La misma fuente asegura que la valoración que se estaría haciendo es de 70 dólares por acción, llevando el precio de Pinterest a los 39 mil millones de dólares. En la bolsa estos rumores ya han tenido efecto, con las acciones de Paypal subiendo un 15%, mientras que las de PayPal han caído un 6%.

¿Por qué una plataforma de pagos estaría interesada en una red social? Hay varios motivos. Uno está en que poseer una plataforma social hoy parece casi obligatorio para cualquier compañía que quiera expandir su presencia digital. Aunque Pinterest no es la más llamativa, sí es de las que más tiempo ha sobrevivido, pataleando desde el 2010. El segundo motivo es que, a diferencia de otras plataformas como Facebook o Twitter, la plataforma no tiene los mismos problemas de reputación en manejo de datos o información falsa.

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Recientemente las redes sociales han ingresado en el segmento de los pagos y las tiendas virtuales. PayPal podría ver el poseer una red social como la oportunidad de probar estas integraciones (lo que le daría una ventaja sobre gigantes como Facebook o Twitter). Sumen a esto que la empresa ya está ingresando al negocio de las criptomonedas, con lo que el panorama general se aclara sobre sus intenciones.

Según Statista, en la actualidad Pinterest tiene cerca de 454 millones de usuarios mensuales activos. De este público, una parte importante pertenece a los Estados Unidos, con 91 millones de ellos estando en este país.

Imágenes: Pinterest

Pinterest comenzó con una fase de prueba de ‘Pins Patrocinados’ que sólo aparecerían en las búsquedas y líneas de tiempo categorizadas. En su blog para empresas, Pinterest anunció que los pins pagos “han funcionado tan bien o a veces mejor que un pin orgánico”, lo que llevará a abrir el programa de pins pagos a partir del 1 de enero.

Como reporta TechCrunch, Pinterest anunció que las empresas que participaron en la fase beta vieron un incremento del 30% en ‘ganancias de medios’, e incluso, terminada la campaña, seguiría recibiendo un 5% más de crecimiento. La estructura poco invasiva del pin hace que la gente lo sienta natural, y que las campañas se compartan como cualquier otro pin orgánico.

Para capacitar a los usuarios de publicidad en Pinterest, la compañía dio a conocer el Pinstitute, un espacio en el que se darán seminarios online y talleres de manejar Pinterest como herramienta publicitaria. El instituto comenzará a operar en marzo. La compañía lanzó un monitor analítico para empresas en agosto, y parte de los talleres de marzo se enfocarán en su uso y en la creatividad y la medición de un pin.

Imagen: Pinterest para empresas.

Pinterest no se aguantó las ganas y, al igual que Facebook, lanzó su propio espacio para empresas. La red social informó a través de su blog oficial que después de ver la gran acogida que ha tenido en el sector corporativo, decidió crear perfiles específicos para que las compañías puedan mostrar de forma mucho más visual su trabajo con la ayuda de las herramientas y recursos de Pinterest. 

“Miles de negocios se han convertido en parte de nuestra comunidad, dando grandes ideas, contenido e inspiración a la gente en Pinterest (…) Hoy estamos dando el primer paso hacia nuestro objetivo de ayudar a los negocios a usar de forma más sencilla nuestra red social”, afirmó Cat Lee, gerente de producto de la compañía.

Como aseguró Lee, con los perfiles para empresas, los usuarios corporativos tendrán la posibilidad de añadir botones y widgets para fidelizar más a sus seguidores. Además, Pinterest ofrece soluciones específicas según la categoría de cada empresa, entre las que se encuentran algunas guías con casos de éxito y documentación sobre cómo publicar ‘pins’ exitosos. 

Las compañías que ya tengan su perfil de usuario en Pinterest pueden migrar su cuenta a las páginas de empresa de forma sencilla para poder sacar provecho a las nuevas características de la red social.