A medida que el evento se acerca, más de 12,000 visitantes de todo el mundo se reunirán en la capital vallecaucana para discutir las soluciones necesarias frente a los retos climáticos y ambientales. En este escenario global, la industria de la belleza ha decidido destacar sus esfuerzos para reducir su impacto ambiental y contribuir a un desarrollo más sostenible.

 Transformación hacia la sostenibilidad en la cosmética

Tradicionalmente, la industria cosmética ha sido criticada por su impacto ambiental, debido al uso intensivo de plásticos, químicos nocivos y prácticas como el testeo en animales. Sin embargo, en los últimos años, se ha observado un cambio significativo en el enfoque de muchas empresas del sector. La adopción de prácticas sostenibles ya no es una tendencia pasajera, sino una necesidad urgente para la industria y el planeta.

Marcas de belleza están implementando criterios de sostenibilidad rigurosos que abarcan desde la producción hasta la distribución de sus productos. Según Camilo Zuluaga, CEO de la empresa colombiana Krika, uno de los principales criterios para incluir marcas en su portafolio es que estas se alineen con un enfoque sostenible. Esto incluye el uso de empaques biodegradables, ingredientes naturales y respetuosos con el medio ambiente, y la eliminación de pruebas en animales.

“Más que una tendencia, queremos que la sostenibilidad se convierta en una costumbre para la industria”, afirma Zuluaga, quien ve en la COP16 una oportunidad para que el sector reafirme su compromiso con el planeta.

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 Iniciativas clave para reducir el impacto ambiental

La industria de la belleza está tomando varias medidas para reducir su huella ambiental. Entre las más destacadas se encuentra la reformulación de productos para eliminar químicos nocivos, como los parabenos y sulfatos, que suelen ser dañinos tanto para la piel como para los ecosistemas acuáticos cuando se filtran a través del agua. Además, se ha incrementado el uso de envases reciclables y materiales sostenibles, lo que refleja una apuesta integral por un consumo más consciente.

Por otro lado, un número creciente de empresas ha adoptado la producción de artículos veganos y “cruelty-free”, es decir, que no han sido probados en animales. Estas prácticas están alineadas con los estándares internacionales de responsabilidad ecológica y ética, que cada vez son más valorados por los consumidores.

Además, varias compañías están obteniendo certificaciones de carbono neutro, lo que implica la compensación de las emisiones de carbono generadas durante la producción mediante iniciativas como la reforestación de áreas protegidas o la inversión en energías renovables.

Un cambio necesario para el futuro

La COP16 representa un punto de inflexión para la industria cosmética, que ha comenzado a reconocer su responsabilidad frente a la crisis ambiental. Según Zuluaga, la sostenibilidad ya no es solo un ideal, sino una obligación. Las marcas que no adopten prácticas sostenibles corren el riesgo de quedar rezagadas en un mercado cada vez más competitivo y exigente.

El compromiso de la industria de la belleza con el medio ambiente no solo beneficia al planeta, sino también a los consumidores, quienes cada vez demandan productos más responsables y éticos. La sostenibilidad se ha convertido en un factor decisivo de compra, y la COP16 ofrece una plataforma para que las empresas cosméticas demuestren su compromiso con un futuro más verde y consciente.

Imagen: Kinokrown

FlexStyle: La Revolución en Cuidado Capilar: 

El Shark Flexstyle se presenta como un sistema versátil de peinado y secado que permite cambiar fácilmente de un potente secador de cabello a un  moldeador múltiple con ondas voluminosas. Un simple giro es suficiente para pasar de un estilo a otro. Este dispositivo todo en uno ofrece rizos en 10 minutos, cabello completamente liso y secado perfecto, todo libre de frizz. Incluye un secador de pelo que regula la temperatura 1.000 veces por segundo, rizador autoenrollable con dos cabezales, cepillo de aire, concentrador y difusor.

