Google Play Store se está preparando para integrar Shorts en su interfaz. De hecho, Google tiene la intención de utilizar los famosos formatos cortos de YouTube para destacar las últimas aplicaciones y juegos del momento.

La compañía siempre se ha caracterizado por darle protagonismo a las aplicaciones más descargadas dentro de la tienda. Esta vez, han pensando en una estrategia que les dará más visibilidad a estas apps. Y es que, el formato de videos cortos que ya hemos visto en YouTube llegará a la Play Store bajo el nombre de ‘Play Reports’.

Los nuevos videos ‘Shorts’ dentro de la tienda de apps será liderado por un grupo de “expertos”, según la compañía. Dicho grupo estará conformado por empleados de Google, creadores de contenido para YouTube e influenciadores de todo el mundo. Los videos de ‘Play Reports’ aparecerán en la parte superior de la tienda como un apartado similar al de ‘Stories’ en Instagram.

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Dicho así, los usuarios podrán ver todo un carrusel de videos en la parte superior de Play Store, donde podrán ver los juegos y aplicaciones destacadas y más descargadas de los últimos días. El nombre de la aplicación se mostrará en la parte inferior de cada ‘short’. Así mismo, cada video tendrá un enlace de descarga directo de la aplicación promocionada por Google.

Pero Google está buscando darle verdadera relevancia a las aplicaciones de moda. Es por esto que los videos de ‘Play Reports’ también aparecerán en las cuentas de YouTube, Facebook e Instagram de Google Play Store. Eso sí, esta nueva función estará disponible podr ahora en Estados Unidos únicamente. Por el momento no hay informes de un lanzamiento en otras regiones, pero se espera que suceda en los próximos meses.

Imagen: Google 

Por supuesto, esto no llega sin algunas condiciones. La más obvia es que el contenido debe ser exclusivo para Shorts. Esto significa que no pueden ser compilados o versiones editadas de videos publicados en TikTok. Por supuesto, también deben ser originales del creador y no robados de otros canales o creadores en la red social. Los pagos también dependerán de cuántas personas estén haciendo y viendo los videos en Shorts cada mes. Otro factor está en dónde se encuentre la audiencia que esté viendo los videos (en Latinoamérica el porcentaje por anuncios es menor que en otras regiones, así que asumimos que será similar para este programa).

Si eres un creador en Colombia, malas noticias. El programa solo incluye una lista selecta de 10 paises (Brasil, India, Indonesia, Japón, México, Nigeria, Rusia, Africa del Sur, Reino Unido) y los Estados Unidos). YouTube asegura que espera aumentar el número de países con este programa, aunque no ha entregado detalles de cuándo planea hacerlo. De acuerdo con la compañía, su meta es entregar hasta 100 millones de dólares a través de esta estrategia.

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La estrategia de YouTube es clara: llevar a los creadores de contenido más populares a dónde hay dinero. El problema, por supuesto, es que muchos creadores hoy no ven al servicio como la mejor manera de monetizar lo que hacen. La principal razón está en que el porcentaje que reciben muchos canales por su contenido es minúsculo, afectado todavía más por un algoritmo que sepulta el contenido que no vende, independiente de su calidad. A esto se suman otros problemas como derechos de autor, alcance de público y la longevidad de estos formatos. Shorts, de manera sencilla, hoy no es atractivo para las personas que viven de estos videos cortos. El fondo es una manera de cambiar esta concepción, al menos para aquellos que pueden darse el lujo de buscar nuevas plataformas.

Por supuesto, esto también implica que el experimento funcione. Si los creadores no ven resultados en Shorts y no alcanzan el umbral deseado por YouTube regresar a TikTok puede ser todavía más dañino pues el algoritmo de estas plataformas es experto en castigar a los creadores que permanecen mucho tiempo en silencio. Las personas dedicadas a esta plataforma quizás no se sientan tan interesadas en abandonar el modelo actual por la promesa de 10.000 dólares, que una vez leer los términos y condiciones suena mucho menos atractiva.

Imágenes: YouTube

Por ahora, los usuarios empezaran a tener accesos a YouTube Shorts de manera paulatina. Esto quiere decir que algunos podrán subir y ver contenidos desde hoy, mientras que otros tendrán que esperar. El despliegue total podría demorarse algunas semanas. Otros países de Latinoamérica en los que estará disponible son Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela.

