Fue en septiembre de 2013 cuando les contamos sobre la relación entre tecnología y las semanas de la moda alrededor del mundo. Ahora, a propósito de la semana de la moda otoño-invierno 2014-2015 en Nueva York, el sitio Fast Company reunió algunos ejemplos de cómo estos dos sectores siguen teniendo un romance dulce y conveniente.

Antes de internet, la semana de la moda de Nueva York era un evento ultra exclusivo para los miembros de la industria de la moda. Ahora, cualquier persona con una conexión a internet puede ver todos los desfiles, ya que todos serán transmitidos en vivo por la red.

Las redes sociales son el canal perfecto para promover, vender e informar a los seguidores de la moda sobre las novedades, los lanzamientos y las colecciones de este evento de talla mundial.

La semana pasada por ejemplo, Marc Jacobs abrió una tienda en Nueva York para promover su nueva fragancia, Daisy. Tal como informó Mashable,  la compra de productos no iba a ser una transacción monetaria sino que se trataba de intercambiar productos por tuits, fotos en Instagram y publicaciones en Facebook con el hashtag #MJDaisyChain. Incluso la mejor foto del día ganaría un bolso del reconocido diseñador.

Otro caso es el de Rebecca Minkoff, quien ya había experimentado con el uso de las redes sociales para promover su colección pasada de primavera 2014, asociándose con Snapchat para enviar preestrenos de sus diseños. Esta vez unió fuerzas con Keek, una plataforma para compartir actualizaciones en video (se le conoce como el Twitter del video). La diseñadora se ha encargado de subir varios videos que incluyen preparativos para su show, momentos previos a la pasarela, entrevistas con sus modelos y pequeños vistazos a su nueva colección.

Tommy Hilfiger es otra marca que se une a este romance. Esta vez, a través de su página de Facebook, la marca abrió una convocatoria para que sus seguidores presentaran peticiones para tener acceso a las imágenes de sus desfiles en Nueva York: “El Social Concierge está a tu disposición para atender todas tus peticiones #tommyfall14. ¡Envíale un mensaje ahora vía Facebook!”, dice la página del diseñador. De este modo, el Social Concierge respondía con una imagen personalizada de la pasarela, detrás del escenario o fotos exclusivas de los diseños que están compiladas en un álbum con el nombre de cada usuario y la foto personal.

La semana de la moda en Nueva York terminó ayer. Pero cuando una puerta se cierra, otra se abre. Está por empezar la semana de la moda en Londres, y desde ya se alistan los preparativos tecnológicos para cubrir uno de los eventos más importantes en el mundo del diseño y la moda.

Hace unos años conocer lo que pasaba en las pasarelas durante esas semanas era algo imposible y se limitaba a  ese círculo cerrado de los diseñadores, modelos, periodistas e invitados V.I.P.

Gracias al avance de la tecnología y los cambios en el mercado, hoy millones de personas en el mundo pueden formar parte de estos eventos desde la comodidad de su hogar. Desde la página oficial de la semana de la moda puede verse el ‘live-stream’ y seguir de forma directa algunos desfiles del evento.

Por su parte los organizadores instalaron pantallas digitales en las estaciones de metro y en las calles londinenses para transmitir noticias y más de 25 shows en vivo. Los aficionados ‘fashionistas’ podrán ver los desfiles desde su casa al mismo tiempo que cualquier espectador presente.

Carolina Rush –CEO del Consejo Británico de Moda- señaló para ABC  la importancia de difundir el evento a través de las redes sociales: “Las redes sociales permiten compartir mensajes, mostrarlos a un público más amplio. Es una gran manera de obtener una respuesta inmediata para saber lo que es una tendencia”.

Nueva York tampoco se quedó a atrás, tal como lo indicó Mashable. En varios de sus desfiles se destacó la presencia de elementos nunca antes vistos en pasarela.

Tommy Hilfiger, por ejemplo, invitó a blogueros y periodistas a utilizar en su desfile cámaras lytro (permiten a los espectadores a manipular el foco de una misma fotografía; o los espectadores, o la pasarela).  La idea era que las fotos fueran difundidas en la cuenta de Twitter de Tommy y en los blogs de los invitados.

Otro de los casos es el de Rebecca Minkoff, quien a través de capturas previas a su desfile en el Lincoln Center, dio a conocer imágenes de la colección minutos antes de que apareciera en la pasarela.

Para seguir conociendo novedades de la semana de la moda en Londres, se puede seguir también su cuenta en Instagram.

El cortometraje, que es narrado por la diseñadora, lleva a los espectadores a los momentos que se vivieron en el backstage del desfile, a la presentación de las modelos y, en general, ofrece una perspectiva en primera persona sobre la preparación y el resultado del desfile. 

Con Google Project Glass los usuarios pueden obtener datos sobre las cosas que ven en tiempo real, así como enviar comandos por medio de voz, recibir mensajes, revisar el calendario y grabar audio y video con la ayuda de la cámara que viene integrada.

Compartimos el cortometraje de la diseñadora Furstenberg para que puedan ver el desfile tal y como se podía ver a través de las gafas de Google.

La semana de la moda de Nueva York se convirtió en el escenario para que Sergey Brin, cofundador de Google, hiciera una aparición sorpresa de la mano de las gafas de realidad aumentada de la compañía, Project Glass.

Según informó The Verge, las gafas de Google se utilizaron durante la semana de la moda para grabar el desfile de la diseñadora Diane Von Furstenberg. Las Project Glass no solo lucieron como un complemento del vestuario que usaron las modelos, sino que también debutaron por primera vez en un evento ajeno a la tecnología.

Las imágenes capturadas a través de las gafas durante el desfile harán parte del cortometraje ‘DVF a través del cristal’, que pretende ofrecer una perspectiva en primera persona desde las gafas de las modelos sobre la preparación y el resultado del desfile de la diseñadora estadounidense. El cortometraje será publicado el próximo 13 de septiembre.

La idea de Google con sus Project Glass es que los usuarios puedan ver datos sobre las cosas que ven en tiempo real, así cómo enviar comandos por medio de voz, recibir mensajes, revisar el calendario y grabar audio y video con la ayuda de la cámara que viene integrada.

Para los que estén interesados en conocer el documental que nacerá como resultado de los videos grabados por las gafas durante el desfile, pueden visitar el perfil de Google+ de la diseñadora Diane Von Furstenberg el jueves 13 de septiembre.