Como se había reportado, actualmente los anuncios solo se muestran a quienes utilizan la versión gratuita o el modelo Go (la versión más económica de ChatGPT, lanzada hace tan solo unos meses). La idea de Sam Altman y su equipo es simple pero ambiciosa: desean que la inteligencia artificial más potente del mundo siga siendo accesible para todos. Sin embargo, mantener los servidores encendidos cuesta una fortuna que las suscripciones ya no alcanzan a cubrir por sí solas. Así que, para que el usuario no tenga que abrir su billetera, las marcas lo harán por él.

¿Cómo se verán los anuncios en ChatGPT?

Si imaginas ventanas emergentes molestas que interrumpen tu flujo de trabajo, la realidad es un poco más sutil (al menos por ahora). Los anuncios aparecen al final de las respuestas del chat, claramente etiquetados como Patrocinados.

Lo interesante es que OpenAI asegura que estos anuncios no influyen en las respuestas del bot. Si pides una receta de lasaña, la IA no te dirá que “la mejor lasaña se hace con la marca X” solo porque esa marca haya pagado. La respuesta seguirá siendo objetiva, pero justo debajo verás una sugerencia relevante, como un enlace para comprar ingredientes en un supermercado local o un kit de cocina de algún socio comercial.

¿Utilizará OpenAI mis preguntas para la publicidad?

Es natural pensar: “¿Ahora OpenAI lee mis chats para venderme cosas?“. La empresa ha sido enfática al asegurar que los anunciantes no tienen acceso a las conversaciones personales ni a los datos privados. La segmentación funciona de forma contextual; es decir, el sistema detecta de qué estás hablando en el momento para mostrar algo con sentido, pero sin archivar tus secretos para entregarlos a terceros.

Además, existe una lista negra de temas en los que los anuncios tienen prohibida la entrada. No verás publicidad si hablas de salud, salud mental, política o temas religiosos. El objetivo es evitar que la IA se convierta en una herramienta de propaganda o que ofrezca consejos médicos pagados por una farmacéutica.

Hay una forma de no ver los anuncios… pero tiene truco

Aquí viene la trampa. OpenAI permite que los usuarios de la versión gratuita desactiven la personalización de los anuncios o incluso oculten algunos específicos que les resulten irrelevantes. Sin embargo, esto conlleva un costo indirecto: si decides no ver publicidad en absoluto, la plataforma limitará drásticamente la cantidad de mensajes que puedes enviar al día. Es, básicamente, un recordatorio de que “nada en esta vida es gratis”.

Lo cierto es que, aunque OpenAI presente la publicidad como un movimiento generoso para mantener la IA accesible, esto es una verdad a medias. La compañía está enfrentando dificultades para generar los márgenes de ganancia necesarios, no solo por el costo de sus servidores, sino porque no hay suficientes clientes para sus productos que justifiquen sus enormes valoraciones. El movimiento hacia los anuncios es el mismo efecto que ocurrió con servicios como Netflix: una tecnología que se ofreció a buen precio y sin publicidad para fidelizar usuarios, pero que carecía de un plan real para sostener sus costos sin depender de las marcas.

Imágenes: OpenAI

Es así como surge con fuerza el traficker digital, un perfil que hasta hace pocos años era desconocido. Su tarea va mucho más allá de publicar anuncios, pues diseña campañas, analiza audiencias, mide resultados en tiempo real y ajusta estrategias para convertir clics en ventas.

El auge del comercio electrónico y el uso masivo de redes sociales han impulsado su demanda. Hoy es pieza clave en sectores como retail, fintech y educación. “Un traficker no pauta por llenar espacios, sino para conectar con audiencias que generen retorno inmediato”, señala Nicolás Matiz, CEO de Maticez Group.

El atractivo de este perfil también está en los ingresos. Según Michael Page, un freelance puede cobrar entre 500 y 1.000 dólares al mes por cliente, y manejar varias marcas de forma simultánea. Así, los ingresos superan en hasta 30 % a los cargos tradicionales de mercadeo.

Un rol que incomoda a las carreras clásicas

El impacto también se siente en la academia. Carreras como publicidad, mercadeo, comunicación social y administración enfrentan una competencia directa. Mientras un título universitario puede tardar cinco años en completarse, el mercado premia certificaciones prácticas en Google Ads, Meta Ads o TikTok Ads.

Los jóvenes lo saben, ya que cada vez más optan por formaciones cortas que les permiten acceder a clientes en meses y no en años. La clave está en aprender a lanzar campañas efectivas, interpretar métricas avanzadas y adaptarse a cambios como la eliminación de cookies.

El traficker digital también tiene un alcance global. El Foro Económico Mundial prevé que la mitad de los empleos en 2030 necesitarán competencias digitales, y este perfil encaja perfectamente. Desde ciudades como Cali, Pasto o Bucaramanga ya hay profesionales que trabajan para empresas de Europa y Estados Unidos.

Lo hacen en dólares o euros, de manera remota y con independencia laboral. Dominar plataformas publicitarias, manejar analítica de datos y hablar inglés son las credenciales que abren puertas a contratos internacionales. En muchos casos, estas habilidades pesan más que un título universitario.

Lo que comenzó como un oficio emergente hoy se consolida como una de las profesiones mejor pagadas y con mayor proyección. El traficker digital no solo transforma la forma en que las marcas se anuncian, también redefine las oportunidades para los jóvenes que buscan competitividad y un futuro global.

El Plan Básico, que ofrecía acceso al catálogo completo sin anuncios por un precio intermedio, había dejado de estar disponible para nuevos usuarios desde inicios de 2024. Sin embargo, quienes ya estaban suscritos podían conservarlo. Esa ventana acaba de cerrarse. Netflix está notificando a los usuarios mediante correos electrónicos que su plan desaparecerá en los próximos días. En su lugar, se sugiere migrar al plan con anuncios o actualizarse a uno más costoso.

En Colombia, por ahora, la página oficial de Netflix aún muestra el Plan Básico como opción para ciertos usuarios, pero fuentes del sector aseguran que es cuestión de tiempo antes de que también se elimine. La estrategia parece ser global y progresiva. La compañía no ha emitido un anuncio formal para Latinoamérica, pero ya aplica el mismo modelo en mercados clave, lo que anticipa su extensión regional.

Menos opciones, más presión

El nuevo esquema de precios deja tres alternativas: el Plan Estándar con anuncios, el Plan Estándar sin anuncios y el Plan Premium. El primero tiene un precio más bajo —en España cuesta 6,99 euros al mes— pero incluye comerciales antes y durante la reproducción. El segundo, que equivale al antiguo Básico en experiencia de uso, cuesta casi el doble: 13,99 euros mensuales. Finalmente, el Premium, con más pantallas y resolución 4K, se mantiene como la opción más costosa, superando los 19,99 euros.

Más allá de los precios, el cambio ha generado malestar en las redes sociales. Muchos suscriptores consideran que se está penalizando la lealtad de quienes permanecieron incluso tras medidas impopulares como la prohibición del uso compartido de cuentas. La sensación de que Netflix restringe deliberadamente la experiencia sin pagar más ha alimentado la frustración.

Desde la perspectiva de negocio, sin embargo, la estrategia parece rentable. Según The Hollywood Reporter, los ingresos por usuario son mayores en los planes con anuncios que en los que no los incluyen. Esto significa que, para Netflix, ofrecer tarifas más bajas con comerciales no representa una pérdida, sino una oportunidad de aumentar ganancias por vía publicitaria. La empresa, que en 2022 sufrió su primera pérdida de suscriptores en una década, ha recuperado terreno con estas políticas, aunque no sin costo reputacional.

¿Qué viene para Colombia?

Aún no hay una fecha oficial para la eliminación del Plan Básico en Colombia, pero el precedente internacional sugiere que la medida será replicada. De hecho, la versión local del sitio ya ha sido modificada varias veces durante el último año, y en algunas pruebas A/B de navegación, el Plan Básico desaparece o solo aparece para cuentas antiguas. Este tipo de señales suelen anticipar cambios estructurales.

En la práctica, los usuarios colombianos deberán prepararse para elegir entre ver anuncios o pagar más. Y si bien Netflix asegura que sigue apostando por “más contenido de calidad”, la experiencia sin interrupciones se está convirtiendo en un lujo.

El streaming, alguna vez símbolo de libertad frente a la televisión tradicional, comienza a parecerse cada vez más a ella. Solo que ahora, hay que pagar incluso por evitar los comerciales.

Imagen: Archivo ENTER.CO

Meta, la empresa matriz de WhatsApp, eligió al mercado colombiano para probar los primeros anuncios dentro de la app. El anuncio se hizo oficial durante el Festival de Creatividad de Cannes, en Francia, donde se presentó WhatsApp Ads, una apuesta que promete transformar la relación entre marcas y usuarios móviles.

A diferencia de los temidos formatos invasivos que arruinan la experiencia, Meta asegura que estos anuncios estarán contenidos en un espacio discreto: la pestaña Novedades. Allí mismo donde hoy en día se ven los estados y los canales, se abrirá una vitrina para que las marcas se presenten sin interrumpir los chats personales.

