Snapchat estaría desarrollando publicidad ‘snapchateable’, por medio de los Snapcodes, que son una especie de código QR que sirve para agregar a otros usuarios. Este código permitiría a los usuarios de la aplicación acceder a promociones en productos y servicios, así como a contenido exclusivo.

Esta información proviene de una patente que fue solicitada por Snapchat el año pasado en agosto y concedida hace algunas semanas por la oficina de patentes de Estados Unidos. Recientemente, Snapchat también solicitó una patente para reconocer objetos en los snaps y ofrecer filtros personalizados a los usuarios.

Como vemos, Snapchat ha estado trabajando fuerte en el tema de los anunciantes. Hasta ahora, ha sido difícil para la compañía encontrar formas diferentes de medir su audiencia, pues no cuenta con métricas tan claras como las que existen en Facebook, Instagram o Twitter. Por otro lado, Snapchat ha pensado en otras estrategias centradas en sus usuarios influyentes, como es el pago por contenidos.

De cualquier forma, a este reto de mantener contentos a los anunciantes se sumó el de mantener a sus usuarios, pues Instagram estrenó las Instagram Stories, las cuales serán un hueso duro de roer para Snapchat, gracias a que atacan de frente una de las principales razones por lo que los usuarios disfrutan de la aplicación: poder poner contenido público que se autodestruye en 24 horas.

Imagen: oficina de patentes de Estados Unidos y ENTER.CO.

Esta información hace parte de todo un cambio en la medición del impacto de la publicidad dentro de la aplicación. Una de las dificultades que ha tenido Snapchat a la hora de mostrar a sus potenciales anunciantes el alcance de su plataforma es que no ha sido posible recoger análisis claros de quiénes son sus usuarios y sus gustos, como se puede ver claramente en Facebook y Twitter, por ejemplo.

Sin embargo, desde hace un tiempo Snapchat sabe que cuenta con un alto porcentaje de usuarios entre los 18 y 34 años, por lo menos en Estados Unidos. Recientemente veíamos que la aplicación ha comenzado a tener números altos en cuanto a reproducción de video, que incluye tanto los videos compartidos de manera pública, como de manera privada por los usuarios, así como otras herramientas como discover o las historias en vivo. Así, de acuerdo con los números de la compañía, estos usuarios gastan de 25 a 30 minutos al día consumiendo estos contenidos, y cerca del 60% de los usuarios genera contenido a diario.

Hace poco también veíamos que Snapchat está construyendo, en compañía de las empresas de publicidad y agencias, su estrategia de publicidad. Uno de los caminos, de acuerdo con la misma nota de Business Insider, ha sido promocionarse como una alternativa a los anuncios televisivos. Es por esta razón, que actualmente Snapchat está midiendo el alcance de la publicidad en GRP (Gross Rating Points), como lo hacen medios tradicionales como la televisión.

Últimamente hemos visto un aumento de la promoción de diversas cosas, como la semana pasada con Batman V Superman, que se tornó una historia de Discover momentáneamente. En ella podíamos ver algunos avances del filme, entrevistas y algunos abrebocas e incluso había una cara animada donde podías verte como Batman.

Por cierto, ¿ya sabes cómo usar Snapchat?

Imagen: Photographee.eu (vía Shutterstock). 

¿Ya sabes como enviar snaps con caras animadas?

Ahora, de acuerdo con información de Financial Times, Snapchat lanzaría una nueva forma de ganar dinero, con Lenses patrocinados. A diferencia de ideas como las repeticiones pagas, donde los usuarios pagan por tener más de una repetición al día de las imágenes o fotos, los filtros patrocinados estarían dirigidos a empresas que quieran mover sus productos.

Los primeros filtros que veríamos tendrían que ver con Halloween, y de acuerdo con el diario, los primeros clientes serían los estudios de Hollywood. Estos Lenses patrocinados costarían hasta 750.000 dólares (más de 2.000 millones de pesos) para una marca en días fechas importantes como Halloween, el día de acción de gracias o Black Friday, y en un día normal, hasta 450.000 dólares (cerca de 1.400 millones de pesos).

Tus caras animadas de Snapchat en Halloween serían patrocinadas

Recientemente, Snapchat alcanzó números interesantes en cuanto a reproducción de video por parte de sus usuarios, con más de 4.000 millones de reproducciones de video al día. Además, la aplicación cuenta con 100 millones de usuarios activos al día. Por lo que los precios anteriores no suenan tan descabellados.

Y ustedes, ¿usan Snapchat? ¿Cuál es su filtro favorito? Recuerden seguirnos en nuestra cuenta de Snapchat de ENTER.CO, donde publicamos algunas historias para ustedes.

Imagen: montaje ENTER.CO.

Lo que muchos veían venir está cada vez más cerca: se aproximan los comerciales en la aplicación de envío de fotos y videos, Snapchat. De acuerdo con Mashable, la compañía tiene previsto ampliar su oferta de servicios, enviando a sus usuarios otro tipo de contenido como noticias, videos y otros anuncios.

Esta nueva función se llamaría Snapchat Discovery como señala la fuente original de la noticia, The Wall Street Journal. Al parecer, la compañía ha estado en conversaciones con grandes agencias de publicidad y comunicación que están muy interesadas en el asunto.

Según el informe, esta nueva faceta de la compañía sería lanzada en noviembre de este año. Por el momento, ningún representante de Snapchat quiso dar respuesta a los comentarios.

Hace poco leí un artículo en The Verge que explicaba muy bien cómo funciona Snapchat para los negocios y la forma en la que muchas compañías, marcas o incluso series de televisión crearon su propia ‘business account’ para tener otro tipo de contacto con su audiencia.

Para quienes no saben, en Snapchat hay una opción que se llama ‘My Story’, en la que puedes agregar videos y fotos sucesivos que arman una especie de cuento, historia o hasta una especie de presentación visual y que dura en línea 24 horas. Estas marcas se valen de este tipo de publicaciones para contarles diferentes cosas a sus seguidores. Yo por ejemplo sigo a GirlsHBO que siempre suelen ser muy creativas a la hora de comunicar nuevas cosas a través de la plataforma.

De acuerdo con Bloomberg, hoy Snapchat está avaluada en 10.000 millones de dólares. Snapchat Discovery puede ser el primer paso de la red social para empezar a recibir sus primeras ganancias.

Imagen: Snapchat (vía Facebook).