Desde 2021 Nielsen no solo comenzó a medir el tiempo que las personas pasaban frente al TV, sino también en qué estaban ocupando estas horas y lo dividió en diferentes segmentos: TV tradicional, TV por cable, TV por streaming y una última que se llama ‘otros’ que clasifica actividades de aquellos que utilizan consolas o otros dispositivos.

Y los resultados en los últimos meses son dicientes. De acuerdo con Nielsen la TV tradicional y la TV por cable han perdido mes a mes más espacio dentro del tiempo de uso, al mismo tiempo que el los servicios por streaming y las otras consolas han incrementado. Los últimos números indican una caída del 12.5% en comparación con el mismo periodo en 2022.

El streaming es el rey actual de la TV con un 38.7% de los televidentes, seguido de la TV por cable con un 29%.6, la TV tradicional o por transmisión en un 20% y luego un otros con un 11%.

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De manera curiosa, el servicio de streaming más popular es YouTube que reina con un 9.2% de la audiencia, seguido de Netflix con un 8.5%, Hulu con un 3.6%, Prime Video con un 3.4%, Disney+ con 2.0% y Max con 1.4%.

El éxito de las plataformas de streaming parece coincidir con algunas críticas más recientes que se han hecho a los servicios de streaming que cada vez se parecen más al cable tradicional (al menos en lo que a precio y condiciones se refiere). Por ejemplo, los servicios de streaming recientemente han incrementado su costo y son lejos esos días en los que se encontraban en el rango de los 8 dólares. También han comenzado a eliminar la posibilidad de compartir el servicio con otras personas limitando su uso a un hogar o a experimentar con anuncios dentro de la plataforma… lo que suena como una versión moderna por cable por demanda.

Imágenes: Foto de Mahrous Houses en Unsplash 

Las redes sociales se han convertido en excelentes medidores de tendencias y de temas que le importan a la gente. Así como hace unos años Twitter se convirtió en una buena fuente de análisis para medir el rating de las series de televisión más populares, ahora la idea es analizar las conversaciones de otras redes sociales como Facebook o Instagram, reportó Re/Code.

Nielsen, una de las firmas de análisis de audiencia más importantes en Estados Unidos, está interesada en poder analizar las conversaciones de los usuarios en otras redes sociales, para seguir midiendo qué tan populares son los shows de televisión de la pantalla actual.

En Twitter es mucho más fácil hacer un monitoreo de las conversaciones alrededor de diferentes series de televisión, pues en general es una red social pública. En cambio, en Facebook es mucho más difícil que alguien de afuera pueda tener acceso a lo que tú hablas con amigos y familiares. Sin embargo, esto está a punto de cambiar. 

La cuestión es que la industria de TV está interesada en saber qué pasa en Facebook, pues es mucho más grande que Twitter. Por eso, Nielsen va a empezar a analizar las conversaciones que las personas tengan sobre televisión en Facebook con sus contactos, incluso si esa conversación no está marcada como pública.

El medio aclara que Nielsen no va a tener acceso a los mensajes que la persona envíe directamente a un amigo, pero que sí va a poder tener acceso a los comentarios que el usuario haga en publicaciones de alguien más, si es que están relacionados con las series.

Con esto, a finales de este año, Nielsen va a incorporar a Facebook como una nueva fuente de datos de rating. La idea es que eventualmente también Instagram se convierta en otra red social para analizar conversaciones sobre televisión.

Imagen: Jessica Jones (vía Facebook).

Nielsen, la compañía experta en mediciones de audiencia, presentó un informe sobre cuáles fueron las aplicaciones más importantes del año en Estados Unidos, a partir de su número único de usuarios por mes.

La noticia, conocida a través de TechCrunch, señala que una vez más Facebook sigue a la cabeza del conteo y que además, Facebook Messenger fue la aplicación que tuvo el crecimiento más acelerado en todo el año.

2015 fue un año muy importante para Facebook Messenger. En marzo, por ejemplo, durante F8, la conferencia de Facebook para desarrolladores, Zuckerberg hizo el lanzamiento oficial de Messenger Platform, una nueva forma de modernizar la aplicación de mensajería instantánea por medio del ingreso de aplicaciones de terceros para incluir gifs, fotos o textos llamativos; así como un canal de comercio para hacer compras y tener una comunicación directa con las marcas.

Además de tener el conteo de las aplicaciones principales y ver cuál es su número de usuarios, también vemos el porcentaje en crecimiento con respecto al año anterior. Facebook Messenger creció un 31% en ese país.

Facebook, la aplicación líder del listado, cuenta con un promedio de 126 millones de usuarios únicos por mes. YouTube en el segundo lugar con 97 millones de usuarios, seguido finalmente de Facebook Messenger con 96 millones de usuarios.

La gran sorpresa del listado es el ingreso de Apple Music, que a pesar de estar en la novena posición y haber sido lanzada a mediados de 2015, consiguió estar en el top 10 de aplicaciones con mayor número de usuarios por mes. La app de música por streaming de la manzana consiguió un pico de 54 millones de usuarios únicos por mes.

