La estrategia de Snapchat por hacer cada vez más fuerte la reproducción de video en su aplicación está recibiendo sus primeros frutos. De acuerdo con un reporte de Los Angeles Times, Snapchat ahora cuenta con 4.000 millones de reproducciones de video al día, la misma cifra que reportó Facebook en sus más recientes resultados financieros.

Desde el lanzamiento de Discover, la característica que permite la reproducción de contenidos de medios aliados, el video se convirtió en una de las prioridades para Snapchat. En alianza con medios como Vice, CNN, MTV, BuzzFeed, entre otros, el objetivo es que los usuarios puedan enterarse de noticias e historias a través de este medio, de manera fresca y llamativa.

En eso, Snapchat cumple su promesa. Con animaciones, videos y algo de texto, los medios aliados se encargan de que sus contenidos sean diferentes a los que solemos ver en otros canales. En pocos minutos podemos estar al día con noticias relevantes, que no chocan tanto como algunos contenidos patrocinados que vemos en otras redes sociales.

El incremento de reproducción de video en Snapchat también aumentó por haber cambiado la posición de Discover. Antes, cuando recién salió la nueva función, era necesario ir a una ventana diferente para ver estos contenidos. Ahora, los videos de los medios aparecen en la pantalla principal de la aplicación en donde vemos las historias de nuestros amigos. 

Según el medio, Snapchat consiguió doblar el número de reproducciones diarias en solo tres meses. Pero eso no solo se debe a la reproducción de video en Discover. Snapchat también cuenta con historias en vivo que reportan lo que pasa en una ciudad determinada o, en un evento como los VMAs, los premios Óscar o el Superbowl; o las que publican los amigos.

Imagen: Snapchat (vía Facebook).