Uno de los puntos destacables de Nokia es la creatividad para involucrar a los desarrolladores y al público en general en sus iniciativas, y así estimular el uso de sus teléfonos móviles. Después del concurso para modernizar su reconocido ringtone, ahora creó el concurso ‘Create for Millions’, con el que dará premios que alcanzan el millón de euros.

El concurso, que estará abierto hasta el primero de noviembre, consiste en la creación de aplicaciones web o Java para los teléfonos de la Serie 40, la plataforma móvil con más usuarios en el mundo, que sean innovadoras y hagan que estos teléfonos, que no son considerados smartphones, sean más versátiles e ‘inteligentes’.

Los teléfonos de la Serie 40, de gama media, son la punta de lanza de la estrategia de Nokia de alcanzar los próximos 1.000 millones de usuarios de Internet móvil. Aunque la moda son los smartphones, y allí Nokia tenga su presencia actual en la plataforma Symbian y su apuesta se centre en su alianza con Microsoft alrededor de Windows Phone 7, la Serie 40 genera el 25% del total de descargas en su tienda de aplicaciones Ovi.

Entre las categorías en las que se podrá concursar están la de ‘Toda la información’, con aplicaciones para acceder a noticias y contenidos en la Web; ‘Diversión y juegos’, que se enfoca a entretenimiento en los momentos libres; ‘Cercanía emocional‘, centrada en aplicaciones para redes sociales, y ‘Acceso al conocimiento’, enfocada en aplicaciones para educación y para mejorar la vida. Cada categoría tendrá un ganador (que obtendrá un premio de 50.000 euros) y otros nueve premiados, y todas las aplicaciones finalistas serán promocionadas en los canales de Nokia.

La compañía pensó en Latinoamérica y creó una categoría especial con miras a buscar la aplicación más innovadora. Este concurso especial está dirigido a México, Argentina, Chile, Colombia, Perú, Paraguay, Uruguay, Ecuador, Venezuela, Bolivia, Centroamérica y el Caribe, y tiene un premio especial de 15.000 dólares.

El premio será otorgado a quien desarrolle la aplicación más innovadora en la región, independientemente de la categoría en la que esté participando. Innovación significa que debe mostrar patrones de uso e interacción diferentes a los que ya existen en las aplicaciones que cualquier usuario puede encontrar, todo con contenido original que no se encuentre en el Tienda Ovi o en otra tienda de aplicaciones.

También están otros premios dentro del concurso global, como un premio de Java para la mejor utilización de API para mapas y ubicación, y otro para la mejor función táctil, los cuales ganarán 25.000 euros. La mejor aplicación, además de los 50.000 euros, será promocionada en la página de inicio del navegador de la Serie 40, gran forma de publicitar el trabajo de los desarrolladores a nivel mundial.

Para participar, primero se debe publicar la aplicación en la Tienda Ovi y publicar la aplicación que se ha creado para después llenar el formulario que se encuentra en el sitio web del concurso, teniendo cuidado de enviar la información correcta y un breve video de demostración.

Con este concurso, se abre la oportunidad para desarrolladores, en especial de América Latina, para demostrar su talento.

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La tienda de aplicaciones de Nokia dejará de llamarse Ovi pronto, pero eso no significa que está en su lecho de muerte. A pesar de estar pasando por un momento muy difícil, el fabricante de celulares más grande del mundo tiene armas con qué dar la pelea, y una de ellas es la popularidad de la Ovi Store. Según la empresa, las descargas diarias llegaron a un nuevo record de 7,62 millones, una cifra que batió la marca anterior por 840.000 descargas.

El brinco en demanda se debió a que Nokia eliminó una de las grandes barreras que impedían a los usuarios conectarse con su tienda virtual. Ahora es posible descargar aplicaciones gratuitas sin la necesidad de registrarse ni de llenar formas dispendiosas. El incremento se dio en especial en países en desarrollo, donde Nokia es muy fuerte. India en particular fue el que más creció, pues se triplicó la cantidad de descargas diarias e impulso al país a convertirse en el mejor cliente de la Ovi Store.