Imagen: Kārlis Dambrāns (vía Flickr) y Nielsen.

Saber cuáles son los sitios y los servicios más populares es primordial para los anunciantes y las agencias de publicidad. Con esa información, las organizaciones pueden tener una idea de cómo invertir su presupuesto de publicidad. Nielsen acaba de publicar una lista de las tendencias más importantes del año.

La más importante es la disminución del uso del PC para consumir contenidos, pues está siendo reemplazado por los dispositivos móviles. La penetración de teléfonos inteligentes creció de 56% a 65% en Estados Unidos. Android e iOS siguen siendo las dos plataformas más exitosas: el ecosistema de Google ocupa el 52% del mercado, mientras Apple tiene el 41%.

Los anunciantes ya deberían estar migrando parte de su presupuesto de publicidad a los sitios móviles. Sin embargo, hay que tener en cuenta que hay muchísimas personas que todavía usan un PC para consumir su contenido. Es más, Google es la página más visitada de internet, con 164,8 millones de usuarios únicos al mes. Facebook tiene 134,9 millones de únicos al mes, una cifra poderosa aun con una caída del 16% frente al tráfico del año pasado. Todos los datos van de enero a octubre de este año.

El video en internet se ha convertido es otra de las tendencias más llamativas del año. Los sitios de videos ya son potencias enla red, aunque se concentran bajo la misma marca: YouTube. El portal de Google tuvo en promedio 128.436.000 visitantes únicos al mes, lejos de VEVO, que tuvo ‘solo’ 37.209.000. Es notable que Netflix solo tenga 11,9 millones de usuarios.

Nielsen también midió cuáles fueron las apps más populares entre los usuarios de Estados Unidos. De alguna manera, las cifras de EE. UU. son un barómetro para el resto del mundo. Claro, cada región tiene sus particularidades, pero en Latinoamérica se puede argumentar que hay una alineación con las tendencias del gran hermano del norte.

Volviendo al tema, Facebook fue la aplicación móvil que más tráfico jaló, al tener 103,4 millones usuarios únicos, un incremento de 27% en comparación con el año pasado. Cinco propiedades de Google le siguen en el siguiente orden: Google Search (76 millones), Google Play (73,7 millones), YouTube (72 millones), Google Maps (68,6 millones) y Gmail (64,4 millones). Todas tuvieron crecimientos mayores al 20%, excepto Maps, que solo creció 14%.

Las tablas y la información de Nielsen dan un vistazo al futuro. A medida que vaya creciendo la penetración de teléfonos inteligentes y tabletas, la audiencia usará este tipo de dispositivos para consumir contenido y revisar sus redes sociales. Las empresas de tecnología ya tienen programas para que los anunciantes puedan pautar en productos móviles.

No obstante, se puede decir que una combinación entre móvil y PC sería lo ideal. Los anuncios son diferentes y generan un impacto muy diferente. Por ejemplo, una historia sugerida en la app móvil de Facebook genera una reacción muy diferente a un comercial en YouTube.

Fue en agosto de este año cuando Nielsen, la compañía líder medidora de audiencia global, dio a conocer un informe en el que aseguraba que Twitter sí influía en las preferencias televisivas de los usuarios.

En el informe, el director de la investigación sostuvo que los datos obtenidos demostraron un aumento en el índice de audiencia a partir del incremento del número de tuits. Al parecer poder ver televisión y tuitear a la vez es un fenómeno que ha generado una nueva forma de medir los ‘ratings’.

A partir de tal influencia, el nuevo sistema medidor de rating llamado ‘Nielsen Twitter TV Rating’ tendrá en cuenta el número de tuits por usuario con respecto al programa de televisión a analizar. Por ejemplo, en la semana del 23 de septiembre (días previos al final de ‘Breaking Bad’) se registraron más de 1,2 millones de tuits y alcanzaron a más 9 millones de cuentas.

El nuevo sistema está dividido en cuatro categorías:

• Tuis: número de tuits atribuidos a un programa de televisión.

• Autores únicos: cuentas únicas de Twitter que han enviado al menos un tuit atribuido a un episodio de televisión específico.

• Impresiones: número de veces que los tuits relacionados a un episodio de televisión fueron vistos.

• Audiencia única: número total de cuentas de Twitter diferentes a las que llegó uno o varios tuits diferentes atribuidos a un episodio de televisión.

Además, la firma dio a conocer una tabla con los programas de televisión con mejores ratings en la red social, por supuesto ‘Breaking Bad’ domina la lista, seguido de ‘The Voice’, ‘Jimmy Kimmel Live’, ‘Dancing with the stars’; entre otros.

Por supuesto este nuevo sistema será de gran ayuda para las agencias de publicidad, las cuales podrán conocer con mayor claridad cuáles son los programas más comentados por los usuarios.

A partir del 2014 Nielsen, la empresa líder en medir audiencia global, empezará a tener en cuenta las reproducciones de los programas de televisión a través de smartphones y tabletas.

