Esta noche se celebra la gala del MET, uno de los eventos anuales de moda más importantes en todo el mundo. Como su nombre lo indica, el evento se lleva a cabo desde el Museo Metropolitano de Arte de Nueva York y reúne a los principales íconos de la moda, así como a diferentes celebridades. Además, este año, los anfitriones de la noche son Anna Wintour, presidenta de la gala, Jonathan Ive, jefe de diseño de Apple, la cantante Taylor Swift y el actor Idris Elba.

La gran fiesta de la moda de este año cuenta con una temática muy interesante, pues el evento se centrará en la relación entre la alta costura y la tecnología. Bajo el nombre: ‘Manus x Machina: la moda en la era de la tecnología’, esta noche tendremos la oportunidad de ver cómo hoy en día estos dos campos están cada vez más ligados.

Por primera vez en la historia del evento, Apple es uno de los patrocinadores oficiales de la gala, justamente en relación a la temática de este año. Con el lanzamiento del Apple Watch, al gigante de Cupertino le interesa formar parte de las marcas de lujo. En una entrevista para 9to5Mac del año pasado, Jony Ive explicó la motivación de Apple por ser parte de este glamuroso evento: “La relación entre tecnología y moda son cuestiones que están muy cerca de nuestros corazones. Nuestro conocimiento medirá y definirá los futuros productos en los que ya estamos trabajando. Por ahora, solo estamos empezando”.

Esta noche será una excelente oportunidad para ver más de 100 piezas de alta costura hechas a mano, que mezclan el uso de la máquina, mostrando nuevas tecnologías aplicadas a la moda como impresión 3D, termoformado, cortado láser, etc.

“Tradicionalmente, la distinción entre alta costura y ‘prêt à porter’ estaba basada en lo hecho a mano frente a la producción industrial. Sin embargo, en los últimos tiempos esta distinción se ha vuelto cada vez más difusa, pues cada disciplina ha adoptado las prácticas y técnicas de la otra”, explicó para Vogue, Andrew Bolton, curador del Costume Institute.

Además, como explica el New York Times, si bien no es explícito que los asistentes vayan de acuerdo con la temática de la noche, normalmente es lo que la etiqueta pide. Así que esta será una buena oportunidad para ver qué sorpresas tecnológicas y de alta costura nos traerán tanto los anfitriones como las celebridades que van a asistir al evento.

Tendremos que esperar hasta esta noche para ver con qué diseños futuristas nos sorprenden los invitados de la noche.

Imagen: The Metropolitan Museum of Art (vía Facebook).

Cuando pensamos que las selfies ‘pasaron de moda’, Dolce & Gabbana nos sorprendió este fin de semana para demostrarnos que de hecho, las selfies están más vigentes que nunca y que incluso pueden ser el centro de atención en la pasarela.

Durante la semana de la moda en Milán, la marca de moda presentó su colección primavera 2016. Allí, mientras desfilaban, las modelos hicieron algunas pausas para tomarse una o varias selfies en plena pasarela, las cuales subieron a la cuenta oficial en Instagram de Dolce & Gabbana, informó Mashable.

De esta forma, las modelos le dieron a los amantes de la moda otra perspectiva del show. Con una pasarela que simulaba ser un restaurante italiano, las modelos lucieron varios vestidos largos con muchos colores, los cuales capturaron ellas mismas con sus teléfonos en la mano. Una vez capturadas las fotos, eran proyectadas en pantallas gigantes ubicadas alrededor de la pasarela.

Aquí les dejamos algunas de las selfies:

https://instagram.com/p/8I0cl5RUYe/?taken-by=raveenagalani

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#ITALIAISLOVE Beautiful @regitzehc on the #dolcegabbana Spring/Summer 2016 Women’s Fashion Show catwalk taking a #DGselfie. #mfw #ss16 #dgss16 #dgfamily #dgwomen

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https://instagram.com/p/8IsfTSEp_1/?taken-by=styleinbeirut

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Oggi sarà per sempre il #selfieday o meglio #DGselfie #italiaislove day

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Gracias Periscope y Snapchat

Desde que empezamos un nuevo ciclo de semanas de la moda, las redes sociales y otras herramientas como Periscope se convirtieron en la clave para hacer de estos eventos un espacio mucho más inclusivo.

Snapchat, por ejemplo, dedica una de sus ‘live stories’ para darnos un panorama muy de cerca a las publicaciones oficiales que hace el ‘staff’ de la app, así como historias de las personas que están en ese evento. Con eso, podemos tener diferentes puntos de vista del mismo desfile.

Algo muy parecido sucede con Periscope. En la pasada semana de la moda de Nueva York, gracias a la nueva función de la app de streaming de video que te permite buscar directamente en el mapa la ciudad donde quieres ver los streaming en vivo, tuvimos acceso a varios de los desfiles que las personas compartían.

También, gracias a Twitter podías enterarte de cuáles estaban sucediendo en tiempo real. La colombiana Nina García, jurado de Project Runway y uno de los iconos más importantes de la moda, publicaba en su cuenta de Twitter cuando ella misma iba a hacer Periscope.

LIVE on #Periscope: About to interview @zac_posen! #nyfw https://t.co/hem8QjPIRN

— Nina Garcia (@ninagarcia) 14 Septembre 2015

Normalmente, los desfiles se han caracterizado por ser eventos en donde solo la prensa, las celebridades y los que estén en ese círculo pueden tener acceso. Sin embargo, con la llegada de estas herramientas, nosotros desde la distancia también podemos tener un espacio para ver en tiempo real  y muy de cerca lo que está pasando en estos eventos.

Imagen: Dolce & Gabanna (vía Facebook).

Ebay es conocida como una de las compañías de comercio electrónico más importantes en internet. Sin embargo, en 2014 la plataforma tuvo que enfrentar algunos golpes como el ciberataque en los primeros días de mayo, comprometiendo las contraseñas de varios de sus usuarios o su separación de PayPal.

