y cómo se ven estos datos en el teléfono:

Justo hace unos días, la red social empezó a experimentar con una pestaña de contacto para las cuentas comerciales, para que los usuarios que den clic tengan acceso al mail de la empresa en cuestión, y a mapas (para saber dónde llegar), pues allí las compañías podrán agregar una dirección.

A esto debemos sumarle que ya la línea del tiempo está en desorden para algunos usuarios, y como pudimos hablar con uno de ellos, ahora casi no le salen publicaciones de amigos sino más que todo de cuentas empresariales.

Es inevitable ver el cambio que está teniendo Instagram, y aunque nos quieran distraer con un cambio de imagen, es evidente que la prioridad de la red social ya no son los usuarios sino la publicidad y lo que puedan ganar con ella. Obvio, negocios. Por eso Facebook sabía muy bien lo que hacía cuando compró la aplicación por 1.000 millones de dólares.

Imagen: Instagram (vía Facebook).

Anoche se celebró la edición número 67 de los premios Emmy. Dos de las estrellas más importantes de la televisión, Kerry Wasghington (‘Scandal’) y Taraji P. Henson (‘Empire’), se unieron a una de las artistas más reconocidas en el mundo del hip hop, Mary J. Blige, para promocionar Apple Music.

En el comercial vemos a las actrices visitando a la cantante en su casa y probando Apple Music. Mary J. Blige les explica la sección ‘Para ti’, en donde Apple Music te arma listas con base a la música que has estado escuchando y los artistas que más te gustan.

Washington describe el servicio como un novio que te hace ‘mixtapes’ al instante en tu computador. El haber convocado celebridades de este tipo demuestra los intereses de Apple por hacer que todo el mundo hable de su servicio. El comercial se convirtió rápidamente en un video viral. Además, el clip está dirigido por la directora de ‘Selma’, Ava DuVernay.

https://www.youtube.com/watch?v=41aPkIguPf4

Algo que nos ha quedado claro con el lanzamiento de Apple Music hace ya casi tres meses, es la incursión de Apple en el mundo de las redes sociales, desde las más tradicionales como Facebook o Twitter, hasta las más recientes como es el caso de Snapchat.

Además, como se los contamos hace unas semanas, Apple también instaló vallas publicitarias en varias ciudades del mundo, que promocionan la plataforma de streaming. En sus últimas declaraciones oficiales, la manzana reconoció que todavía tiene mucho trabajo por hacer, habrá que esperar cuántos usuarios logra después de que en unos días se termine el periodo de prueba de tres meses gratis.

Imagen: captura de pantalla.

193 cms de pura rabia y artes marciales

Ya que Liam Neeson es uno de los héroes de acción del momento, los creativos del comercial lograron mostrar muy bien aquel tinte de venganza que el actor impone en sus filmes, y que aparentemente se necesita cuando una horda de guerreros enemigos aplasta tu pueblo en ‘Clash of Clans’.

Es bien gracioso cuando uno mira entrevistas en las que Neeson afirmaba que rechazaba el papel de James Bond porque no quería convertirse en un héroe de acción. En efecto, al gran Liam alguna vez el productor Albert R. Broccoli lo buscó para que fuera el 007. Pero es que por esos días -en los noventas- el actor irlandés buscaba papeles más serios como ‘Michael Collins‘ o ‘Schlinder’s List‘.

Tal vez esa etapa de actuaciones dramáticas ya la quemó. Ahora, su enfoque está más ligado a películas de acción tipo ‘Star Wars: Episode 1’, ‘Batman: Begins’, Clash of Titans’, ‘The A-Team’, y mi favorita, ‘Taken’.

Es que ‘Taken’, producido por Luc Besson, no es el filme de acción tradicional lleno de persecuciones y balaceras sin sentido. Aquí hay persecuciones y balaceras, obviamente, pero su carga de verosimilitud es bien alta debido a las penurias y el drama por las que el actor principal se ve sujeto.

Recuerdo mucho una línea del filme en la que el exagente de la CIA, Bryan Mills (Liam Neeson), le dice a un incompetente y corrupto policía ‘que de ser necesario derribaría la mismísima Torre Eiffel para salvar a su hija’ de los horrores del tráfico de mujeres en que ha caído. ¿Qué vaina tan brava, no?

Imagen: Captura de pantalla.

