Para que lo anterior suceda, el anunciante tiene cierta información a la mano que le permite tomar la decisión y realizar su puja. Los datos que se contemplan para participar de la subasta no solo tienen que ver con el espacio en el que se podría mostrar su pieza (un banner en una página principal, por ejemplo), sino también las características del usuario: el tipo de celular que tiene y su ubicación en tiempo real.

Pues bien, un estudio realizado por el Consejo irlandés para las libertades civiles analizó el volumen de datos que prácticas como el RTB suelen acumular para ofrecer a los anunciantes y concluyó que ese sistema en particular, que además le generó ingresos a EE.UU u a Europa por más de US$ 117.000 millones, es responsable de la mayor filtración de información que se ha registrado.

Los datos recolectados por el mercado de la publicidad online también terminan en China y en Rusia

Si bien las cifras de datos filtrados difieren entre ambas regiones, el informe reveló que en total, más de 6.000 empresas reciben datos de usuarios relacionados con su actividad en línea y con su ubicación real. En el caso puntual de EE.UU, los datos del estudio sostienen que, a diario, Google comparte 747 veces la ubicación en tiempo real de sus usuarios con los anunciantes. En el caso de Europa, son aproximadamente 376 veces.

El informe alertó que el gigante de Alphabet es quien comparte más información con otros, y el problema es que los datos no solo terminan en empresas de ambas regiones, sino que también caen en manos de corporaciones rusas y chinas sin que haya información real sobre el control de los datos en estos países: un problema que golpearía directamente a Europa, pues allí las normas son estrictas respecto a la transferencia de información por fuera de la UE.

Según el informe, Microsoft es la segunda compañía tecnológica que recoge mayores cantidades de datos de sus usuarios, por detrás de Google.

Imágenes: Unsplash

Con la cantidad de correos electrónicos que recibimos hoy en día, el e-mail se ha convertido en uno de nuestros aliados más importantes. Pero muchos no saben que estos también hacen seguimiento y comparten información. Las empresas agregan códigos con trackers en imágenes e iconos para obtener datos como si abrimos el mensaje, cuando tiempo pasamos leyéndolo y qué hicimos con este. Por supuesto, nosotros no estamos dando nuestro consentimiento, y más de la mitad del correo que recibimos es basura y no tenemos idea de por qué lo estamos recibiendo.

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Por este motivo, DuckDuckGo creo una herramienta, el usuario abre una cuenta de correo en su servicio y este analiza los correos, elimina o bloquea los trackers y envía el mensaje a la cuenta indicada. Esto quiere decir que no tendremos que dejar abandonar nuestro correo electrónico. Pero si tendremos que dar la dirección de DuckDuckGo, por lo que solo estaremos protegidos de los correos que lleguen desde esta cuenta.

La empresa asegura que no guardará los correos electrónicos, que después de enviarlos serán borrados de sus servidores; tampoco guardará datos como quien es el remitente o receptor del mensaje. Con esto, la empresa solo busca evitar que información que no hemos autorizado sea compartida. Además, en cada correo electrónico mostrará que trackers removió para que los usuarios conozcan que empresas agregan está tecnología a sus correos.

Por ahora, la funcionalidad está en beta y puedes conocer más en detalle cómo participar en este enlace.

Imagen: DuckDuckGo. 

En China, por ejemplo, algunas aplicaciones están haciendo pruebas con tecnología de seguimiento. La tecnología es de empresas que tienen el aval del Estado para usar otros métodos y poder saltarse los permisos de los usuario. Bytedance, compañía dueña en TikTok, y Tencent estarían probando Caid, explicó el portal Financial Times, aunque no da mayores detalles de cómo esta herramienta se salta los limitantes que pondría Apple.

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Es importante resaltar que TikTok de Colombia sigue estando en manos de Bytedance. Esto significa que, en caso de negarle los permisos a la aplicación para hacer seguimiento de nuestros hábitos e interacciones con el contenido publicitario, muy probablemente podría seguirlo haciendo. Por ahora, voceros anónimos le aseguraron al portal inglés que Apple tiene maneras de saber qué aplicaciones están usando esta tecnología y bloquearlas de la App Store. Sin embargo, se espera una gran confrontación entre las empresas; principalmente, porque no pueden castigar a todas las aplicaciones chinas sin atenerse a la consecuencia de ser vetados del país asiático.

Para leer más sobre los permisos que pedirá Apple, visita este enlace.

Otros expertos han señalado que Caid no identifica o señala a cada usuario, sino que los agrupa de maneras específicas que es una opción muy similar a la anunciada por Google con su sistema FLoC. Esto no necesariamente va en contra de las nuevas políticas de Apple, pero sí demuestra que las pérdidas a las que la publicidad digital y las aplicaciones se enfrentarían cuando iOS y Android –que estarían trabajando en una funcionalidad similar para su próxima versión– decida implementarlas ha generado un nuevo hueco en la privacidad de los usuarios que ni las mismas empresas pueden controlar.

Imagen: VVstudio (Vía Freepik).

Así mismo, analistas han dicho que los nuevos permisos que busca implementar Apple pondrían en peligro a los usuarios, pues los desarrolladores podrían usar otros métodos, no muy éticos, para lograr obtener la información que los usuarios les nieguen. A pesar de que esto signifique salir de la App Store en caso de ser descubiertos.

Por su parte, Google parece haber encontrado la manera de evadir estos permisos. De acuerdo con el portal Mac World, Google en lugar de usar el código IDFA, que funciona como un identificador de dispositivos en iOS, y en su lugar sería necesario tener una cuenta para poder usar sus servicios en los dispositivos de Apple.

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De este modo, así los usuarios nieguen permisos y bloqueen el seguimiento de actividad, Google podría seguirlo haciendo de manera legal y con consentimiento, pues en su documento de términos y condiciones explican que recolectan información para personalizar los servicios.

Las etiquetas de privacidad y notificaciones de permisos debieron llegar con la actualización de iOS 14, pero debido a quejas y protestas de desarrolladores para hacer los cambios necesarios Apple lo atrasó para mitad de este año.

Imagen: Firmbee (Vía Pixabay).