Para liderar este piloto, Meta se asoció con Chevrolet Colombia y Dentsu, su agencia de medios, convirtiéndose así en la primera marca de Latinoamérica en activar esta nueva tecnología. Desde el pasado 23 de junio, algunos usuarios en Colombia ya pueden ver los primeros resultados de este experimento.

“Queremos que las personas descubran nuevas marcas o servicios sin alterar su experiencia de mensajería”, explicó Juan Camilo Suárez, CEO de Dentsu Colombia. Según el directivo, este desarrollo representa un equilibrio entre innovación y respeto por la privacidad.

La gran promesa de WhatsApp Ads es que, con un solo toque sobre el anuncio, los usuarios puedan iniciar una conversación directa con la marca. En teoría, esto elimina las barreras y hace que las interacciones comerciales sean tan fluidas como chatear con un amigo.

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Detrás de esta iniciativa hay un cambio de fondo en el modelo de negocio de WhatsApp. Durante años, la app se mantuvo como un espacio libre de anuncios, defendiendo su enfoque en la privacidad y la comunicación personal. Sin embargo, la presión por monetizar una plataforma con más de 2.000 millones de usuarios era inevitable.

Meta ha insistido en que la privacidad sigue siendo prioritaria. Los mensajes, llamadas y estados personales seguirán protegidos con cifrado de extremo a extremo. Los anuncios se basarán en información general como el país, idioma y las preferencias públicas de los usuarios, sin acceder al contenido privado de los chats.

Para la industria publicitaria, este movimiento marca un antes y un después. La posibilidad de llegar a los consumidores dentro de su aplicación más usada abre oportunidades inéditas, pero también plantea desafíos éticos y de aceptación social.

“Estamos explorando cómo las marcas pueden hablarle a las personas en sus propios términos, en una plataforma que usan todos los días”, dijo Rafael Ramírez, líder de marketing de Chevrolet Colombia. Sin embargo, aún está por verse cómo reaccionarán los usuarios, acostumbrados a ver a WhatsApp como un refugio libre de publicidad.

Colombia se convierte así en el primer laboratorio latinoamericano donde se pondrá a prueba este delicado equilibrio entre negocio, tecnología y privacidad. Lo que ocurra aquí podría definir el futuro de la publicidad móvil en toda la región.

WhatsApp, propiedad de Meta, ha comenzado a desplegar anuncios y funciones promocionales dentro de la pestaña Novedades. Este movimiento, tiene el objetivo de monetizar su ecosistema, un desafío que lleva años evitando por la necesidad de proteger su reputación de plataforma centrada en la privacidad. Pero ¿cómo funcionan exactamente estos anuncios y qué impacto tendrán en los usuarios?

Publicidad que no interrumpe (al menos por ahora)

La implementación de anuncios se da en tres frentes: los estados, los canales promocionados y las suscripciones pagas a canales. En cada caso, la estrategia está diseñada para insertarse solo en la pestaña Novedades, sin alterar los chats privados. Así, WhatsApp promete que los mensajes personales, grupos y llamadas seguirán estando cifrados de extremo a extremo y no serán usados para personalizar la publicidad.

Los anuncios en estados funcionan de forma similar a las historias patrocinadas en Instagram o Facebook. Empresas pueden aparecer entre los estados de tus contactos, invitándote a interactuar con ellas o a iniciar una conversación directamente en WhatsApp. Esto busca convertir la plataforma en un punto de contacto directo entre marcas y consumidores, en un entorno que ya es familiar para los usuarios.

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En tanto a los canales promocionados, la dinámica se asemeja a la de las publicaciones destacadas en otras redes sociales. Si un usuario está navegando el directorio de canales, WhatsApp mostrará recomendaciones personalizadas de canales que podrían interesarle, incluyendo aquellos que han pagado por visibilidad adicional.

Finalmente, con las suscripciones, algunos canales podrán ofrecer contenido exclusivo a quienes estén dispuestos a pagar una tarifa mensual. Esto apunta a creadores de contenido, medios de comunicación o figuras públicas que buscan monetizar directamente a su audiencia.

¿Qué datos se usan para mostrar estos anuncios?

WhatsApp asegura que la selección de anuncios y sugerencias se basa en información limitada: país, idioma, canales seguidos y la forma en que se interactúa con los contenidos promocionados. Si el usuario ha vinculado su cuenta de WhatsApp al Centro de cuentas de Meta, también se emplearán las preferencias de anuncios compartidas entre Facebook, Instagram y WhatsApp.

Es importante resaltar que, según la compañía, nunca se compartirá ni venderá el número de teléfono con los anunciantes, y los chats personales no forman parte del sistema de segmentación de anuncios.

Un modelo de negocio que no invade… todavía

WhatsApp fue durante muchos años reacia a incorporar publicidad, en parte por su promesa fundacional de proteger la privacidad del usuario. Pero el crecimiento de la pestaña Novedades, y el uso masivo de canales y estados, ofrece una oportunidad comercial sin precedentes para Meta. De hecho, esta estrategia parece inspirada en el modelo de Telegram, que ha monetizado sus canales con suscripciones y funciones premium.

La diferencia está en el enfoque: mientras Telegram apunta a una experiencia más abierta y basada en bots, WhatsApp sigue apostando por una interfaz controlada y más simple, sin sacrificar la sensación de intimidad. Al centralizar toda la actividad comercial en la pestaña Novedades, Meta busca evitar la saturación de publicidad que hoy se ve en Facebook o Instagram.

¿Cómo me afecta?

Para los usuarios casuales, la experiencia diaria no cambiará; seguirán chateando como siempre, sin anuncios en sus conversaciones. Sin embargo, quienes exploran los estados y canales notarán una presencia creciente de contenido promocionado. Esta segmentación puede volverse útil —por ejemplo, para descubrir productos locales o nuevos creadores—, pero también abre la puerta a un ecosistema más comercial, con posibles tensiones entre contenido informativo y contenido pagado.

A largo plazo, la clave estará en cómo evolucione este modelo: si los anuncios se mantienen confinados a Novedades o si, como ha sucedido en otras plataformas de Meta, se expanden hacia otros espacios de la aplicación.

Por ahora, WhatsApp ha encontrado una fórmula que le permite monetizar sin traicionar por completo su promesa de privacidad. Pero el equilibrio es delicado. Y como siempre en el mundo digital, lo que hoy parece una opción, mañana puede volverse la norma.

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Los snacks y bebidas siguen dominando la pauta. Marcas como Doritos, Lay’s, Pringles y Reese’s estarán presentes con comerciales que prometen sorpresas. En el segmento de cervezas, AB InBev ha asegurado cinco spots, incluyendo un emotivo anuncio de Budweiser protagonizado por los icónicos Clydesdales. Stella Artois contará con David Beckham, mientras que Michelob Ultra enfrentará a figuras como Willem Dafoe y Catherine O’Hara contra atletas de élite en un partido de pickleball.

En el sector de servicios de comida, marcas como Little Caesars, Taco Bell, Dunkin’, DoorDash, Uber Eats e Instacart competirán por la atención del público. Instacart debutará en el Super Bowl con un anuncio que reúne a iconos de marcas populares como Mr. Clean, Pillsbury Doughboy y Kool-Aid Man.

Las tecnológicas también han reservado su espacio. Squarespace destacará con Barry Keoghan, mientras que GoDaddy presentará su herramienta de IA con Walton Goggins. Meta promocionará sus gafas Ray-Ban inteligentes con Chris Pratt y Chris Hemsworth. FanDuel optará por un evento en vivo con Peyton y Eli Manning.

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El sector financiero no se queda atrás: NerdWallet, TurboTax y Rocket Mortgage serán algunos de los anunciantes, junto con Homes.com, que ha reservado dos espacios de 30 segundos. En viajes, Booking.com traerá a los Muppets para demostrar lo fácil que es planificar vacaciones con IA, mientras que MSC Cruceros debutará con Drew Barrymore y Orlando Bloom.

Las marcas de consumo masivo incluyen a Duracell, Coffee Mate, Angel Soft, Hellmann’s y Spruce, un nuevo herbicida de P&G. Shania Twain protagonizará el comercial de Coffee Mate, mientras que Hellmann’s revivirá la icónica escena de “Cuando Harry conoció a Sally” con Meg Ryan y Billy Crystal.

En el ámbito automotriz, Stellantis será el único fabricante presente con Jeep y Ram, mientras que Weathertech regresará con un anuncio protagonizado por un Lincoln Continental de 1963. Por su parte, Disney, la NFL y Tubi estarán entre los pocos anunciantes del sector entretenimiento, mientras que Dove será la única marca de belleza en el evento.

El sector salud también hará su aparición con Novartis y Hims & Hers, abordando la salud mamaria y el acceso a medicamentos para bajar de peso. Finalmente, Bosch y Hexclad llevarán la innovación a la cocina con la participación de Antonio Banderas y Gordon Ramsay.

