AI Sandbox son varias herramientas y funciones incluidas en la sección de anuncios generativos basados en IA y el aprendizaje automático.

IA Sandox permitirá:

• Variación de texto: Generar múltiples versiones de texto para resaltar los puntos importantes del texto de un anunciante, brindándoles la opción de probar diferentes mensajes para determinadas audiencias.
• Generación de fondos: Crea imágenes de fondo a partir de entradas de texto, lo que permite a los anunciantes probar varios fondos más rápidamente y diversificar sus recursos creativos.
• Superposición de imágenes: Ajusta los recursos creativos para adaptarlos a diferentes relaciones de aspecto en varias superficies, como Historias o Reels, lo que permite a los anunciantes dedicar menos tiempo y recursos a la reutilización de recursos creativos.

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Entre las apuestas de Meta para los negocios también se encuentra Meta Advantage+, que ayuda a los negocios a optimizar los resultados de las campañas y personalizar los anuncios. Esto lo logra haciéndolos coincidir con las personas adecuadas en el momento adecuado. “Hoy hay tres veces más negocios que usan las campañas de compra Advantage+ semanalmente que hace seis meses”, expresó John Hegeman, vicepresidente de monetización de Meta.

“Nuestro objetivo es aprender lo que funciona para los negocios y facilitar el uso de estas funciones en nuestras herramientas publicitarias. Para empezar, estamos creando herramientas como la variación de texto, la generación de fondos y el afloramiento de imágenes para hacer cosas como que el texto de un anuncio sea más atractivo o mejorar partes de su creatividad”, expresó John Hegeman, vicepresidente de monetización de Meta.

Imagen: Meta

“Creemos que la transparencia fomenta un entorno más responsable para Facebook y para los anunciantes. Es por eso que continuamos desarrollando herramientas que permiten a los representantes electos, a los candidatos y a las organizaciones de la sociedad civil, contar con más información acerca de los avisos que se publican y quién está detrás de ellos”, aseguró Sarah Schiff, gerente de producto de Facebook.

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Además, la red social aseguró en su comunicado que seguirá combatiendo la interferencia extranjera en las elecciones alrededor del mundo.

Cómo funciona la herramienta de anunciantes políticos de Facebook

En Colombia tendremos elección de alcaldes, concejales y gobernadores el próximo 27 de octubre, por lo que Facebook habilitó la herramienta en el país. Para crear un anuncio se debe confirmar la identidad de los anunciantes y, de este modo, quedarán habilitados a informar quién es el responsable por el contenido del aviso, datos que también aparecerán dentro de las mismas publicaciones.

Tanto el anuncio como la etiqueta “Pagado por” serán almacenados en la Biblioteca de Anuncios durante siete años, junto con información acerca del rango de inversión, la cantidad de visualizaciones que tuvo un contenido (impresiones) y datos demográficos de quienes lo vieron. Además, los anunciantes deben agregar etiquetas identificatorias.

En todos los casos, dependerá de los anunciantes cumplir con las leyes electorales o publicitarias en donde anuncien. Si Facebook es notificado sobre un anuncio que viola la ley, lo retirará.

La red social asegura que con la puesta en práctica de estas herramientas, los reguladores estarán mejor equipados para evaluar opciones que los ayuden a proteger los procesos electorales a través de los marcos regulatorios que consideren pertinentes.

Imagen: UnitoneVector (Vía iStock).

En su afán por seguir buscando nuevas formas de mostrarle publicidad a sus usuarios, Facebook empezará a bloquear a los famosos ‘Ad Blockers’, los cuales impiden que anuncios comerciales aparezcan en el ‘News Feed’ de las personas y en otros sitios en internet, reportó The New York Times.

Desde este martes, Facebook accionará un interruptor a través de su página web de escritorio, que básicamente vuelve a la red social inmune a todos los servicios que bloquean anuncios publicitarios, pero a la vez promete mejorar los anuncios que van a aparecer en la plataforma, pues según Andrew Bosworth, vicepresidente de los anuncios de Facebook: “los anuncios disruptivos son un problema de la industria y el incremento de los ‘Ad Blockers’ es una fuerte señal de que la gente simplemente no quiere verlos. Pero los ‘Ad Blockers’ son una muy mala decisión para eso.”

Además de optimizar los anuncios, Facebook está mejorando las posibilidades para que los usuarios puedan controlar mejor la publicidad que reciben a través de la red social, así lo comunicó en una publicación oficial. De este modo, las personas van a poder elegir si no quieren ver anuncios sobre determinados temas como viajes o gatos, en la configuración de los anuncios.

Algunos usuarios también se quejaron de ver anuncios de negocios u organizaciones que los agregaron a sus listas de clientes. Para evitar eso, Facebook también está añadiendo herramientas que le permitan a las personas no recibir este tipo de publicidad. “Estas mejoras están diseñadas para darle a las personas más control sobre su información y los anuncios que ellos ven.”, señaló la publicación.

Quizá esto forma parte de la nueva estrategia de Facebook por buscar alternativas para que sus anuncios lleguen a más usuarios, pues como reportamos hace unos días, la red social anunció que se estaba quedando sin espacio en el ‘News Feed’ de los usuarios para publicar publicidad.

Imagen: Facebook.

Inició la semana de la publicidad en Nueva York, y allí, la red social de Mark Zuckerberg presentó la nueva versión de su plataforma de anuncios, Atlas, la cual fue comprada a Microsoft el año pasado. De acuerdo con la publicación oficial de Facebook, esta nueva versión representa el siguiente paso en el seguimiento de la efectividad de los anuncios a través de los diferentes dispositivos.

Como señala TechCrunch, el ambicioso relanzamiento tiene como objetivo ayudar a Facebook a competir con Google, el rey de la publicidad en internet. Se espera que pueda enfrentar los grandes desafíos del marketing actual, relacionar el uso de diferentes dispositivos y lograr establecer una verdadera relación entre las impresiones online y las compras offline.

Según Erik Johnson, cabeza de Atlas, esta plataforma “está basada en las personas, ayudando a los anunciantes a resolver el problema de la diversidad de dispositivos (…) Atlas puede ahora conectar las campañas en línea con las ventas reales fuera de internet, demostrando el impacto real que tienen las campañas digitales en impulsar el alcance incremental y las nuevas ventas”.

La plataforma fue reconstruida con un nuevo código y una interfaz completamente nueva y pensada en la experiencia de los anunciantes. Cuenta con nuevas formas para evaluar el desempeño de los medios, nuevas herramientas de medición e informes especializados. Como señala Johnson: “Esta valiosa información puede conducir a tomar mejores decisiones de optimización para hacer su presupuesto de medios más eficaz”.

Además, incorporaron un nuevo grupo de socios claves en búsquedas, gestión creativa y ‘publishers’, quienes realizarán la medición basada en personas a más canales y más plataformas. Este es el caso de la integración de Instagram, que usará Atlas para medir y verificar las impresiones en sus anuncios.

Imagen: Denys Prykhodov  (vía Shutterstock).