Cuando ya tenemos nuestra marca en la web, es decir, tenemos nuestro sitio ya hecho y nuestras diferentes redes sociales en regla, llega la hora de hacernos ver por el público; esto lo podemos hacer por medio de Google AdWords. Como ya les explicamos antes, Google AdWords es una plataforma para hacer campañas de visibilidad en el buscador de Google, esto quiere decir que al momento de que el usuario busque en Google un término, nuestro sitio web saldrá de primero.

Quitémonos el miedo a Google AdWords

Al ver la plataforma de AdWords podemos ver demasiadas ventanas que pueden llegar a asustarnos, confundirnos y pensar en que no vamos a lograr entender todo lo que allí pasa. ¡No tengas pánico!, es cuestión de organizarse y leer muy bien lo que estás haciendo.

Primero lo primero: Tienes que abrir tu cuenta de Google AdWords y configurar tu tarjeta de crédito para poder empezar a hacer campañas. Es muy importante que a la hora de ingresar la tarjeta de crédito selecciones la opción de pagos manuales, esto es importante para que tengas el control de tus gastos en las campañas, especialmente para que el sistema tenga un tope de dinero a gastar.

Cuando ya ingresas a la plataforma por primera vez vas a ver que la misma plataforma te va guiando para hacer una campaña.

Iniciemos una campaña en Google

Te recomiendo que nombres tu campaña con lo que quieres lograr con ella. Para este ejemplo tomamos un blog de videojuegos y como lo que queremos es darlo a conocer al público, entonces la nombramos de esta manera:

Videojuegos + Bogotá + Search, de esta manera sabemos que esta campaña en específico es para que la gente nos encuentre en Google. Esto se hace para organizarse y saber qué hace específicamente la campaña.

Cuando iniciamos la campaña debemos poner las palabras clave. Recuerda que las palabras clave son las coincidencias de búsqueda en Google, es decir, con qué palabras podemos aparecer en la búsqueda de un usuario. Para saber cuáles son las palabras clave que son mejores para nuestro negocio debemos ir a ‘Herramientas’ (encuentras en botón en la parte de arriba de la pantalla) y seleccionas la opción de planificador de palabras clave. Encontrarás la plataforma así:

En la opción de ‘Obtener nuevas palabras clave mediante una frase, en sitio web o una categoría’ puedes encontrar un pequeño formulario en el que puedes ver qué tan buscadas son las palabras que quieres poner en tu campaña, esto es para asegurar que nuestra campaña sea un éxito.

No elijas palabras muy rebuscadas y recuerda que entre más común, más fácil es que las personas te encuentren en Google.

Cuando hagas la campaña recuerda activar la opción de ‘Todas las funciones’. Esto es importante para tener el control de las funciones que nos ofrece AdWords.

¿En qué lugar debo iniciar mi campaña?

Tratar de abarcar un público muy grande puede ser un error al crear una campaña. Es mejor ganar terreno en pequeñas partes y luego ir avanzando. ¿Por qué el nombre de mi campaña tiene Bogotá? porque mi interés es ganarme nombre en el público de Bogotá. Luego, con el tiempo, puedo ir creciendo hacia las otras capitales del país.

Para tomar esta decisión debes tener en cuenta las necesidades de tu negocio, si tu empresa es de domicilios a todo el país, entonces si debes configurar tu campaña para Colombia, porque la idea es que cuando los usuarios busquen ‘domicilios en Colombia’ la primera opción que aparezca es la tuya.

¿Cuánto dinero debo poner en la puja?

En la parte de Estrategia de ofertas puedes ver una lista de opciones que puedes elegir. La recomendación es que pongas el CPC (costo por clic) manual. Así podrás ir aprendiendo qué se hace con tu dinero y podrás tener el control de lo que puedes hacer con tu campaña.

Hablando de dinero, empieza con cifras pequeñas; 1.000 o 2.000 pesos pueden ayudar a iniciar una campaña y ya que estamos empezando no arriesgamos tanto nuestro dinero.

¡Programa la fecha y hora de tu anuncio!

Es importante tener horarios para tu anuncio, esto con el fin de llegarle a tu público objetivo en las horas en las que ellos están presentes. Puedes organizar toda la semana por medio de la plataforma.

Así se va a ver tu anuncio en Google

Al darle continuar y guardar en la plataforma nos encontramos con este formulario, el cual es muy fácil de llenar. Tienes que poner la URL de tu sitio web en el primer bloque, el Título 1 es para el primer enunciado que va en azul, el Título 2 es para el texto que sigue después del guion, y en Descripción debes poner eso mismo, una descripción de tu negocio llamativa para el público. Estos espacios los llenas con algo que le llame la atención al usuario pero sin perder la información de tu negocio.