Las cifras de audiencia y gasto proyectadas son récord, lo que confirma que, para las marcas, sigue siendo un escenario clave para conectar con el público.

imagen: super bowl –nfl

¿Qué es BScreen y cómo funciona?

BScreen es una plataforma digital diseñada por los colombianos Rafael Vargas y Melissa Guevara Casadiego, para crear un mercado publicitario en pantallas públicas como en el Times Square. Su modelo permite que empresas de todos los tamaños accedan a espacios digitales estratégicos para promocionar sus productos o servicios, mientras que los propietarios de pantallas pueden monetizar sus activos al ofrecerlos como espacios publicitarios.

La idea es sencilla pero innovadora: las empresas se registran en la plataforma, seleccionan las pantallas que más se adapten a sus necesidades y pueden crear campañas personalizadas que se transmiten en tiempo real. Esto no solo aumenta la visibilidad de las marcas, sino que también ofrece flexibilidad en términos de presupuesto y alcance geográfico.

Lo mejor es que esta plataforma ofrece precios accesibles, desde los $5.000, y permite segmentar los anuncios por ubicación, horario y audiencia objetivo, maximizando así el impacto de cada campaña.

Un modelo inclusivo para pequeñas y grandes empresas

Lo que hace a BScreen especialmente atractivo es su enfoque inclusivo. A diferencia de la publicidad en grandes cadenas de televisión o espectaculares en zonas exclusivas, BScreen permite que incluso pequeñas y medianas empresas (pymes) puedan anunciarse en pantallas públicas sin necesidad de invertir grandes sumas de dinero.

Este modelo democratiza el acceso a la publicidad digital, ofreciendo la posibilidad de alcanzar audiencias locales, nacionales e internacionales con campañas dirigidas. Además, las empresas pueden elegir las ubicaciones y horarios de sus anuncios, optimizando su inversión para maximizar el impacto.

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Beneficios para los propietarios de pantallas

Si bien BScreen es una gran herramienta para los anunciantes, también representa una oportunidad para los dueños de pantallas públicas. Restaurantes, gimnasios, centros comerciales y otros negocios que cuentan con pantallas digitales pueden registrarse en la plataforma para monetizarlas.

La plataforma les proporciona una fuente constante de ingresos al conectar sus pantallas con empresas interesadas en publicitarse. Esto no solo genera un beneficio económico adicional, sino que también optimiza el uso de recursos que de otra forma podrían estar subutilizados.

El impacto global de una idea colombiana

Aunque BScreen nació en Colombia, su enfoque global la ha llevado a expandirse rápidamente. Empresas internacionales también están empezando a utilizar la plataforma para diversificar sus estrategias publicitarias. Esto posiciona a BScreen como un ejemplo de cómo una innovación local puede impactar en mercados globales.

La versatilidad de la plataforma y su capacidad para conectar a anunciantes con pantallas en distintos puntos del mundo hacen que BScreen sea una herramienta con gran potencial para transformar la manera en que se consume publicidad.

Imagen: Claudio Schwarz

La metadata es esencial en la publicidad programática, un tipo de publicidad que ha ganado gran popularidad en los últimos años. A través de ella, las empresas pueden analizar patrones de consumo y mostrar anuncios específicos a los usuarios en el momento preciso. Por ejemplo, si buscas un vestido para una boda en línea, es probable que, al poco tiempo, empieces a ver anuncios relacionados con moda nupcial, zapatos o accesorios en tus redes sociales. Esto no ocurre porque tus dispositivos te estén “escuchando”, sino porque los datos de tu búsqueda son utilizados para ofrecerte productos que coincidan con tu interés en ese momento. De esta forma, los anuncios son más relevantes y menos intrusivos, ya que se ajustan a lo que realmente necesitas o deseas en ese momento.

Para el usuario final, este enfoque de la publicidad programática tiene varias ventajas. Primero, hace que la experiencia en línea sea más personalizada y menos saturada de anuncios irrelevantes. Si bien la personalización puede generar algunas preocupaciones sobre la privacidad, es importante entender que los anuncios no se basan en escuchas o en la recopilación de información sensible sin consentimiento. En cambio, los anunciantes dependen de los datos que los usuarios proporcionan al interactuar con las plataformas de forma voluntaria, como al realizar búsquedas o interactuar con ciertos contenidos.

A medida que 2025 se acerca, el panorama de la publicidad digital continúa evolucionando, y con ello las oportunidades para quienes están interesados en comprender cómo funciona este sistema. Las empresas del sector, como las dedicadas a la publicidad programática, están buscando cada vez más profesionales que puedan analizar estos datos y mejorar la forma en que los anuncios llegan a los usuarios. Esta tendencia abre una puerta interesante para quienes desean adentrarse en el mundo de la publicidad digital y la tecnología.

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El 16 de enero de 2025, comenzará una nueva edición de PGD Academy, un programa de formación virtual gratuito y remunerado que tiene como objetivo enseñar a los participantes las herramientas clave de la publicidad programática. Para los usuarios interesados en entender mejor cómo funcionan estos procesos y quizás incluso incorporarse al campo profesional, PGD Academy ofrece una oportunidad única de capacitación. Durante cuatro semanas, los participantes aprenderán sobre las herramientas más avanzadas de la industria y cómo se utilizan los datos para crear experiencias publicitarias más personalizadas y efectivas.

Al finalizar el curso, los participantes más destacados tendrán la oportunidad de integrarse a equipos de trabajo dentro de empresas que lideran la industria digital, donde podrán aplicar lo aprendido y seguir desarrollando sus habilidades en publicidad programática. Para los usuarios que quieren entender más a fondo cómo la publicidad digital afecta su experiencia en línea, esta es una excelente oportunidad de aprender y explorar un sector en constante crecimiento y evolución.

Imagen: luke Porter

Cómo evitar las llamadas SPAM 

Registrarte en la plataforma de Registro de Números Excluidos (RNE) es muy sencillo. Lo primero que debes hacer es ingresar al aplicativo dentro de la página oficial de la CRC o puedes hacerlo directamente en este enlace. Lo primero que verás al ingresar al aplicativo es una pantalla en la que te explican de qué va la plataforma RNE. Tendrás que presionar el botón ‘Ingresar’, luego de aceptar los términos y condiciones, y autorizar el tratamiento de tus datos. 

Al hacerlo, el aplicativo de llevará a una nueva página, donde encontrarás la opción de ingresar con tu usuario y contraseña. Si aún no tienes una cuenta en la RNE, puedes crear una en el botón ‘registrarse’ en la parte inferior de la pantalla. 

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Diligencia el formulario con tus información personal: nombre, cédula, correo electrónico y contraseña. Una vez termines de diligenciar tu información, podrás pulsar el botón ‘Registrar’, ubicado en la parte inferior. Verás un aviso que te informa que llegará un mensaje a tu correo electrónico. Esto puede tardar unos minutos.

Tendrás que aprobar el registro desde el link que te enviaron de la CRC a tu correo electrónico. Ahora, se te redirige a la página donde podrás excluir tu número de celular de llamadas SPAM y mensajes de texto no deseados o excluir tu correo electrónico de publicidad.

Al elegir la opción de excluir tu número de teléfono, serás redirigido a un nuevo formulario en el que tendrás que diligenciar tu número y algunos datos más como qué quieres dejar de recibir: SMS o llamadas. Una vez confirmes que la información del formulario es correcta, puedes pulsar el botón ‘Agregar número’. 

El proceso es el mismo para excluir tu correo electrónico de mensajes SPAM.

Imágenes: ENTER

De acuerdo con Google, en próximas semanas los usuarios de YouTube que utilicen este tipo de aplicaciones podrán encontrar mayores tiempos de carga o un error de mensaje que lee “este contenido no está disponible en esta aplicación”.

Esto es una buena y mala noticia para la mayoría. El lenguaje de YouTube indica que no tiene planeado un sistema diferente al que utiliza en su versión web para detectar cuándo una app está siendo utilizada para bloquear publicidad. Así que la mala noticia es que aquellos que estén utilizando apps poco optimas para bloquear esta publicidad se encontrarán con estos mensajes molestos. La experiencia también nos dice que incluso aquellos que estén pagando por YouTube Premium pueden tener problemas con su experiencia si tienen alguna app para ocultar anuncios en otras páginas o aplicaciones.

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La buena noticia es que las medidas anteriores para que evitar los bloqueadores de anuncios han probado ser muy poco exitosos. En cuestión de horas muchas de las apps de terceros se actualizaron para ignorar los bloqueos de YouTube o las personas encontraron alternativas para ver estos videos y todavía saltarse la publicidad.

Desde hace un año YouTube inició su guerra contra los bloqueadores de anuncios, en una lucha para incrementar los ingresos por publicidad. Por desgracia, los planes que tiene el servicio anuncian un futuro en el que ver YouTube de manera gratuita será una experiencia miserable. La propuesta actual es incrementar la cantidad de anuncios por videos, probar nuevos formatos que sean más complicados de ignorar en TV y evitar que las personas que no están pagan por YouTube Premium se los salten.