En comparación con la App Store de Apple, las cifras de Nokia pueden parecer diminutas, pero si se considera el contexto de cada tienda es sorprendente lo que ha logrado el fabricante finlandés. A pesar de no tener un ecosistema de aplicaciones tan robusto como el de Apple, Nokia logra la mitad de las descargas diarias que Apple ha promediado desde el lanzamiento de su App Store. También hay que resaltar que Nokia no vende tablets, computadores o reproductores MP3 que pueden descargar de su tienda de aplicaciones, como sí ocurre en el caso de Apple. Aunque para ser justos hay que recordar que Nokia sí vende varios modelos de smartphones, mientras Apple solo vende el iPhone.

Con estas cifras comienza a vislumbrarse una oportunidad interesante para Microsoft una vez llegue al mercado el primer teléfono Nokia con Windows Phone 7. Como lo anota Business Insider, cuando llegue ese día habrá una fusión entre la tienda de aplicaciones de Nokia y la de Microsoft. En otras palabras, si se mantiene esta tendencia de crecimiento Microsoft podría disparar su base de clientes de aplicaciones de un solo golpe. Eso ayudaría a convencer a muchos desarrolladores que aún no montan sus aplicaciones en el bus de Windows Phone 7 a dar el salto, pues el mercado que hoy no existe aparecería de repente.

Notas relacionadas:

• Microsoft compraría a Nokia por 19.000 millones de dólares.
• El nuevo Nokia N9 sorprende por su hardware y su sistema operativo.
• Europa le da la espalda a su plataforma móvil bandera.
• Nokia sacrifica a Ovi para revitalizar su marca.

Después de su histórica alianza con Microsoft, los cambios radicales continúan en el fabricante de celulares más grande del mundo. Desde hace algunos años, Nokia llevaba tratando de competir de tú a tú con Apple y Google, por lo cual lanzó una gama de productos bajo la marca Ovi. Algunos de los servicios Ovi incluyen música, tienda de apps, correo electrónico, mapas y más, pero eso comenzará a cambiar a partir de julio porque Nokia ha decidido dejar la marca debe morir.

De acuerdo con la empresa, el proceso lógico detrás de la decisión los llevó a concluir que no era necesario hacer la diferenciación de marcas. “Al centralizar la identidad de nuestros servicios bajo una marca, no dos,  vamos a reforzar la poderosa marca maestra de Nokia y unificaremos nuestra arquitectura marcaria, al tiempo que continuamos ofreciendo oportunidades y experiencias llamativas para nuestros clientes y socios por igual”, dijo Jerri DeVard, jefe de Mercadeo de Nokia EVP.

Esto no quiere decir que vayan a darse demoras en las metas que tienen estos productos para este año, tan solo implica un cambio de nombre a partir de julio que culminará para comienzos de 2012. El único cambio que deben notar los usuarios es que Ovi, la palabra finlandesa para ‘puerta’, será reemplazada por Nokia por completo para cuando el calendario lea 2012. Sin embargo, considerando lo que también va a ocurrir por esos días, es interesante que Nokia esté vendiendo este cambio como  un intento de mejorar su “marca maestra”.

La muerte absoluta de Ovi se da justo a tiempo para el lanzamiento de los primeros teléfonos con Windows Phone 7 fruto de la nueva y ambiciosa alianza de Nokia y Microsoft. Parece una contradicción que la empresa esté tratando de unificar sus servicios y productos bajo una sola marca al mismo tiempo que está lanzando por primera vez en su historia celulares con el sistema operativo de otra compañía, pero puede ser todo lo contrario.

También es lógico que después de abandonar sus aventuras en el mundo de sistemas operativos Nokia quiera revitalizar su marca y un buen comienzo para esa resurrección es agrupar todos sus productos estrella bajo un solo nombre. O quizás Nokia quiere dejar muy claro qué es de ellos y qué es de Microsoft si las empresas se unen aún más, como lo comienzan a anunciar varios rumores de fuentes confiables.

Sea cual sea la verdadera razón detrás del cambio, la pregunta que vale la pena hacerse es si esta estrategia de verdad va a tener resultados tangibles que mejoren la situación de la empresa o si es el equivalente a las llamadas ‘patadas de ahogado’.

El hombrecito verde de Google continúa su al parecer imparable conquista del mundo de los smartphones. Android ya es el sistema operativo móvil para teléfonos inteligentes más popular del mundo, algo que no ha pasado desapercibido para los desarrolladores de aplicaciones. Prueba de ello es que Android Market –la tienda de aplicaciones de la plataforma que compite con la App Store de Apple– está teniendo un crecimiento considerable en su catálogo de software y podría ser el líder del mercado en apenas 5 meses.

