No cabe duda que Google es el ‘megalíder’ en búsqueda en internet. Ese es, y siempre ha sido, el corazón de Google. El algoritmo creado por Larry Page y Sergey Brin terminó siendo el mejor para buscar cosas en internet. Y sobre esas búsquedas, crearon los anuncios que hoy en día la tienen como una de las compañías más valiosas de internet.

Sin embargo, parece que Google está restando la importancia de la búsqueda orgánica. Según un estudio de Tutorspree, Google solo le asigna el 13% de la página a los resultados orgánicos de la búsqueda. El resto del espacio está distribuido entre los anuncios de AdWords, la barra de navegación y en el caso específico del ejemplo, un mapa con los mecánicos más cercanos.

Haciendo la prueba acá en Bogotá, hicimos una búsqueda de flores y nos encontramos con una situación similar. Los resultados orgánicos no ocupan más de un cuarto del total de la página. El resto es ocupado por los anuncios de Google y la barra de navegación. En móviles, la situación es peor. Tutorspree dice que cuando un usuario busca un restaurante italiano estando en Manhattan, en el primer pantallazo no ve ningún resultado orgánico. En Colombia, la situación no es tan grave. Al buscar ‘zapatos Bogotá’ acá en Colombia, solo sale un anuncio que ocupa un tercio de la pantalla.

Las implicaciones de esta investigación pueden ser inmensas. Un gran porcentaje del tráfico de internet se canaliza por medio de Google. Es tal el impacto del buscador que se creó toda una nueva industria alrededor de optimizar la posición de una página en los resultados de los buscador. Search Engine Optimization (SEO, por sus siglas en inglés), se enfoca en optimizar las páginas, ya sea por medio de palabras claves u otros métodos de ingeniería.

Google, al darle más importancia a los resultados ‘pagados’, le están mandado un mensaje importante al mercado. Es  más relevante pagar por un buen puesto que hacer buen contenido y buen material para tener más audiencia. En otras palabras, menos SEO y más mercadeo.

Cabe hacer una importante aclaración: esta situación solo se da en casos específicos. Por ejemplo, cuando se busca una palabra muy pedida en AdWords, como flóres o plomeros. Cuando se busca otro tipo de información, como una película o una persona emblemática, no hay publicidad porque nadie está dispuesto a invertir en esas palabras.

También, haciendo este juicio, hay que decir que Google es un negocio que está montado para hacer plata. En sí, no tiene nada de malo que Google llene sus servicios de publicidad, ya que necesitan una retribución por sus esfuerzos. Solo es curioso ver hasta que punto Google está dispuesto a vender su finca raíz.