¿Qué es lo que propone Twitch? De manera resumida: mayores beneficios a los creadores que transmitan más comerciales, una reducción del porcentaje que reciben los creadores más importantes y, quizás lo más importante, eliminar la exclusividad a Twitch.

Por ahora Twitch no ha comentado sobre estos cambios, pero de acuerdo con el reporte estos cambios comenzarían a aplicar a partir del tercer trimestre de 2022.

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De acuerdo con la fuente dentro de Twitch, la compañía aplicaría el cambio de porcentaje de un 70% a un 50% por el valor de las suscripciones. De nuevo, estos cambios solo aplicarían para el ‘top de sus creadores’, aunque Twitch no ha aclarado cómo se definirá quiénes recibirán esta reducción. El movimiento obviamente tiene como objetivo el tomar una tajada más grande de los canales que más ingresos crean. En la actualidad solo los canales que cuentan con miles de suscriptores tienen este porcentaje de ganancia por subs, mientras que la gran mayoría de creadores solo reciben un 50% de los ingresos por suscriptores.

Por supuesto, Twitch no ofrece esta reducción sin algo a cambio. Una de las propuestas en la mesa es que este ajuste en el porcentaje de las ganancias también significará que estos creadores no estarán atados a la promesa de exclusividad, lo que significa que podrán transmitir también por otras plataformas como YouTube o Facebook.

De nuevo, estos ajustes al parecer están siendo discutidos y no hay alguna garantía de que en algún momento Twitch los vaya a implementar. En última instancia lo que tienen que medir es el impacto final que tendrá en sus mayores creadores. ¿Qué valorarán más? ¿El porcentaje seguro que perderán con la reducción o las ganancias potencias que pueden recibir al transmitir en múltiples plataformas?

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Por supuesto, los últimos movimientos de Twitch parecen estar enfocados en las ganancias, por encima de los usuarios. La plataforma ha integrado muchas más funciones que buscan maneras de que los espectadores inviertan. Esto, a costa de responder a algunas necesidades que su comunidad ha pedido, en especial sus creadores más pequeños (que conforman la mayoría).

Por ejemplo, hace poco se habló de la posibilidad de ofrecer modo de ‘vacaciones’. La queja está en que el sistema actual de partner en Twitch recompensa el estar de manera constante creando contenido, pero al mismo tiempo ‘castiga’ aquellos que son menos activos en la plataforma. Como resultado se ha creado esta tendencia en la que la gran mayoría de creadores populares tienen un balance de vida-trabajo en el que transmiten prácticamente todos los días de la semana. Para los creadores más pequeños es peor porque el dejar de transmitir por un mes puede significar el perder suscriptores.

Imágenes: Twitch

Twitch ahora ha puesto en marcha un nuevo programa que le permitirá a los creadores tener una fuente de ingresos estable mes a mes. ¿Cómo funciona? Twitch le pedirá a las personas que hagan streaming por un número de horas al día, con la opción de anuncios activadas. A cambio, de esto Twitch entregará un monto base a los creadores, de manera que puedan contar con un monto base garantizado de manera mensual.

Por ahora la opción solo estará activo para socios y afiliados selectos. No hay confirmación de si esta limitación será solo temporal, mientras que Twitch lanza el programa a más personas o que especifique los detalles del programa. Por ejemplo, el artículo que anuncia la nueva función no especifica cuál será el suelo de estos ingresos. La justificación está en que como dependen de los anuncios, se modificarán de región a región.

“Hemos creado el Programa de incentivos de anuncios, por dos razones cruciales: los ingresos confiables y predecibles son importantes para los streamers, y administrar anuncios puede ser una molestia que le quita tiempo a la creación de contenido. No más conjeturas cuando se trata de los pagos mensuales de anuncios. No más jugar con el tiempo de los anuncios. Queremos liberar a los creadores de responsabilidades administrativas adicionales para que puedan concentrarse en hacer lo que aman con la comunidad que aman.

¿Cómo puedes activar los ‘ingresos estables’ de Twitch?

Lo primero que tienes que verificar es que la opción esté activada. La encontrarás en la opción de afiliados como una ‘oferta disponible’.

Selecciona la oferta preferida. Twitch configurará el administrador de anuncio, una vez que selecciones la alternativa que mejor se ajuste a tu ritmo de transmisión. (Los montos de las ofertas variarán según el Creador).

Imágenes: Twitch

Pero quizás lo más interesante de la conversación está en cómo ha dirigido la conversación a la manera en la que muchos han tomado estas cifras. En un extremo conocido están las personas que creen que estas personas en el tope de la lista están ganando millones explotando a su audiencia. Es una lectura que no sorprende y que, por desgracia, se alimenta de muchos de los mitos de YouTube que aseguran que los creadores más populares ganan millones con el mínimo esfuerzo. Una conversación que, además, es peligrosa porque propone una carrera bastante engañosa.

Así que el Internet no parece entender el punto principal: no fijarse en aquellos que están en el tope, sino aquellos en el fondo.

Tomemos por un momento la lista. El primer puesto lo tiene CriticalRole, un canal famoso por transmitir partidas en vivos de juegos de rol. El canal reportó entre el periodo de agosto de 2019 hasta octubre de 2021 una cifra por $9.26 millones de dólares. Un monto enorme y que sin duda vende esta idea de creadores conduciendo Tesla y con mansiones en Miami. Pero luego tenemos a las personas al final de esta lista, TSM_ImperialHal, que en los últimos dos años facturó $886 mil dólares. Estamos hablando de una diferencia de casi 10 veces entre los diez primeros puestos. De hecho, después del puesto 25, la media no supera los dos millones de dólares. Es decir que incluso los creadores de contenido más famosos no facturan los ‘millones’ que hacen creer.