Por supuesto, el argumento de YouTube no está en su bolsillo. La compañía ha apelado que los bloqueadores de anuncio suelen reducir los ingresos de los creadores que dependen de las vistas. Es posible dar la razón al servicio, considerando que la cantidad que recibe cada video por publicidad es mínima, en especial para aquellos que no crean contenido en inglés (la razón está en que mucho de su público proviene de países sin una moneda fuerte, lo que limita sus ingresos). Sin embargo, YouTube también promueve el uso de Premium con estas restricciones y la compañía no comparte ninguna porción de sus ingresos por estas cuentas con los creadores… lo que contradice esta ‘preocupación’ por el sueldo de las personas que alimentan de contenido su plataforma.

Imágenes: Foto de Nik en Unsplash

Hace unas semanas, Financial Times habló sobre los planes de Meta para introducir anuncios en la aplicación. En ese momento Will Cathcart, director de WhatsApp negó la información y ahora, él mismo acaba de confirmar que la publicidad sí llegará a la app. En una entrevista para Folha de Sao Paulo, el director de WhatsApp confirmó que los anuncios publicitarios podrían añadirse en los estados. 

Aunque no parecía convencido de que los estados serán el lugar para la publicidad, dejó claro que la bandeja de entrada y los mensajes no lo son.  “No estamos haciendo esto ni discutiéndolo. No creemos que sea el modelo correcto”, explicó Will Cathcart. “Cuando las personas abren su bandeja de entrada, no quieren ver publicidad”, añadió. 

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Al parecer, el espacio para la publicidad no está definido, pues el director de la aplicación también mencionó a los canales como una posibilidad. “Por ejemplo, los canales pueden cobrar a las personas por suscribirse, ser exclusivos para miembros de pago, o que los propietarios los promocionen”, declaró.

Vale la pena recordar que los canales llegaron en junio de este año, desde entonces los usuarios se pueden suscribir al canal de su preferencia sin costo alguno. Se han convertido en un espacio más privado para que los famosos y las empresas compartan su día a día, sus productos y servicios de manera más privada y personalizada. 

Lo cierto es que Meta estaría pensando en replicar el modelo de anuncios de Instagram en WhatsApp. Así, los usuarios verían los estados de sus contactos y en medio de ellos algunos anuncios. Por ahora, lo único seguro es que estamos muy cerca de empezar a ver publicidad en WhatsApp. Habrá que esperar en qué sección estarán visibles y cuándo llegarán a la app.

Imagen: Alexander Shatov

Estas dos formas de bloquear mensajes con información comercial o publicidad, implementadas por la CRC tienen el objetivo de garantizar el derecho de los usuarios a recibir protección de contenido no deseado y que los ciudadanos tengan el control a la hora de utilizar el servicio de telefonía móvil.

Par empezar está el “Registro de Números Excluidos (RNE)”, de acuerdo con la Comisión, es el principal mecanismo disponible, que consiste en una lista de exclusión donde cualquier usuario puede inscribir de forma gratuita el número de su línea celular a través del Sistema de Información de Trámites de la CRC.

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Este registro es consultado por los proveedores de contenidos y aplicaciones (PCA), los integradores tecnológicos (IT) y los operadores, quienes están obligados a actualizar sus propias bases de datos para evitar el envío de mensajes de texto con fines comerciales o publicitarios a los usuarios que han solicitado la exclusión.

Cabe aclarar que esta opción no afecta la recepción de mensajes comerciales o publicitarios que hayan sido solicitados previamente por el usuario y sobre los que sí tiene interés, ni restringe mensajes autorizados posteriores a la inscripción.

La segunda opción que tendría el usuario para no recibir SMS no deseados, es solicitar directamente a su operador, a través de los canales de atención disponibles, la restricción de la recepción de mensajes comerciales o publicitarios no deseados.

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El usuario de telefonía móvil también puede utilizar las palabras “SALIR” o “CANCELAR” para restringir la recepción de los mensajes con contenido comercial o publicitario.

Al recibir un mensaje de texto de un código corto o numeración de cinco o seis dígitos, como el ejemplo: “Promoción hoy 2×1 en productos de belleza desde el código 898989” pueden responder con la palabra “CANCELAR” o “SALIR” para solicitar la cancelación de los mensajes por parte del PCA correspondiente.

De acuerdo con la regulación vigente, los mensajes de texto con contenido comercial o publicitario deben incluir el nombre, marca o razón social del PCA responsable. Esto tiene como objetivo proporcionar claridad al usuario acerca de quién está enviando el mensaje de texto.

Imagen: muycomputer

El gigante tecnológico explica que para hacer esto solo se debe agregue una página de destino preferida desde su sitio web y Google AI resumirá la página.

Pero ahí no queda todo, las nuevas funciones de IA permitirán generar palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros activos relevantes y efectivos para tu campaña.

No obstante, Google asegura que antes de implementar la campaña, puedes revisar y editar fácilmente las sugerencias. “Ahora, puede chatear para lograr un mejor rendimiento: solicite ideas a Google AI, tal como lo haría con un colega”, explica la compañía.

Cabe recordar que Google, viene haciendo cambios en Ads desde el año pasado para facilitarle la vida a sus usuarios, ya que implementó Activos Creados Automáticamente (ACA) para anuncios de búsqueda, que usan contenido de sus páginas de destino y anuncios existentes para generar títulos y descripciones.

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ACA, según el buscador será actualizado con IA generativa para crear y adaptar anuncios de búsqueda de manera más efectiva en función del contexto de una consulta.

“Por ejemplo, con una búsqueda de “cuidado de la piel para piel seca y sensible”, la IA puede usar el contenido de su página de destino y los anuncios existentes para crear un nuevo título que se alinee aún más con la consulta, como “Calma tu piel seca y sensible”, asegura.

Sobre incrementar los ingresos monetarios, Google explicó que están mejorando el nuevo objetivo de adquisición de clientes e introduciendo un objetivo de re-interacción para las campañas de Performance Max.

En resumen, las experiencias impulsadas por inteligencia artificial de Google, harán que, por ejemplo, “la Búsqueda sea más inteligente y sencilla, y la Búsqueda seguirá siendo un punto de partida hacia lo mejor de la web, incluida su empresa”, apunta.

Imagen: roiting.com

Recordemos que en febrero de este año, Twitch anunció que los socios activos en el mundo iban a ser partícipes del 55% de los ingresos publicitarios netos, sin embargo no había revelado los pormenores de cómo los usuarios iban obtener estos recursos.

Ahora, la plataforma anunció las novedades para que los streamers tengan más control sobre la experiencia publicitaria en sus canales. El programa funcionará a partir de abril y los socios podrán interrumpirlo en cualquier momento.

Unos de los primeros cambios será que ya no habrán pagos fijos, sino que verán ingresos estimados; según la plataforma esto con el fin de que el usuarios “puedan cambiar la configuración en cualquier momento”.

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“Tus ingresos reales pueden ser distintos de la estimación inicial debido a varios factores, como las  horas que ‘streamees’, tus espectadores, la cantidad de anuncios de marcas disponibles en tu país y la cantidad de minutos de anuncios por hora que decidas reproducir”, señala la plataforma.

Cuando elijas una opción, ésta se mantendrá hasta que la actualices; recordemos que antes los usuarios tenían que escogerla cada mes “Tus estimaciones de ingresos seguirán actualizándose mensualmente, así que puedes verificar fácilmente si la opción elegida cumple con tus expectativas”.

Así mismo podrás editar la cantidad de anuncios que se reproducen en tu canal con el gestor de anuncios. “Mientras no estés por debajo del mínimo de anuncios por hora establecido para tu canal, obtendrás un 55 % de ingresos netos por publicidad”.

Twitch, explica que inicialmente el mínimo para ganar el 55 %, son tres minutos para todos los canales. No obstante, “esta cifra puede aumentar o disminuir dependiendo del país desde el que ‘streamees’ y el tamaño de tu audiencia”.

Si por algún motivo quieres que se reproduzcan menos anuncios, la recompensa será de un 30% de los ingresos netos. “Los socios también podrán ver estimaciones de ingresos específicas para sus canales. Siempre que reproduzcan más de tres minutos de anuncios por hora usando el Gestor de anuncios, los afiliados siguen teniendo la posibilidad de obtener un 55 % de los ingresos netos por publicidad en su canal. Estos cambios no afectarán para nada a su experiencia”.

Los socios recibirán un correo electrónico el 15 de marzo para registrarse en el nuevo programa, que entrará en vigor el 1 de abril.

Imagen: Archivo de ENTER.CO

Los anuncios de tipo overlay son los que aparecen por encima del video como un banner horizontal en la parte inferior del video. Aunque los anuncios de YouTube ya tienen mala costumbre de interrumpir los videos en el mejor momento y a todo volumen, este tipo de banners era todavía más molesto al intentar ver contenido con subtítulos o simplemente por el hecho de encontrarse con ese ruido visual de manera permanente.

