La publicidad digital creció más del 17% a nivel mundial durante 2018, de acuerdo con un estudio de la firma de análisis Magna. Esto quiere decir que los usuarios estamos cada vez más expuestos a la publicidad dirigida. Existen ventajas como que posiblemente dicho producto que me están publicitando sea de todo mi interés, pero también tiene desventajas como que la publicidad pueda ser malintencionada, en especial en este momento en el que están saliendo a flote las estrategias basadas en noticias falsas.

Aprendizaje automático: la clave de Google

La compañía ha trabajado en conjunto con tecnología de aprendizaje automático con el fin de identificar y bloquear cerca de un millón de cuentas de anunciantes, además de cerca de 734.000 editores y desarrolladores de apps, todos relacionados con publicidad de mala calidad. Esto ha permitido actuar de manera más rápida antes de que la mala publicidad llegue a los usuarios.

Adicionalmente, el año pasado se presentaron 31 nuevas políticas para anuncios y 13 políticas para anunciantes y editores, que cubren diferentes temas como la reventa de boletas, criptomonedas y pago de fianzas, por ejemplo. Hace unos meses, además, se prohibió por completo la publicidad de criptomonedas a través de la plataforma de anuncios de Google. La compañía ha intentado ser muy rigurosa en este aspecto, incluso con la forma en que se muestra la publicidad en el navegador Chrome. Claro que estos cambios tienen que ver con que Google ahora hace parte de la Coalición para mejores anuncios. A través de esta, diferentes actores del sector trabajan por mejorar la experiencia de publicidad para los usuarios de la Red.

Publicidad en Google más simple

Este jueves, Google anunció que lanzará un nuevo administrador de políticas en Google Ads. Con este, se ofrecerán consejos para facilitar la creación y el lanzamiento de anuncios que cumplan con las políticas. Ademas, la compañía cuenta con varios videos que facilitan entender cuáles son las restricciones y los alcances de la publicidad en la plataforma.

Por último, en 2017 la compañía presentó la plataforma AdWords Express en Colombia, con la que ofrece una forma más sencilla y rápida para publicar un anuncio. La promesa de valor es que cualquier persona o empresa pueda publicar un anuncio en tan solo 15 minutos.

Imagen: Google.

• Opciones binarias y productos sinónimos (una forma de comercializar fluctuaciones de mercados globales)
• Criptomonedas y contenidos relacionados (aquí se incluyen, pero no se limita a: los ICO (initial coin offerings, casas de cambio de criptomonedas, monederos virtuales de criptomonedas y consejos sobre comercio con criptomonedas).

La compañía explica que tomó esta decisión debido a los riesgos potenciales que representa todo el entorno de las criptomonedas para los usuarios. “Hemos visto suficiente daño a los consumidores o potencial daño, y es un área al que queremos aproximarnos con extremo cuidado”, dijo el ejecutivo de publicidad de Google Scott Spencer a CNBC.

Estas nuevas reglas entrarán en efecto a partir de junio, dice Google. No obstante, el solo hecho de su publicación ya han tenido un efectivo negativo en el valor de las principales criptomonedas del mundo. Bitcoin cayó hoy a menos de 8.500 dólares. Esta fluctuación también sucedió cuando Facebook hizo el mismo anuncio en enero. En ese momento, la moneda cayó un 12%.

¿Engaño al sistema?

El medio explica que algunas compañías financieras supuestamente han estado trabajando para ‘engañar’ a los sistemas de prohibición de Facebook. Esto lo han logrado con errores de ortografía intencionales. Si escribieran bien las palabras, los sistemas detectarían los avisos de Facebook. De acuerdo con Google, la compañía está trabajando para solucionar ese posible problema.

Hace unas semanas, Google actualizó sus estándares de publicidad en Chrome. La compañía estableció normas más estrictas para este tipo de avisos que ahora quedan prohibidos en el navegador. Así, miles de servicios de publicidad han tenido que modificar los diseños y modelos de avisos que usualmente disparan en la web. Esta nueva actualización haría parte de estas estrategias para brindar una mejor experiencia a los usuarios en Google y Chrome.

Imagen: Maxpixels.