A partir de noviembre, los residentes de estos territorios tendrán la opción de continuar utilizando Facebook e Instagram de forma gratuita, pero con anuncios, o de suscribirse para evitar la publicidad en sus feeds. La suscripción mensual costará 9,99 euros si se realiza a través de la web y 12,99 euros si se efectúa en las aplicaciones de iOS y Android. 

La suscripción inicial incluye todas las cuentas de Facebook e Instagram vinculadas en el Centro de Cuentas de un usuario hasta el 1 de marzo de 2024. Después de esa fecha, habrá un cargo adicional de 6 euros al mes para la web y 8 euros al mes para iOS y Android por cada cuenta adicional agregada.

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Esta nueva oferta de suscripción pretende equilibrar las necesidades de los reguladores europeos con el modelo de negocio actual de Meta, permitiendo a los usuarios elegir entre la experiencia con anuncios y la versión sin publicidad. Meta enfatiza que esta opción de suscripción sin anuncios cumple con los requisitos de los reguladores europeos y ofrece a los usuarios una alternativa para preservar su privacidad al evitar que se recopilen datos para la publicidad personalizada.

Aquellos que opten por la versión gratuita de Facebook e Instagram seguirán viendo anuncios personalizados, y Meta continuará proporcionando herramientas y configuraciones para permitir a los usuarios controlar su experiencia publicitaria. Esta medida refleja el esfuerzo de Meta por encontrar un equilibrio entre el modelo de negocio respaldado por la publicidad y las preocupaciones de privacidad de los usuarios en la UE, el EEE y Suiza.

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La versión de pago propuesta permitiría a los usuarios utilizar Facebook e Instagram sin la interrupción de anuncios publicitarios. Aunque los modelos de pago se habían considerado previamente por razones diferentes, esta nueva estrategia se centra en cumplir con las regulaciones de privacidad de la Unión Europea.

El cambio en la perspectiva de Meta ocurrió después de una multa de 390 millones de euros impuesta por la Comisión de Protección de Datos de Irlanda en enero de 2023. Esta sanción se debió a que Meta había obligado a los usuarios a aceptar anuncios personalizados como parte de los términos de uso de Facebook e Instagram, infringiendo el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR).

La versión de pago de Facebook e Instagram resolvería este problema, ya que Meta no recopilaría datos de usuarios para la publicidad dirigida en estas plataformas. Aquellos que elijan pagar por el servicio podrán disfrutar de las aplicaciones sin la presencia constante de anuncios entre las publicaciones. Sin embargo, el modelo de suscripción será opcional, permitiendo que aquellos que prefieran seguir utilizando las versiones gratuitas continúen realizando.

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Aunque aún no se ha anunciado la disponibilidad ni las tarifas mensuales de estas aplicaciones de pago, esta medida marca un cambio significativo en la estrategia de Meta. La empresa ha dependido en gran medida del modelo gratuito con publicidad, que genera ingresos sustanciales trimestre tras trimestre.

No obstante, debido a la implementación del Reglamento General de Protección de Datos y la nueva Ley de Servicios Digitales en la Unión Europea, las empresas tecnológicas se han visto obligadas a adaptar sus estrategias comerciales. La Unión Europea ha adoptado un enfoque más riguroso en cuanto a la privacidad de los datos de los usuarios, imponiendo sanciones significativas a las empresas que no cumplan con estas regulaciones.

Es posible que las versiones de pago de Facebook e Instagram se presenten como una solución temporal para calmar las preocupaciones de los reguladores.  Vale la pena recordar que este muro de pago sin anuncios solo estará disponible en Europa.

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