A pesar de esos episodios, la compañía ha demostrado crecimiento y ahora, a través de The Verge, conocimos su nuevo salto al universo físico con sus nuevas tiendas inteligentes.

En una alianza con la diseñadora de moda Rebecca Minkoff, Ebay abrirá estas tiendas inteligentes en Nueva York y San Francisco. Al entrar a a la tienda, las personas verán una especie de espejos mágicos que no son más que pantallas táctiles que hacen que la selección de artículos sea más dinámica y divertida.

Allí, los consumidores podrán navegar en el inventario de la tienda y, en lugar de tener que ir con una bolsa guardando las prendas que le interesan, las podrá seleccionar desde esta pantalla táctil con un solo toque. Una vez estén listas para ser probadas en los vestieres, obtendrá un mensaje de texto. Además podrá pedir una bebida mientras espera el mensaje.

Ya en el vestier, si por casualidad esa no era tu talla, con solo pulsar un botón, podrás solicitar que te traigan la talla que corresponde o si te antojaste de probarlo con otro color. También podrás controlar la iluminación del probador para ver cómo luce tu ‘outfit’ según diferentes tipos de luz y ambientes.

Es una verdadera apuesta por la comodidad de los compradores. Vamos a ver cómo les va y si otras tiendas seguirán este mismo camino en el futuro cercano. Acá les dejamos un video que muestra mejor la experiencia:

Imagen: captura de pantalla. 

Cranberry Chic es una red social creada en Latinoamérica para los amantes de la moda. Su creadora, Antonia Bulnes, es una chilena apasionada por las últimas tendencias, el diseño y los ‘looks’ con estilo.

La plataforma busca que diferentes mujeres compartan fotografías de sus ‘outfits’ para ser generadoras de tendencias, inspirar a otras personas y destacarse como un ícono de moda en Chile, Argentina y Colombia.

“Eso es lo que buscamos con Cranberry Chic: ser una red social de moda, donde todas pueden ser protagonistas y líderes de estilo al compartir sus looks y datos”, explica Antonia en la revista Mujer de Chile.

Para ser parte de Cranberry Chic, las mujeres pueden crear una nueva cuenta o conectarse con su cuenta de Facebook. Una vez registradas, podrán compartir fotos, seguir otras personas y tener seguidores para poder comentar o decir que les gusta determinado ‘outfit’. Incluso, es posible comprar algunas prendas gracias a los enlaces que te llevan directamente a la web de determinadas tiendas.

Al tener una cuenta en Cranberry Chic, las mujeres pueden compartir su estilo en el álbum ‘mi look del día’ y subir otros looks que les gustaron en la sección ‘coolhunting’.  A medida que alguien suma seguidores, likes y aumenta su actividad y popularidad, recibirá beneficios, descuentos, tarjetas de regalos de las tiendas asociadas a la red social.

A través de la red social, las usuarias también podrán participar en concursos, tener invitaciones a eventos de moda o fiestas exclusivas para ‘chicas Cranberry Chic’.

Además, la red social ya cuenta con su propia app para iOS, totalmente gratuita.

Imagen: Cranberry Chic (vía Facebook).

Luego de todas las especulaciones que se hicieron en los últimos meses alrededor del reloj inteligente de Apple, el gigante de Cupertino finalmente presentó a principios de septiembre su famoso Apple Watch. Si bien Apple invitó al lanzamiento del reloj a varios expertos de la moda para que tuvieran la oportunidad de conocerlo de cerca, fue hasta esta semana que la compañía exhibió al público en general el dispositivo durante la semana de la moda en París.

Sin embargo, ¿es este dispositivo un accesorio lo suficientemente ‘fashionista’ para llevarlo día a día como un elemento más en nuestro ‘outfit’? Luego de leer varias reacciones al respecto, y hablar con algunas profesionales en moda del país como Pilar Castaño –gurú de la moda colombiana– o Catalina Zuluaga –diseñadora de modas y asesora de varias casas de moda–, acá les contamos el panorama actual acerca sobre el equilibrio entre un gadget funcional y un accesorio con estilo.

Pequeños guiños ‘fashionistas’

Para empezar, está claro que Apple no es la única compañía en hacerle pequeños guiños a íconos de la moda para asesorarse a la hora de diseñar y pensar en este tipo de dispositivos. En este territorio, no podemos olvidarnos de Google, quien en los últimos meses ha sumado esfuerzos para que sus gafas de realidad aumentada sean un accesorio más ‘chic’ y menos ‘freak’.  Así lo hizo cuando nombró a Ivy Ross como la nueva cabeza de Google Glass o cuando se asoció en una primera oportunidad con Luxottica (fabricante de las famosas Ray-Ban) y en una segunda con la diseñadora Diane von Furstenberg, con el fin de que sus gafas se vieran más estilizadas, con marcos muchos más llamativos y pudieran ser utilizadas sin ningún tipo de incomodidad o sensación de sentirse observado.

Además, tanto Apple como Google cuentan con el respaldo de una de las revistas de moda más importantes en el mundo: Vogue. En septiembre del año pasado, la revista dedicó 12 páginas de su edición de septiembre a las famosas Google Glass. Este año, con el lanzamiento del Apple Watch, Vogue publicó una amplia entrevista con Jony Ive, diseñador en jefe de Apple y el hombre detrás del nuevo reloj inteligente.

“Es extraño cuando has estado trabajado en algo durante tres años” dice Ive en la entrevista. Allí, el diseñador tuvo la  oportunidad de hacer un repaso por lo que fue la historia del reloj de muñeca a principios del siglo XX, “es fascinante cómo la gente luchaba con el uso de esta tecnología increíblemente poderosa”. Para él, el objeto en sí mismo es fascinante, casi que la tecnología ocupa un segundo lugar: “Es un objeto atractivo, un dispositivo que te puede gustar incluso si no te gustan los dispositivos”, afirmó.

Hasta el propio Karl Lagerfeld se le midió a ponerse el reloj y hacer un comentario al respecto durante su exhibición en París: “Me gusta este porque es negro y yo solo me pongo relojes negros”, así declaró el ícono de la moda de Chanel, sentado entre Jony Ive y el diseñador Marc Newson, para Vogue.