De acuerdo con las cifras de Distimo, Android Market creció a un ritmo de 16% el mes pasado, cifra que lo ubica por encima del aumento de aplicaciones para iPhone y para iPad, los cuales estuvieron en 6% y 12% respectivamente. Esta división también demuestra la fortaleza del tablet de Apple en software comparado con su competencia (el iPad es el único tablet que tiene su propia categoría en el estudio), y el fracaso hasta el momento de Google y sus aliados en sus intentos por entrar al mercado de tablets con fuerza.

Aunque el futuro de la guerra de tablets parece favorecer cada vez más a iOS y menos a Android, lo opuesto es cierto para los teléfonos inteligentes. Android no solo supera en crecimiento a casi toda la competencia, también es la plataforma que actualmente tiene el mayor número de aplicaciones gratuitas. En la Android Market hay 134.342 aplicaciones gratuitas mientras en la App Store hay 121.845, aunque este número corresponde únicamente a software para iPhone. La combinación de más software gratuito y una explosión en el número de usuarios están haciendo de la Android Market la tienda más popular del momento.

Eso sí, vale la pena preguntarse si el crecimiento de Android es del todo saludable. A diferencia de sus competidores, las amenazas informáticas en la Android Market son cada vez mayores y si eso no es corregido puede ser un factor que frene el éxito del sistema operativo.

Windows Phone 7 y RIM, otros grandes ganadores.

Además de la lucha entre los dos grandes jugadores del mercado, otros competidores también mostraron datos importantes en el estudio. RIM –una empresa que muchos han descartado en cuanto a la calidad y la variedad de aplicaciones que hay en sus aparatos– vio a su tienda de aplicaciones BlackBerry App World crecer 21% en el mes pasado y en pocas semanas superará a la Ovi Store de Nokia. Quizás el impulso sea mayor con la llegada de su nueva versión de BlackBerry OS (el sistema operativo de los teléfonos de RIM) que será mostrado en mayo.

Por otro lado, el interés que mostraron muchos desarrolladores por Windows Phone 7 el año pasado se tradujo en miles de aplicaciones, lo que le ganó a WP7 el título de plataforma móvil con más crecimiento en marzo de 2011, pues incrementó su catálogo de aplicaciones en 38%. A este ritmo, en pocos meses WP7 será la tercera plataforma con más aplicaciones a pesar de tener apenas un año de vida. Además, este crecimiento probablemente se disparará en 2012 cuando entre en efecto la alianza entre Microsoft y Nokia.

Hablando de Nokia, es evidente que la empresa está en plena etapa de transición. Aunque la Ovi Store incrementó 10% el número de sus aplicaciones el mes pasado, un crecimiento muy pobre para una plataforma que no tiene tantas aplicaciones. Esta es una señal más del cambio a WP7 que la compañía prometió a principios de este año, pero todavía hay preguntas importantes. ¿Morirá la Ovi Store cuando salgan los teléfonos con WP7, o habrá algún tipo de fusión con la tienda de Microsoft?

¿Será que algo afectará estas tendencias para que cambie radicalmente el paisaje que pinta Distimo? Todo dependerá de lo que haga Google con el mercado de tablets, de lo que haga RIM con su próximo sistema operativo y de cómo se desenvuelva la alianza entre Microsoft y Nokia. Mientras tanto, en ecosistemas de aplicaciones Apple sigue siendo el estándar.

El reto.

Proponer ideas para nuevas e innovadoras aplicaciones que a ti y a millones de usuarios les pueda llamar la atención tener disponibles en sus celulares, trabajando por el ‘ecosistema colombiano de aplicaciones’.

Creatividad al máximo.

Dale rienda suelta a tu imaginación y recuerda que en el mundo en que vivimos, entre más simple e innovadora sea tu idea, más impacto tendrá.

Alcance.

Aprovecha el alcance global de la tienda Ovi, que te da acceso a una de las comunidades más grandes del mundo de consumidores que compran y descargan aplicaciones móviles, de donde actualmente se realizan 4 millones de descargas diarias en 190 países.

¿Quiénes pueden participar?

