Las tres unidades de la compañía –electrónica de consumo, IT y móviles y componentes–, sufrieron caídas tanto en ventas como en utilidades:

– En electrónica de consumo, Samsung vendió 11,60 billones de won (10.965 millones de dólares), 1,40 billones de won menos que Q3 2013.
– En IT y móviles vendió 24.45 billones de won (23.154 millones de dólares), 3.87 billones de won menos que el año pasado. Las ganancias de la división de móviles cayeron un 60,4%, de 4,42 billones de won a 1,75 billones (1.657 millones de dólares).
– La división de componentes y semiconductores, que se encarga de la fabricación de pantallas, chips y otras partes de hardware, vendió 16,29 billones de won (15.426 millones de dólares) y tuvo una caída de 1,61 billones de won (1.524 millones de dólares).

La utilidad de la división de móviles cayó más de 60%

Samsung admitió en el informe de resultados que la maduración del mercado de móviles y la competencia de precios los sorprendió “con una mala mezcla de productos“. A pesar de que hubo un aumento en el número de unidades enviadas, “impulsado por los productos de gama media y de entrada“, los márgenes de utilidad sufrieron porque los precios promedio de venta bajaron y la proporción de equipos de gama alta vendidos –que generan más ganancias– disminuyó.

Este comportamiento se debe en parte a que Samsung no hizo lanzamientos fuertes en el trimestre y el Note 4 solo comenzó a ser vendido al final del período. Las tabletas aumentaron sus ventas “lideradas por la expansión de la nueva Tab S“.

En vista de la nueva realidad, Samsung planea cambiar su portafolio para aprovechar mejor el dinamismo de los segmentos de entrada y gama media. “Los mercados de entrada y gama media están creciendo rápidamente, y planeamos responder activamente para capitalizar ese crecimiento“, dijo Kim Hyun-joon, vicepresidente de Samsung, en una llamada a inversionistas, según reporta Reuters.

Imagen: Kobby Dagan (vía Shutterstock)

Además, sus movimientos en el portafolio de teléfonos inteligentes le están dando resultado, y la empresa está obteniendo réditos en todos los segmentos. Por una parte, el 34% de los smartphones que Huawei vendió en el trimestre corresponden a dispositivos compatibles con las redes 4G LTE, y el 26% de los equipos despachados son de media o alta gama.

Pero por otro lado, el crecimiento en los mercados menos desarrollados está disparado. En comparación con las cifras de Q3 2013, las ventas del trimestre prácticamente se duplicaron –crecieron 98%– en la región Asia Pacífico (sin incluir China), y se triplicaron –aumentaron 322%– en África y Oriente Próximo.

Esto pone a la compañía en una posición ventajosa en el mercado. Su portafolio le permite seguir capitalizando el mercado chino: mientras otros fabricantes globales están sufriendo fuertes pérdidas allí por los bajos precios de las marcas locales, Huawei puede atender tanto esa competencia de teléfonos de entrada como el segmento premium, que –como señala GSM Arena– no estaba siendo atacado por ninguna marca local.

En la región norte de Latinoamérica (México, Colombia, Ecuador, Venezuela, Centroamérica y el Caribe), Huawei ha vendido cinco millones de celulares en lo que va corrido de 2014, según informó en su cuenta oficial de Twitter.

Así les va a los modelos estrella

El Huawei Ascend P7, lanzado a mediados de año en París y ya presente en más de 110 países y mercados, sobrepasa los tres millones de unidades vendidas. Su antecesor, el Ascend P6, ya ha vendido cinco millones de unidades.

El otro modelo estrella es el Ascend Mate 7, el tabléfono premium de 6 pulgadas presentado en IFA el pasado septiembre, ya está agotado en China y, según Shao Yang, vicepresidente de mercadeo de la firma, “la capacidad de producción para el Mate 7 y el P7 está creciendo“. Se espera que llegue este año al mercado colombiano. GSM Arena dice que ya vendió más de un millón de unidades.

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