La plataforma de publicidad de Twitter sigue creciendo. Desde ayer, la red social implementó los Promoted Tweets. La herramienta se une a Promoted Accounts y  Promoted Trends como el paquete para monetizar a los más de 150 millones de usuarios de Twitter.

En esta primera etapa de prueba, sólo los usuarios de la aplicación HootSuite verán los Promoted Tweets en su timeline. Sin embargo, no todos los usuarios de HootSuite tendrán los Promoted Tweets y lo que si los tienen, los verán en diferentes sitios. Todo es parte del programa experimental de Twitter para ver como son más efectivos los Promoted Tweets.

“Estamos mirando como los usuarios de Twitter reaccionan e interactúan con los Promoted Tweets en el timeline. Queremos mostrar los Promoted Tweets de tal forma que sean útiles y auténticos para la experiencia de Twitter”, comunicó Twitter por medio de su blog (inglés).

La nueva forma de publicidad de Twitter es la más ambiciosa. Tiene un gran potencial para las empresas, pero los usuarios pueden sentirse alejados y confundidos. Twitter tiene que implementar el modelo de tal forma que genere resultados sin afectar considerablemente la interacción de los usuarios.

Los Promoted Tweets estarán segmentados por palabras claves. En otras palabras, no todos los Promoted Tweets serán para todos los usuarios. Cada usuario verá publicidad de acuerdo a sus intereses.

Según Ad Age (inglés), entre los primeros clientes de Promoted Tweets están compañías como Virgin, Starbucks, y Red Bull. Todas éstas ya habían hecho parte otros programas publicitarios de Twitter.

Ayer, Twitter puso en marcha su plan para atraer más publicidad con Promoted Tweets, una herramienta que le permite a las compañías promocionar tweets que les parezcan más importantes.

Ahora, con Promoted Accounts, producto que será anunciado hoy en AIB, una conferencia sobre negocios internacionales en Nueva York, las marcas podrán invertir más dinero para estar en la página de sugeridos de Twitter. De esta forma, la compañía puede, en teoría, conseguir más seguidores. La herramienta también es contextual, por lo tanto, no le va a sugerir al usuario que siga a marcas o gente que con la que no tiene nada que ver.

Por ejemplo, es poco probable que si usted sigue a varios periodistas del mundo del deporte, Promoted Accounts le sugiera seguir a Sofia Vergara. Twitter no ha dicho los precios del servicio, pero es claro que la compañía de Bizz Stone y Evan Williams ya tiene serios planes para sacar provecho de los más de 150 millones de usuarios que tiene el sitio.

Twitter empieza su largo camino hacía la generación de ingresos. La popular red social ya empezó a vender avisos por 100.000 dólares y más. Pagando esta cifra, la empresa anunciante tiene el privilegio de poder promocionar mensajes.

Especificamente, según Twitter, Promoted Tweets son “tweets ordinarios que compañías u organizaciones quieren destacar ante más usuarios”.

El servicio realmente está activo desde abril, pero tan sólo unas grandes marcas tuvieron la posibilidad de usarlo. Best Buy, Pixar y Pepsi fueron algunas de las empresas que probar el servicio de manera gratuita.

Aunque todavía es un producto experimental, los comentarios de los publicistas han sido decepcionantes. Dicen que a los Promoted Tweets, nombre oficial del servicio, todavía les falta la opción de enfocar más las campañas y tener mejores herramientas para medir su eficacia.

Sin embargo, Twitter, por medio de su vicepresidente de operaciones Dick Costolo, aclaró que el 80% de las compañías que probaron el servicio lo usaron por segunda vez. También, en declaraciones al sitio Ad Age, Costolo dijo que la interacción de los usuarios con los tweets promovidos (es decir, los clics) ronda el 5%, mucho mayor al porcentaje que se maneja en el resto de Internet.

Como elementos para la comparación, una campaña normal de Google AdWords obtiene en promedio entre 1% y 4% de respuesta, mientras que los banners tradicionales o los anuncios en Facebook sólo reciben entre 0,2% y 0,5%.