El estilo del reloj, ¿atrapa o no atrapa?

Concentrándonos en el diseño del reloj, el gadget viene en dos tamaños y en tres versiones diferentes: la deportiva, la estándar y la edición de lujo (de oro de 18 quilates). De cuerpo metálico, pantalla cuadrada y bordes redondeados, el reloj cuenta con seis correas que incluyen pulso de metal y de cuero suave.

Cuando le mostré el video del Apple Watch a Pilar Castaño me dijo que le gustaba muchísimo y que no dudaría en ponérselo y usarlo cotidianamente. Al preguntarle concretamente su opinión sobre estos wearables señaló: “Yo creo que todo hace parte del ‘trend’. Así como en las ciudades el tema urbano está tan marcado y es tan determinante, creo que estos gadgets hacen parte de la urbe como lo hace por ejemplo un grafiti. Ese reloj y esas gafas hacen parte de un mensaje, de un lenguaje urbano”.

También aseguró que en el futuro cercano va a ser normal que todos usemos este tipo de dispositivos: “Cada día nos vamos a volver más transformers”, bromeó. ¿Y cómo hacer para que no nos veamos como robots con este tipo de accesorios sino estilísticamente como corresponde? “Justamente la moda se encarga de estilizarte, sofisticarte e individualizarte. Eso es lo que hace la moda”, respondió.

Desde otro punto de vista (con el que me identifico personalmente), para Catalina Zuluaga, en su amplia experiencia en moda y lo que pudo ver del Apple Watch, este no es un accesorio que usaría todos los días en todo momento: “No me gustó mucho el diseño, creo que todavía falta mucho por hacer y sigue siendo bastante llamativo pero desde el punto de vista ‘tech’. Lo mismo sucede con las gafas de Google. En este momento, no saldría a la calle con ellas” comentó. Además, dijo que en la actualidad, este tipo de accesorios son más llamativos para los fanáticos de la tecnología que para los mismos ‘fashionistas’.

Y de hecho su opinión no está alejada de la realidad. De acuerdo con una nota de The Verge, durante el lanzamiento al público del Apple Watch en la tienda Colette de París el pasado martes 30 de septiembre, la exhibición del dispositivo llamó más la atención de los fieles seguidores de la manzana que de las personas interesadas en la moda. Incluso, una mujer vestida de Louis Vuitton que se encontraba en la tienda por casualidad a la que le preguntaron sobre el reloj, señaló: “Creo que deberían seguir con lo que saben y hacen bien, no en la moda”. La mujer que lleva a su cargo su propia boutique aseguró que no ve a los ‘fashionistas’ apegándose a estos gadgets.

“No creo que las personas a la moda sean particularmente aficionadas a la tecnología, creo que esto es realmente una molestia”. De forma similar comentaron Marco y Diego, dos jóvenes bien vestidos de Milán a quienes el Apple Watch no los logró atrapar: “No creo que lo necesite. Pero tal vez sea como el iPhone, un símbolo de status que la gente querría. No sé, yo no uso reloj”.

Además, como recalca The Guardian, hay algo muy importante para resaltar y es el hecho de que Apple ha hecho la campaña del reloj evitando siempre el término de ‘SmartWatch’ (reloj inteligente), un intento por evitar compararse con otros competidores tecnológicos como Samsung o Motorola. En su lugar, la compañía se está acercando más hacia una línea del mundo tradicional de los relojes mecánicos y las joyas. Así fue como lo presentó por primera vez Jony Ive para el New York Times, cuando aseguró que Suiza estaría en problemas después del lanzamiento del dispositivo de Apple.

La opinión generalizada

Sin embargo, tanto expertos en el mercado de los relojes tradicionales y otras figuras de la moda no ven con tan buenos ojos el gadget de la manzana. El sitio Dezeen Watch Store se encargó de reunir algunas opiniones de grandes diseñadores en relojes como Yves Behar, Michael Young y Benjamin Hubert, en donde la mayoría consideró que el nuevo reloj de Apple “carece de elegancia” y “nunca se convertirá en una reliquia de la familia”. Tampoco lo ven como una amenaza para la industria de los relojes mecánicos.

Para Michael Carr, director de diseño en Londres de la marca Uniform Wares, “el reloj de Apple es un dispositivo diseñado de manera inteligente y está claro que va a provocar una revolución en la forma de interactuar con la tecnología. Pero en última instancia, sigue siendo solo un dispositivo, una herramienta para acceder a la información y la comunicación. No es algo que me gustaría llevar habitualmente”. Como ven, jamás se destaca como un accesorio fashion.

Roseanne Morrison, directora de The Doneger Group, aseguró que el diseño está muy por debajo de sus expectativas: “No es bonito, es una tecnología muy del futuro opuesta de la femenina sexy”, aseguró para Reuters. Una opinión similar tiene Eric Wilson, director de noticias de moda para la revista InStyle, quien piensa que se trata de “un reloj muy masculino”.

New York Mag habló la modelo Alexa Chung, quien catalogó al reloj como “tonto”, del mismo modo en que estuvo el esperado comentario sobre reemplazar este reloj por un clásico reloj de lujo como un Rolex. Según el diseñador Todd Snyder: “Yo nunca sustituiría a mi Rolex por ese reloj”.

Entonces, ¿hay equilibrio?

Volviendo a la opinión de Catalina y a la de estos últimos comentarios, coincido bastante con ellos. A pesar de los esfuerzos de Apple y Google por tratar de posicionar sus wearables como gadgets imprescindibles y que al mismo tiempo sean artículos de moda, creo que a ambas compañías todavía les falta hacer que sus dispositivos pasen desapercibidos como un elemento más en nuestra vestimenta y que se vean frescos, elegantes y sofisticados. No nos queda ninguna duda de que con las alianzas respectivas y con el avance tecnológico que corresponde, en unos años sí veremos este equilibrio a la perfección. Por ahora, mientras nos pongamos unas Google Glass o en un futuro, el reloj inteligente de Apple, seguiremos siendo un nítido foco de atención.

