La conclusión hace parte de la edición 2026 de 10 Charts to Make You a More Effective Marketer, un informe que reúne aprendizajes sobre creatividad, medios y construcción de marca a partir de múltiples bases de datos globales de efectividad publicitaria.

De acuerdo con el análisis, muchas publicaciones patrocinadas consiguen un alto número de visualizaciones o comentarios, pero no generan una asociación suficiente entre el contenido y la empresa que financia la campaña. Cuando esa relación no es evidente para la audiencia, indicadores como la recordación publicitaria, la comprensión del mensaje y la favorabilidad hacia la marca tienden a perder fuerza.

David Zuluaga, Decisions & Strategy Lead en Kantar, explica que la economía de los creadores de contenido representa una oportunidad para acercarse a públicos cada vez más segmentados. Sin embargo, considera que la efectividad de estas alianzas depende de que la integración de la marca resulte natural y fácil de comprender para el consumidor, ya que una presencia poco clara reduce el impacto de la inversión.

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El estudio también encontró que las colaboraciones en las que la marca está integrada de forma efectiva pueden generar hasta un 64% más impacto. Ese resultado refuerza la importancia de desarrollar contenidos en los que el mensaje comercial se adapte al estilo del creador y a las dinámicas propias de cada plataforma, en lugar de limitarse a incluir una mención publicitaria.

Para las empresas, el trabajo con influenciadores implica una planificación que va más allá de contratar a un creador de contenido. La investigación señala que es necesario combinar creatividad, contexto y estrategia para que las publicaciones contribuyan a construir la marca y no se conviertan únicamente en piezas con alto alcance o interacción.

Los resultados también muestran que la creatividad sigue siendo uno de los factores con mayor incidencia en el desempeño de las campañas. Según Kantar, los contenidos creativos más sólidos pueden generar hasta cuatro veces más retorno sobre la inversión en marketing, al aportar beneficios tanto en el corto como en el largo plazo.

El informe añade que las campañas que coordinan varios canales de comunicación y adaptan el mensaje a cada uno de ellos pueden incrementar el impacto de marca hasta en un 57%. Para la firma, este tipo de estrategias cobra mayor importancia en un entorno donde las audiencias consumen contenido en múltiples plataformas y formatos digitales.

La baja autoestima de una marca se puede dar por varias razones, entre ellas, que hay un enfoque en el producto pero se subestima el valor del concepto, la imagen y otras formas de comunicación que tienen un papel fundamental en la transmisión de mensajes hacia el consumidor. Si una marca no soluciona el problema de autoestima, puede presentar una disminución de negocios cerrados, que los clientes no entiendan el negocio, desconfianza para empezar proyectos más grandes, estancamientos y menos ingresos.

“A la baja autoestima de una marca hay que prestarle atención y el rebranding es esa herramienta idónea que le puede ayudar a impulsarse viendo el negocio con otros ojos que atraigan a más clientes, tenga más éxito y haga que el dueño y sus colaboradores se vuelvan a enamorar de su marca, pues ellos son los primeros embajadores ante el público”, dice Johan Molina, fundador y CEO de Syngular, agencia especializada en branding y rebranding. Durante sus 20 años de experiencia, la compañía ha diseñado más de 500 marcas en 18 países trabajando para clientes como Google, Mazda, Chevrolet, Exma, Axa Colpatria, entre otras. 

Tendencias en Branding, diseño y UX 2023

El tiempo hace que los negocios evolucionen y asimismo cambian las tendencias de marketing. En el 2023 habrá puntos clave para que las marcas tengan en cuenta en su branding y diseño. Tener logos adaptables es fundamental para las marcas por la variedad de formatos y tamaños en los que se deben presentar, sin embargo, es importante que nunca pierdan su esencia y estética en las variaciones.

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Asimismo, será tendencia tener un Interactive Branding en el cual se incluya a los usuarios en procesos de la marca, convirtiéndolos en figuras activas a través de herramientas como encuestas, mapas interactivos, correos electrónicos personalizados y animaciones en la web.

“La experiencia del usuario, o UX, cada vez tiene más fuerza en el momento de hacer Branding, pues es importante tener diseños funcionales y simples para que las plataformas de la marca sean agradables e interesantes. Por eso tendrán más fuerza el modo oscuro de las aplicaciones, la mejoría en la versión móvil e incluso adentrarse en el Metaverso”, relata Molina.

Tendencias en logos 2023

Los logos son una parte fundamental en la identidad de marca. Para el 2023 serán usados diseños con conceptos más disruptivos, retro con mangueras de goma, borrosos sin perder legibilidad, a mano alzada y con garabatos. De igual manera, la sostenibilidad tendrá protagonismo en cuanto a la paleta de colores y creaciones que estén relacionadas a la naturaleza y el medio ambiente.

Las tendencias en logos, diseños y UX serán una parte indispensable en el branding y rebranding de las marcas personales y corporativas en el 2023. Sacarles provecho permitirá obtener mejores resultados, ganancias y buenas impresiones en los consumidores y futuros clientes de los negocios.

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