El estudio afirma que en el continente americano creció un 77%, comparado con la misma época del año anterior. Sin embargo, la inversión fue mayor en la región Asia-Pacífico con un crecimiento de 30%, seguido de nuestro continente (7%) y de la región Europa, Oriente Medio y África (3%).

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Además, el formato con mejores resultados fue la publicidad en video. Un resultado claro, teniendo en cuenta la creciente popularidad de los videojuegos durante la pandemia, resalta el análisis del portal Business of Apps. La principal plataforma para estos videos fueron las aplicaciones, lo que demostró un mayor uso de estas por parte de los usuarios; especialmente los anuncios programáticos de web abierta (77%) a diferencia de las redes sociales o los sitios web.

Estos datos sorprenden, porque en el mes de marzo, diferentes empresas habían asegurado que iban a reducir sus gastos en publicidad, como una de las medidas de contingencia frente a la pandemia, según un estudio realizado por Influencer Marketing Hub.

Imagen: Jmexclusives (Vía Pixabay).

Nueve años atrás hablar de publicidad en dispositivos móviles resultaba absurdo, en especial en un país como Colombia en el que la penetración de celulares era aún mínima. Era poco realista pensar que el transcurso de menos de una década millones de conexiones se realizarían desde un celular o que este sería el medio más efectivo para poner un aviso publicitario. Apostar por este segmento de la industria era una movida arriesgada. Adsmovil pensó a futuro y decidió apostar por esta idea. Gran parte de su éxito puede resumirse entonces en el refrán: “el que pega primero pega dos veces”.

Desde entonces, Adsmovil ha aprovechado ese impulso para ingresar en grandes mercados fuera de Colombia. Alberto Pardo, fundador y presidente de Adsmovil, cree que el éxito que tuvo la compañía para llegar a otros países recae en que desde su inicio el país se les hizo muy pequeño. En la actualidad, la compañía se encuentra bien posicionada en importantes mercados como Brasil, México, Argentina y Estados Unidos.

Tal es el reconocimiento adquirido por Adsmovil que entre algunos de sus clientes se encuentran Renault, Juan Valdez e incluso la campaña del expresidente Barack Obama en 2013 dirigida al público latino. Ese es, por ejemplo, uno de los elementos que la destacan de otras empresas. En vez de competir en un mercado lleno de gigantes como es el de Estados Unidos, la empresa decidió enfocarse en un nicho que no estaba cubierto y completar la ‘pieza’ faltante en el sector de la publicidad móvil.

Adsmovil fue una de las empresas que acompañó a Colombia Bring IT On durante el pasado Mobile World Congress (MWC), donde firmó un acuerdo de cooperación con una de las agencias de medios más importantes de Francia. Hablamos con Alberto Pardo y le pedimos nos contara cuáles han sido las claves del éxito actual de la empresa.

Imágenes: ENTER.CO

Audience Network es el nombre que tiene la nueva red de anuncios publicitarios móvil que lanzó Facebook al público. Si alguna vez han descargado un juego gratuito u optado por la alternativa gratuita a de un app que necesitaban, es seguro que se han encontrado con esos banners publicitarios que los invitan –a veces de manera algo incómoda– a descargar otras aplicaciones disponibles en las tiendas. Estos anuncios suelen provenir de redes de anunciantes creadas por compañías como Google, Yahoo y muchas más. Ahora es el turno de Facebook y con su más reciente lanzamiento planea crear una nueva fuente de ingresos para sumar a su ya gigantesca operación.

El factor diferencial que ofrecerá Audience Network es que usará la información de los perfiles de Facebook de las personas para mostrar anuncios publicitarios más relevantes y personalizados.

La oferta inicial de esta nueva red publicitaria estará segmentada en tres tipos de anuncio:

Un banner simple, uno que ocupará toda la pantalla y otro que parecerá contenido nativo de la app. Este último puede no ser la mejor práctica.

Lo que sí es cierto es que el mercado de la publicidad en línea es una de las industrias más grandes en el mundo de internet, y ha crecido enormemente desde que los teléfonos inteligentes se convirtieron en parte fundamental de nuestras vidas. Si Facebook logra posicionarse en este campo estaría fortaleciendo en gran medida el ecosistema que ha ido creando en los últimos años. Productos como Audience Network y el sistema de pagos que esta desarrollando pueden fácilmente unificarse en el futuro y fortalecer la estrategia de negocio de la popular red social.

Imagen: Facebook.