De todos modos, este es solo el principio, vamos a ver si llegamos a ese momento en el que se produce el tan anhelado equilibrio, quizá con las futuras versiones del nuevo reloj de la manzana podamos encontrar esto que venimos buscando.

En conclusión, todavía no han llegado los verdaderos gadgets que convenzan de verdad al mundo de la moda. Aquí, por ejemplo, tenemos algunos primeros intentos paralelos. Esperaremos a principios de 2015 para tener la oportunidad de tener el reloj de Apple en nuestras manos.

Imágenes: Apple. 

Con el lanzamiento del reloj inteligente del gigante de Cupertino a principios de este mes, la compañía quiso invitar a blogueros dedicados a la moda y a la prensa para que tuvieran la oportunidad de conocer el reloj de cerca. Ahora, Apple quiere que cualquier persona pueda verlo, al menos por un día y que no le moleste verlo a través de una vitrina, informó The Verge.
A propósito de la semana de la moda en París, Apple aprovechó esta oportunidad para mostrar su reloj en la tienda de moda Colette (213 Rue Saint Honore), siendo esta la primera vez que el dispositivo se pone en frente al público.

En la vitrina se pueden ver varios relojes que instalaron durante la noche. El vestible también estuvo disponible para verlo este martes de 11 a.m. a 7 p.m., hora local. Faltan meses para que Apple ponga a la venta su nuevo dispositivo, y las preguntas importantes como por ejemplo la duración de la batería o cuánto costará cada uno de los tres modelos siguen siendo un misterio. Lo único que sabemos hasta el momento según declaraciones de Apple es que espera que las personas lo carguen todas las noches, sin ser demasiado específica.

El Apple Watch estará a la venta a principios de 2015. Acá les dejamos una foto de Jony Avy con Sarah Andelman de Colette, Karl Lagerfeld, Anna Wintour y Marc Newson.

Imagen: Apple.

Hoy empezó el U.S. Open, uno de los torneos de tenis más importantes del mundo. Allí, los asistentes podrán ver la nueva camiseta inteligente de Ralph Lauren que llevarán los recogebolas, gracias a una alianza que hizo la marca con la empresa de wearables, OMsignal, informó The Verge.La nueva camiseta busca monitorear el estado físico de las personas que durante el juego van corriendo de un lado a otro en busca de las pelotas. La prenda de vestir está hecha de nylon negro, lo que le da la apariencia de una camiseta deportiva común, pero en sus fibras cuenta con sensores capaces de medir la frecuencia respiratoria y cardiaca, haciendo un escaneo de los signos vitales de su portador. Por supuesto, la prenda está acompañada con el logo clásico de la compañía.

Además de los signos vitales, la camiseta podría analizar los niveles de estrés de quien lleva puesta la prenda. Todos los datos recapitulados pueden ser monitoreados en una aplicación para smartphones.

De acuerdo con un comunicado de prensa, Ralph Lauren dijo que las camisetas serán usadas por los recogebolas en ciertos partidos durante el torneo, y por Marcos Giron, un jugador de tenis estadounidense. Además, la compañía también planea ampliar su línea de ropa inteligente en los próximos meses y mezclar de la mejor forma la alta moda con la alta tecnología.

Se espera que las camisetas se comercialicen en 2015.

Imagen: Ralph Lauren

No es la primera vez que Marc Jacobs se aprovecha de las redes sociales para hacer publicidad de sus campañas, diseños, productos y fragancias. En febrero de este año, a compañía abrió en Nueva York la primera tienda en la que no reciben efectivo ni tarjetas, sino que se paga a través de Twitter.

Ahora, Londrés es la ciudad elegida para seguir promocionando la fragancia Daisy con el lanzamiento de una nueva tienda, o mejor, de una ‘Tweet Shop’, en la que los usuarios podrán recibir premios y productos de la marca a través de tuits que incluyan el hashtag #MJDaisyChain.

Como señala Glamour, la tienda está ubicada en Covent Garden, una transitada zona llena de tiendas y artistas callejeros. Quienes tengan la oportunidad de estar en el local de Marc Jacobs, podrán disfrutar también de un ambiente amigable con las redes sociales, con bebidas, Wi-Fi gratis, música, proyecciones visuales, zona de manicure, música a cargo de la DJ Hanna Hanra y hasta una cabina para tomar fotos.

Las mejores fotos compartidas serán seleccionadas para ganar un bolso del diseñador. En la página oficial de Marc Jacobs en Facebook también promociona el evento que se llevará a cabo del 15 al 17 de agosto: “No olviden sus teléfonos, solo estamos recibiendo la actividad social. Nada de dinero. Tuitea #MJDaisyChain desde el evento para intercambiar varios productos de Marc. Nos vemos ahí”.

Ojalá hicieran algo así por estas latitudes.

Imagen: Marc Jacobs (vía Facebook).

Google sigue trabajando para que sus gafas de realidad aumentada no solo sean vistas como un dispositivo móvil revolucionario, sino que además puedan considerarse como un accesorio ‘fashionista’.

Su primer paso lo dio cuando la revista Vogue dedicó 12 páginas a Glass. Además, se estableció una alianza con Luxottica (fabricante de las famosas gafas Ray-Ban) y se nombró a Ivy Ross, una experta en el mundo de la moda, para ser la nueva directora del dispositivo.

Ahora, Glass acaba de anunciar en su blog oficial una nueva gama de las gafas diseñadas por uno de los íconos de la moda, Diane von Furstenberg. La colección, llamada ‘DVF | Made for Glass Collection’, es otro de los esfuerzos de Google por presentar un dispositivo que se ajuste más a las tendencias ‘fashion’ de hoy.

Tal como señala The Verge, esta nueva colección cuenta con cinco nuevos modelos y ocho tonos diferentes. Los diseños estarán disponibles a partir del 23 de junio en +NET-A-PORTER o en el sitio oficial de Glass.