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Pero el panorama es más amplio, porque esta es la lista de los 100 streamers mejor pagados de Twitch. Las cifras más recientes de Sensor Tower aseguran que hoy hay más de 8 millones de canales de Twitch activos. Es decir, esta lista es menos del 0,00125% de los canales que hoy transmiten en el servicio de streaming. La realidad es que la media de los canales de personas que de manera ‘profesional’ transmiten por Twitch es de canales con más de 10.000 seguidores y un promedio de público entre los 100 y 200 espectadores máximo. Y estas personas, de manera mensual, usualmente a duras penas consiguen superar la brecha de los $1000 dólares. Y estamos hablando de aquellos con comunidades activas que reciben donaciones o bits, pues el promedio por suscripciones rara vez supera los $100 dólares por semana.

Y esto es importante, porque incluso los creadores con mayor éxito en la plataforma han hablado sobre este tema. Han advertido a los jóvenes que hoy están convencidos de que es mejor perseguir una carrera en Twitch o YouTube que estas historias de éxito, estos millones de dólares en una lista filtrada no cuentan la historia completa. No muestran el lado de personas que llevan años cultivando una audiencia, trabajando a medio tiempo y dedicando su tiempo libre a un stream… solo para encontrarse con unos ingresos mínimos y la carga mental y emocional que lleva hacer streaming.

Internet no entiende el punto de los streamers mejor pagados. Y es que lejos de glorificar su vida, nos cuenta la historia del 1% que logró triunfar por lo grande.

Imágenes: capturas de pantalla

La noticia llega de las notas de actualización más reciente de Twitch. Lo que permite hacer esta función es que los suscriptores paguen por ‘boost’ que básicamente ayudan a destacar el stream de la persona dentro de las páginas de recomendaciones de otros usuarios de Twitch.

Twitch is going to allow people to pay to Boost their stream. Wow. pic.twitter.com/4OurSEkJJW

— Lowco (@LowcoTV) September 30, 2021

“Lo que estamos haciendo con Boosts es brindarles a los espectadores la posibilidad de comprar promociones de gran visibilidad para sus creadores favoritos, y este tipo de ubicaciones tiene un costo”, afirmó   Jacob Rosok, gerente de productos de Twitch.

La reacción de los creadores y usuarios ha sido variada. Por un lado, para algunos esta opción es la opción perfecta para que muchos creadores tengan la oportunidad de darse a conocer, así como para sus fans de apoyarlos.

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Pero para una mayoría más vocal, se trata de una nueva opción que destaca lo peor de Twitch. Para empezar, esta nueva opción solo ofrece ingresos reales a Twitch, no a los creadores. La ‘exposición’ que estos reciben no se ve reflejada directamente en mayores ingresos para ellos. Más importante, para otras personas es una manera más de depredar en el apoyo que las comunidades y fans más devotos tienen para sus streamers. Sabemos que es un problema real, porque algunos de los creadores más populares han tenido incluso que poner limitaciones al número y tipo de donaciones que se puede hacer en su canal.

Por último, está la idea de que este tipo de donaciones cambian la manera en la que para muchos funciona la plataforma. Hasta el momento, un canal de Twitch se da a conocer principalmente gracias al carisma de su creador. Algunas veces estas personas cuentan con pequeñas comunidades, pero son descubiertos por raids o porque traen públicos de otras plataformas. Lo que los Boost de Twitch proponen es la oportunidad de crecer, pero no necesariamente por contar con un contenido más atractivo, sino fans más generosos.

“Creemos que esta es una excelente manera de mostrar apoyo. Además, hemos escuchado directamente de los creadores que es difícil dar a conocer sus nombres, es difícil intentar utilizar diferentes formas de redes sociales para hacer crecer sus canales, y nuestra esperanza es que (esta sea) una forma más directa para un espectador para ayudar a un creador a hacer eso.

Por ahora, esta función será lanzada de manera limitada para ciertos streamers dentro de Twitch.

Imágenes: Twitch

Esto significa que para muchos simplemente es imposible mantener una suscripción en Twitch, no cuando cuesta casi lo mismo que un servicio de streaming. Esto hace que el nivel se suscripción en nuestros países sea muy inferior al de regiones como los Estados Unidos o Europa.  Por fortuna hace unos meses el servicio anunció una alternativa: tarifas ajustadas para algunos países.

En el caso de Colombia la función ya está activa. A partir de este momento suscribirse a un canal de Twitch tiene un costo de 1.99 dólares (que estaría cercano a los 8.000 pesos). El costo ajustado de las suscripciones también se ha ajustado de manera que regalar cinco suscripciones tiene ahora un costo de 9.95 dólares, 10 suscripciones un costo de 19 dólares y regalar 20 suscripciones tiene un costo de 39.80 dólares.

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En caso de que tengas una suscripción activa a un canal el valor de renovación se ajustará a la nueva tarifa en Colombia. No perderás el tiempo de suscripción ni algún tipo de medalla que hayas adquirido por meses continuos con ella. Las suscripciones tampoco aparecerán con algún mensaje diferente que las distancie de aquellas en otros países.

De acuerdo con Twitch, los cambios en el porcentaje que reciben los creadores dentro de su programa se ajustará durante un tiempo, pero ellos también verán reducido el porcentaje que reciben por estas suscripciones (que es el del 50%, con lo que una suscripción en Colombia ahora le está dando a un dólar a un suscriptor).

Imágenes: Twitch