Un análisis reciente de Kapwing revela que entre el 21 % y el 33 % de los videos que ve un usuario nuevo en YouTube Shorts corresponden a contenido generado por IA sin criterios claros de calidad o contexto. En una simulación de consumo real, 165 de los primeros 500 videos mostrados fueron clasificados como brainrot: piezas diseñadas para retener la atención, no para informar ni narrar.

Este fenómeno no es menor ni aislado. Al revisar los 100 canales más populares de YouTube en cada país, el estudio encontró que los canales de este tipo acumulan audiencias masivas. En España, por ejemplo, solo ocho canales de contenido automatizado concentran 20,22 millones de suscriptores, la cifra más alta a nivel global. En Estados Unidos, estos canales suman 14,47 millones, mientras que en Brasil alcanzan 12,56 millones.

Cuando se analizan las visualizaciones, el dominio cambia de manos. Corea del Sur lidera con 8.450 millones de vistas acumuladas en canales de contenido generado por IA, casi 2,5 veces más que Estados Unidos y más de tres veces lo registrado en España. Uno de esos canales, Three Minutes Wisdom, concentra por sí solo 2.020 millones de visualizaciones, con ingresos publicitarios anuales estimados en más de 4 millones de dólares.

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El caso más extremo está en India. El canal Bandar Apna Dost, basado en videos generados por IA que repiten situaciones similares con un mono hiperrealista, supera los 2.070 millones de vistas. De acuerdo con estimaciones de Social Blade, podría estar generando alrededor de 4,25 millones de dólares al año, una cifra comparable a la de creadores profesionales consolidados.

Este volumen de dinero y alcance explica por qué el modelo se replica tan rápido. Publicar cientos de videos en pocos meses, optimizados para el algoritmo y producidos casi sin intervención humana, resulta mucho más rentable que apostar por contenido elaborado. El resultado es una competencia desigual donde la frecuencia y la repetición pesan más que la creatividad.

Para YouTube, el dilema es evidente. La plataforma ha defendido la IA como una herramienta clave para el futuro del video, pero al mismo tiempo enfrenta el riesgo de asociar su inventario publicitario con contenido percibido como vacío o engañoso. No es casual que, según datos citados por The Guardian, uno de cada diez canales de mayor crecimiento en el mundo publique únicamente contenido generado por IA.

Más allá del negocio, hay un impacto en la experiencia del usuario. La repetición constante de imágenes falsas o narrativas fabricadas aprovecha sesgos cognitivos bien documentados, como el efecto de verdad ilusoria: cuanto más se ve algo, más real parece. La IA reduce el costo y el tiempo para explotar ese mecanismo a gran escala.

En un entorno donde el ruido crece sin freno, el valor empieza a desplazarse. La confianza, la curaduría y la alfabetización mediática se vuelven escasas y necesarias. El problema ya no es si la IA puede crear videos, sino cuánto contenido vacío puede absorber una plataforma antes de que ver deje de significar entender.

Por supuesto, esto no llega sin algunas condiciones. La más obvia es que el contenido debe ser exclusivo para Shorts. Esto significa que no pueden ser compilados o versiones editadas de videos publicados en TikTok. Por supuesto, también deben ser originales del creador y no robados de otros canales o creadores en la red social. Los pagos también dependerán de cuántas personas estén haciendo y viendo los videos en Shorts cada mes. Otro factor está en dónde se encuentre la audiencia que esté viendo los videos (en Latinoamérica el porcentaje por anuncios es menor que en otras regiones, así que asumimos que será similar para este programa).

Si eres un creador en Colombia, malas noticias. El programa solo incluye una lista selecta de 10 paises (Brasil, India, Indonesia, Japón, México, Nigeria, Rusia, Africa del Sur, Reino Unido) y los Estados Unidos). YouTube asegura que espera aumentar el número de países con este programa, aunque no ha entregado detalles de cuándo planea hacerlo. De acuerdo con la compañía, su meta es entregar hasta 100 millones de dólares a través de esta estrategia.

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La estrategia de YouTube es clara: llevar a los creadores de contenido más populares a dónde hay dinero. El problema, por supuesto, es que muchos creadores hoy no ven al servicio como la mejor manera de monetizar lo que hacen. La principal razón está en que el porcentaje que reciben muchos canales por su contenido es minúsculo, afectado todavía más por un algoritmo que sepulta el contenido que no vende, independiente de su calidad. A esto se suman otros problemas como derechos de autor, alcance de público y la longevidad de estos formatos. Shorts, de manera sencilla, hoy no es atractivo para las personas que viven de estos videos cortos. El fondo es una manera de cambiar esta concepción, al menos para aquellos que pueden darse el lujo de buscar nuevas plataformas.

Por supuesto, esto también implica que el experimento funcione. Si los creadores no ven resultados en Shorts y no alcanzan el umbral deseado por YouTube regresar a TikTok puede ser todavía más dañino pues el algoritmo de estas plataformas es experto en castigar a los creadores que permanecen mucho tiempo en silencio. Las personas dedicadas a esta plataforma quizás no se sientan tan interesadas en abandonar el modelo actual por la promesa de 10.000 dólares, que una vez leer los términos y condiciones suena mucho menos atractiva.

Imágenes: YouTube

Por ahora, los usuarios empezaran a tener accesos a YouTube Shorts de manera paulatina. Esto quiere decir que algunos podrán subir y ver contenidos desde hoy, mientras que otros tendrán que esperar. El despliegue total podría demorarse algunas semanas. Otros países de Latinoamérica en los que estará disponible son Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela.

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YouTube además anunció que tendrá nuevas funciones que llegarán en los próximos meses; “hay una actualización sobre hacia dónde nos dirigimos con los YouTube Shorts según los comentarios de nuestra comunidad”, aseguró la empresa en su comunicado. Por ahora, estás son algunas de las herramientas disponibles para los videos verticales:

• Agregar texto a puntos específicos en tu video.
• Usar audio de otros cortos para mezclarlos en tu propia creación.
• Agregar subtítulos automáticamente a tu Short.
• Graba hasta 60 segundos con la Cámara Shorts.
• Agrega clips de la galería de tu teléfono para incluirlos en tus grabaciones realizadas con la Cámara Shorts.
• Agregar filtros básicos para corregir el color de tus Shorts, con más efectos llegando en el futuro.

YouTube Shorts, además, tendrá una pestaña en la aplicación móvil. De este modo, los usuarios que quieran ver solo videos cortos verticales podrán encontrarlos fácilmente; en lugar de tener que buscarlos.

Imagen: YouTube.