En una entrevista para la revista Elle, la diseñadora habló de su experiencia y de lo valioso que es para la moda tener la oportunidad de trabajar con un dispositivo que la acerque como diseñadora a la revolución digital.

Imágenes: Glass

Ivy Ross es la nueva cabeza de Google Glass. Es una ejecutiva de moda que ha tenido una amplia experiencia en otras marcas como Calvin Klein, Swatch, Mattel o Gap. La noticia, conocida a través de The Verge y publicada en el sitio oficial de Glass, nos presenta a la nueva directora encargada de ayudar a comercializar las gafas de realidad aumentada.

Hoy el dispositivo inteligente de Google 1.500 dólares. Kustamente el mes pasado las gafas salieron al mercado por primera vez en su historia en donde cualquier persona en Estados Unidos podría comprarlas sin hacer parte del programa ‘Glass Explorers’.

“Mi nombre es Ivy Ross, y estoy muy emocionada de unirme a Google el lunes 19 de mayo para liderar nuestros esfuerzos con Glass” se presenta en el sitio de Glass. Con la idea de resolver las preguntas que inquietan a los consumidores, la nueva directora tiene la tarea de convencer a las personas de que las gafas son realmente un artículo de moda y útil para cualquier persona, especialmente para desarrolladores y amantes de la tecnología.

La elección de Ivy Ross se ajusta mucho al enfoque que ha venido teniendo Google Glass en relación a la moda. El año pasado por ejemplo Glass tuvo un artículo de 12 páginas en la edición de septiembre de la revista Vogue, así como una alianza con Luxottica, frabricante de las famosas gafas Ray-Ban, para ponerle un estilo más a la moda a las gafas.

Según The Verge, Google también se ha asociado con la Semana de la Moda en Nueva York, para poner a Glass en las pasarelas. Estaremos atentos para ver cuál es el curso de las gafas de realidad aumentada más famosas hasta el momento.

Imagen: Google Glass.

Analizamos tres tiendas colombianas de moda en línea que han tenido éxito gracias y exclusivamente al uso de las redes sociales. Los invitamos a que conozcan en detalle cómo una pequeña idea puede convertirse una cuenta de Instagram con 140.000 seguidores, o cómo por postear un álbum de fotos con camisas estampadas podría terminar en un incremento considerable de transacciones.

Petunia: en moda y accesorios, la publicidad lo es todo

Petunia conoció el éxito gracias a Facebook. Así nos lo dijo su creadora Daniela Ruiz, profesional en diseño y mercadeo de moda. Todo comenzó cuando ella se las ingenió para crear una manera en la que vender ropa se convirtiera en la forma de pagar por sus estudios.

Empezó publicando álbumes de ropa en su Facebook personal. Al ver una respuesta positiva entre sus amigos, Daniela decidió que lo mejor era crear su propia marca: Petunia. Hace dos años que la página oficial está en la red social, y desde ese momento ha logrado conseguir más de 40.000 seguidores.

Petunia ya tiene su propio local en Bogotá. Las transacciones pueden hacerse a través de una consignación en línea, o directamente en la tienda.

“Petunia tiene Instagram, pero esta la uso más como un acercamiento visual a la moda, no para generar ventas”, cuenta Daniela. Facebook es la red social en donde tienen mayor interacción con clientes y en donde tienen mayor número de seguidores.

¿Cuál es el secreto para tener tantos seguidores? “Publicidad” respondió con firmeza Daniela. “A punta de ‘likes’ de conocidos no vas a llegar a un número tan alto como el que tiene hoy Petunia”. Si bien reconoce que es un proceso que se aprende con el tiempo (saber cuánta plata hay que meterle a los Facebook ads, cuál es el tipo de contenido que ‘pega’ más, etc.) dice que la inversión en publicidad se ve considerablemente retribuida en el número de ventas al finalizar cada mes: “realmente vale la pena pagar, tú pagas pero automáticamente se refleja totalmente en las ventas”.

Daniela aconseja a cualquier persona interesada en abrir su propia tienda de moda en línea que definitivamente lo haga y que aproveche al máximo el poder de las redes sociales, que califica como “herramientas básicas a la hora de promover tus productos”.

Además, considera que en algún momento no muy lejano “todo el mercado se va a mover por internet, si desde el comienzo uno empieza a hacer publicidad en línea, uno va un paso adelante que las empresas que empiezan a hacer su tienda en físico”.

“Vale la pena pagar publicidad”

Finalmente Daniela remarcó un punto interesante a la hora de considerar el mercadeo en línea: la confianza de los usuarios. Cuando Daniela empezó a vender ropa por internet, muy pocas personas se animaban a hacer una consignación y esperar que les enviaran el producto. Hoy, según cuenta, los mismos usuarios de Bogotá –donde está la tienda– prefieren pagar en línea, pues así ahorran tiempo.

We Love Nails Bar: Ni un peso en publicidad y más de 140.000 seguidores

We Love Nails Bar es una tienda de belleza de Bogotá que tuvo éxito gracias a Instagram, y que hoy en día cuenta con más de 143.000 seguidores de varias partes del mundo. Hablamos con una de sus fundadoras, Andrea Novoa, quien nos contó cómo nació esta cuenta y cuál es el secreto detrás de tantos seguidores.

We Love Nails tiene Instagram, Twitter y Facebook. Las tres cuentas se abrieron el mismo día y, como nos cuenta Andrea, las dos primeras clientas del bar llegaron gracias a Facebook: “Al principio no sabíamos muy bien hasta dónde nos podían llevar las redes sociales”, comenta.

En ese entonces, Instagram no pegaba tan fuerte como ahora. Sin embargo, Andrea creyó ciegamente en que esa era la red social perfecta para transmitir el contenido que generaba We Love Nails: “De un momento para otro nuestra cuenta de Instagram empezó a dispararse, se volvió una moda en ese momento que todas las niñas tenían que tener su foto de uñas en We Love Nails”.