Todos los colombianos. No tienes que ser ingeniero, experto en tecnología o desarrollador de software. Queremos simplemente que, sin importar tu actividad o profesión, expongas de manera clara y sencilla una idea innovadora sobre una posible aplicación para celulares.

¿Cómo participar?

Solo debes diligenciar el formato que encontrarás en esta página. También puedes enviar el formato impreso que está circulando con la edición de abril de la revista ENTER.CO a la Carrera 7 No.74-56 Of. 704, en Bogotá. Entre más ideas novedosas envíes, más oportunidades tienes de ser reconocido.

Fecha de entrega.

Podrás enviar tu idea desde el 31 de marzo hasta el 29 de abril de 2011, bien sea por medio del sitio web o a través de correo físico.

Reconocimiento.

Un comité conformado por Nokia y ENTER.CO elegirá las 6 mejores propuestas, las cuales serán valoradas por su creatividad y el beneficio para los usuarios de dispositivos móviles. Las ideas escogidas se someterán a votación pública entre el 9 de mayo y el 1 de junio: las que reciban mayor votación recibirán un teléfono inteligente Nokia N8.

Categorías.

• LIBROS, EDUCACIÓN Y REFERENCIA. Libros electrónicos de ficción y no ficción, así como lectores de libros electrónicos y las más recientes aplicaciones para educación.
• NEGOCIOS Y FINANZAS. Esta categoría es para aplicaciones que hacen más fácil la forma de hacer negocios en cualquier lugar. Se incluyen algunas que permiten mantenerse al tanto de las acciones, que muestran información del banco e incluso otras para abrir, leer y trabajar en archivos de trabajo.
• GUÍAS DE CIUDADES Y MAPAS. Estas aplicaciones no solo permiten tener el mundo en la palma de la mano, sino también guías turísticas y de restaurantes.
• ENTRETENIMIENTO. ¿Te imaginas haciendo reír a tus amigos o creando sonidos especiales para que la gente adivine de dónde provienen? ¿O también servicios como televisión a través de Internet? Esta categoría es para ti.
• ESTILO DE VIDA Y OCIO. Mezcla licores, encuentra una receta, consulta casas para alquilar o los resultados de la lotería. Esta categoría permite crear aplicaciones para ayudar a la gente con estas y otras actividades diarias.
• MÚSICA. Administra listas de canciones, consulta letras de melodías, escucha tu emisora de radio favorita o mira recomendaciones de música.
• NOTICIAS Y TIEMPO. Ayuda a crear las mejores fuentes de consulta móvil sobre noticias y estado del tiempo local y global.
• FOTOGRAFÍA Y VIDEO. Produce aplicaciones para almacenar, editar y compartir fotografías y videos capturados con dispositivos Nokia.
• PRODUCTIVIDAD Y HERRAMIENTAS. Aplicaciones que les ayudan a las personas a organizar su vida y llevar mejor sus tareas. Consulta información actualizada de vuelos, reservas de hoteles, lleva un calendario o toma nota de tu próxima lista de compras.
• REDES SOCIALES Y COMUNICACIONES. Aplicaciones de redes sociales, comunidades móviles, mensajería instantánea, voz por Internet, videollamadas, para compartir contenidos y otras que permitan consultar información en el dispositivo.
• DEPORTES. Mantente al día con los resultados de tu equipo o liga favoritos, consulta noticias, calendarios, mira juegos en vivo y escucha transmisiones de deportes.

Jurados.

César Castro, gerente general de Nokia

En septiembre de 2010 ENTER.CO analizó los resultados del reporte semestral de Distimo, el cual pronosticaba un futuro próspero para las tiendas de aplicaciones en línea. El reporte de fin de año confirmó esa predicción de manera contundente y además reveló que Google está al acecho de Apple no solo en las ventas de smartphones, sino también en aplicaciones para ellos.

Según Distimo, Apple es el líder indiscutible en el número de aplicaciones con cerca de 300.000 (sin contar las de iPad), mientras Android es segundo con más o menos 130.000 (un número que contrasta bastante con otros estudios). Esas cifras significan que mientras Apple duplicó la oferta de aplicaciones en el App Store, Google multiplicó por 6 la del Android Market.

