La sección de explorar de Instagram es un espacio donde los usuarios pueden encontrar publicaciones de personas o empresas a las que no siguen y que hasta el momento la red social había aprovechado para promover videos que se suben a IGTV. Ahora, esta sección también tendrá publicidad, según informa el portal The Verge.

Inicialmente, la publicidad solo aparecerá cuando se abre una de las publicaciones y se sigue navegando a través de otras similares y no en la página principal de explorar. Los anuncios podrán ser videos o fotos; además, el primer video publicitario de IGTV saldrá al aire este miércoles.

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El portal de tecnología estadounidense señala que Instagram trabajará con aliados estratégicos en las próximas semanas y abrirá la publicidad en la sección de explorar lentamente para todos en los próximos meses. Susan Buckner Rose, directora de productos de mercadeo, le dijo a The Verge que es precisamente en esta sección donde la gente es más receptiva a la publicidad y no sabe por qué hasta el momento no se había puesto publicidad y que no encontraron una razón válida para no hacerlo.

Instagram, la nueva ventana para hacer compras

Facebook compró Instagram en el 2012 por 1.000 millones de dólares y la empresa ha señalado que le gustaría convertirla en una vitrina para los negocios. De hecho, en Estados Unidos algunos usuarios tienen ya la opción de comprar directamente en la aplicación.

 Imagen: bigtunaonline (Vía iStock).

Hace un tiempo Facebook dio a conocer que se estaba quedando sin espacio para anuncios dentro de la sección de noticias de la aplicación principal. Por lo tanto, a partir de ahí, comenzamos a ver cómo la compañía logró diseñar nuevos productos como Instagram Stories y próximamente Facebook Stories, que no solo permiten que los usuarios interactúen más y generen contenidos, sino que da mayor espacio a la compañía para poner publicidad.

Así, en Facebook Messenger, algunos usuarios de Tailandia y Australia están comenzando a ver una especie de carrusel en la sección del home de la aplicación, similar a como salen los cumpleaños, los contactos más frecuentes o las personas que se encuentran en línea.

La publicidad funcionará igual que en Facebook, pues llegará a los usuarios de acuerdo con características demográficas o su comportamiento, pero eso sí, no tendrá nada que ver con la información que transmite el usuario a través de sus mensajes privados. Las personas interesadas en pautar tendrán herramientas similares a las que ya se usan en Facebook e Instagram.

Por ahora la publicidad en Facebook Messenger es tan solo una prueba que está llevando la compañía para ‘tantear el terreno’, aunque es casi seguro que llegará a todos los usuarios en un futuro cercano. A diferencia de Facebook o Instagram, poner publicidad en una aplicación de mensajería podría alertar a algunos usuarios sobre su privacidad.

Imagen: Facebook. 

Los videos de Facebook con publicidad en el medio

De acuerdo con información de Recode, en el caso de Facebook, la compañía decidió cómo hacer para pagarle a sus creadores de contenido. Desde el lanzamiento de la plataforma de videos de Facebook, la compañía no había anunciado una forma de monetización que fuera llamativa para los creadores de contenido, como sí lo hace YouTube.

Sin embargo, la red social comenzará a hacer pruebas en las cuales los creadores de contenido tendrán la posibilidad de insertar publicidad en medio de sus videos, como mínimo después de 20 segundos de que este haya comenzado. Por otro lado, esta publicidad solo podrá estar presente en videos que tengan una duración mínima de 90 segundos, por lo que las personas que se dediquen a crear contenido para Facebook deberán esforzarse para llamar la atención del público.

Por último, Facebook se encargará de vender la publicidad en estos clips y compartirá con los creadores el 55% de las ventas, que es el mismo porcentaje que YouTube da a los suyos.

Las historias de Instagram se llenarán de publicidad en pantalla completa

En cuanto a Instagram, gracias a la popular funcionalidad Instagram Stories, que es usado por 150 millones de personas (de acuerdo con la compañía), la publicidad será mostrada en medio de las historias de los usuarios, como informa Recode en otra nota. Estos minivideos comerciales saldrán cuando pasas de una historia a otra, ocuparán toda la pantalla y tendrán la opción de ser descartados para seguir viendo las historias.

Ambas estrategias responden a solucionar los problemas que anunció Facebook hace seis meses acerca del espacio para nuevos anuncios. En su momento, la compañía estaba alcanzando el techo de los anuncios que podría mostrarle a los usuarios a través de la sección de noticias (‘newsfeed’).