Cuando la cuenta tomó vuelo, Instagram se convirtió en la red social que más clientela le generaba al bar. Facebook pasó a un segundo plano y toda la información que sus creadoras comparten con sus seguidoras la hacen a través de sus llamativas fotos: “En un principio pensamos que la más fuerte iba a ser Facebook, luego nos dimos cuenta de que Instagram lo tenía todo”.

Las cuentas en las respectivas redes sociales las abrieron a finales de julio de 2012 y el 17 de enero de 2013 convirtieron la idea online en una tienda física.

¿Cuál es el secreto para tener tantos seguidores? “Generar contenido”, señaló Andrea. “En un principio yo decía: ‘qué hago, cómo me gano seguidores’. Allí me explicó acerca de lo difícil que es para una marca lidiar con las políticas de Instagram.

Como un experimento de aprendizaje, Andrea empezó a buscar cuentas en Instagram que tuvieran numerosos seguidores, especialmente cuentas estadounidenses: “Yo pensaba ¿qué hacen estas personas para tener tantos seguidores? Pues generar contenido: si tú haces una foto espectacular, unas uñas divinas, una mano súper linda, muestras todos los servicios que tú ofreces, creas videos que tengan contenido que a la gente le interese; la gente te va a seguir. Entre más te sigan, más te siguen los demás. Entre tu foto tenga más ‘likes’, más seguidores nuevos vas a tener”.

Pero no se trata solo de publicar contenido. Andrea está convencida de que tiene que ser un contenido sólido y diferente, que haga que las personas no sigan a otra cuenta que puede ofrecer fotos con la misma temática: entre las fotos que más se suben a Instagram están las imágenes de uñas.

“Todo ha sido a punta de contenido”: hoy tiene 144.000 seguidores en Instagram.

Lo más impactante del caso de We Love Nails es que llegó a tener casi 144.000 seguidores y no pagó ni un solo peso en publicidad. “Todo ha sido a punta de contenido. Incluso soy yo la que recibe ofertas para pautar en mi Instagram”.

Para Andrea, Instagram es una red social muy inspiracional: en ella, las mujeres pasamos mucho tiempo viendo fotos de uñas, ropa o accesorios; y nos dan ganas de comprar o tener lo que vemos en cada foto. Esto es justamente lo que la convierte en la red social perfecta para que marca como We Love Nails haga crecer aceleradamente su clientela.

Cuando la cuenta despegó, ella sabía que en promedio contaría con 2.000 seguidores cada semana, ahora puede llegar a tener semanas en las que tiene 5.000 nuevos seguidores.

Andrea aconseja a cualquier persona interesada en abrir su propia tienda de moda en línea que lo mejor es apegarse a internet: “Es la mejor herramienta para inspirarse y buscar ideas, desde We Heart It, Pinterest hasta Google o incluso Instagram”. Una vez empapados de una sumatoria de ideas, es importante que cada persona cree su propio contenido: “Que su página sea diferente a todas las que existen” remarca Andrea.

Renata Biamonti Accesorios: Facebook su gran aliado

Renata Biamonti Accesorios es otro emprendimiento que crece día a día con mayor fuerza gracias al uso de las redes sociales. Hablamos con Felipe Rendón, vocero y encargado de manejar las cuentas de la marca en Facebook e Instagram, quien nos comentó lo crucial que ha sido para el crecimiento de la empresa estar en Facebook.

Felipe explicó que la marca se inscribió en el programa ‘Camino al éxito’ de Facebook,  un espacio en internet pensado exclusivamente para nuevos anunciantes de la red social, y me aseguró haber recibido grandes beneficios gracias a su participación en este programa.

Por el momento Renata Biamonti Accesorios es exclusivamente una tienda en línea, una decisión que tomaron “conociendo las cifras del crecimiento de Comercio electrónico en Colombia”. El tema de las transacciones y las entregas lo manejan gracias a PayU Latam (antes Pagosonline), que ha sido esencial a la hora de brindar a los clientes gran variedad de formas de pago y seguridad.

Si bien Facebook es su red social principal, Instagram también resulta importante para la marca: “Hemos encontrado que ambas redes son complementarias, dado que nos dan un cubrimiento socioeconómico más amplio. Con Instagram aprendemos a manejar más las emociones de la mujer, en Facebook es más mostrar el producto como tienda virtual” señala Felipe.

Facebook e Instagram “son redes sociales complementarias”

Renata Biamonti Accesorios tiene 10 meses en la red. Felipe cuenta que ya han visto un crecimiento de seguidores considerable y que cada mes suman 1.000 seguidoras nuevas a su página.

El secreto para sumar seguidores, según Felipe es ser activos todo el tiempo, es decir, generar contenido relevante para que sus seguidores inviten a otros seguidores a formar parte de la comunidad de la marca.

Felipe les aconseja tres cosas a los nuevos emprendedores con intenciones de abrir una tienda en línea. Primero, perderle el miedo a vender online (cada vez la gente confía más en las compras en línea que les facilita la vida considerablemente). Segundo, innovar y ser creativos con el contenido que comparten. Y tercero, tener a la publicidad como aliada: “Una página que paute es una página que constantemente se mantiene dinámica”.

Para él, la ventaja de tener el ‘negocio’ en línea es la oportunidad de llegar a más público y a sitios donde un local o una tienda física no puede llegar, y además poder tener un acercamiento más directo con el cliente, “pudiendo suplir sus necesidades y tener mucha retroalimentación”.

Como ven, el panorama puede ser muy variado en este tema. Si lo que quieren es crear su propia tienda de moda en internet, aquí tienen bastantes consejos.

Imagen principal: Alliance (vía Shutterstock).
Imágenes de la nota: Páginas oficiales de Facebook de Petunia, We Love Nails y Renata Biaomonti.

En el mundo de la moda es importante tener herramientas a la mano que ayuden a seguir de forma inmediata todos los sucesos relacionados con esta industria. Para eso existe Fashion GPS Radar, una aplicación gratuita que permite a los usuarios, blogueros, editores o compradores organizar y hacer un seguimiento de cerca de las semanas de la moda y de sus diseños favoritos.

