Hace unas semanas escribimos una nota en la que reuníamos algunas de las campañas de publicidad más innovadoras para las ciudades inteligentes. En este momento y a través de The Verge, conocimos una campaña viral de Pepsi en Londres que tiene a sus habitantes fascinados con un uso sorprendente de la realidad aumentada.

La tecnología puesta en algunos paraderos de buses muestra como la experiencia odiosa de tener que esperar el próximo transporte en la ciudad puede convertirse en algo realmente divertido con esta nueva propuesta.

Es así como a partir de la tecnología de realidad aumentada, Pepsi convierte el muro de una parada de autobús en una ventana falsa en donde se pueden ver platillos voladores, animales feroces, robots de otro planeta o autobuses que desaparecen. Si bien nadie se deja engañar por mucho tiempo, acá les mostramos las reacciones de los ciudadanos ante esta nueva campaña publicitaria:

Foto: joyoflife (vía Flickr).

Como diría el maravilloso Don Draper de la serie de AMC, Mad Men: “La publicidad está basada en una cosa: felicidad”. Las campañas de los últimos tiempos se separan de la publicidad estática tradicional para presentar piezas innovadoras que se toman los espacios urbanos para vender una idea.

Reunimos algunas de estas campañas en diferentes ciudades del mundo para mostrarles cómo su ciudad puede ser inteligente con campañas publicitarias inteligentes:

IBM

‘Smarter Cities’ de IBM es probablemente una de las campañas más inteligentes hechas en la historia de la publicidad. El concepto que pretende mostrar esta campaña es que no se trata de vender algo ‘lindo’ sino algo que sea útil para los ciudadanos. Lo que buscaban era llamar la atención al foro de IBM para el intercambio de ideas sobre cómo construir y potenciar una ciudad inteligente.

Apotek

Un anuncio inteligente se apoderó de las estaciones de metro en Estocolmo cortesía de Apotek, una especie de Fedco suizo. Los anuncios elaborados a partir de sensores ultrasónicos diseñados para monitorear la llegada del próximo tren presentan a una modelo con una llamativa melena a la que el pelo se le mueve a medida que se aproxima un nuevo vagón en la estación.

Anar Foundation

Una valla publicitaria fue la encargada de transmitir una de las campañas más llamativas en los últimos tiempos. Anar, es una fundación orientada hacia niños abusados, por esto, con la ayuda de la agencia de publicidad Grey, presentaron una valla en la que se ve un mensaje exclusivo para los niños y otro para los adultos, incluso si las dos personas la están viendo a la vez. El truco se realiza mediante el uso de la impresión lenticular, que permite ver diferentes imágenes según el punto de vista desde donde se esté viendo.

Samsung

Uno de los lugares en donde más vemos publicidad es en los aeropuertos. Por eso, Samsung se aprovechó de este hecho para hacer publicidad útil. Al mejor estilo de IBM, la surcoreana hace publicidad con postes llenos de tomas eléctricas para cargar nuestros teléfonos. Entonces, no solo los usuarios leen el nombre de Samsung mientras cargan su teléfono, sino que también puede ser muy útiles para quienes tienen largas horas de espera entre un vuelo y otro.

IKEA

Con un mensaje claro (poder maximizar el espacio), la tienda sueca de diseño IKEA presentó una campaña a través de una valla publicitaria en la que a partir del llamado RGB (red, green and blue), se pueden ver tres mensajes diferentes en uno solo valiéndose de bombillos que muestran diferentes colores.

British Airways

En colaboración con la agencia Ogilvy, la aerolínea británica British Airways presentó vallas digitales que interactúan con los aviones que les pasan por encima. Estos anuncios digitales se valen de una tecnología de vigilancia capaz de detectar aviones que vuelan por encima y cambiar automáticamente la pantalla digital para mostrar también el número de vuelo del avión y la ruta.

Foto: Evgeny Atamanenko (vía Shuterstock)