Luis Felipe Gallego, vicepresidente Comercial de Continente SAS, destacó la llegada de Shark Beauty como la nueva generación del cuidado personal, siguiendo los pasos exitosos de Ninja en el mundo de los pequeños electrodomésticos. “Estamos felices de poder tener esta marca que ha generado tendencia en UE en los últimos años, ahora en Colombia”, afirmó Gallego.

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Andre Jacquet, Director General Latinoamérica de Shark Ninja, la marca detrás de Shark Beauty, compartió emocionado algunos logros de la marca, especializada en electrodomésticos, que se ha expandido a más de 44 países. “En Colombia, gracias a nuestro socio comercial Continente SAS, tenemos millas de Ninjas en las casas y ahora es el momento de lanzar Shark Beauty. Tenemos la misión de crear un imperio de belleza, este es solo el principio”, expresó Jacquet.

Este revolucionario producto ya se encuentra disponible en los principales almacenes de cadena y en las plataformas de comercio electrónico más importantes del país, listo para conquistar a la mujer moderna y empoderada, convirtiéndose en el regalo estrella de esta Navidad.

El evento contó con la presencia estelar de Claudia Bahamón, embajadora de la marca en Colombia, junto con otras reconocidas personalidades como Valentina Lizcano, Laura Olascuaga, Patricia López, Liliana Salazar, entre otras destacadas figuras del entretenimiento colombiano.

Imagen: Shark Beauty

Son innumerables las aplicaciones de la tecnología en la industria de la belleza y la salud, y el CES 2017 es una demostración a gran escala de esto. La jornada del 3 y el 4 de enero, dedicada a los medios de comunicación, ya nos mostró varias innovaciones en esta materia, sin embargo al finalizar los días de trabajo aún nos seguimos encontrando con dispositivos prácticos e interesantes.

Un ejemplo de lo anterior es Kérastase Hair Coach, el cepillo para el pelo presentado por Kérastase -una marca líder en el cuidado del pelo- y Withings (una compañía de Nokia). Este cepillo también fue trabajado en colaboración con la división de investigación e innovación de L’Oreal, y recientemente obtuvo un galardón en los premios CES Innovation Awards 2017. Los premios CES Innovation Awards destacan productos de tecnología de consumo con diseño e ingeniería sobresalientes.

En conjunto con una aplicación móvil, el cepillo puede rastrear y reparar el daño del cabello (ruptura o sequedad), y entender y mejorar los patrones de cepillado. Su aspecto es el de un cepillo común y corriente con cerdas de nylon, y permite una sincronización automática con tu dispositivo móvil para tener a la mano los indicadores más importantes de tu cabello (además de ofrecerte consejos de belleza).

El cepillo incluye un micrófono que ‘escucha el cepillado del cabello’ para identificar cómo te peinas; tres células de carga que miden la fuerza aplicada al cabello y al cuero cabelludo al cepillar; acelerómetro y giroscopio que ayudan a analizar más a fondo los patrones de cepillado y a contar los movimientos del cepillo, con la retroalimentación que señala si el cepillado es demasiado fuerte; y sensores de conductividad para determinar si el cepillo se está utilizando en cabello seco o húmedo, con el fin de proporcionar datos más precisos (también es a prueba de salpicaduras). En conclusión, todo un entrenador para el pelo.

Según Guive Balooch, vicepresidente global de la división de investigación e innovación de  L’Oreal, “la tecnología está transformando a los consumidores, y usar tecnologías conectadas en un elemento que hace parte de nuestra vida cotidiana ha llevado a Kérastase y Withings a reinventar la relación de las personas con su pelo, y a demostrar cómo estas tecnologías están revolucionando la industria de la belleza”. Esta división de L’Oreal también funciona como un laboratorio de incubación dedicado a impulsar soluciones disruptivas para la industria.

El cepillo estará disponible en el mercado a mediados del 2017 a un precio promedio de 200 dólares en los salones de belleza de Kérastase, y en los sitios web de Kérastase y Withings.

Imagen: ENTER.CO, Tech Times.