La transformación que Internet ha generado en los medios de comunicación también se ha visto reflejada en la publicidad.

Los retos para los publicistas hoy son muy grandes. En este momento, que un comercial de televisión tradicional logre el impacto esperado resulta muy difícil, pues los espectadores se han vuelto inmunes a la mayoría de los anuncios publicitarios.

Y no se diga de los usuarios de Internet, expuestos a numerosos formatos de publicidad, desde los banners tradicionales hasta los anuncios de texto contextuales.

En su búsqueda por lograr mayor efectividad en las campañas publicitarias, y por enganchar a las audiencias –clientes actuales o potenciales–, ha surgido con fuerza un formato que mezcla la diversión y la interactividad de los videojuegos con la publicidad: el advergaming.