En todo el año, se registraron 256.662 unidades registradas (matriculadas). Tan solo en diciembre se registraron 33.112 vehículos nuevos.Parte de este crecimiento se dio “gracias a una reactivación en la economía en el segundo semestre. Luego de sobrepasar la incertidumbre política del primero por cuenta de las elecciones parlamentarias y presidenciales”, informa Andemos. De este modo, el 2018 cerró con una curva positiva del 7,7% en comparación con el 2017.

Por su parte, el segmento de automóviles cerró con una aumento del 4,3%. Toyota ocupó la primera posición  entre las marcas más vendidas del país; otras marcas con crecimiento importante en sus ventas fueron Volkswagen, Mazda, Suzuki y Nissan.

“El mejor desempeño de la economía  en términos de crecimiento, las menores tasas de inflación, de intereses y de desempleo, junto con los mejores indicadores de confianza del consumidor, le dieron un leve impulso a la demanda interna en el 2018”, afirmó Oliverio Enrique García Basurto, Presidente de Andemos.

Otra de las sorpresas fue el crecimiento del segmento premium con 2.242 unidades registradas. BMW sigue siendo la marca con más automóviles vendidos con 3.660, seguida por Mercedes Benz (3.509). Andemos resalta que en este segmento Jeep tuvo un crecimiento de 149,7% en el 2018.

El mercado de motos cerró con 553.362 registros en el 2018, equivalente a un crecimiento del 10,7% frente al año 2017.

Colombia, el primer mercado para vehículos eléctricos en la región

A los carros híbridos y eléctricos tampoco les fue mal. Con la creciente demanda de transporte ecoamigable y la idea de disminuir la huella de carbono de los automóviles, diferentes marcas del sector presentaron el año pasado sus propuestas para el mercado colombiano.

De este modo, el 2018 cerró con 932 unidades registradas y 13 marcas participaron en este segmento durante el 2018 frente a solo 4 marcas que participaron en el 2017. Las marcas más vendidas de estos automóviles fueron bmw (285 unidades), Renault (220) y Kia (183).

Imagen: Mazda.

Las búsquedas locales

Según las observaciones de Subaru, en Colombia, el 50,6% del total de las búsquedas del segmento se realizan desde dispositivos móviles, el 45,5% desde computadores de escritorio y el 3,9 desde tabletas. Esto, en un mercado que ha decrecido en ventas un 3,2% a junio de 2017, señala que la industria automotriz debe volcar sus esfuerzos a hablarle a más del 40% de la población colombiana que es multiplataforma.

Expertos en el tema consultados por Subaru comentan que “el segmento genera mensualmente un promedio de 351.000 búsquedas, que comparado con los 21,6 millones de colombianos que buscan información desde sus computadores o celulares, denota una oportunidad importante para las empresas de autos e invita a la industria a innovar en la manera en la que se comunican con sus potenciales consumidores”. Así lo expresó Esteban Alvarán, director de la unidad digital de Dattis, una firma consultora en comunicación y reputación corporativa.

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¿Cómo busca la gente joven?

Según cifras del último estudio realizado por Target Group Index, a finales de 2016, el 92% de los millennials colombianos manifestó haberse conectado a internet en los últimos siete días, el 85% tiene un smartphone, el 74% tiene computador y el 18% tiene una tablet; razón por la cual esta población resulta muy atractiva para empresas de diferentes sectores económicos del país.

Mauricio Hernández, vicepresidente de Subaru en Colombia, una de las tres únicas marcas que aumentó ventas en el país, con un récord importante a junio de 2017, es un ejemplo de cómo la identificación temprana de estas variables permite innovar y cautivar a esta ‘audiencia multiplataforma’. “Enfocar gran parte de los esfuerzos en contenidos diferenciados por canales no tradicionales nos ha permitido crecer en un 14,7% a corte de junio de este año”.

En 2017, Subaru sorprendió a los colombianos con el primer lanzamiento digital en el país de un vehículo XV de la marca, además de la apertura de una tienda en línea permanente.

“Según nuestros insights de mercado, hemos identificado que los millennials muestran un fuerte interés por conocer la accesibilidad y las interacciones que podrán tener con el celular dentro de su vehículo. Es por esto que nos hemos preocupado por mejorar sistemas tecnológicos como ‘All New Imprezza’ para satisfacer las necesidades de esta población”, concluyó Hernández.

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