La unidad de emprendimiento para América Latina en español surgió en junio del año pasado. Aunque este es el primer evento directo de Facebook en el país, la compañía ha participado en evento como Expo MiPyme Digital en Bogotá y los ENTER Foros que se realizaron hace poco en Bucaramanga y Cali. Además del evento que se realizó hoy en Bogotá, Impulsa tu empresa se realizará más adelante en este año en Medellín y Barranquilla.

El fin de este evento es que los pequeños empresarios comprendan que Facebook es más que una red social y conozcan el potencial de esta compañía como vitrina comercial, pues a través de una estrategia de negocios centrada en una página de Facebook se puede llegar a los clientes objetivo de manera más precisa.

En este momento existen 400.000 páginas activas de Pymes en Colombia, que de acuerdo con Jorge Lisauskas, gerente de emprendimiento de Facebook para América Latina, representan cerca del 30% de este tipo de negocios en el país. En Facebook se encuentran inscritos más de 24 millones de colombianos. 70% de ellos están conectados con una página de Pyme, por lo que esto representa una gran oportunidad para conseguir clientes a través de la plataforma.

Durante el evento Impulsa tu empresa los asistentes pudieron conocer las diferentes herramientas para manejar los anuncios de Facebook, uno de los principales caminos que tienen las empresas para llegar de manera más certera a sus clientes. A través de la presentación de buenas prácticas para los negocios, los empresarios podrán entender cómo anunciar en Facebook con una inversión desde 1 dólar al día.

Facebook también proporciona herramientas en línea para emprendedores

Además de estos eventos, Facebook ofrece herramientas en línea gratuitas. En primer lugar, el cual es el primer paso para que un empresario entienda cómo manejar la plataforma, se encuentra Emprenda con Facebook, donde conocerá algunas herramientas básicas. Más adelante, los empresarios podrán utilizar la plataforma Facebook.com/blueprint, donde encontrarán módulos de aprendizaje de cómo potenciar su negocio.

A través de estas plataformas se podrá conocer cómo llegar de manera más precisa a los clientes, a través de los diferentes tipos de publicaciones que existen en Facebook y los objetivos que persiguen cada uno de estos.

Imagen: ENTER.CO.

Colombia es un país de microempresas. Estos emprendimientos, que tienen 10 empleados o menos, son el 96% de las empresas y representan al 90% del aparato productivo del país, producen la mayoría de los empleos y son el eslabón más sensible de la economía nacional.

En 2010, solo el 7% estaban conectadas a la red. “Les preguntamos por qué, y la respuesta fue contundente. El problema no es de plata, no es de recursos, es «y, ¿para qué?»“, contó el Ministro TIC, Diego Molano Vega, en un evento la semana pasada en Bogotá.

Tras tres años largos de gestión, el MinTIC tiene un resultado para mostrar: El 58% de estas empresas entraron a internet, según una encuesta de Datexco contratada por el Ministerio. Con ese empujón, el 60,6% de las empresas legalmente constituidas en Colombia tienen acceso a la red, de acuerdo con las mismas cifras.

Según un comunicado de prensa, los microempresarios usan la red para comprar suministros, hacer transacciones, vender productos, consultar el correo electrónico e informarse de los trámites gubernamentales.

Más allá de eso, la verdadera razón –según Molano– de los microempresarios para entrar a la red consiste en que “hay valor en subirse a internet“, pues se reducen costos y los procesos son más eficientes.

Estas cifras van de la mano del salto en conectividad que vive todo el país. La cifra más reciente de conexiones de banda ancha, divulgada por el mismo Molano la semana pasada, dice que Colombia tiene 7,6 millones de conexiones –cuando comenzó el Gobierno había 2,2 millones–, y al final del período presidencial, en agosto de 2014, el Ministerio espera conectar el 100% de los municipios del país a internet de alta de velocidad.

Además, la red está llena de herramientas que los microempresarios pueden aprovechar. Además de las aplicaciones dedicadas, que cada vez más están siendo desarrolladas e impulsadas por el Gobierno y la empresa privada, hay decenas de herramientas en línea –puede conocerlas en nuestras Tecnoguías para empresas– que pueden ser muy valiosas en las Pymes.