Por ahora hemos visto el comercial de Mercedes-Benz, el de BMW y el de Lexus. Mi favorito entre esos tres fue el de Mercedes, sin embargo, acaba de entrar un nuevo competidor a la contienda de la mejor pauta publicitaria automotriz de este Super Tazón 2015. Con ustedes: Kia presentando al gran Pierce Brosnan.

Esta vez no, Pierce

Kia utiliza el pasado de 007 de Pierce Brosnan como referencia icónica y cómica. Un agente parece revelarle una nueva misión a Pierce, quien asume que se tratará de un clásico thriller de espionaje y acción dada su historia como James Bond, pero en realidad lo quieren es para aparecer en el comercial del nuevo Kia Sorento.

Uno de los superagentes más queridos en la historia del MI6, Pierce Brosnan fue doble cero en cuatro películas. Si bien su caracterización es muy diferente a la del actual Bond, Daniel Craig, Brosnan logró ganarse el respeto de la audiencia por su elegancia, sobriedad y mirada letal.

Imagen: Pierce Brosnan (vía Facebook)

En este video pueden ver un pequeño musical que cuenta la historia de ‘Majora’s Mask’. El mundo de Termina va a acabar en tres días, y Link debe utilizar su ocarina para manipular el tiempo y salvarlos a todos. Pero lo mejor del video es que es sencillo, divertido y muy japonés. Muchos se reirán mientras se preguntan “¿Qué carajos?”. Y si quieren conocer más sobre el valor del título de Zelda que saldrá para Nintendo 3DS, no duden en ver nuestra carta de invitación al juego.

Imagen: Game’sWalls

Facebook sigue con su plan de coquistar el universo móvil, sobre todo con el surgimiento constante de nuevas aplicaciones de mensajería instantánea.

Por eso, la red social de Mark Zuckerberg acaba de lanzar el primer comercial de Facebook Messenger para que todos los usuarios se motiven más a usar la aplicación, como informó The Next Web.

No olvidemos que hace unos meses, la compañía diseñó un plan en el que obligaba a los usuarios de iOS a descargar la app si querían usar el servicio de mensajes privados a través de sus móviles. Sin embargo, a pesar de las críticas que ha sufrido la aplicación y como les contamos hace unas semanas, en Android la app cuenta con 500 millones de descargas, formando parte del selecto grupo de apps que llegó a este récord como Gmail, YouTube, Facebook y WhatsApp.

El comercial de 30 segundos muestra las diferentes cosas que se pueden hacer con la aplicación, como mandar mensajes de texto, grabar mensajes de voz, tomarse fotos directamente desde la app, enviar fotos de archivo o utilizar ‘stickers’.

Pero no podemos dejar de lado que más allá de promocionar estas funcionalidades que todos conocemos, es muy probable que el fondo de todo esto sea el lanzamiento de un sistema de pagos a través de la aplicación de mensajería.

¿Y WhatsApp? Todo indica que por el momento el foco de Facebook es su aplicación nativa de mensajería, vamos a ver qué planes tiene para el futuro de su otra aplicación.

Imagen: captura de pantalla.

Como reporta Variety, la Academia acaba de lanzar un comercial en el que vemos a los nominados y exitosos actores Julia Louis-Dreyfus, Bryan Cranston y Aaron Paul parodiar una escena de seis minutos en la que Louis-Dreyfus intenta empeñar su premio Emmy y es atendida por Cranston y Paul, quienes tienen una casa de empeño llamada ‘Barely Legal Pawn’.

En el video, los actores hacen bromas sobre la diferencia entre ser actor de reparto y actor principal, comedia vs drama, referencias a ‘Breaking Bad’ y los modos en los que Cranston juega a hacerse el que no conoce a Louis-Dreyfus, quien en el comercial hace de ella misma. En esta edición de los Emmy, la actriz está nominada por su comedia ‘Veep’, que por cierto, a Cranston le encanta.

Por supuesto que Bryan Cranston y Aaron Paul también están nominados por sus respectivos papeles en la inolvidable ‘Breaking Bad’. Acá puede conocer otros nominados y empezar a apostar por sus favoritos.

Estaremos muy atentos de lo que pasará este 25 de agosto.

Imagen: captura de pantalla.