Pero esta semana, a través de una publicación en su foro, YouTube anunció que ya no mostrará este tipo de anuncios a partir del próximo 6 de abril de 2023. De acuerdo con la compañía, el objetivo del cambio es disminuir la sensación de interrupción que generan los anuncios y mejorar la experiencia de sus usuarios, reconociendo que este tipo de publicidad suele ser frustrante para creadores y anuncios.

YouTube también aseguró que su nuevo enfoque con los anuncios está cambiando en “mejorar el desempeño en formatos como móviles y PC”. Por ahora la compañía no ha entrado en detalles sobre cómo planea mejorar el desempeño de estos anuncios. Por ejemplo, YouTube puede jugar con la duración o la frecuencia de los mismos, así como el incluirlos en formatos que sean especializados para móviles.

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“Los anuncios superpuestos son un formato de anuncio heredado que solo se publica en computadoras de escritorio y son disruptivos para los espectadores. Esperamos ver un impacto limitado para la mayoría de los creadores a medida que el compromiso cambia a otros formatos de anuncios”.

Por supuesto, el cambio hace poco o nada por mejorar la experiencia de los usuarios que no cuentan con YouTube Premium. Para empezar, los anuncios de tipo overlay solo eran visibles en PC y eran mucho menos frecuentes que las ‘pausas comerciales’ que hoy tienen muchos de los videos en YouTube. Más importante, era posible eliminarlos al oprimir la X en su extremo. Los anuncios obligatorios de YouTube hoy se muestran en intermedios que pueden ser incluso cada 5 minutos y en la mayoría de casos no es posible saltarlos para continuar viendo el contenido.

En el caso de los creadores, YouTube aseguró que remover estos anuncios tendrá un ‘impacto mínimo’ y que los cambios en los que la plataforma está trabajando tienen como objetivo el mejorar la retención de los mismos. Es algo complicado, considerando que todo el mundo odia la interrupción constante de los anuncios y encontrar un balance en el que los creadores no se sientan intimidados o motivados a bombardear sus videos con pautas es difícil.

Imágenes: YouTube

La idea que tiene la red social china es ayudar a la comunidad de TikTok a dirigir el tráfico a sus perfiles, convertir a los espectadores en clientes potenciales, amplificar sus presupuestos de marketing como creadores y dirigirse mejor a las audiencias a las que desean llegar.

De acuerdo con un estudio realizado por TikTok, la promoción de contenido orgánico ayuda a mejorar el rendimiento general de los anuncios de pago, ya que estos funcionan mejor cuando la gente se siente atraída por el contenido orgánico. 

Es decir, “ver un vídeo orgánico antes de un anuncio de pago aumenta el recuerdo de marca en un 27% y el branding en estos anuncios atrae la atención un 12% más”, explica la red social.

La red social, explica que Promote, la herramienta de publicidad, puede convertir cualquiera de tus TikToks existentes en anuncios en minutos. Los objetivos de esta nueva función a la hora de ser utilizada por un creador, es por ejemplo, llevar más vistas al perfil, es decir podrás redirigir tráfico para ayudar a contar la historia de su marca o mostrar sus productos y servicios.

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También encontramos que los usuarios podrán impulsar un engagement más profundo con más mensajes, esto ayudará a tener más más contacto con tus seguidores. Además, para las pequeñas empresas que trabajan con creadores, Promote ahora les da la opción de promocionar los vídeos o los LIVE de estos creadores para ayudar a aumentar las visitas a su público objetivo. 

Una de las funciones más interesantes será la segmentación de audiencia  por ubicación. “TikTok ha ampliado la segmentación de la audiencia de Promote para incluir la ubicación, y otros factores como el sexo, la edad y sus intereses, lo que permite a las pequeñas empresas con establecimientos físicos dirigirse directamente a su comunidad local”, explica la red social. 

Cómo acceder Promote

Hay algunas formas de acceder a la función Promocionar: use la configuración de video o use Business Suite o las herramientas Creator. 

Usa tu configuración de video:

1. Elige el vídeo que quieres promocionar. Elige uno de tus videos más populares para llegar a más TikTokers.      
2. Toque “…” para acceder a la  Configuración de video  y toque  Promocionar . 

Use Business Suite o Creator Tools:

1. Toque el ícono de tres líneas en la esquina superior derecha de su página de perfil y vaya a  Configuración y privacidad .    
2. Toque Herramientas del creador o toque Business suite (si tiene una cuenta comercial).
3. Toca  Promocionar .
4. Elige el video que deseas promocionar en  Tus videos públicos .

     Una vez que haya elegido el video, continúe creando su campaña eligiendo un objetivo. Tu puedes elegir:

• Más vistas de video  para llegar a nuevos TikTokers.
• Más visitas  al sitio web para atraer tráfico a su sitio web.
• Más seguidores  para crear seguidores en TikTok. 

Imagen: Archivo de ENTER.CO

Meta ha señalado que estos cambios hacen parte de las medidas para reforzar la privacidad y seguridad de los menores de edad en redes sociales como Facebook e Instagram. La compañía recomienda a los anunciantes actualizar su publicidad antes del 7 de abril de 2023 para evitar que estos se pausen o se ajusten de forma automática de modo que solo se dirijan a personas adultas.

Para que las campañas sigan llegando a los adolescentes, el gigante tecnológico recomienda que estas deben ser segmentadas por edad, área extensa, y usar opciones de campaña permitidas.

¿Qué cambiará?

Meta ha dado una lista de las opciones que ya no se permitirán, para redirigir anuncios a los menores de edad. Una de ellas, por ejemplo, es la segmentación por sexo, por código postal, áreas de mercado designadas (DMA) o ubicaciones más pequeñas que ciudades.

Cabe recordar, que en 2021, Mark Zuckerberg, había restringido algunas opciones, como segmentación detallada (por intereses, comportamientos y datos demográficos‎) o idioma.

Además, algunas recomendaciones que da Meta para optimizar la entrega de los anuncios son: instalaciones de apps, eventos de apps, reproducciones de video, interacción con publicaciones, valor, mejora de recuerdo del anuncio, visitas a la página de destino, clientes potenciales, conversiones y respuestas a eventos”.

¿Cómo estos cambios pueden afectar las campañas actuales?

Según Meta, si actualmente un anunciante tienen circulando campañas que usan una o más de las opciones afectadas para llegar a adolescentes, los conjuntos de anuncios se verán afectados de la siguiente manera.

“Los anuncios dirigidos solo a adolescentes se pausarán a partir del 7 de abril de 2023. Los conjuntos de anuncios dirigidos tanto a adolescentes como a adultos seguirán en circulación después del 7 de abril solo para adultos, pero dejarán de entregarse a personas menores de 18, 20 o 21 años según la ubicación. Esto puede hacer que el tamaño del público disminuya. La entrega se ajustará automáticamente para hacerse solo a adultos, a menos que actualices los conjuntos de anuncios para seguir llegando a los adolescentes con las opciones permitidas”.

Imagen: Pixaby

The Information, reveló que las personas que se vieron afectadas fueron líderes de áreas como productos de anuncios  o ciencia de datos; según Musk serían empleados que estaban fallando. 

De acuerdo con informes, los ingresos se han desplomado en los últimos meses, a finales de noviembre Twitter estaba un 80 % por debajo de los ingresos internos. Esto debido a que los anunciantes responden a la  flexibilización de las reglas sobre la moderación de contenido por parte de Elon Musk.

Esta no sería la primera vez que el departamento de publicidad  sufre, por causa de Musk. En octubre en la primera ronda de despidos cientos de ingenieros se vieron afectados por “los últimos cortes especializados en el uso del aprendizaje automático para descubrir los mejores anuncios para mostrar a usuarios de Twitter en función de sus intereses y comportamiento, lo que se conoce como optimización de anuncios, según varias personas con conocimiento de los cortes”, explica  The Information.

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Ante la situación, uno de los departamentos más afectados sería el de publicidad, ya que deja “muy pocos ingenieros trabajando en el aprendizaje automático para la optimización de anuncios”.

Fuentes familiarizadas con el asunto, explicaron que lo que podría paralizar la capacidad de Twitter de usar el  aprendizaje automático para impulsar mejoras en los ingresos, que es el estándar de la industria en competidores, incluidos Google y Meta Platforms. 

Musk ha dicho que quiere desarrollar partes no publicitarias del negocio, particularmente suscripciones; Twitter relanzó su función de suscripción Twitter Blue el mes pasado, como parte del esfuerzo de Musk para que más usuarios paguen una tarifa mensual. Sin embargo, sólo  150.000 se registraron cuando se ofrecieron suscripciones por primera vez en noviembre, y alrededor  12.000 nuevos usuarios se registraron cuando se relanzó Twitter Blue en diciembre, según una investigación de Travis Brown .

Imagen: Archivo de ENTER.CO

La firma líder en asesoría de tecnología, fundada en 1999 en Londres, realizó un listado junto a empresarios líderes del mundo y las tecnologías de vanguardia, sobre lo que estará en auge el próximo año.