Además, la aplicación que acaba de actualizarse permite que editores de moda puedan solicitar muestras previas a los desfiles para tener una mirada más de cerca desde la misma aplicación. Los usuarios podrán buscar por el diseñador, la temporada o la agencia así como por el tejido, color, o la categoría de la ropa.

Esta app está organizada en dos menús: uno para tener en cuenta las fechas de los eventos importantes en el mundo de la moda, y otro para organizar las imágenes y galerías de todas las colecciones y material disponible para los ‘fashionistas’.

Según dijo su fundador Eddie Mulle para TechCrunch, “una vez las marcas comiencen a utilizar esta herramienta para agilizar los cientos de solicitudes de muestras que reciben y los editores aprendan cómo tener acceso a muestras de cientos de marcas, sin duda se creará otro cambio de comportamiento en la industria”.

Por el momento solo está disponible para iOS, pero espera extenderse hacia otras plataformas.

La semana de la moda en París o Nueva York no son los únicos momentos en que la moda y la tecnología se unen para demostrar que ambos campos pueden sorprender con inventos extraordinarios. Esta vez, el turno fue para Intel, que demostró durante el CES que los dos sectores funcionan muy bien juntos.

Esta es la primera vez que la compañía le apuesta al sector dándole un toque ‘tech’ al mercado del diseño indumentario. Según Santiago Cardona, gerente de consumo de Intel la apuesta de la empresa se enfocará en llevar la tecnología más allá de lo que ya estamos acostumbrados.

“Gracias al concepto ‘el internet de las cosas’, los desarrolladores y diseñadores podrán inspirarse para crear dispositivos que se puedan vestir y sean un complemento de la moda. La gente busca personalizar la tecnología para sincronizarla de forma inalámbrica en equipos o dispositivos móviles. Nuestro reto será crear una mayor integración entre la moda y la tecnología”.

Para lograr lanzar su propia colección tecnológica, Intel se ha aliado con Barneys New York, el Council of Fashion Designers of America y el Opening Ceremony, quienes serán los encargados de la parte de diseño y así, poder explorar el mercado de la tecnología inteligente a la hora de vestir.

Algunos de los productos que se mencionan en el comunicado de prensa son por ejemplo el brazalete inteligente “que unirá la tecnología de Intel y las creaciones en moda femenina y masculina del Opening Ceremony”. Intel también pensó en los más pequeños y por eso presentó un mameluco inteligente el cual es capaz de monitorear los signos vitales del bebé.

Como esto recién empieza, la compañía acaba de lanzar un concurso llamado ‘Make It Wearable’, en el que convoca a las mentes más creativas para desarrollar dispositivos a la moda y que contribuyan a la fusión entre tecnología e indumentaria. El desafío repartirá más de un millón de dólares en premios a los ganadores y la posibilidad de reunirse y desarrollar sus ideas con expertos en el tema.

La expansión de la tecnología parece no conocer límites. A propósito de nuestro PONG de la semana, en el que se habló sobre cómo las innovaciones técnicas pueden encontrarse hasta en las prendas de vestir; esta semana nos enteramos de que Microsoft esté trabajando en un sostén inteligente para mujeres.

La noticia, conocida a través de Mashable, publica un documento PDF de un equipo de cinco científicos de Microsoft Research en donde es posible ver el boceto de lo que sería esta nueva prenda de vestir. El sostén de alta tecnología tiene como objetivo medir y advertir el estado emocional de la persona a través de sensores integrados y enviar algún tipo de advertencia al smartphone de la usuaria.

Durante la investigación varias mujeres participaron en la prueba del nuevo dispositivo. Ellas tuvieron que quitarse y volver a recargar el sostén cada cuatro horas (por supuesto, algo bastante incómodo). Los resultados demostraron cómo el sostén podía predecir los estados emocionales con más o menos el 75% de precisión.

El experimento lo hicieron con emociones relacionadas con la comida. Los investigadores no han podido comprobar si recibir una alerta que informe que la usuaria se encuentra en un estado de ánimo en el que es posible que coma en exceso logre impedir que lo haga.

Uno de los desafíos para la compañía es no dejar al género masculino por fuera de esta nueva tecnología. Por eso, el equipo también trabajó para ver si la ropa interior masculina puede funcionar de la misma forma que el sostén de las mujeres, el problema es que como está demasiado lejos del corazón, el medidor de emociones no puede tener tanta sensibilidad sobre el mismo cardíaco que el ‘brassiere’, por lo que no tendría la misma eficacia.

Por ahora, Microsoft está trabajando en elaborar una prenda cómoda y que tenga una batería duradera, en la que no sea necesario recargar el dispositivo varias veces al día. La pregunta es: ¿usarían ropa interior inteligente?

‘AR Wear’ es una marca de ropa de línea que busca prevenir las violaciones a través de su colección de ropa interior diseñada especialmente para prevenir la posibilidad de ser víctima de un acto de este tipo.

“Queríamos ofrecer un poco de tranquilidad en situaciones que provocan sentimientos de aprensión, como ir a una cita a ciegas, caminar de noche, ir a discotecas, viajar a países desconocidos y cualquier otra actividad que pueda generar algún tipo de ansiedad por la posibilidad de un asalto”, dice la compañía.

Las mujeres pueden usar la ropa interior normalmente debajo de su ropa, tal como si fuera una prenda habitual. La empresa diseñó las prendas con una ‘estructura esquelética’ que contiene bloqueos específicos, que se mantienen de forma segura y firme en el usuario y hacen que sea difícil para un extraño retirarlo por la fuerza. Es decir, el agresor queda completamente imposibilitado de quitarla halándola hacia abajo.

La prenda también incluye en el centro una especie de candado que solo se abre cuando el usuario ubica sus partes en determinada posición. Cada prenda cuenta con una posición asignada entre 132 existentes.

De acuerdo con algunos estudios que hizo la compañía, “la resistencia aumenta la posibilidad de evitar una violación consumada sin que la víctima sea propensa a sufrir lesiones físicas”.