En esta nueva campaña del iPhone 5s, Apple quiere que sus usuarios sean conscientes de todas las cosas que pueden alcanzar a hacer con la ayuda de su teléfono. “Eres más poderoso de lo que piensas”, señala el sitio oficial de la nueva publicidad.

El comercial de un minuto muestra a personas de diferentes profesiones haciendo usos del dispositivo que pueden cambiarle la vida a las personas alrededor del mundo, ayudando a traducir en tiempo real, ayudando al clima, o a los bomberos. Como señala The Next Web, esta musicalizado por la canción ‘When I Grow Up’ de Jennifer O’Connor.

Muchas veces subestimamos el uso de nuestro smartphone, usándolo para las mismas aplicaciones de siempre. Acá claramente ellos sí le sacan provecho.

Imagen: captura de pantalla.

Esta vez el turno es de Microsoft, que en su último comercial de los primeros Windows Phone 8.1 enfrentó a los asistentes de voz de cada compañía (Cortana y Siri) a una batalla en la que –como es de esperarse en un comercial de la firma de Redmond– Cortana le da una buena ‘muenda’ al asistente inteligente de Apple, como reporta The Verge.

El anuncio muestra un iPhone 5s enfrentado contra un Lumia 635, en el que Cortana puede manejar cosas como recordarle desearle feliz cumpleaños a su esposa, o avisarle de comprar flores cuando esté cerca de una floristería. En el video, Siri no es capaz de completar estas tareas. El comercial termina cuando Cortana ofrece un reporte del tráfico y la propia Siri dice: “Bueno, eso sí que es un teléfono inteligente”.

Acá les dejamos el video para que lo vean ustedes mismos:

Imagen: captura de pantalla.

Ahora, a través de The Verge, conocimos un nuevo anuncio de Samsung en el que se burla del posible y próximo lanzamiento de Apple, el iPhone 6. Sin saber a ciencia cierta si Apple realmente está a punto de lanzar su iPhone más grande, el nuevo comercial de Samsung muestra a dos amigos con sus respectivos teléfonos, y uno de ellos le dice con entusiasmo que al parecer Apple va a lanzar un iPhone con una pantalla más grande. Allí, su amigo, que tiene un Galaxy S5 en la mano, le dice: “¿Todavía no ha pasado eso?”. Como quien dice, “¿todavía siguen ahí?”.

El comercial de 30 segundos continúa aludiendo al hecho de que los smartphones con pantallas más grandes ya están disponibles en el mercado y Apple está lejos de la competencia. Acá lo pueden ver en esta nota:

Imagen: captura de pantalla.

¿Puede sentir la emoción del Mundial? Estamos a una semana de que inicie este evento deportivo y los pálpitos del corazón ya se empiezan a escuchar. Por eso, Beats, reciéntemente comprada por Apple, aprovechó esta oportunidad para lanzar un comercial que promociona sus audífonos y, al mismo tiempo, aumenta la emoción por la Copa del Mundo.

De igual manera, dentro del comercial, se pueden apreciar otras estrellas como Lil Wayne, Nicki Minaj, Serena Williams,  Stuart Scott, entre otros.

Imagen: captura de pantalla

Durante la conferencia para desarrolladores algunos tenían la esperanza de que Apple hiciera su ingreso en el mercado de los ‘wearables’. A juzgar por este comercial, parece que la intención de la compañía es combinar vestibles existentes con sus dispositivos estrella.

El anuncio de un minuto está acompañado de la melodía ‘Chicken Fat’, un jingle de 1961 dedicado al programa de acondicionamiento físico de John F. Kennedy, según explicó Mashable.

Acá les dejamos el anuncio publicitario:

Imagen: afagen (vía Flickr).

El comercial presenta una animación que reúne varias culturas de equipos que estarán dentro de la competencia. Este será el video que seguro veremos mucho durante las transmisiones así que está bien empezar a familiarizarse con él. Fifa dice que aun tiene mucho más material animado que mostrarnos.

Con el uso de la luz del sol, el agua, ciencia y un poquito de magia, el arcoíris sorprendió a los ciudadanos de Johannesburgo, la ciudad más grande y poblada de Sudáfrica. Así fue la creación de este pequeño momento impresionante en la vida de estas personas:

Imagen: miri695 (vía Flickr).