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YouTube además anunció que tendrá nuevas funciones que llegarán en los próximos meses; “hay una actualización sobre hacia dónde nos dirigimos con los YouTube Shorts según los comentarios de nuestra comunidad”, aseguró la empresa en su comunicado. Por ahora, estás son algunas de las herramientas disponibles para los videos verticales:

• Agregar texto a puntos específicos en tu video.
• Usar audio de otros cortos para mezclarlos en tu propia creación.
• Agregar subtítulos automáticamente a tu Short.
• Graba hasta 60 segundos con la Cámara Shorts.
• Agrega clips de la galería de tu teléfono para incluirlos en tus grabaciones realizadas con la Cámara Shorts.
• Agregar filtros básicos para corregir el color de tus Shorts, con más efectos llegando en el futuro.

YouTube Shorts, además, tendrá una pestaña en la aplicación móvil. De este modo, los usuarios que quieran ver solo videos cortos verticales podrán encontrarlos fácilmente; en lugar de tener que buscarlos.

Imagen: YouTube.

La empresa cada mes se pondrá en contacto con los creadores mes a mes que más engagement hayan tenido. Esto lo hace con la idea de generar una competencia directa con Instagram y TikTok y que sea llamativa para los creadores de contenido.

Para leer más sobre YouTube, visita este enlace.

“Hemos pagado más de $30.000 millones a los creadores de contenido, artistas y compañías de medios en los últimos tres años. Seguimos comprometidos con ayudar a las próximas generaciones de creadores de Shorts”.

Finalmente, YouTube presento nuevas funcionalidades como subtítulos automáticos, videos de un minuto, agregar videos desde la galería del celular y filtros. Además, aseguró que seguirá trabajando en formas de monetizar y construir la plataforma.

Redes sociales ahora muy cerca de competir con el streaming

De acuerdo con un estudio, 30 % de usuarios de TikTok afirman ver menos televisión para pasar más tiempo viendo videos en la red social. Otras plataformas como Instagram, Twitter e inclusive YouTube le han apostado al modelo de videos cortos para atrapar audiencias.

De hecho, un usuario estándar de TikTok a diario consume videos que podría sumar el largo de una película. Así lo aseguró un vocero de la red social a el portal The Morning Brew.

Estudios a consumidores de Internet confirman los datos de TikTok, de acuerdo con eMarketer, las redes sociales en 2021 han crecido un 31 % y están valuadas por $19.200 millones de dólares. La principal fuente de ingresos de estas es la publicidad, lo que no es un secreto para nadie; sin embargo, los anunciantes aclaran que ven mayores resultados cuando esta es hecha en videos en lugar de imágenes.

Courtney Spritzer, CEO y confundador de Socialfly explicó que a medida que salen más opciones de videos para los usuarios de videos cortos y entretenimiento, estos pasan la misma cantidad de tiempo que pueden pasar viendo una película en Netflix y otros servicios de streaming, lo que explicaría cómo la competencia entre las redes sociales y estos por publicidad y captar la atención del usuario es cada día más cercana.

Imagen: Youtube.

La diferencia con su plataforma tradicional es que Shorts se enfocará solo en videos con una duración menor a 15 segundos. Una versión beta de la app se lanzará en India esta semana para dispositivos Android. Google no ha confirmado cuándo podemos esperar el lanzamiento a global y para equipos iOS.

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Chris Jaffe, vicepresidente de producto para YouTube aseguró que esta versión que se lanzará en India será “una primera versión del producto, pero lo lanzamos ahora para llevarte a nuestra comunidad global de usuarios, creadores y artistas, en nuestro viaje con nosotros mientras creamos y mejoramos Shorts. Continuaremos agregando más funciones y expandiéndonos a más países en los próximos meses a medida que aprendamos de usted y escuchemos sus comentarios”.

Quizás uno de los elementos más significativos que puede tener Shorts en la carrera por remplazar a TikTok está en su librería de canciones. La plataforma cuenta con una variedad bastante amplía que ya utiliza en su librería de creadores, pero además tiene muchas más facilidades al momento de acordar licencias para el uso exclusivo de creación de videos para shorts. Además de esto, hay otras funciones que los usuarios de TikTok podrán reconocer como es un control de velocidad y un panel de edición que permitirá combinar varios videos en un mismo Short.

“A medida que avanza la tecnología, los creadores y artistas ahora pueden aprovechar el increíble poder de los teléfonos inteligentes para crear y publicar fácilmente contenido de alta calidad en cualquier lugar del mundo”, escribió Jaffe. “Y la gente puede entretenerse e informarse con contenido pequeño en los minutos libres del día”.

Imágenes: YouTube