TAG Heuer, una de las relojeras más importantes del mundo, tiene planes de fabricar y comercializar un reloj inteligente. La compañía suiza se alió con Intel y Google para hacerle frente al resto de wearables que hay en el mercado. TAG se encargará del diseño y de la fabricación, mientras que Intel será el proveedor del SoC (el chip dentro del dispositivo) mientras que Google pondrá Android Wear, la plataforma que correrá dentro del reloj.

Según Bloomberg Business, el anuncio se realizó hoy durante Baselworld, una exposición de relojes y joyería realizada en Basel, Suiza (donde más). Con las declaraciones, LVMH, el conglomerado francés detrás de marcas como TAG, Zenith y Hublot, demuestra que va a competir de tú a tú con Apple, Samsung, Huawei, Sony, Peeble y demás jugadores del mercado de relojes inteligentes.

“La gente va a tener la impresión que está usando un reloj normal”, dijo el CEO de TAG, Jean-Claude Biver en Reuters. “Apple conseguirá que la gente compre un reloj inteligente y después, de pronto, van a querer tener un reloj de verdad”, agregó.

TAG modificará uno de sus modelos más exitosos, el Carrera, para que pueda medir el número de pasos y los cambios de altura. También agregará geolocalización, aunque la información está un poco cruda para saber el espectro de funciones que tendrá. TAG Heuer ya tiene un poco de experiencia en relojes inteligentes, ya que fabricó un dispositivo para una competencia de veleros en 2013, aunque tenia funciones muy limitadas.

Esta vez, la organización quiere aprovechar su conocimiento diseñando y fabricando estas piezas y combinarla con la experiencia que tiene Intel haciendo chips y Google desarrollando software. Parece ser una alternativa más coherente, teniendo en cuenta la experiencia de cada una de las empresas involucradas.

Biver dijo en su charla que era el “anuncio más grande” en sus 40 años en la industria de los relojes y que el nuevo Carrera será el “mejor reloj conectado”. A su vez, David Singleton, gerente del desarrollo de Android para Google, dijo que “cuando yo pienso sobre un reloj, siempre es un matrimonio entre belleza y utilidad; nosotros vamos a hacer a hacer eso con esta alianza”.

Intel pondrá su nueva tecnología basada en el módulo Curie, un SoC (system on a chip) construido con la arquitectura de 32 milímetros Quark, según información de Ars Technica.

Según la firma de investigación Strategy Analytics (citado por Bloomberg Business), el mercado de relojes inteligentes crecerá de 4,6 millones de unidades en 2014 a 28,1 millones durante este año. La investigación agrega que Apple se quedará con el 55% de participación. Sin embargo, Biver ve una obvia diferencia entre el dispositivo de Apple y el que ellos quieren llevar al mercado. “La diferente entre el reloj TAG Heuer y el Apple Watch es muy importante”, dijo Biver. “Uno se llama Apple y el otro se llama TAG Heuer”, sentenció.

Varios fabricantes de relojes suizos quieren parte de la torta de relojes inteligentes. Y una de las estrategias que han utilizado es resaltar su historia y su conocimiento diseñado las piezas. Sin embargo, la tecnología es otro monstruo totalmente diferente, con clientes exigentes y expectativas dinámicas. Es posible que lo que funcione en un año pueda ser una desventaja en el otro. Al contrario, parece que la industria de relojes de lujo es más estática, con jugadores establecidos acostumbrados a una posición cómoda, sin mucha competencia externa.

Solo para referencia, hoy un TAG Heuer Carrera cuesta unos 3.500 dólares. Todavía es muy temprano saber cuanto costará la versión digital. Pero si el plan de precios de Apple es una muestra de lo que será el mercado de smart watches, el Carrera podría costar unos 5.000 dólares.

Imágen: TAG Heuer.