El anuncio se centra en la nueva cámara de alta definición, comparándola explícitamente con la del iPhone. En el segundo 18 vemos a dos personas capturando el mismo momento, mientras el comercial hace hincapié en la supuesta calidad superior de la del Galaxy S5 frente a la del iPhone, pues tiene el doble de resolución.

Esta misma semana, en el marco del día de la tierra, Apple lanzó un anuncio publicitario en periódicos británicos con un mensaje indirecto a su competidor surcoreano en medio del pleito legal por las reivindicaciones de patentes móviles.

Si bien la mayor parte del comercial menciona todas las ventajas de la cámara que acompaña al dispositivo, como poder mejorar la calidad de la imagen antes de tomar la foto o seleccionar el punto de enfoque después de hacerlo, también se pueden ver dos de las características más importantes del Galaxy S5: el sensor de ritmo cardíaco y la resistencia al agua y al polvo.

En los últimos segundos se muestra la resistencia del dispositivo al agua cuando un niño deja caer el teléfono al lavamanos mientras se lavaba los dientes, algo que a muchos les puede pasar.

El Galaxy S5 ya ha demostrado tener un éxito mayor al de su antecesor el S4, por ahora acá les dejamos el comercial:

La Administración Nacional de Seguridad Vial en Estados Unidos acaba de lanzar una campaña, con motivo del mes de conciencia sobre la atención al volante, con un comercial de 30 segundos que muestra cómo unos segundos de distracción pueden causar una verdadera tragedia.

En el comercial, conocido a través de Mashable, vemos a tres adolescentes en un carro jugando a completar algo que parece ser un crucigrama. La adolescente que está manejando recibe un mensaje de texto en el que en segundos se salta una señal de ‘Pare’ y en cámara lenta vemos el impactante choque con un camión que venía en el camino.

Al final del anuncio vemos a un policía hablar con los espectadores, diciéndoles que a nadie le gusta ser detenido por la policía, pero que si él hubiera visto cómo enviaba mensajes de texto mientras manejaba, le habría dado una multa y habría podido salvarle la vida.

Además del comercial, la entidad lanzó un sitio web dedicado exclusivamente para crear consciencia sobre enviar mensajes de texto y manejar.

Acá les dejamos el comercial:

Foto: Burlingham (vía Shutterstock)

Después de que vimos a Jean Claude-Van Damme hacer un épico split con dos camionetas Volvo, el video en el que quedó registrado se viralizó y todos creyeron que no había hazaña más maravillosa de un actor de acción en el mundo. Incluso Channing Tatum ‘intentó’ imitarlo con un par de bandejas de comida, pero no lo logró. El único que podía hacer ese ‘split’ más épico y maravilloso tenía que ser –obviamente– Chuck Norris. Vean esto:

Sí, está viendo bien, Chuck Norris se abre de piernas entre dos aviones en movimiento mientras unos malabaristas hacen equilibrio sobre su cabeza. Espero que en este momento ya no tenga que explicarles que el video es falso. Este fue logrado gracias a la compañía de animación húngara: Delov Digital.

No es que Chuck Norris necesite ayuda para hacer un split como ese, claro está. Lo que pasa es que por seguridad de los pilotos de los aviones y malabaristas solo se podía realizar a través de efectos especiales. Todos tenemos eso claro, ¿no?

A menos de una semana de haber lanzado en televisión el primer comercial para el iPhone 5s, Apple sigue preparando a los consumidores para las compras y los regalos de fin de año. El turno ahora es para el anuncio publicitario del último lanzamiento de la marca, el iPad Air.

El comercial de 60 segundos hizo su debut al final de la conferencia de prensa en la presentación del iPad Air, en él se puede ver cómo se compara la nueva tableta en utilidad y grosor con un lápiz.

Según indicó Mashable, el comercial fue narrado por Bryan Cranston, el actor que interpretó al inolvidable Walter White en ‘Breaking Bad’.

“Es una herramienta extremadamente sencilla, pero a la vez, extremadamente poderosa’ así empieza el comercial con la voz de Cranston. A medida que avanzan los segundos del video, vemos el lápiz en diferentes lugares cumpliendo varias funciones: en una biblioteca escribiendo un poema, en una sala de música escribiendo una sinfonía o en un taller de diseño de modas.

