Una lección importante para cualquier desarrollador: todas las landing page son website… pero no todas las website son landing pages.

¿Cuál es la diferencia? SI tuviéramos que resumirlo de la manera más sencilla, diríamos que está en la cantidad de opciones que ofrecen.

Una Landing Page está pensada para ser el único destino de un visitante. No hay menús, no hay barras de navegación, no hay secciones adicionales. Lo que ves es lo que tienes.

¿Por qué hacer una página así? Lo que una Landing Page permite es controlar la experiencia de principio a fin del visitante. Al no ofrecer muchas opciones, la página puede concentrarse en mostrar el contenido que le interesa, así como retener al usuario sin que se sienta abrumado por la información.

Las website, por otro lado, se caracterizan por presentar a los usuarios una experiencia en la que ellos pueden navegar y decidir qué información desea ver y buscar. Tiene menús, mapas del sitio y distribuyen la información a través de estos segmentos.

¿Por qué razón es importante diferenciarlas? El motivo está en que las cualidades de cada uno (y el objetivo) son diferentes.

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Una landing page, por ejemplo, tiene que ser muy atractiva. Como tu usuario no puede navegar y no encontrará mayor información, si lo que le muestras no es atractivo. También tiene que optar por un diseño sencillo, que sea capaz de entregar el mensaje principal con eficiencia. Por último, su característica principal está en deben contar con un flujo claro de la información. El usuario debe poder hacer el recorrido como si le estuvieran ‘contando una historia’.

Quizás el punto más importante de una landing page es que tiene que entregar claro el mensaje. Una página de este tipo es una bala única, cuyo objetivo es entregar el mensaje de la campaña o motivo por el cual se están creando.

Simple es mejor. Sencillo es lo ideal. Estas son las dos verdades del landing page.

Un website, por otro lado, deben entregar la sensación al usuario de que puede encontrar toda la información que necesita en los lugares que la intuición indica. Una mala señal de un sitio web está cuando el usuario, por ejemplo, entra a contacto y no se encuentra con un formulario en vez de la información de contacto de la empresa.

La navegación es clave. Que alguien pueda navegar tu sitio la primera vez como si lo visitara por 1.000 vez.

Imágenes: Foto de Tranmautritam en Pexels

Una vez embarcado en el viaje de tener una página web, es necesario adoptar algunos conceptos para atraer tráfico. En el pasado ya les hemos hablado sobre la importancia del SEO (search engine optimization, por sus siglas en inglés) y SEM (search engine marketing), además de la necesidad de tener contenido fresco y aprovechar los espacios digitales que ofrece internet. Sin embargo, hay que ir un paso más allá y promocionar tu sitio web para acaparar la mayor cantidad de tráfico posible.

Antes de cualquier cosa, recuerda registrar tu dominio en www.cointernet.com.co. Los dominios.com.co son de los más seguros del mundo y tienen una posición privilegiada para conseguir mayor tráfico en los motores de búsqueda en Colombia sin necesidad de invertir cantidades en SEO y SEM. Por eso, es importante que tu página cuente con el .com.co si quieres hacer crecer tu negocio en Colombia y después en el resto del mundo.

Después, para impulsar tu página aún más, puedes adoptar varias estrategias y aumentar el tráfico hacia tu página. No vamos a mencionar el SEO y el SEM, ya que los tratamos en otro artículo, sino en estrategias que tal vez no son tan comunes.

Meterse en directorios

Los directorios de compañías en internet pueden ayudar a tu negocio a conseguir clientes de alto nivel. ¿Por qué de alto nivel? Si alguien se toma el trabajo de buscar una compañía en un directorio, seguramente tiene una necesidad que tu negocio puede solucionar.

En internet hay miles de directorios para colgar tu página. La gran mayoría son gratis, pero puedes acceder a funciones ‘premium’ pagando una suscripción. Por ejemplo, tu sitio puede estar destacado en la página o puedes subir más información. Algunos de los directorios más importantes de internet los puedes encontrar en Manta, Biz Highway, Dexknows, y Superpages.

También es importante enlazar tu negocio en los buscadores más importantes. Google tiene un servicio llamado Google for Business, en el cual puedes especificar diferentes aspectos de tu negocio para que salgan en la parte derecha del buscador. En la foto puedes ver un ejemplo de despliegue de Google cuando una organización usa su servicio de Business.

Bing, otro de los buscadores importantes en el mercado, tiene una opción similar llamada Bing places for business. El concepto es muy similar y permite ofrecer información rápidamente cuando un usuario busca el nombre de tu negocio.

Estas son formas sencillas y gratuitas para darle visibilidad a tu negocio en un espacio congestionado. Los directorios y los servicios de Google y Bing permiten que los usuarios encuentren información sobre tu negocio de manera más fácil. Y eso siempre será agradecido por los consumidores.

Correo electrónico

Gran parte de la comunicación de hoy en los negocios se hace a través de correo electrónico. Teniendo esto en cuenta, siempre hay que tener un enlace o simplemente la dirección de tu página escrita (para evitar problemas con spam) en tu firma. A veces perdemos de vista la dimensión que puede tener un correo electrónico, que es compartido, reenviado y consultado por varias personas. Todas ellas podrán ver la dirección de tu página web, con un mínimo esfuerzo de tu parte.

Pero ese concepto lo debes aplicar en toda la empresa. Todos los sobres deberían tener impresa la dirección web de tu organización, y debería ser visible en cualquier producto físico que tengas. Entre más visibilidad tenga tu página web, generará más recordación y más será más promocionada.

Analizar el tráfico

El análisis de las fuentes de tráfico te dará luces para poder sacarle más provecho a los esfuerzos del pasado. Con Google Analytics, una herramienta gratis que puedes instalar, puedes ver de dónde proviene tu tráfico para mejorar tus inversiones y esfuerzos. Por ejemplo, si te das cuenta que las redes sociales son una fuente importante de tráfico para tu página, puedes reforzar esa estrategia con un presupuesto de pauta para redes.

Lo importante es entender de dónde está viniendo la gente y poder reforzar esas fuentes. Analizando el tráfico, te llevarás muchas sorpresas del comportamiento de las personas en internet. Por eso es fundamental estar monitoreando constantemente herramientas como Google Analytics o Chartbeat para saber exactamente qué está pasando en tu página.

De ahí, se puede crear un círculo virtuoso que seguramente mejorará el retorno sobre las inversiones que hagas para promocionar tu página web. Si es tráfico directo, esto quiere decir que los esfuerzos que estás haciendo para tener la dirección de tu página web en muchos lugares están dando resultados. Es importante saber cómo funcionan estas herramientas para poder tener un panorama más claro del estado de tu página en el vasto mundo digital.

Estos consejos no te cuestan nada más que un poco de tiempo, pero pueden resultar muy útiles a la hora de propagar tu página web a través de internet. Hay que ser meticuloso y analizar los resultados periódicamente para poder ajustar la estrategia rápidamente. Por eso hacemos énfasis en las herramientas para medir las fuentes de tráfico. Serán estas las que te marcarán el camino para tomar mejores decisiones e invertir de manera adecuada los recursos.

Entonces, después de registrar tu dominio en www.dominios.com.co, crear tu página web, y elaborar tu estrategia de mercadeo digital, puedes empezar tu proceso de promoción, que será clave para el éxito de este nuevo proyecto.

Imágenes: IvelinRadkov (iStockphoto), Google for Business.

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