El estudio analiza siete países —Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y España— y cruza dos variables: visitas mensuales a los sitios web de redes sociales y gasto estimado en búsqueda paga (PPC). La combinación permite observar tanto la preferencia del usuario como la estrategia publicitaria detrás de cada marca.

Brasil es el caso más contundente. TikTok lidera con 872,5 millones de visitas, mientras WhatsApp e Instagram superan juntos los 1.100 millones de sesiones. La magnitud del tráfico muestra un mercado altamente competitivo y con fuerte consumo digital desde navegador.

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En México y Colombia, la historia es distinta. Facebook conserva el primer lugar con 326 millones de visitas en territorio mexicano y más de 132 millones en Colombia. Aunque su crecimiento es más moderado frente a otras plataformas, sigue siendo el punto de entrada digital para millones de usuarios que buscan noticias, grupos y servicios.

España presenta un pulso más ajustado. Instagram alcanzó 141 millones de visitas, apenas por encima de Facebook, mientras X.com registró 126 millones y concentró el 17 % del tráfico del sector. Allí, el consumo informativo y la conversación pública sostienen parte importante del flujo.

Millones en publicidad para disputar cada búsqueda

El informe también revela cuánto están invirtiendo estas compañías para aparecer en los resultados patrocinados de los buscadores. México encabeza el gasto: Facebook destinó 16,9 millones de dólares en PPC solo en enero. España le sigue con 16,1 millones.

En Brasil, Facebook invirtió 9,1 millones de dólares, mientras TikTok alcanzó 5,6 millones. La competencia no se limita al tiempo que el usuario pasa dentro de la app; también se libra cuando escribe el nombre de la red social en Google.

En Colombia, Facebook concentró 3,6 millones de dólares en búsqueda paga, muy por encima de otros actores. Plataformas como Ome.tv y Omegle aparecen entre los principales inversionistas, lo que evidencia la disputa por captar tráfico desde consultas específicas.

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Para el usuario, este movimiento se traduce en mayor presencia de enlaces patrocinados al buscar una red social por su nombre. El branded search volume —las búsquedas directas de marca— se convierte así en un indicador de fidelidad. En Perú, por ejemplo, TikTok superó a Instagram en ese punto, lo que podría anticipar cambios en participación.

Aunque el análisis se centra en tráfico web y no incluye datos de aplicaciones móviles, las cifras permiten entender cómo arranca 2026 en la industria digital: liderazgo por volumen en algunos mercados y fuerte presión publicitaria en otros. La atención del usuario sigue siendo el recurso más disputado, y cada clic tiene detrás una estrategia millonaria.