Las plataformas de streaming de música no quieren quedarse solamente con la oferta musical. Por eso, varias han incursionado en el universo de las series originales. Tidal, por ejemplo, empezó con dos series: ‘No Small Talk’, un show de ‘stand-up’ comedy, y ‘Money & Violence’, una serie dramática que muchos asocian con una versión de bajo presupuesto de ‘The Wire’. Además, se rumora que Apple Music también prepara el lanzamiento de una serie a cargo de Dr. Dre.

Ahora, como reporta Bloomberg, el turno es de Spotify. La compañía de streaming sueca se prepara para el lanzamiento de 12 series originales, que mezclarán el mundo de la música con la cultura pop y contarán con el apoyo de Tim Robbins y Russell Simmons. Los episodios no durarán más de 15 minutos y las series estarán disponibles en iOS y Android para todos los usuarios de la plataforma, sin excluir a aquellos que tienen la versión gratuita del servicio. Todavía no sabemos si estarán disponibles para el cliente de PC. 

Fue en enero de este año cuando la plataforma de streaming estrenó su función video, la cual, por el momento, sigue siendo exclusiva de algunos países entre los cuales, Colombia no está en la lista. Como era de esperarse, con las nuevas series pasará algo similar; pues solo estarán disponibles en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Suecia. Estos shows llegarían a la plataforma a finales de este año. 

“La música siempre será lo más importante, pero nuestro audiencia quiere más de nosotros. Tenemos que encontrar una segunda opción, y pienso que esta vendrá con el video. La idea es asegurarnos que los usuarios sepan que pueden tener algo más que listas de reproducción”, dijo Tom Calderone, el jefe de alianzas de contenidos de la compañía en una entrevista.

Actualmente, la función de video de Spotify cuenta con contenido de aliados como ESPN, Comedy Central, BBC o MTV. Según el medio, esta solo sería la primera etapa de este gran lanzamiento, pues la idea es tener una segunda fase en la que también hayan shows de comedia, animación y shows en colaboración con los propios artistas.

Con una audiencia de 75 millones de usuarios, Spotify espera aumentar esta cifra con esta nueva propuesta. Actualmente, la compañía de streaming es la que más usuarios tiene en el mercado.

Imagen: Spotify (vía Facebook).

Haber destronado a las descargas digitales, tener el 50% del mercado del streaming y contar con un catálogo de 40 millones de canciones no es suficiente para Spotify. En un evento de prensa este martes en Nueva York, el servicio sueco presentó lo que llama “el nuevo Spotify”. Se trata de un cambio de enfoque en su servicio, que ya no se limitará a la música, sino también le dará la bienvenida a otros contenidos: radio hablada, podcasts y video.

En lugar de cambiar el enfoque para encontrar música a partir de álbumes, artistas o incluso géneros, ahora Spotify les permitirá a los usuarios encontrar contenido que se acomode a sus rutinas cotidianas. Para eso, Spotify presentará varias herramientas: en primer lugar, una nueva interfaz, llamada Now, le propone listas de reproducción al usuario que se acomodan a su rutina. Se navegan con un movimiento del dedo, y están configuradas según la información demográfica de la persona (género, edad, lugar de residencia) y según su historial de escucha y sus propios gustos musicales.

Además, Spotify –como se había rumorado– comenzará a incluir contenidos de video y audio, a los que los usuarios podrán acceder desde la aplicación. Estos contenidos, por ahora, vendrán de algunos de los principales medios y canales en inglés, desde Vice hasta ESPN, e incluyen formatos de radio hablada en vivo, podcasts y videos cortos. Los usuarios podrán acceder a ellos desde Now o buscándolos de la manera usual. Además, Spotify comenzará a producir contenidos exclusivos en video.

Por otra parte, el servicio de contenidos también anunció una nueva solución dentro de su app para mejorar la experiencia de quienes salen a correr. Desde este lanzamiento, la app de Spotify podrá calcular el ritmo al que está corriendo el usuario, y ponerle canciones que se acomoden a él y que sean de su gusto. “Es como bailar”, dijo Gustav Söderström, director de producto de Spotify. Cuando la música coincide con el ritmo al que se está corriendo, no solo la experiencia es más divertida, sino “el rendimiento sube el 15%”.

La nueva visión de Spotify, según la expresó Daniel Ek, presidente y fundador de la compañía, es acomodar la música a la vida de la gente. “La mejor música es la que se acomoda a quienes somos, lo que estamos haciendo y a lo que estamos sintiendo”. Más allá de eso, lo que busca este anuncio es aumentar el perfil del servicio sueco frente al que, se espera, sea el anuncio del servicio de streaming de Apple, que podría estar acompañado por todo un relanzamiento de la tienda de iTunes y de toda la estrategia de contenidos del gigante de la manzana.

El nuevo Spotify estará inicialmente en Estados Unidos, Alemania, el Reino Unido y Suecia, y se espera que llegue pronto en otros países. Spotify no especificó si las herramientas serán exclusivas para sus usuarios premium, o si estarán disponibles en todos los sistemas operativos móviles.

Imagen: Shutterstock (obra derivada).

Muchos usuarios ya hemos experimentado la oferta beta de Spotify en la que le proponen a la persona ver un video publicitario de 15 a 30 segundos en la versión móvil a cambio de tener 30 minutos de música libre de anuncios, una estrategia que la compañía llama ‘Sponsored Sessions’.

Por el lado de la versión de escritorio, Spotify está lanzando ‘Video Takeover’. Allí los anuncios también serán de 15 a 30 segundos y se reproducirán entre las canciones, de la misma forma que sucede en los anuncios de audio. Eso sí, el video se reproducirá únicamente si la persona tiene la ventana de Spotify abierta, de lo contrario, solo será audio.

Como señala The Verge, Spotify planea hacer el lanzamiento oficial de esta nueva estrategia en el último trimestre del año con un pequeño número de marcas como Coca-Cola, Ford, McDonald’s y Universal Pictures. No queda claro cuánto cobra Spotify a las compañías por este nuevo servicio, pero lo cierto es que hay un amplio mercado para los videos publicitarios.

Imagen: Björn Olsson (vía Flickr).