Según GP, las tendencias tecnológicas estarán enfocadas en el procesamiento de lenguaje natural, que nos permitirán comunicarnos con las máquinas. Además, los avances en robótica transformarán, aún más, la infraestructura en todas las áreas de la cotidianidad del ser humano.

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La compañía afirma que este sería el decimosexto año de predicción, lo cual le ha permitido una reputación en el análisis y vaticinios de las tendencias e innovaciones tecnológicas. “Con una precisión del 90% en los últimos 5 años y un 80% en los últimos 10”.

TikTok, el próximo rey de la publicidad en las redes sociales

Tik Tok le está cogiendo ventaja a otras redes sociales, con ingresos publicitarios casi triplicados, se espera que para el 2026 sean aproximadamente de 13,8 mil millones dólares. Esta es una de las aplicaciones más utilizadas en todo el mundo, con mil millones de usuarios. TikTok cambiaría el panorama del marketing para marcas y creadores.

A pesar de su reciente reducción de la previsión de ingresos publicitarios a 10.000 millones de dólares (12.000 millones de dólares) para 2022, TikTok sigue a punto de arrebatar una cuota de mercado.

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El software impulsa la sostenibilidad

Se prevé un aumento de la financiación en tecnologías que emplean prácticas respetuosas con el medio ambiente para mejorar la sostenibilidad, así como empresas con procesos de cadena de suministro eficientes en recursos.

La robótica ya no es ciencia ficción

Las capacidades cognitivas avanzadas impulsarán los casos de uso de robots en todos los sectores, reemplazando cada vez más a los trabajadores calificados en los trabajos de fabricación y servicios existentes. En 2023, esperamos un aumento de las fusiones y adquisiciones en una industria bien financiada.

La interactividad y la publicidad de selección de canales transmiten cambios en el juego

Los anunciantes deben adaptarse rápidamente a los bloqueadores de anuncios, la “ceguera publicitaria” y la disminución de la atención del consumidor. CTV (dispositivo conectado a Internet que un cliente utiliza para visionar el contenido de TV) combina todo para los especialistas en marketing: creación de marca, adquisición y ventas de clientes específicos.

Ahorro de energía y baterías de próxima generación que ayuden al medio ambiente

La crisis energética en curso impulsará la demanda de los consumidores de sistemas de ahorro de energía para el hogar, con estimaciones de CAGR del mercado de hasta 19%. Esperamos que la demanda de vehículos eléctricos impulse las baterías de estado sólido a un nuevo punto de referencia para el almacenamiento de energía de calidad.

Se consolidará la ciberseguridad y círculos rotos de confianza

2023 verá un impulso significativo hacia la consolidación en el espacio de la seguridad cibernética, impulsado por la tendencia hacia la capacidad Zero Trust de extremo a extremo de los proveedores en cada pieza de la pila de seguridad cibernética. Vemos el gasto en ciberseguridad como un área de crecimiento secular.

La gestión del talento construye el futuro del lugar de trabajo

Con el trabajo remoto/híbrido, “La Gran Reorganización” y las fuerzas inflacionarias, el compromiso de los empleados es cada vez más crítico con más del 40% de la fuerza laboral global pensando en dejar su trabajo. Crecerá la necesidad de herramientas modernas para agilizar la atracción, capacitación, compromiso y retención de talentos, y prevemos una mayor consolidación del mercado y la creación de potentes plataformas integradas en 2023.

Adiós a la tienda física y compras online, todo será por redes sociales

Las empresas de redes sociales están pasando de la publicidad digital al comercio social, que alcanzará un valor de mercado global de 3,8 billones de dólares en 2030.

En 2023, las empresas estadounidenses y europeas seguirán el ejemplo de las empresas chinas Pinduoduo, Meituan Youxuan y Jingxi PinPin ofreciendo compras (consumidores que compran conjuntamente artículos a granel a precios más baratos) y compras en vivo (compra de productos presentados en transmisiones en vivo de personas influyentes)

Semis (moneda romana antigua) gobiernan el mundo

La geopolítica está jugando un papel crucial en la dominación semis, cambiando el equilibrio de poder establecido. El mercado espera una importante caída en el gasto en equipos de semi capitalización, pero esperamos que la batalla por el liderazgo tecnológico, la soberanía tecnológica y la escasez de demanda estructural en los nodos de vanguardia resulten en un gasto por encima de las expectativas del mercado.

El procesamiento del lenguaje natural es un punto de inflexión para las estrategias comerciales. ¿Reinará la inteligencia artificial?

El procesamiento e interpretación de textos (PNL), está estructurando la mente humana no estructurada; ahora hay dos tipos de contenido: creado por humanos antes de 2020 y “sintético” creado por máquinas a partir de entonces.

Aquellas que se apresuren a adoptar el PNL obtendrán una ventaja competitiva vital y buscarán una inversión aún más alta en un mercado que disfruta de una CAGR (tasa de crecimiento anual compuesto) del 30%.

Imagen: Parradee Kietsirikul

El propio Elon Musk, agradeció por medio de su perfil de Twitter a los anunciantes por volver al ‘pájaro azul’. De acuerdo a información de varios medios estadounidenses, Amazon sería el siguiente en reanudar su inversión en la plataforma por una suma de 100 millones de dólares al año.

Just a note to thank advertisers for returning to Twitter

— Elon Musk (@elonmusk) December 4, 2022

La periodista de Platformer, Zoë Schiffer, señaló que el sitio web de ventas al detal “solo estaría esperando algunos ajustes de seguridad en la plataforma de anuncios de la compañía”, según una fuente familiarizada con la situación.

Amazon is also planning to resume advertising on Twitter at about $100m a year pending some security tweaks to the company’s ads platform, per a source familiar with the situation. https://t.co/VWQJX4HZEp

— Zoë Schiffer (@ZoeSchiffer) December 4, 2022

Aunque la compañía de comercio electrónico y servicios de computación en la nube, no había cancelado totalmente el plan de divulgación comercial en Twitter, sí había detenido varias campañas y había bajado el nivel de publicidad en la red social, durante estos meses en los que Musk había tomado posesión del sitio.

Musk haría retornar a anunciantes de Twitter ¿Cómo lo hará?

La semana pasada informó el medio de comunicación estadounidense, Wall Street Journal, que el sitio de microblogueo había llegado a ofrecer a los anunciantes que se comprometan a gastar al menos 500.000 dólares en publicidad y otro medio millón de dólares de manera gratuita.

Estas no serían las únicas promociones, habrían otros con porcentajes menores para los anunciantes con inversiones más pequeñas. Según un correo electrónico visto por el diario, la oferta es válida para los acuerdos comerciales que se cierren hasta el final de este año.

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Cabe recordar que , Elon Musk, acusó a Apple de censura injusta contra Twitter por retirar la publicidad del ‘pájaro azul’ y de no respetar respetar la libertad de expresión en Estados Unidos.

No obstante, luego de una reunión entre los dos magnates, Musk aseguró haber llegado a un acuerdo con el principal ejecutivo de la tecnológica, Tim Cook, en la que se aclararon varios “malentendidos”, incluido el de la retirada de Twitter de la App Store.

¿Cómo funcionan los anuncios en Twitter?

Twitter tiene diferentes tipos de anuncios: Promocionados, Anuncios para Seguidores y Trend Takeover. Mientras navegas por la página, la red social te mostrará que están marcados con un ícono de “Promocionado”. Puedes interactuar con la mayor parte del contenido publicitado de la misma manera que con el contenido orgánico.

Además, si comienzas a seguir, indicas que te gusta o retwitteas determinado contenido en Twitter, incluido el contenido promocionado, es posible que tus seguidores vean tu nombre asociado a dicho contenido.

“Tu actividad en Twitter, la información que proporcionas a Twitter y nuestras relaciones con los socios de publicidad son todos elementos que ayudan a lograr que el contenido promocionado sea más relevante para ti. Es posible que recopilemos la información de tus acciones en Twitter (cuando sigas, twittees, busques, veas o interactúes con Tweets o cuentas de Twitter) con el fin de personalizar los anuncios que te mostramos. Por ejemplo, cuando busques un término determinado, es posible que te mostremos contenido promocionado relacionado con ese tema”, explica el sitio de microblogueo.

La empresa coreana tomó la decisión de empezar a quitar la publicidad de varias de sus aplicaciones, la cual se mostraba incluso en dispositivos de gama alta, luego de varios meses de recibir cientos de críticas.

Samsung Pay (pagos móviles) y Samsung Health (salud), aplicaciones nativas de la interfaz One UI, fueron las primeras en ver desaparecer los anuncios publicitarios de su interfaz.

Esto se conoció en una declaración en los foros de la comunidad de Samsung en las que los usuarios se percataron que los anuncios ya no se podían ver en la app Pay. Además, una investigación de la gente de TizenHelp descubrió un comentario de un empleado de la compañía quien reveló que a partir del 1 de octubre los anuncios desaparecerían en Samsung Health.