En tercer y cuarto lugar están el Ovi Store de Nokia y el BlackBerry App World de RIM. Ambos crecieron más del 200%, pero están muy rezagados en comparación con Apple y Google, pues ofrecen 25.000  y 18.000 aplicaciones respectivamente.

Estos son los datos específicos:

Otro dato notable es que Android fue el único sistema operativo en que el precio promedio de las aplicaciones subió. Aunque fue apenas 1% el incremento, es un fuerte contraste con la competencia, pues Apple redujo sus precios en promedio 12%, RIM 24% y Nokia 29%.

Finalmente, el reporte hace una recopilación minuciosa de los diferentes tipos de software que hay disponibles en las diferentes tiendas de aplicaciones y qué tan populares son. Para descargar el reporte completo, siga este enlace (inglés).

¿Qué opina usted de este informe y su efecto en la guerra de los smartphones?

Hace unos meses, las noticias sobre Nokia eran en su mayoría negativas. Perdieron a 2 aliados claves para su nueva versión de Symbian (Motorola se fue y Samsung también) y a varios directivos (incluyendo el jefe del proyecto Symbian). Sin embargo, últimamente las noticias han mejorado, pues además de enderezar sus finanzas, la empresa ha aumentado notablemente su oferta de aplicaciones móviles.

Nokia informó (inglés) que su tienda de aplicaciones móviles, Ovi Store, ya logra 3 millones de descargas diarias. Además, su comunidad de desarrolladores suma 400.000 empresas. Adicionalmente, el Ovi Store cuenta con más de 160 millones de usuarios en 190 países (conozca 10 excelentes aplicaciones siguiendo este enalce).

Estas cifras no son nada despreciables, aunque sí son fácilmente opacadas por las que ostenta Apple, la empresa líder en descargas móviles. El último informe oficial de Apple fue en enero y en ese entonces las descargas diarias de la App Store llegaban a los 10 millones. Hoy, con la exitosa llegada del iPad y del iPhone 4, es probable que ese total sea incluso más alto.

El consuelo para Nokia debe ser el crecimiento del Ovi Store (inglés) a lo largo de este año. La tienda virtual de aplicaciones tenía un total de 1,8 millones de descargas diarias en agosto. En octubre el número salto hasta 2,3 millones y ahora está en casi el doble de lo que estaba hace apenas un trimestre.

Por otro lado, aunque Nokia está por detrás de Apple en cuanto a ventas y descargas, ya pasó (inglés) a otro de sus grandes competidores, RIM. El fabricante de los celulares BlackBerry dijo en septiembre que su tienda virtual, el BlackBerry App World, registraba 1,5 millones de descargas diarias, lo cual ya estaba por debajo de las 1,8 millones que registraba Nokia el mes anterior.

Los números obtenidos por Apple en estos últimos meses no dejan de sorprender: desde ingresos y utilidades récord trimestre tras trimestre hasta número de iPads, iPhones y Macs vendidos han superado las expectativas de los más optimistas. Ahora, otra cifra marca la pauta en su campo: la App Store superó las 300.000 aplicaciones disponibles para dispositivos con el sistema iOS (iPhone, iPod touch y iPad), y se estima que cada día llegan a ella 1.000 aplicaciones más.

De todas ellas, unas 206.000 tienen un precio; la mayoría de ellas cuesta entre 0,99 y 9,99 dólares, aunque hay aplicaciones especializadas que alcanzan hasta los 999,99 dólares. Las demás, unas 95.000, son gratuitas.

La contundencia de las cifras se refleja en que hay más aplicaciones gratuitas para iOS que el total disponible para Android Market, la tienda del sistema operativo creado por Google, y es la que más crece cada mes. En junio de 2009, hace sólo 16 meses, la App Store tenía sólo 50.000 aplicaciones, y en mayo de 2010, un estudio de la firma Distimo dijo que la App Store tenía 225.000 aplicaciones mientras que Android Market sumaba 70.000, y las nacientes tiendas de BlackBerry y Nokia no superaban los 8.000 títulos. Hace sólo 6 semanas, ENTER.CO reportó que la BlackBerry App World había superado la barrera de las 10.000.

Según la firma Mobclix, que ofrece servicios a desarrolladores móviles, el precio promedio de las aplicaciones en la App Store es de 2,85 dólares, mientras que el de los juegos es de sólo 1,21 dólares. En cuanto a tipos de aplicaciones, lideran las relacionadas con libros (16,8%) y juegos (16,6%), seguidas por entretenimiento (11,4%), educación (7,2%), estilo de vida (6,4%), utilidades (6%) y viajes (5,9%).