Imagen: montaje ENTER.CO.

Si hubo una red social que se tomó su tiempo en incorporar la publicidad fue Instagram. En abril de 2012, Mark Zuckerberg anunció que había comprado Instagram por 1.000 millones de dólares, pero fue hasta noviembre de 2013 que vimos el primer anuncio publicitario en la plataforma de fotos y videos.

Durante mucho tiempo, nos estuvimos ‘librando’ de la publicidad, pues solo estaba activa en Estados Unidos. Sin embargo, hace tan solo unas semanas Instagram hizo el anuncio de que extendería su publicidad a nivel global y que incluso íbamos a empezar a ver comerciales de 30 segundos.

En principio, la publicidad estaba restringida a alguna marcas como Adidas, Ben & Jerry’s, Burberry, General Electric, Lexus, Levi’s, Macy’s, Michael Kors, entre otras. Ahora, quienes usan la app, habrán visto que desde que la publicidad es global en la red social, vemos pauta de cualquier cosa que se les ocurra. El problema con esto es que cuando salió el anuncio de que íbamos a empezar a ver publicidad, Instagram aseguró que iba a cuidar mucho el tipo de imágenes de pauta y que estas imágenes publicitarias iban a pasar como una foto más, ajustándose al estilo creativo de la red social.

Según la publicación oficial de ese momento, la red social decía: “Nuestro objetivo es hacer que los anuncios que veas se sientan tan natural como las fotos y videos que muchos de ustedes ya disfrutan por parte de sus marcas favoritas. Después de todo, nuestro equipo no solo construye Instagram, sino que lo usamos todos los días. Queremos que estos anuncios sean agradables y creativos”.

Sin embargo y en mi experiencia personal, las fotos que me han tocado son un desastre. La promesa de que iba a ver imágenes al estilo de esa primera foto publicitaria, en la que prácticamente no iba a notar diferencia es una completa mentira. Y aquí les muestro las fotos que me han tocado

Hay muchas empresas que desde mucho antes utilizaban la red social para promocionar sus productos, pero cumplían con el criterio de hacerlo a través de fotos llamativas, que hicieran que las personas voluntariamente siguieran la cuenta y le dieran ‘me gusta’ a sus fotos. Un caso de éxito en esto es el de Urban Outfitters, una compañía que a través de Instagram promociona sus productos con unas fotos increíbles y que personalmente, sigo feliz y sin ningún problema.

Otro caso de éxito y a nivel local es el de We Love Nails, una cuenta de un bar de uñas en Bogotá que solo por su contenido de excelente calidad cuenta con casi 3 millones de seguidores y no necesita de la pauta para promocionarse. Lo único que hace es subir fotos llamativas que atraen, literalmente, a millones de personas.

Si lo que buscan los anunciantes, además de promocionar sus productos obviamente, es conseguir seguidores, deberán esforzarse un poco más por el contenido que publican, pues hasta el momento, además de que me parece bastante frecuentes los anuncios, al menos estos deberían cumplir con un mínimo criterio de estilo y creatividad, pues como la propia red social se define, esa es su esencia.

Imagen: captura de pantalla (vía Urban Outfitters).

La red social de fotos y videos acaba de compartir en su blog oficial un nuevo récord: más de 400 millones de usuarios.

Según la publicación: “Estamos felices de anunciar hoy que la comunidad de Instagram ya cuenta con más de 400 millones de miembros a nivel mundial y que cada día se vuelve más global. De los últimos 100 millones en unirse, más de la mitad nos llegó de Europa y de Asia, y en concreto de tres países: Indonesia, Brasil y Japón.” Además, para estos últimos 100 millones de personas, las cuentas más populares son las de David Beckham, Caitlyn Jenner o Toni Kroos.