“Este es el administrador de operaciones de salud de Samsung. Tenga en cuenta que el banner en la parte superior de la aplicación Samsung Health no se proporcionará a partir del 1 de octubre ”

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Aunque la noticia solo se ha confirmado técnicamente en Corea, algunos usuarios en Estados Unidos ya han notado la desaparición de los banners publicitarios.

Pero estas no serían las únicas aplicaciones. Al parecer, Weather también habría dejado de mostrar anuncios en su banner superior, y la aplicación ahora solo muestra la temperatura y el pronóstico en la parte superior. Además, otra de las apps que paulatinamente eliminaría los anuncios sería Galaxy Themes.

Por lo pronto, se espera que Samsung tome la decisión de eliminar la publicidad de sus aplicaciones de forma gradual en todo el mundo y ¿por qué no? que otras grandes marcas y compañías se arriesguen a seguir sus pasos.

Imagen: Archivo Enter.co

Lo que explica por qué la red social ha decidido invertir en convencernos en que demos permiso para seguir recopilando nuestros datos. Primero, en los iPhone, los usuarios han empezado a ver notificaciones sobre la importancia de permitir este tipo de actividad; algunas de ellas resaltan los beneficios que obtienen los pequeños negocios al lograr llegar a un amplio número de posibles clientes a través de la publicidad en la plataforma. Ahora con campañas como las del video.

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Sin embargo, todo indica que Facebook solo le siguen saliendo sus planes contrarios a lo planeado (amenazó con irse, pero le salió el tiro por la culata en Europa). El video que tiene más de 40.000 vistas; también tiene más de 5.000 no me gusta y solo nuestra imaginación puede decirnos qué dirían los comentarios si estuvieran activados.

¿Otro problema del video? Facebook no nos dice directamente qué es lo quiere, suma una serie de imágenes y música interesantes solo hasta final aclara qué es lo que quiere. ¿No sería más fácil ser directo?

Imagen: Freepik. 

Así mismo, analistas han dicho que los nuevos permisos que busca implementar Apple pondrían en peligro a los usuarios, pues los desarrolladores podrían usar otros métodos, no muy éticos, para lograr obtener la información que los usuarios les nieguen. A pesar de que esto signifique salir de la App Store en caso de ser descubiertos.

Por su parte, Google parece haber encontrado la manera de evadir estos permisos. De acuerdo con el portal Mac World, Google en lugar de usar el código IDFA, que funciona como un identificador de dispositivos en iOS, y en su lugar sería necesario tener una cuenta para poder usar sus servicios en los dispositivos de Apple.

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De este modo, así los usuarios nieguen permisos y bloqueen el seguimiento de actividad, Google podría seguirlo haciendo de manera legal y con consentimiento, pues en su documento de términos y condiciones explican que recolectan información para personalizar los servicios.

Las etiquetas de privacidad y notificaciones de permisos debieron llegar con la actualización de iOS 14, pero debido a quejas y protestas de desarrolladores para hacer los cambios necesarios Apple lo atrasó para mitad de este año.

Imagen: Firmbee (Vía Pixabay).

Los desarrolladores buscarían evitar las nuevas reglas de Apple

Inicialmente, la información compartida por los desarrolladores servirá para que los usuarios identifiquen que datos están compartiendo con las aplicaciones y cómo estos son usados. Pero, en un tiempo, les permitirá decidir si quieren aceptar o no que estos sean recolectados y una funcionalidad de Apple dejaría simplemente no demos permiso.

El principal problema es que muchas aplicaciones hacen seguimiento de nuestros hábitos para compartir con las plataformas de publicidad y, de este modo, tener anuncios personalizados; esto representa su principal ingreso económico. Pero al negar los permisos, también bloquearíamos el seguimiento que hacen las aplicaciones. Motivo por el cual, muchos desarrolladores están buscando puertas traseras y otras herramientas –no tan éticas– para seguir haciéndolo. Incluso cuando esto podría significar ser vetados de las tiendas.

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“El impacto de estos cambios son prácticamente imposibles de predecir”, le aseguró a el portal ArsTechnica un desarrollador de juegos para dispositivos móviles. El director de Políticas de Aplicaciones de otra empresa dijo que “las empresas y agencias aún no tienen una idea de la magnitud de estos cambios y sus implicaciones”.

El problema de las puertas traseras y otras herramientas de seguimiento es que son mucho más invasivas que las que se usan hoy en día. ¿Pondrán en riesgo pertenecer a una de las tiendas más importantes por seguir teniendo sus ingresos?

Google y su silencio en actualizaciones

Otro tema que ha llamado la atención es que Google lleva semanas sin hacer actualizaciones es iOS. Aunque la baja de estas parece ser general, rumores indican que la empresa no quiere o aún no está lista para compartir con exactitud qué datos recopila y cómo estos son usados de una manera que el usuario pueda entender, señala el portal 9 to 5 Mac.

¿Cuánto tiempo podrá Google evitar compartir esta información?

Imagen: Montaje ENTER.CO. 

Aunque la guía son recomendaciones para los influenciadores, creadores de contenido en redes sociales y anunciantes publicitarios, el superintendente Andrés Barreto aseguró en una entrevista radial con la W que deben estar pendientes y asegurarse que el producto que estén mostrando sea verdadero y cumplir con los requisitos o si no podrán ser sancionado con hasta 2.000 salarios mínimos u otro tipo de castigos legales.

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Entre las recomendaciones, se menciona que los creadores de contenido no deben hacer pasar anuncios comerciales como contenido orgánico y la agencia que los contrata deben dar especificaciones de cómo se hará la aclaración. Las publicaciones deben tener en alguna parte del mensaje la especificación de que es un contenido pago y este se debe acoger a la Ley 1480 de 201.

Recomendaciones para los influenciadores:

• Identificar cuándo hay una relación comercial con un anunciante.
• Exigirle al anunciante o a la agencia que contrata sus servicios que le indique cuáles son los lineamientos para identificar plenamente el mensaje como publicidad. Abstenerse de realizar publicidad cuando el anunciante le sugiera ocultar la naturaleza comercial del mensaje.
• Abstenerse de hacer pasar un mensaje publicitario como uno natural y espontáneo que surge de su experiencia.

Recomendaciones para los anunciantes:

• Identificar y conocer las normas generales y especiales que apliquen a los productos que comercializa y darlas a conocer a quienes le presten servicios publicitarios.
• Cerciorarse de que los mensajes comerciales emitidos en su nombre sean identificados claramente como publicidad.
• Exigir que se informe al consumidor de manera clara sobre su vínculo comercial con el influenciador.
• Implementar una política de transparencia en el marco de sus actividades publicitarias a través de influenciadores.
• Participar activamente en la creación, elaboración, emisión y difusión de los mensajes por parte de los influenciadores.
• Difundir la Guía de Buenas Prácticas en la publicidad a través de Influenciadores y darlas a conocer a quienes contrata para la creación, elaboración, emisión y difusión de mensajes publicitarios.
• Revisar periódicamente los comentarios y reseñas de los consumidores que constituyen la audiencia del influenciador.

Imagen: Bantersnaps (Vía Unsplash).

Empoderar a los equipos creativos permitirá crear espacios para que ellos, dentro de su trabajo diario, descubran oportunidades de crecimiento y de hacer cosas diferentes para así evolucionar en lo que hacen.

Los equipos de diseñadores, creativos y artistas digitales aportan al trabajo de los clientes en términos de producción. Son expertos en herramientas de edición de video, motion graphics, animación 3D, realidad aumentada, mapping, entre otras tecnologías que día a día van abonando terreno en la generación de contenidos publicitarios digitales

Por eso, estos equipos se han ganado un reconocimiento a nivel interno de las organizaciones publicitarias y de cara al cliente, ya que han sido capaces de demostrar que con sus ideas y conceptos pueden ir más allá de la producción. Además, se está convirtiendo en tendencia al momento de requerir perfiles para estas áreas.

La misión de los líderes de los equipos es ayudarlos a encontrar oportunidades para desarrollar ideas creativas y estratégicas que beneficien e impacten a los clientes y que, de esta manera, ellos sientan que cuentan con un conjunto de aliados, incluso cuando tienen retos ambiciosos que enfrentar.

Espacios para los creativos, un factor que beneficiará a las empresas

Para empoderar a los equipos es necesario crear espacios para que ellos, dentro de su trabajo diario descubran oportunidades de crecimiento. En el caso de organizaciones como Prodigious, que cuentan con sedes y equipos trabajando desde diferentes países, es importante aprovechar el conocimiento que brindan otras culturas para así desarrollar y estimular las capacidades creativas y las habilidades blandas.

Quienes trabajan en creación y generación de contenido digital deben estar en capacidad de desarrollar ideas de gran impacto a nivel visual, por ejemplo: habilidades para crear varios tipos de gráficas e ilustración, gráficas 3D o retoques digitales hiperrealistas y fantasiosos. Lo que en la actualidad exige la industria es una mezcla de tecnologías y de capacidades por parte de los equipos de creativos y de diseñadores.

