Las congestiones de las redes móviles en eventos masivos son muy comunes. En conciertos, festivales y encuentros deportivos la señal siempre se pierde, impidiendo que podamos llamar a nuestros conocidos o conectarnos a redes sociales. Además, según el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC), el 79% de las líneas móviles operan bajo planes prepago, por lo que la mayoría de los colombianos tiene poca cobertura y una capacidad limitada de datos. Es ahí donde el WiFi marketing es aplicado como solución para los asistentes e ingresos extras para los organizadores.

Un negocio redondo, como el balón

Diego Rodríguez es el presidente y cofundador de OhmyFi, entiende que el WiFi marketing en los escenarios deportivos es un gana-gana para todos los involucrados. Por un lado, se le brinda acceso a los asistentes de acceder a contenidos a través de sus dispositivos móviles con una conexión estable. Y segundo, los equipos de fútbol y marcas patrocinadoras tienen la posibilidad de fidelizar a cada usuario con estrategias de mercadeo que llamen a la interacción para obtener los datos valiosos que les permitan estar más cerca.

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Por ejemplo, anteriormente el único punto de contacto entre aficionados y equipos de fútbol eran las actividades de firma de camisetas y los partidos regulares. Pero con las nuevas tendencias de mercadeo que se impulsan con la tecnología, los equipos y sus estrategias de venta de productos les permiten generar comunidades en constante crecimiento. Además, esto ayudará a que los números de seguidores de las marcas y de los equipos en redes sociales crezcan de manera orgánica y constante.

El dinero ha tomado otro rumbo

Cualquier hincha pensaría que la compra de entradas a los partidos de fútbol es la que mayor porcentaje representa en los ingresos de los equipos de fútbol. Sin embargo, de acuerdo con cifras del estudio ‘Football Money League 2019’ de Deloitte, grandes clubes como el Real Madrid y Barcelona dependen en un 43% de los derechos de transmisión de los partidos y un 40% de los acuerdos comerciales con patrocinadores, mientras que la compra de entradas solo corresponde a un 17% restante.

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Por lo tanto, es un momento clave para que los equipos de fútbol impulsen nuevos métodos de mercadeo que les generen ingresos. Por ejemplo, en Colombia las ganancias de los equipos provienen en un 55% de los patrocinadores de marcas de bebidas y un 15% a los apoyos económicos de diferentes alcaldías. Es así como el 30% de los ingresos quedan libres para la tecnología, juegos y apuestas, retail y seguros o finanzas.

Imagen: Mel-nik (vía iStock).

Huawei sigue con su estrategia de asociarse con equipos de fútbol para potenciar su marca y proveer soluciones innovadoras para los fanáticos del deporte más popular del mundo. En esta ocasión, la multinacional china se alió con el Borussia Dortmund para montar la red inalámbrica en el Signal Iduna Park, el estadio de este gigante aleman.

Este recinto es el más grande de Alemania con una capacidad de unos 80.000 espectadores. El estadio del Dortmund fue anfitrión de varios partidos del Mundial de 1974 y del más reciente celebrado en 2006. Huawei será la empresa de tecnología responsable de darle Wi-Fi a los miles de aficionados que cada domingo van a apoyar el Borussia. Una vez implementada la red, el Signal Iduna Park será el primer estadio en el país europeo con Wi-Fi.

“Somos un club dinámico que siempre está abierto a nuevas ideas. Estamos emocionados que junto a Huawei le vamos poder ofrecer a nuestros fanáticos una infraestructura de tecnología innovadora en nuestro estadio”, dijo Hans-Joachim Watzke, gerente general del equipo.

Por otro lado, Lars-Christian Weisswange, vicepresidente ejecutivo del grupo de consumo de Huawei aseguro lo siguiente: “Estamos complacidos en demostrar nuestras capacidades como proveedor de infraestructura y dispositivos […] hemos encontrado en el Borussia Dortmund un socio que comparte nuestras creencias en calidad y desempeño”.

La nueva red inalámbrica permitirá al estadio brindar mejores servicios y crear nuevas avenidas de facturación. Según una nota de Huawei, la red permite tener navegación en el parqueadero, así como una asistencia para encontrar la silla adecuada. También habrá promociones de acuerdo a la posición de la persona en el estadio.

La geolocalización permite crear cupones electrónicos contextuales así como guías para encontrar los puntos de comida y los baños. Sin embargo, el Dortmund también creó comunidades para poder discutir los partidos e interactuar con otros amantes del equipo.

Una de los grandes beneficios de los celulares Huawei es que tienen una compatibilidad más estrecha con las redes de la misma compañía. Los amantes del Borussia que tengan un Ascend P7 podrán tomar fotos y compartirlas en redes de manera muy eficiente. ¿Cuál es la velocidad del ultra snapshot de la cámara trasera del Ascend P7?

Huawei se enfrentó a un gran reto al tener que montar una red en el estadio con la cubierta medio abierta. La solución de la compañía china puede medir los diferentes los lugares donde no hay buena señal y ajustar los ‘access points’ para mejorar el desempeño. Finalmente, los asistentes al estadio cuenta con una banda de 12 Gbps/s para tener internet de alta velocidad.

Imagen: Huawei.