Otro de los datos que compartió la plataforma es que más del 75% de los usuarios de Instagram se encuentra por fuera de Estados Unidos. Por el logro, Instagram destacó las siguientes asombrosas imágenes:

La superficie de Plutón

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Gorgeous Pluto! The dwarf planet has sent a love note back to Earth via our New Horizons spacecraft, which has traveled more than 9 years and 3+ billion miles. This is the last and most detailed image of Pluto sent to Earth before the moment of closest approach, which was at 7:49 a.m. EDT Tuesday – about 7,750 miles above the surface — roughly the same distance from New York to Mumbai, India – making it the first-ever space mission to explore a world so far from Earth. This stunning image of the dwarf planet was captured from New Horizons at about 4 p.m. EDT on July 13, about 16 hours before the moment of closest approach. The spacecraft was 476,000 miles (766,000 kilometers) from the surface. Images from closest approach are expected to be released on Wednesday, July 15. Image Credit: NASA/JHUAPL/SwRI #nasa #pluto #plutoflyby #newhorizons#solarsystem #nasabeyond #science

A post shared by NASA (@nasa) on Jul 14, 2015 at 4:00am PDT

Cascadas blancas de Turquía

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Pamukkale, Turkey

A post shared by มาร์ค-ภัทริส ณ นคร (@marknanagara) on Oct 5, 2014 at 7:41pm PDT

El pueblo fantasma del desierto del Namib

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Blue Doors | Namibia I've been dying to take this shot for years and I've finally gotten around to it! Kolmanskop was a German diamond mining town founded in southern Namibia in 1908. The diamond supply eventually ran out and the town was abandoned in 1954. Since then, the harsh Namib desert has started reclaiming it. It had the first tram in Africa and the first X-ray station in the Southern Hemisphere. Cool stuff! Big thanks to @instagram for featuring this shot on their blog! #africa #namibia #kolmanskop #kolmannskuppe #abandoned #mining #town #diamonds #diamond #sand #dunes #door #doors #nature #iphone #iphone5 #iphoneonly #igmasters #town #ghost #ghosttown #iphone_only #namib #desert #architecture #travel #amazing #beautifuldestinations #earthfocus #travelstoke

A post shared by Conor MacNeill (@thefella) on May 29, 2014 at 7:25am PDT

Como agrega la publicación: “Estas son solo algunas de las más de 80 millones de fotos que se suben al día en Instagram”.

Esta nueva cifra de número de usuarios le viene como anillo al dedo a la plataforma que está desplegando de aquí a fin de mes su modelo de publicidad a nivel global, el cual incluye comerciales de 30 segundos. De este modo, los usuarios verán pauta de diferentes marcas sin necesidad de seguirlas en sus respectivas cuentas. Además, también está ligado a la posibilidad de publicar fotos y videos de forma horizontal y vertical, algo perfecto para los comerciales que van a empezar a aparecer en la red social.

Imagen: Instagram. 

Fue en octubre de 2013 cuando Instagram confirmó que iba a empezar a publicar pauta en la aplicación de fotos. La medida, que iba a empezar en Estados Unidos y se iba a desplegar en el resto del mundo paulatinamente, se tomó bastante tiempo para hacerlo, pues luego de casi dos años, próximamente veremos imágenes publicitarias y comerciales de 30 segundos, reportó TechCrunch.

A los pocos días de hacer el anuncio de que los usuarios iban a empezar a ver imágenes publicitarias, se conoció la primera fotografía a cargo del diseñador de moda Michael Kors. El objetivo era que la foto patrocinada pasara como una foto más, que se ajustara al estilo de la red social y que no chocara tanto como otros anuncios en otras redes sociales, pues aparecería en el ‘home’ de los usuarios, sin que ellos siguieran esas cuentas. 

Hoy, la publicidad en la plataforma ya es oficial en 30 países incluido México, India y Corea del Sur. A pesar de que ya nos habíamos salvado de esto una vez, la pauta se hará global a finales de septiembre e inevitablemente las 300 millones de personas que usan Instagram verán anuncios. Además, si bien en un principio Instagram trabajaba con grandes marcas para la pauta, la compañía quiere abrir esto a empresas de cualquier tamaño.

Con respecto al tamaño, se hace imposible no conectar los comerciales de 30 segundos con los nuevos tamaños de Instagram, que permiten subir fotos y videos en forma horizontal y vertical. En ese momento, la red social dijo que esto iba a ser muy productivo para los videos, pues iban a tener un aire cinematográfico. Claro, a las pocas semanas hacen este anuncio de pauta en video.

Además, no podemos dejar de lado el detalle de que normalmente Instagram permite subir videos a sus usuarios de hasta 15 segundos, los anunciantes tendrán el doble de tiempo. Los anuncios también contarán con botón que los lleva a un sitio externo de la marca para hacer la compra, saber más acerca de determinado producto o instalar una aplicación.

