“Protección total de cookies” es el nombre de la nueva función del navegador, la cual tiene como fin brindarles una protección más profunda a los usuarios, pues ésta se encargaría de restringir las cookies. Por si no lo sabes, las cookies le permiten a los sitios web recordar información sobre lo que visitas, es decir, hace un seguimiento de tus movimientos en línea.

Entonces, lo que pretende Mozilla es que las cookies no puedan ser leídas por otros sitios web, de esta manera solamente la página a la que pertenece una cookie tendrá acceso a ella. De hecho, en la publicación realizada por el navegador describe a la nueva función como un “tarro de cookies” separado para cada sitio web. Dicho así, esta función evitará que los rastreadores relacionen el comportamiento del usuario en varios sitios web, sino que se quedará exclusivamente con lo recogido con sus propias cookies.

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“Cada vez que un sitio web, o el contenido de un tercero incrustado en un sitio web, deposita una cookie en su navegador, esa cookie se limita al contenedor de cookies asignado solo a ese sitio web. Ningún otro sitio web puede acceder a los contenedores de cookies que no les pertenecen y descubrir lo que las cookies de otros sitios web saben sobre usted… Este enfoque logra el equilibrio entre eliminar las peores propiedades de privacidad de las cookies de terceros, en particular la capacidad de rastrearlo y permitir que esas cookies cumplan con sus casos de uso menos invasivos (por ejemplo, para proporcionar análisis precisos)” argumenta Mozilla en su blog.

Este es otro movimiento que hace Mozilla relacionado con la estrategia centrada en la privacidad de los usuarios, algo que lo distingue entre los demás navegadores. Por ejemplo, Google Chrome anunció en el 2020 que las cookies de terceros se iban a ir eliminando paulatinamente durante los siguientes dos años; tiempo después retrasó la fecha hasta el año 2023…solo nos queda esperar.

Imagen: Mozilla

Google está planeando cambiar el sistema de ‘cookies’ en internet. Las ‘cookies’ son pequeños archivos de texto que dejan las páginas de internet en los computadores de sus usuarios para rastrear la información. Es así como una página puede recordar sus credenciales y recordar que un usuario ya pasó por ahí.

Pero las galletas tienen una importante función en el mundo de la publicidad digital. Por medio de las ‘cookies’, las redes de anuncios pueden analizar al usuario y servir la pauta relevante.

Según USA Today, Google tiene planes para desarrollar una nueva forma de rastrear a los usuarios en internet. Una persona con conocimiento del proyecto dijo que el gigante de internet piensa lanzar un identificador anónimo para publicidad (anonymous identifier for advertising, AdID). El cambio afectaría a un tercio de la publicidad en línea, ya que Google tiene un 33% de ese mercado.

El AdID lo podrán usar las redes de anuncios que se comprometan a unas guías de privacidad y control, según el diario estadounidense. El proyecto todavía no ha sido anunciado oficialmente, por lo que todavía no se saben muchos detalles técnicos.

Sin embargo, ante la filtración, Rob Shilkin, un vocero de Google, dijo lo siguiente: “Las mejoras tecnológicas pueden incrementar la seguridad de los usuarios asegurando que la red se mantenga económicamente viable. Nosotros y otras empresas tenemos nuevos conceptos, pero todos están en etapas iniciales”.

Ari Paparo, exempleado de Google, dijo en Financial Times que “la creación de AdID basado en información propia es muy buena para los consumidores dentro de su ecosistema”. No obstante, el ejecutivo advirtió que “seguramente tendrá un impacto negativo para la competencia que usa el ecosistema de Google”.

El nuevo proyecto seguramente tendrá a muchas empresas con los ojos abiertos. Las ‘cookies’ son fundamentales para el negocio de publicidad en internet. Dejar esa tecnología en manos de Google seguramente no caerá muy bien. Además, con el liderazgo que tiene Chrome en internet, una jugada así puede crear una especie de monopolio. Aunque Apple ya tiene una tecnología similar en iOS, la presencia de Google en internet es mucho mayor.

“Podría haber una preocupación en la industria sobre un sistema que deje en manos de Google y Apple el control y los beneficios de la publicidad en línea”, explicó Clark Fredricksen, ejecutivo de eMarketers. “La restricción de ‘cookies’ externas no va a eliminar la pauta relevante, solo le va a dar más poder a las grandes compañías”, agregó Zach Coelius, CEO de Triggit, una firma que maneja anuncios en internet.