Con la revolución digital y la proliferación de los dispositivos móviles, hoy en día los creadores de contenido en vídeo y los ‘youtubers‘ han conquistado a millones de seguidores y se han convertido en las nuevas celebridades digitales. Para entender esta tendencia, Google realizó por primera vez un estudio que reveló el top 10 de influenciadores entre los adolescentes y jóvenes colombianos. 

Antes de realizar el estudio se llevó a cabo una primera encuesta que contó con la participación de 2.160 jóvenes de entre 14 y 35 años. Con la información de estableció la lista de personalidades a evaluar, así como las características que las definían. Posteriormente, con base en los primeros resultados se realizó una clasificación de acuerdo con tres criterios:

1. Que los influenciadores tuvieran contenidos regulares y programados en formato video,
2. Que la persona tuviera un programa de televisión (telenovela o serie), cualquier contenido, excepto noticias.
3. Por último, que el personaje tuviera un canal de Youtube.

El estudio no incluyó jugadores de fútbol, cantantes, músicos, políticos, periodistas o actores de Hollywood, porque estos personajes no se comunican por video con regularidad diaria o semanal, solamente a través de shows o clips.

Por otro lado, Google afirma que este estudio demuestra que YouTube y otras plataformas de video en internet, se han convertido en el escenario de nacimiento de nuevas figuras que han ganado su popularidad gracias a su autenticidad y su cercanía con las audiencias.

Este es el top 10 de influenciadores en Colombia:

1. Pirry / Guillermo Prieto La Rotta
2. Padre Alberto Linero
3. Julio Profe / Julio Alberto Ríos
4. La Pulla / María Paulina Baena
5. Yuya / Mariand Castrejon
6. DrossRotzank
7. Paulina Vega Dieppa
8. HolaSoyGermán / Germán Garmendia
9. Kika Nieto / Erica Nieto Martínez
10. Vicky Dávila

De acuerdo con los resultados, seis personajes del top 10 de influenciadores son youtubers que construyeron su camino como figuras públicas sin estar vinculados con el cine o la televisión. A su vez, personajes como Pirry, el Padre Linero, Paulina Vega y Vicky Dávila han estado vinculados a la televisión y a los medios de comunicación tradicionales, pero también han ganado un importante espacio como influenciadores en las nuevas plataformas digitales.

¿En qué influyen estas personalidades?

Según los jóvenes colombianos consultados en el estudio, para que una persona sea considerada como influyente debe tener un compromiso social y un contenido creativo. La personalidad auténtica e irreverente juega un rol importante en su nivel de influencia. Para los jóvenes, las opiniones de su ídolos son determinantes para tomar decisiones básicas como qué música oír o qué comprar. En su orden, las personalidades influyen en:

– Las páginas de internet que visitan las audiencias
– La música que escuchan
– Las personalidades a las que siguen
– Los lugares que visitan
– Las marcas que desean comprar
– Los viajes que realizan
– Los productos de belleza o cuidado personal que compran
– Los productos y alimentos que comen
– Las marcas en general que realmente compró
– La marca de ropa que visten
– La ideología política

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