Al final, una mano levanta el iPad Air que estaba oculto detrás del lápiz. Acá pueden verlo ustedes mismos:

Este fin de semana se vio en televisión estadounidense el estreno del primer comercial de Apple para promocionar su iPhone 5s Gold.

Según The Verge, el comercial fue lanzado durante una emisión de fútbol en la cadena de televisión FOX. El llamado ‘Metal Mastered’ tiene como soundtrack la canción ‘Ooh La La’ del dúo inglés Goldfrapp.

Con imágenes de oro líquido derramándose sobre una superficie negra, se puede ver cómo el líquido va rodeando la emblemática manzana de la marca y toma la forma de un iPhone. Un dedo aparece desde la parte inferior, hace clic en el botón de inicio, y desbloquea el teléfono.

La semana pasada se dieron a conocer las primeras piezas para la publicidad en revistas y periódicos. Lo cierto es que la compañía se prepara para la época festiva del año y que sus anuncios lleguen a la mayoría del público.

Acá les compartimos el video:

En el video entra un hombre de alto perfil y con mucho dinero a un bario humilde. Su apariencia y los dispositivos que está utilizando llaman la atención de los niños, que mientras se le acercan, van cantando la canción. Al final, nos enteramos de por qué este hombre es tan especial:

https://www.youtube.com/watch?v=6nwuk90Gc2A

En este el actor da un discurso alrededor de su frase celebre “Be water, my friend” (Sé agua, mi amigo). Aquí lo pueden ver (pueden activar los subtítulos en español en el menú de abajo en la derecha):

El comercial fue dirigido por el ganador del Grammy Joseph Kahn, que usa tecnología de Computación Gráfica desarrollada por la productora The Mill. El concepto es promocionar la idea de que el whisky sello azul es el más importante de los whiskies. Por eso utilizan la frase de Bruce Lee, para hacer referencia al agua y al azul en su reflejo. 

De una manera muy extraña, el comercial es inolvidable y creo que funciona porque se me quedó grabado. Lo que sí podemos decir con toda certeza es que el toqué excéntrico le mete humor al comercial. Es decir, en fin de cuentas, son ninjas y un joven que intenta hacer una llamada pero termina bailando breakdance… y una cabra. Seguramente ya es una de las cabras más famosas del mundo de la tecnología.

El caso, aquí pueden verlo ustedes mismos. Por favor, dejen sus comentarios sobre este particular video del S4. 

http://www.youtube.com/watch?v=uhM-DuM2WgE

Con el cuerpo se transmiten cosas que con las palabras no se puede. Es uno de los mejores medios de expresión de las emociones más fuertes. Como evidencia de todo ello se puede tomar como ejemplo la nueva campaña de Puma, que inauguró hace poco el Diccionario de la Danza: un sitio web donde se definen las palabras bailándolas.

Con el slogan “Dont say it, move it” (no lo digas, muévelo) la campaña pretende que las personas se comuniquen a través del baile. Para presentarlo, pusieron al campeón olímpico Usain Bolt a probar el sitio y a decir lo que opinaba de la manera en la que los coreógrafos expresaban las palabras. Aqui lo pueden ver:

http://www.youtube.com/watch?v=8-lFwbUWUgg

En la página hay frases muy específicas cómo ‘¿quieres ser mi novia?’, ‘¿alguien sabe cómo montar bicicleta?’ o ‘los lunes me dan ganas de gritar’; y todos se pueden ver en una serie de coreografías interpretadas por 25 de los mejores bailarines del mundo. Además de ser una campaña comercial, el diccionario también tiene la intención de convertirse en una herramienta con la que los aficionados a la danza puedan aprender. 

http://youtu.be/86JMcy5OqZA

Microsoft se compara con el iPad usando algunas aplicaciones ejemplares de sus tabletas, como PowerPoint, y resaltando que la ASUS Vivo Tab cuesta 449 dólares; 200 menos que la de Apple. Con el lema ‘Less talking more doing’ (menos hablar, más hacer) la voz de Siri enuncia varias debilidades del iPad: “lo siento, solo puedo hacer una cosa a la vez, creo que PowerPoint no es una de esas cosas, deberíamos tocar piano”.  

En estos días Microsoft ha estado bastante agresivo con sus videos, hace unos días vimos uno que se filtró desde adentro de la empresa en el que parodiaba un comercial de Google Chrome. Además, Nokia sacó un comercial burlándose del fanatismo de los usuarios, que por tomar una foto en un matrimonio terminan agarrados a golpes.