Imagen: Instagram (vía TechCrunch).

Luego de que, en octubre de 2013, Instagram confirmara que iba a empezar a tener pauta en la aplicación, en noviembre de 2013 conocimos la primera publicidad de la plataforma. La foto correspondía a un anuncio del diseñador Michael Kors. Así, miles de usuarios en Estados Unidos vieron la imagen de un reloj sin necesidad de ser seguidores de la cuenta.

Si bien la medida iba a empezar en Estados Unidos, eventualmente la publicidad llegaría al resto del mundo. Al parecer, ese momento ha llegado, según informó Mashable.

Los primeros que verán la extensión de esta estrategia publicitaria son Canadá, Reino Unido y Australia, pero, como es de esperarse, más países podrían añadirse en un futuro cercano. Al menos por ahora seguimos ‘salvados’.

No está claro cuántos de los 200 millones de usuarios de la plataforma se encuentran fuera de Estados Unidos ni cuáles serán los próximos anunciantes internacionales. Por el momento, se sabe que los anuncios se adaptarán y que están dirigidos a regiones específicas.

De acuerdo con un portavoz de la aplicación para el medio: “Vamos a trabajar estrechamente con un grupo de anunciantes que ya son grandes miembros de la comunidad Instagram en cada país. Eso podría significar que la pauta será de una marca global con una fuerte presencia en uno de los países o de una marca local específica de ese país”.

Estaremos atentos para ver cuándo llegará la publicidad al mercado latinoamericano.

Imagen: captura de pantalla.

La semana pasada les contamos cómo iba a verse la publicidad en Instagram, luego de que la red social anunciara la decisión de empezar a promocionar diferentes marcas en las páginas de inicio de cualquier usuario dentro de la plataforma.

Hoy empezó a circular el primer anuncio publicitario realizado por el diseñador de moda Michael Kors. Millones de usuarios en Estados Unidos pudieron ver la pauta sin necesidad de tener que seguir la cuenta de la marca.

El anuncio que pareciera ser como una foto normal, muestra un reloj de oro con unos macarrones franceses en el fondo. En cinco horas, la foto ha recibido más de 150.000 ‘likes’. Según Mashable, un portavoz de Instagram les confirmó que se trataba efectivamente del primer anuncio de la plataforma, pero que no hay un calendario específico para que otras marcas se unan a Kors.

Lo que sí sabemos hasta el momento es que otras marcas como Adidas, Ben & Jerry’s, Burberry, General Electric, Lexus, Levi’s, Macy’s, Michael Kors, PayPal y Starwood tendrán pauta en la plataforma.

Instagram aseguró que las fotos publicitarias iban a pasar como una foto más y que iban a ajustarse al estilo creativo de la red social. Al parecer, esta foto cumple con lo prometido.

Hace unas semanas el equipo de Instagram confirmó que incluirá próximamente publicidad en su aplicación. Ayer jueves, a través del blog de la compañía, se dio a conocer un boceto de cómo van a verse los anuncios publicitarios en el servicio.

En el post se puede ver el aspecto de los anuncios en medio de las fotos de las personas a las que seguimos. Bajo el mismo formato que cualquier otra foto habitual de nuestra página inicial, el anuncio contará con un aviso en la parte superior derecha que advierte que se trata de una imagen ‘Sponsored’ (patrocinada)

Según la compañía, la selección de los anuncios está basada en marcas que ya tienen una cuenta en Instagram desde hace un tiempo, y se espera que sean imágenes creativas y llamativas para los usuarios: “Queremos mostrar anuncios de empresas que son interesantes para ti, y para ello vamos a utilizar la información acerca de lo que haces en Instagram y Facebook (nuestra empresa matriz)”.

Como advertencia para los usuarios, aseguran que la propiedad de las fotos y los videos de cada usuario es inalterable, y que el hecho de que introduzcan publicidad no va a cambiar esto. Las primeras marcas en contar con anuncios en la aplicación son: Adidas, Ben & Jerry’s, Burberry, General Electric, Lexus, Levi’s, Macy’s, Michael Kors, PayPal and Starwood.

Estados Unidos será el primer país en recibir las pautas, las cuales empezarán a verse a partir de la próxima semana. La red espera extenderlas próximamente hacia toda la comunidad Instagram.