Fue en septiembre de 2013 cuando les contamos sobre la relación entre tecnología y las semanas de la moda alrededor del mundo. Ahora, a propósito de la semana de la moda otoño-invierno 2014-2015 en Nueva York, el sitio Fast Company reunió algunos ejemplos de cómo estos dos sectores siguen teniendo un romance dulce y conveniente.

Antes de internet, la semana de la moda de Nueva York era un evento ultra exclusivo para los miembros de la industria de la moda. Ahora, cualquier persona con una conexión a internet puede ver todos los desfiles, ya que todos serán transmitidos en vivo por la red.

Las redes sociales son el canal perfecto para promover, vender e informar a los seguidores de la moda sobre las novedades, los lanzamientos y las colecciones de este evento de talla mundial.

La semana pasada por ejemplo, Marc Jacobs abrió una tienda en Nueva York para promover su nueva fragancia, Daisy. Tal como informó Mashable,  la compra de productos no iba a ser una transacción monetaria sino que se trataba de intercambiar productos por tuits, fotos en Instagram y publicaciones en Facebook con el hashtag #MJDaisyChain. Incluso la mejor foto del día ganaría un bolso del reconocido diseñador.

Otro caso es el de Rebecca Minkoff, quien ya había experimentado con el uso de las redes sociales para promover su colección pasada de primavera 2014, asociándose con Snapchat para enviar preestrenos de sus diseños. Esta vez unió fuerzas con Keek, una plataforma para compartir actualizaciones en video (se le conoce como el Twitter del video). La diseñadora se ha encargado de subir varios videos que incluyen preparativos para su show, momentos previos a la pasarela, entrevistas con sus modelos y pequeños vistazos a su nueva colección.

Tommy Hilfiger es otra marca que se une a este romance. Esta vez, a través de su página de Facebook, la marca abrió una convocatoria para que sus seguidores presentaran peticiones para tener acceso a las imágenes de sus desfiles en Nueva York: “El Social Concierge está a tu disposición para atender todas tus peticiones #tommyfall14. ¡Envíale un mensaje ahora vía Facebook!”, dice la página del diseñador. De este modo, el Social Concierge respondía con una imagen personalizada de la pasarela, detrás del escenario o fotos exclusivas de los diseños que están compiladas en un álbum con el nombre de cada usuario y la foto personal.

En el mundo de la moda es importante tener herramientas a la mano que ayuden a seguir de forma inmediata todos los sucesos relacionados con esta industria. Para eso existe Fashion GPS Radar, una aplicación gratuita que permite a los usuarios, blogueros, editores o compradores organizar y hacer un seguimiento de cerca de las semanas de la moda y de sus diseños favoritos.

Además, la aplicación que acaba de actualizarse permite que editores de moda puedan solicitar muestras previas a los desfiles para tener una mirada más de cerca desde la misma aplicación. Los usuarios podrán buscar por el diseñador, la temporada o la agencia así como por el tejido, color, o la categoría de la ropa.

Esta app está organizada en dos menús: uno para tener en cuenta las fechas de los eventos importantes en el mundo de la moda, y otro para organizar las imágenes y galerías de todas las colecciones y material disponible para los ‘fashionistas’.

Según dijo su fundador Eddie Mulle para TechCrunch, “una vez las marcas comiencen a utilizar esta herramienta para agilizar los cientos de solicitudes de muestras que reciben y los editores aprendan cómo tener acceso a muestras de cientos de marcas, sin duda se creará otro cambio de comportamiento en la industria”.

Por el momento solo está disponible para iOS, pero espera extenderse hacia otras plataformas.

Del 24 de septiembre al 2 de octubre se realiza la semana de la moda en París. La tendencia de la temporada sigue siendo el tener a la tecnología como aliada para presentar las nuevas tendencias ‘fashionistas’.

Primero fue Vogue, que intentó demostrar que las gafas de realidad aumentada pueden convertirse en un accesorio ‘fashion’. Luego vino la semana de la moda en Nueva York y Londres, en las que los desfiles estuvieron a disposición de miles de usuarios en el mundo. Y no olvidemos cuando Burberry presentó el primer video realizado con un iPhone 5s.

Ahora el turno es para París, en donde los ‘live streaming’ siguen siendo furor para quienes no tienen acceso a las pasarelas y quieren ver los desfiles desde la comodidad de su hogar. Otra nueva fusión de moda y tecnología la tenemos cortesía de un colaboración entre Google y Kenzo, anunciada durante la semana de la moda en París.

De acuerdo un post del blog oficial de Kenzo, la marca diseñó una pequeña cartera personalizada para el nuevo Nexus 7: “Para dar a la NEXUS 7 un borde elegante, Carol Lim y Humberto Leon han adornado la cartera personalizada con un diseño elaborado por uno de sus grabados claves, una cinta de la colección Otoño / Invierno 2013 para las mujeres”.  La pequeña cartera estará disponible a partir de octubre en la página de Kenzo por 85 euros.

Otra de las noticias de esta nueva fusión es la transmisión en vivo de la temporada Primavera/Verano 2014 a las 7 de la mañana hora de París (1 am Colombia) del domingo 29 de septiembre. Los usuarios podrán tener acceso al backstage y luego al desfile en vivo desde París a partir de las 9:30 de la mañana.

La casa de moda francesa Chloé creó un micrositio en el que ofrece la oportunidad a sus seguidores de no sólo ver el show en pasarela, sino también la alfombra roja, las colecciones, los accesorios, videos, gifs e información de la marca. El desfile de Chloé es también el domingo 29 de septiembre a las 4 de la tarde hora de París (9 am Colombia).

Nos alegra que estos dos campos sigan realizando colaboraciones entre sí para que todos los seguidores de la moda puedan tener acceso a eventos tan importantes como las semanas de la moda en el mundo.