El proyecto necesita financiación y por eso la compañía se encuentra recogiendo fondos en Indiegogo. El objetivo es recibir 47.000 dólares en 22 días. Además, les interesa conocer la recepción del público, para ver si consideran necesario que una línea de ropa como esta deba existir en el mercado.

Acá les compartimos un video creado por la compañía que explica mejor cómo funciona esta nueva tecnología:

Cada vez hay una línea más delgada entre la tecnología y el mundo de la moda. Los gadgets, especialmente los smartphones, se han convertido en herramientas clave para los fashionistas, quienes los usan para comprar, buscar inspiración o leer sobre las últimas tendencias.

Teniendo en cuenta este panorama, en ENTER.CO queremos compartir con los y las amantes de la moda algunas aplicaciones que podrían llegar a serles realmente útiles.

Closet

Con esta aplicación los amantes de la moda pueden organizar mejor la ropa que van a utilizar los diferentes días de la semana. En Closet los usuarios pueden registrar su ropa, medias, zapatos, camisas, pantalones, bufandas y accesorios; crear el número de categorías que deseen y ordenar los atuendos que quieren usar cada día de la semana, gracias al calendario con el que cuenta la aplicación.

Esta es una herramienta muy buena para evitar tener dolores de cabeza pensando cada noche qué se va a poner al día siguiente. Closet puede ser descargada de forma gratuita a través de la tienda de aplicaciones de Apple.

Caleidoscopio

Esta aplicación es una excelente guía para aquellas mujeres que quieren inspirarse, romper la rutina y sorprender con un nuevo look.

Caleidoscopio reúne un amplio catálogo de imágenes tomadas de blogs de moda, desfiles, looks de pasarela o estilos de la calle. Además de permitir a los usuarios compartir el look que les guste en redes sociales, ofrece la posibilidad de que encuentren artículos similares en tiendas de ropa reconocidas, muestra la información del precio de la prenda y les muestra dónde pueden comprarlos.

La aplicación está disponible para los usuarios de iOS y Android y puede ser descargada de forma gratuita desde cualquiera de las dos tiendas de aplicaciones móviles. 

Go Try It On

A muchos de los fashionistas les gusta compartir sus looks en redes sociales como Instagram. Para ellos también existen aplicaciones como Go Try It On, una herramienta que sirve para que los usuarios puedan recibir opiniones de otros usuarios sobre sus looks. Para eso, se deben tomar una fotografía con lo que quieran usar para una ocasión determinada, la suban a la red y esperen a que otras personas que también tengan la app en sus smartphones voten con negativos y positivos.

Si usted quiere participar puede hacerlo descargando la aplicación de forma gratuita, creando una cuenta y opinando, subiendo fotografías con sus looks o simplemente votandosobre las imágenes que ya están disponibles en la app.

La idea es que los usuarios sean muy creativos a la hora de compartir sus looks con los demás miembros de Go Try It On. Por ejemplo, usted puede crear un collage con las imágenes de las prendas y añadir una fotografía con su look final. La aplicación puede descargarse de forma gratuita en la App Store de Apple.

Style.com

Para estar al tanto de todo lo que ocurre en el mundo de la moda y consultar los videos de desfiles de algunas de las marcas más importantes del mundo, los usuarios deben tener en sus dispositivos móviles la app de Style.com.

La aplicación ofrece videos y fotografías sobre las últimas pasarelas y fiestas en las que participan los diseñadores de alta costura de Nueva York, Milán, París y Londres.

La aplicación está disponible para dispositivos iOS y puede descargarse gratis en la App Store.

Fashion Freax Street Style

Con esta aplicación usted puede crear su propio look book, descubrir nuevas tendencias, inspirarse con la moda de otros países y subir sus mejores propuestas para que otros usuarios los califiquen. Fashion Freax Street Style cuenta con una apariencia muy similar a Pinterest y permite a los amantes de la moda compartir sus looks e inspirarse con las propuestas de otros fashionistas.

La aplicación está disponible de forma gratuita para dispositivos iOS y Android.

¿Qué otras aplicaciones conocen que puedan complementar nuestro listado? Como siempre, la zona de comentarios los espera ;).

Las impresoras 3D van a cambiarlo todo. Incluso la moda, esa esfera aparentemente tan lejana del mundo geek. Una startup estadounidense llamada Continuum está empeñada en utilizar tecnologías de impresión para ofrecerles nuevas posibilidades a los diseñadores y los clientes de este millonario e influyente mercado.

La empresa fue fundada en 2011 por las diseñadoras neoyorquinas Mary Huang y Jeena Fizel. Se describe como “una empresa que utiliza tecnologías digitales para crear un diseño hecho a medida y distintivo“.  La fusión, extraña para algunos, ha sido explorada por otros diseñadores, algunos tan conocidos como Alexander McQueen, quien utilizó telas impresas digitalmente en una de las últimas colecciones que mostró antes de su muerte.

Además, según Fizel, los inicios de la computación están muy vinculados al diseño textil. Los telares de Jacqard, dice la diseñadora en un post, “fueron las primeras máquinas en utilizar tarjetas perforadas. Las utilizaban para crear los complejos patrones de tejido y textura de la tela final“. Luego, Charles Babbage las utilizó como métodos de entrada de información en los primeros computadores, y a mediados del siglo XX fueron muy populares.

Entre los desarrollos de Continuum está N12, un bikini impreso en 3D listo para usar. También están experimentando con unos zapatos creados con esa tecnología, pero -según le dijo Huang a Mashable– “son un poco dolorosos, no podría caminar dos millas con ellos pero podría usarlos para ir al trabajo. Además son costosos: US$ 900″.

También están intentando financiar, a través de Kickstarter, un proyecto que les permita a los usuarios diseñar e imprimir sus propias telas. Llevan más de 3.200 dólares de los 10.000 que esperan recolectar. Huang dice que el proyecto está dirigido a las “personas que quieren ser diseñadoras de modas de alguna manera y expresarse de maneras más sofisticadas que a través de las compras“, pero que no pueden permitirse crear sus colecciones personales.