Más abajo, debes poner las palabras clave, esas mismas que encontramos en el buscador. Las debes poner así:

+videojuegos +gamer +blog

-ventas

-compras

Recuerda usar espacios entre las palabras. También es importante poner las palabras que van con signo menos, que corresponden a las palabras con las cuales no quieres que te encuentren en Google. 

Espero que con este tutorial puedan hacer sus campañas, es hora de que prueben la plataforma y se abran paso en el mundo de lo digital. Si buscan certificarse en Google AdWords pueden hacerlo con BMT o con las muchas agencias donde pueden encontrar estos cursos.

Imágenes: Captura de pantalla

¿Tienes una empresa propia? ¿Quieres activar tu marca personal? Si la respuesta a estas preguntas es sí, esta nota es para ti. El propósito de Google AdWords es impulsar tu empresa en el buscador más importante del mundo pero ¿cómo se hace esto?. Vamos a ir despacio para que todos comprendamos.

¿Qué es Google AdWords?

Google AdWords es una forma de hacer visible tu negocio desde Google. Para explicarlo en palabras que todos entendamos, cuando buscas algo en Google, por ejemplo si buscamos ‘Revista de tecnología en Colombia’ en Google, podemos ver las diferentes opciones que nos aparecen como resultado de esta búsqueda. En este caso ENTER.CO se sitúa en el segundo lugar, como lo podemos ver en la imagen.

Una vez sabemos lo que es AdWords, podemos comprender por qué algunas búsquedas son más relevantes que otras. Esto se debe al tipo de pauta en AdWords que tenga la marca, lo que nos lleva a preguntarnos ¿cómo determinar cuál es la mejor estrategia para nuestra marca en Google AdWords?

Bueno, saber esto es bastante fácil, depende de tu presupuesto y de cómo quieres ser visto por tu público objetivo en internet. Además, debes tener en cuenta que habilitar una campaña activa en AdWords es como tener un hijo, es decir, tienes que estar pendiente de él todos los días.

¿Qué podemos hacer en la plataforma?

En la plataforma de AdWords podemos llevar a cabo varias estrategias para que nuestro sitio web tenga un número de visitas mucho más elevado, además de aprovechar la oportunidad para darnos a conocer en un público al que nunca creímos llegar. Sin embargo, la recomendación inicial es empezar con un público pequeño (por ejemplo la ciudad en donde se encuentra ubicado tu negocio) y a partir de ahí expandirse poco a poco.

Al entrar a la plataforma, debemos escoger adecuadamente las palabras claves para realizar nuestra campaña, escoge palabras comunes, de esta manera cuando tu público teclee desde el buscador de Google tendrás más oportunidad de aparecer en las primeras opciones.

Ahora, no puedes olvidar que las palabras clave relacionadas con tu negocio deben redireccionar adecuadamente a tu negocio o producto. Para lograrlos, te doy el siguiente ejemplo:

Si tienes un negocio de cupcakes en Bogotá con tu propio sitio web y quieres impulsar los domicilios de tu negocio, las palabras clave que puedes poner serían:

– Cupcakes en Bogotá

-Cupcakes a domicilio en Bogotá

-Cupcakes personalizados

-Domicilios rápidos de cupcakes

Recomendaciones generales

Las anteriores podrían ser las palabras clave para tu campaña de AdWords. Por otro lado, recuerda estar activando y desactivando los comandos que nos muestra la plataforma para ver qué tan efectiva está siendo nuestra campaña en Google.

¡Para tener en cuenta! Es mejor manejar el dinero de tus campañas con prudencia, por tratarse de una plataforma digital en la cual podemos perder un poco la noción del dinero. Asegúrate de que todas las cifras estén en orden para evitar dolores de cabeza más adelante.

¿Y qué pasa con mi dominio?

Lo recomendable es contar con un dominio propio, que preferiblemente tenga el nombre de tu marca. Puedes conseguir estos dominios en sitios como GoDaddy, que te permiten encontrar dominios .com o .co a muy buenos precios. Ten presente que el nombre de tu dominio debe ser fácil de recordar para tus clientes, entre más sencillo sea más recordarán entrar a tu página.

Puedes leer más sobre cómo seleccionar el dominio para tu empresa aquí.

Esta nota hace parte de la información que aportaremos para un nivel básico de Google AdWords. Los invito a que practiquen con sus campañas y comenten cómo ha sido su experiencia en esta plataforma. Más adelante, estaremos publicando otras notas con muchas más recomendaciones de uso.

Imágenes: Captura de pantalla.

La Administración Nacional de Seguridad Vial en Estados Unidos acaba de lanzar una campaña, con motivo del mes de conciencia sobre la atención al volante, con un comercial de 30 segundos que muestra cómo unos segundos de distracción pueden causar una verdadera tragedia.