Los usuarios de celulares Nokia cuentan con la tienda Ovi Store para descarga de aplicaciones. Estas no funcionan en todos los equipos dada la variedad de dispositivos y sistemas operativos que maneja la compañía, pues los programas para aparatos con pantalla táctil, aquellos que poseen teclado completo o los que tienen tapa deslizable se diferencian entre sí.

La gran mayoría de celulares de esta marca cuenta con la aplicación de Ovi Store instalada en el teléfono, con un ícono azul acompañado de la palabra Tienda. Si no está, desde el navegador del dispositivo se debe visitar el sitio para la descarga, bajar la aplicación e instalarla siguiendo las instrucciones en pantalla.

La navegación en la Ovi Store es sencilla. El menú superior da acceso a categorías como juegos, audio y video, personalización y recomendados. Al seleccionar una de ellas se muestra el botón Descargar. Luego se deben ingresar los datos de la cuenta Nokia del usuario (también es posible crear desde allí una cuenta) para proceder con la descarga de la aplicación. Es preciso tener actualizado el software del teléfono a la versión más reciente.

Según Chris Anderson, editor en jefe de Wired, Internet está ‘muriendo’. Está entre comillas porque no es una muerte, sino una transformación. Asegura que la sociedad está pasando de la red abierta y libre a una serie de aplicaciones cerradas y con valor agregado traducido en servicios más personales. El movimiento está impulsado por los dispositivos móviles como los celulares y los tablets.

El problema, para el consumidor, es pasar de un modelo básicamente gratuito como es la Web a un modelo de pago como son las aplicaciones cerradas que hay en App Store de Apple, Ovi Store de Nokia o de Android Market. En Colombia, la mayoría de gente no está dispuesta a pagar por software. La prueba reina se puede ver un sábado por la tarde en Sanandresito –una zona comercial muy popular en distintas ciudades colombianas– y en las calles aledañas a Unilago –el centro comercial de tecnología más tradicional del país–.

En una mesa redonda de Nokia World 2010, se discutió cuál era el modelo ideal para comercializar estas aplicaciones a un público acostumbrado a no pagar. “Tenemos que dejar que el consumidor pague a medida que vaya creciendo la satisfacción con la aplicación”, dijo Miikka Kukkosuo, de Digital Chocolate.

Esa es la base del modelo ‘freemium’; dejar al consumidor probar la versión ligera de la aplicación y después cobrar por una más robusta o por aspectos adicionales. Los juegos son un gran ejemplo de este modelo. En el App Store, uno puede bajar la versión ligera y si le gusta, pagar por la versión completa.

En Nokia World 2010, la empresa finlandesa lanzó la función de poder hacer cobros desde las aplicaciones. Ahora, un usuario puede comprar un nuevo ‘poder’ desde el juego mismo. No tiene que salir de la aplicación y comprarlo desde la tienda. Así las empresas pueden ofrecer el juego gratuitamente y cobrar a medida que vaya creciendo el interés por mejorar. “Con este modelo podemos atacar a una mayor audiencia, ya que todo el mundo puede pobrar el juego y si les gusta, pueden pagar”, comentó Richard Hazenburg, presidente de Lunaforte, una empresa dedicada a crear juegos para móviles.

“Las aplicaciones ‘freemium’ incrementan los pagos ‘premium’”, aseguró Hazengurd. Pero el beneficio del modelo ‘freemium’ no sólo se ve en ventas. Para Mikael Hed, presidente de Rovio, “con las aplicaciones gratis, estamos fortaleciendo la marca para después monetizar eso con aplicaciones más completas”.

La principal conclusión del coloquio es la necesidad de ir creando nuevos modelos de negocio para las aplicaciones. Además de ‘freemium’, hay empresas que creen en aplicaciones, especialmente juegos, asociadas con una marca (‘advergaming’) o en el despliegue de publicidad. Todavía no se sabe cuál sea el modelo más apropiado, y menos para regiones con serios problemas de piratería como Colombia y Latinoamérica. Pero parece ser que varios desarrolladores creen en ‘freemium’.