El comercial tenía como objetivo mostrar que las mujeres se ven más feas a sí mismas de lo que otras mujeres las ven a ellas. Para hacerlo, un exdibujante forense de la policía hacía dos retratos de la misma mujer sin entrar en contacto con ella. El primero la mujer se auto describía, y en la segunda otra mujer la describía a ella. Al ver los resultados, siempre el primer retrato era más feo que el segundo. Aquí lo pueden ver:

En la descripción del video Dove escribe: “las mujeres son las mayores críticas de sí mismas. Solo 4% de las mujeres alrededor del mundo se consideran a sí mismas hermosas… decidimos conducir un experimento social en el que exploremos cómo las mujeres ven su propia belleza en contraste con lo que otros ven”. 

La campaña de Dove rompió el récord de la campaña comercial más vista en internet, que antes sostenía el comercial de Evian Roller Babies. Según lo que reportó Mashable, el vicepresidente de Dove, Fernando Machado, dijo que “en  el momento en el que el video ‘Retratos Reales de Dove’ fue subido a You Tube fue ganando popularidad rápidamente. Incluso otras marcas lo compartieron.”

Hemos mostrado comerciales de Apple, de Samsung y de Amazon por su calidad creativa, pero nunca lo habíamos hecho con Microsoft. Hoy cambia esa racha porque un nuevo comercial de la empresa, con el que impulsa Internet Explorer, nos tocó el corazón. El gigante de Redmond le propone a la generación ‘Y’ que vuelva a Internet Explorer, porque como ellos, el navegador ya no es un adolescente.

Este es uno de los comerciales más creativos y emocionales que ha logrado Microsoft en años recientes. Casi nueve millones de personas parecen estar de acuerdo y los votos buenos son mucho más numerosos que los malos. Lo interesante es que tiene un buen punto: Internet Explorer ya no es un navegador que solo sirve para descargar Firefox o Chrome, como dice el viejo chiste. Es una buena alternativa e incluso supera a la competencia en ciertas cosas, aunque también se sigue quedando muy corto en otras.

Quién quita: de pronto IE sí es para usted y ni siquiera lo sabe. Si usted es un miembro de la generación ‘Y’ y se siente aludido por este video, quizás valga la pena darle una segunda oportunidad al navegador de Redmond, aunque sea solo para ver esa icónica ‘e’ y recordar los viejos tiempos.

¿Ustedes qué opinan: es el mejor comercial que haya sacado Redmond? ¿Cuál otro anuncio Microsoft los ha impactado?

Los usuarios del iPad están muy felices, o al menos eso muestran las cifras de ventas y algunos estudios de satisfacción (inglés). Sin embargo, un hombre sentado frente a una piscina, a plena luz del sol, no puede ni siquiera usar su tablet, mientras que una ‘vecina’ casual disfruta de un libro con su Kindle, el lector de libros de Amazon.

Esto sucede en uno de los comerciales que la firma ha publicado en los últimos meses la televisión de Estados Unidos y en el canal del Kindle en YouTube.

Allí, el ‘pobre hombre’, propietario del que ha sido considerado el lanzamiento tecnológico del año, ve con envidia cómo la usuaria de Kindle puede leer a pesar del fuerte sol, y además ella se encarga de recordarle que su Kindle sólo le ha costado 139 dólares –menos que sus gafas de sol–, frente a los 499 o más del iPad.

Así, Amazon le da un golpe bajo a Apple en uno de los puntos débiles del iPad, su pantalla, al menos en el terreno de lectura de textos. El Kindle cuenta con una pantalla pensada exclusivamente para esta tarea, y utiliza la tecnología E Ink, que simula el papel y no genera reflejos ni brillos indeseados a la hora de leer.

Si bien el Kindle no ha sido afectado en sus ventas por la llegada del iPad –pues está en un mercado de franco crecimiento–, el tablet de Apple sí le compite –al igual que a otra clase de dispositivos– pues puede cumplir el papel del lector de libros y cuenta con aplicaciones de compra, descarga y lectura de publicaciones tales como iBooks (de Apple), Zinio (un lector de revistas independiente), Bookstore (de Barnes & Noble) y la propia aplicación gratuita de Amazon, Kindle.