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Las ideas parten de un lugar conceptual y tienen que evolucionar sin importar la herramienta digital con la que se cuente en ese momento, para lograr tener un impacto. Algo común a nivel digital es que las personas ya no se están sorprendiendo. Esto formula un reto gigante por parte de los creativos, puesto que tienen que mostrar que sí se puede capturar el ojo de las personas y entregarles el mensaje de manera asertiva.

Finalmente, es necesario aprovechar el auge de la inversión en digital por parte de las compañías, este fenómeno ocurre en la región y Colombia no es la excepción. Hace unos años, el problema más grande que tenían las áreas digitales era la asignación de presupuestos, (se destinaba un 80% a televisión y BTL y un 20% a digital) porque se tenía la concepción de que digital no era tan masivo y porque los clientes no creían en el impacto.

Sin embargo, esta concepción ha tenido un giro en los últimos años. Se ha demostrado que no solo es más efectivo hacer publicidad en digital, sino que además es más económico y se puede obtener una mejor medición de las campañas, algo que no ocurre con offline.

Por su parte las agencias se están transformando para no hablar de digital y no digital, sino que se ha entendido que todo es un ecosistema de comunicación y la idea es permear en todos los canales, porque además el usuario es multicanal, mientras ve televisión está chateando o tuiteando, lo que hace necesario que el mensaje sea consistente en todos los canales.

Imagen: Free Photos (Vía Pixabay). 

El estudio afirma que en el continente americano creció un 77%, comparado con la misma época del año anterior. Sin embargo, la inversión fue mayor en la región Asia-Pacífico con un crecimiento de 30%, seguido de nuestro continente (7%) y de la región Europa, Oriente Medio y África (3%).

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Además, el formato con mejores resultados fue la publicidad en video. Un resultado claro, teniendo en cuenta la creciente popularidad de los videojuegos durante la pandemia, resalta el análisis del portal Business of Apps. La principal plataforma para estos videos fueron las aplicaciones, lo que demostró un mayor uso de estas por parte de los usuarios; especialmente los anuncios programáticos de web abierta (77%) a diferencia de las redes sociales o los sitios web.

Estos datos sorprenden, porque en el mes de marzo, diferentes empresas habían asegurado que iban a reducir sus gastos en publicidad, como una de las medidas de contingencia frente a la pandemia, según un estudio realizado por Influencer Marketing Hub.

Imagen: Jmexclusives (Vía Pixabay).

Por su parte, en Estados Unidos, los medios aseguran que recibieron 5.100 millones de dólares en publicidad digital. Hay que tener en cuenta que esta cifra es el total dado entre más de 2.000 periódicos y portales a través de todo el país, explica The New York Times.

David Chavern, presidente ejecutivo de News Media Alliance, aseguró que Google se está beneficiando de los medios, mientras estos luchan por mantener la calidad; sin embargo, no podrán hacerlo si no tienen forma de mantener su plataforma y maneras de pagarle a los creadores de contenido y periodistas. “Quieren que la información sea gratuita, pero a los reporteros hay que pagarles”, escribió el ejecutivo en el estudio después de explicar que Google no le ofrece parte de estos ingresos a los medios que indexa.

Para leer otras noticias sobre Google, visita este enlace.

Así mismo, destacó que, normalmente,  de los resultados en que los usuarios dan clic en Google el 16 al 40 por ciento son noticias. De hecho, entre enero del 2017 hasta enero de 2018, el tráfico de búsquedas de noticias aumentó 25 por ciento; es decir, 1.600 millones de búsquedas por semana. Esto explicaría porque Google le ha dado importancia a las noticias.

Google y Facebook, una de las razones por las que están perdiendo los medios

El estudio hecho por News Media Alliance solo muestra un aproximado de los ingresos de Google en búsquedas de noticias y su plataforma Google News, pero afirma que hay un margen de error debido a las diferentes formas como la empresa usa los contenidos de los medios para atraer tráfico.

Por su parte, The New York Times resalta que Google y Facebook corresponden a más del 80 por ciento de las visitas externas que reciben los medios. Este papel de intermediarios es precisamente lo que les permite llevarse una gran cantidad de ingresos por publicidad en línea, lo que ha llevado a que los sitios de noticias y de contenidos pierdan una de sus fuentes más importantes de ingresos en las últimas décadas. Esta es precisamente una de las principales causas por las que la cantidad de medios se han reducido o desaparecido.

Por último, Chavern asegura que de News Media Alliance han hecho la solicitud al gobierno de Estados Unidos para que se cree una ley que les ayude a los medios a negociar con las grandes empresas de Internet y que estas reconozcan monetariamente una parte de los ingresos que reciben gracias a los contenidos de sitios web de noticias e información.

***

Google, por su parte, aseguró que estos cálculos son inexactos, ya las consultas de noticias no muestran anuncios. Además, la empresa asegura que el estudio ignora ignora el valor que proporciona el buscador al dirigir más de 10.000 millones de clics a los sitios web de los editores, que generan suscripciones e importantes ingresos por publicidad. “Hemos trabajado muy duro para ser un socio colaborativo y de apoyo en tecnología y publicidad para editores de noticias de todo el mundo”, le escribió un vocero de la empresa a ENTER.CO.

Actualización: 11 de junio de 2019, 3:15 p.m.

Imágenes: Google.

Google: su publicidad dirigida se llamará Discover

La información proviene de Reuters, que dio a conocer estos nuevos cambios durante esta semana. De acuerdo con la nota, la introducción de nuevos espacios de publicidad se hizo debido a la presión de los inversores de Alphabet, la compañía detrás del buscador. Esto se debe a un afán por generar más ingresos por servicios de publicidad. Dichos rubros se han visto afectados por la popularidad de otros servicios como Amazon.com e Instagram.

A través de los nuevos espacios de publicidad en el buscador y Maps, la compañía quiere que sus usuarios puedan descubrir y comprar nuevos productos. Específicamente en la página principal de Google, la funcionalidad se llamará Discover (descubrir). A través de esta, los usuarios podrán navegar por una sección similar a la sección de noticias de Facebook.

Dicha publicidad será mostrada de manera personalizada a través de un algoritmo que tendrá en cuenta el comportamiento y las búsquedas del usuario. Este tipo de segmentación ya es hecha por Google de cierta manera, si bien la publicidad del buscador se ha basado más en el modelo de adwords, que depende de los términos de búsqueda.

Por su parte, la publicidad en Maps aparecerá en las búsquedas de lugares recomendados, en las páginas de ruta y en la navegación. Es decir, en todo Maps.

Por último, como afirma Search Engine Land, Google puede haber fracasado en su intento por posicionar su red social Google+, pero eso no importa, ya que Discover estará disponible en el buscador, Gmail y YouTube.

Imágenes: ENTER.CO y Google.

La misión en contra de esa publicidad abusiva, que busca engañar a las personas, la inició Google en noviembre de 2017, atendiendo las quejas de los usuarios. En ese entonces, realizaron una actualización de Chrome que bloqueaba ventanas emergentes y el redireccionamiento automático de páginas, como se puede leer en el blog del navegador de Google.

Luego, en diciembre de ese mismo año, hicieron otra actualización que, además de fortalecer y mejorar el bloqueo de elementos emergentes, también presentó una herramienta para silenciar los videos que se reproducen automáticamente en las páginas, como se puede leer en otra entrada del blog.

Si no quitan la publicidad engañosa, hay tabla

Sin embargo, se dieron cuenta de que ninguna de esas medidas es suficiente porque más de la mitad de los anuncios abusivos –que engañan a los usuarios y pueden ser usados para robar su información personal– siguen activos, pese al trabajo hecho por Google para crear herramientas que lo impidan.

Por eso ahora, en la actualización 71 de Chrome, presentan medidas más drásticas, en las que les dan un ultimatum a las páginas que usan publicidad abusiva y engañosa para que retiren esos anuncios. Desde diciembre de 2018, Google eliminará todos los anuncios de los sitios con publicidad abusiva y no permitirá que aparezcan nuevos anuncios de ellos.

Para más noticias de Chrome, ingresa a este enlace.

Para evitarlo, los propietarios de cada sitio pueden usar el informe de experiencias abusivas para saber si alguno de sus anuncios infringe las reglas. En caso de tener una publicidad engañosa, tienen 30 días para retirarla. En caso contrario, serán castigados de la misma forma que aquellos que no usaron la herramienta: se eliminan todos los anuncios existentes y no podrá mostrar nuevos en el futuro.

Parece demasiado severo, pero es necesario. Sin embargo, habrá que ver qué tanto de altruista tienen las nuevas políticas de Google contra los anuncios engañosos. Podríamos pensar que se trata, realmente, de una misión para evitar que los usuarios tengan ad blockers, lo que potenciaría el uso de los servicios publicitarios que ellos proveen, Adwords, que representan más de la mitad del mercado de la publicidad digital.

Imágenes: montaje ENTER.CO y Geralt (vía: Pixabay)