En el comercial, conocido a través de Mashable, vemos a tres adolescentes en un carro jugando a completar algo que parece ser un crucigrama. La adolescente que está manejando recibe un mensaje de texto en el que en segundos se salta una señal de ‘Pare’ y en cámara lenta vemos el impactante choque con un camión que venía en el camino.

Al final del anuncio vemos a un policía hablar con los espectadores, diciéndoles que a nadie le gusta ser detenido por la policía, pero que si él hubiera visto cómo enviaba mensajes de texto mientras manejaba, le habría dado una multa y habría podido salvarle la vida.

Además del comercial, la entidad lanzó un sitio web dedicado exclusivamente para crear consciencia sobre enviar mensajes de texto y manejar.

Acá les dejamos el comercial:

Foto: Burlingham (vía Shutterstock)

Hace unas semanas escribimos una nota en la que reuníamos algunas de las campañas de publicidad más innovadoras para las ciudades inteligentes. En este momento y a través de The Verge, conocimos una campaña viral de Pepsi en Londres que tiene a sus habitantes fascinados con un uso sorprendente de la realidad aumentada.

La tecnología puesta en algunos paraderos de buses muestra como la experiencia odiosa de tener que esperar el próximo transporte en la ciudad puede convertirse en algo realmente divertido con esta nueva propuesta.

Es así como a partir de la tecnología de realidad aumentada, Pepsi convierte el muro de una parada de autobús en una ventana falsa en donde se pueden ver platillos voladores, animales feroces, robots de otro planeta o autobuses que desaparecen. Si bien nadie se deja engañar por mucho tiempo, acá les mostramos las reacciones de los ciudadanos ante esta nueva campaña publicitaria:

Foto: joyoflife (vía Flickr).

Como diría el maravilloso Don Draper de la serie de AMC, Mad Men: “La publicidad está basada en una cosa: felicidad”. Las campañas de los últimos tiempos se separan de la publicidad estática tradicional para presentar piezas innovadoras que se toman los espacios urbanos para vender una idea.

Reunimos algunas de estas campañas en diferentes ciudades del mundo para mostrarles cómo su ciudad puede ser inteligente con campañas publicitarias inteligentes:

IBM

‘Smarter Cities’ de IBM es probablemente una de las campañas más inteligentes hechas en la historia de la publicidad. El concepto que pretende mostrar esta campaña es que no se trata de vender algo ‘lindo’ sino algo que sea útil para los ciudadanos. Lo que buscaban era llamar la atención al foro de IBM para el intercambio de ideas sobre cómo construir y potenciar una ciudad inteligente.

Apotek

Un anuncio inteligente se apoderó de las estaciones de metro en Estocolmo cortesía de Apotek, una especie de Fedco suizo. Los anuncios elaborados a partir de sensores ultrasónicos diseñados para monitorear la llegada del próximo tren presentan a una modelo con una llamativa melena a la que el pelo se le mueve a medida que se aproxima un nuevo vagón en la estación.

Anar Foundation

Una valla publicitaria fue la encargada de transmitir una de las campañas más llamativas en los últimos tiempos. Anar, es una fundación orientada hacia niños abusados, por esto, con la ayuda de la agencia de publicidad Grey, presentaron una valla en la que se ve un mensaje exclusivo para los niños y otro para los adultos, incluso si las dos personas la están viendo a la vez. El truco se realiza mediante el uso de la impresión lenticular, que permite ver diferentes imágenes según el punto de vista desde donde se esté viendo.

Samsung

Uno de los lugares en donde más vemos publicidad es en los aeropuertos. Por eso, Samsung se aprovechó de este hecho para hacer publicidad útil. Al mejor estilo de IBM, la surcoreana hace publicidad con postes llenos de tomas eléctricas para cargar nuestros teléfonos. Entonces, no solo los usuarios leen el nombre de Samsung mientras cargan su teléfono, sino que también puede ser muy útiles para quienes tienen largas horas de espera entre un vuelo y otro.

IKEA

Con un mensaje claro (poder maximizar el espacio), la tienda sueca de diseño IKEA presentó una campaña a través de una valla publicitaria en la que a partir del llamado RGB (red, green and blue), se pueden ver tres mensajes diferentes en uno solo valiéndose de bombillos que muestran diferentes colores.

British Airways

En colaboración con la agencia Ogilvy, la aerolínea británica British Airways presentó vallas digitales que interactúan con los aviones que les pasan por encima. Estos anuncios digitales se valen de una tecnología de vigilancia capaz de detectar aviones que vuelan por encima y cambiar automáticamente la pantalla digital para mostrar también el número de vuelo del avión y la ruta.

Foto: Evgeny Atamanenko (vía Shuterstock)