Este es el primer caso en que el complejo algoritmo de la publicidad es evaluado y se determina que Adx, una plataforma de Google donde los medios y editoriales venden espacio publicitario, favorecía la publicidad contratada con la empresa por encima de otras. Facebook actualmente tiene investigaciones similares en la Unión Europea y esta decisión podría presentar un precedente sobre cómo terminarán estos procesos.

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Google, por su parte, anunció que evaluará las posibles soluciones. Esto Incluirá herramientas para analizar los datos. La empresa aseguró que los cambios no son inmediatos, pues primero hará pruebas internas y externas y en unos meses aplicará los cambios para todos sus usuarios. Aunque Google solo está obligada a hacerlo en Francia, advirtió que la actualización incluirá otros países; sin embargo, podemos esperar que se refiera a los pertenecientes a la Unión Europea, para evitar sanciones similares.

Este no es el único proceso que Google actualmente se enfrenta por prácticas monopolistas, en la Unión Europea y en Estados Unidos tiene procesos e investigaciones actualmente en curso que muy seguramente tendrán resultados similares y obligarían a la empresa a cambiar varias de sus dinámicas para hacer más equitativo el Internet y quienes viven de sus servicios.

Imagen: Mitchell Luo en Unsplash. 

A pesar de sus recientes ‘locuras’, Google sigue llenando sus arcas con el negocio que la vio crecer: la publicidad en Internet. Mucho se ha hablado del carro sin piloto (inglés) o de la energía oélica (inglés), pero en los resultados financieros del tercer trimestre, es claro que Google sigue siendo una compañía enfocada en vender avisos en sitios web.

Sus ingresos crecieron en 23% mientras que la utilidad neta aumentó en 32%. Estos crecimientos fueron, en gran medida, por el aumento en la publicidad que despliega Google.

El último reporte financiero de la empresa de Mountain View muestra unos resultados mejores a los esperados. Los ingresos brutos de la compañía fueron de 7.290 millones de dólares, de los cuales 2.500 vinieron de anuncios visuales (comerciales en YouTube y otros), mientras que las utilidades también crecieron y alcanzaron los 2.170 millones de dólares.

A pesar de que la compañía no reveló cuánto genera el sitio de videos más importante de Internet, sí dijo que estaba monetizando 2 billones de ‘vistas’ por semana, un incremento del 50% con respecto al año pasado.

Google sigue con la misma filosofía de innovar e ingresar a nuevos mercados. El trimestre pasado, la compañía contrató a más de 1.000 personas, algo notorio en los tiempos difíciles que vive la economía mundial.

Eric Schmidt, presidente de Google, dijo durante el anuncio de estos resultados financieros que “nuestro negocio central (la publicidad en línea de AdWords con anuncios de texto) creció muy bien, y nuestros nuevos negocios –particularmente anuncios gráficos o display, y móviles– continuaron mostrando un ‘momentum’ significativo”.