Fue en febrero de este año cuando les contamos la intención de Nielsen en incorporar medios online en sus contadores para medir el ‘rating’ de los programas. Con la nueva tendencia de los usuarios para consumir entretenimiento, muchos programas de televisión estaban frustrados al ver que sus shows eran vistos de forma online pero no eran tenidos en cuenta a la hora de evaluar el ‘rating’.

Según informó Mashable, un estudio realizado por la firma de consultoría Frank N. Magid Associates encontró que el 16% de los dueños de smartphones utilizan sus dispositivos para ver películas de larga duración y programas de televisión.

Para que el rating online se tenga en cuenta, las aplicaciones móviles que transmiten TV en vivo deberán incluir un código especial para el seguimiento de los programas y, a continuación, enviar los datos de vuelta a Nielsen.

“La razón por la que estamos invirtiendo fuertemente y moviéndonos con tanta rapidez para medir esto es que esperamos que crezca a un ritmo acelerado en los próximos dos años“, dijo Steve Hasker, presidente de Liderazgo Global de Producto de Nielsen para Wall Street Journal.

El anuncio oficial tendrá lugar mañana martes.

Nielsen, la empresa líder medidora de audiencia global, dio a conocer un informe en el que confirma la influencia que tiene Twitter para modificar los ‘ratings’ de los programas de televisión.

Los resultados se conocieron a partir de un estudio hecho con base en 221 episodios de diferentes programas de televisión, el cual confirmó que existe una relación de causa y efecto entre los índices de audiencia del programa y los tuits de los usuarios. Según la investigación, en un 48% de los casos la audiencia de un programa influye directamente en el número de tuits mientras que en el 29% de los casos el número de tuits influye en el número de espectadores. El método de análisis fue desarrollado por el Premio Nobel en Economía, Clive Granger.

El director de la investigación, Paul Donato, sostuvo que los datos obtenidos demostraron estadísticamente un aumento en el índice de audiencia a partir del incremento del número de tuits. Según Donato, el poder ver televisión y tuitear a la vez es un fenómeno que ha generado una nueva forma de medir los ‘ratings’.

El estudio también analizó la tendencia de los usuarios de buscar información en tabletas y smartphones durante la emisión del programa: tres de cada cuatro televidentes consultan información sobre los actores, el director, etc.

Finalmente otra de las cosas que pudimos conocer con la investigación es el impacto de Twitter en los ‘ratings’ de los programas por género: los ‘reality shows’ fueron los programas con mayor número de tuits con un 44%, le siguen los programas de humor con un 37%, deportes con un 28% y finalmente las series de drama con un 18%.

Acá les compartimos un video que publicó Twitter al conocer los resultados

Las nuevas tecnologías, por fin, están haciendo parte de los análisis de cosas más terrenales. A medida que las nuevas generaciones van adoptando nuevas tecnologías para consumir diferentes tipos de medios, las firmas de medición se van quedando rezagadas. En este aspecto, había una importante desconexión entre las nuevas tendencias y la forma de medición.

Pues bien, parece que finalmente algunas firmas de medición se están actualizando. De acuerdo con Wired, Nielsen, la firma que mide la audiencia de los programas de televisión, incluirá entre sus mediciones a los consumidores de internet. “Durante la última década la forma y los lugares donde se puede ver contenido han crecido significativamente. Durante los últimos 12 meses, Nielsen ha explorado expandir la definición actual de hogar de TV para que refleje adecuadamente el consumo de medios y los avances tecnológicos”, explicó Pat McDonough, vicepresidente senior de análisis de Nielsen.

Las estadísticas que publica Nielsen son fundamentales para que los anunciantes puedan asignar eficientemente los recursos. Al incluir el consumo online entre sus números, se ‘legitimizan’, todavía más, las plataformas de contenido en internet como Hulu, Netflix y las páginas de las cadenas de televisión.

Sin embargo, como dice The Wall Street Journal, todavía hay muchos problemas. Mucha gente, además de consumir los contenidos online, lo están viendo desde diferentes dispositivos. Nielsen apenas está midiendo las vistas desde los computadores, pero aseguró que ya está trabajando en un método para capturar esa información.

Pasando al mundo músical, Billboard también anunció que a partir de ahora, sus listas incluirán las reproducciones en YouTube. Anteriormente, Billboard solo contabilizaba las descargas digitales, las ventas físicas de sencillos, las veces que sonaba en la radio y las reproducciones en streaming. Ahora, las vistas en YouTube harán parte de ese total.

CNET aseguró que solo las reproducciones en VEVO y las oficiales harán parte del conteo. Una canción puede aparecer de muchas maneras en YouTube en millones de videos diferentes, pero solo se contará la versión oficial.

La nueva metodología ya fue implementada y el resultado es que Harlem Shake de Baauer debutó en el primer lugar del top 100 de Billboard.

Hay noticias para quienes creen que lo que publican en Twitter o Facebook estará a salvo de los ojos inquisidores de sus madres. Y no son buenas: un estudio publicado por Nielsen muestra que las mamás no son las ignorantes digitales que sus hijos creen, y que, por el contrario, están entre las más activas usuarias de tecnología.

El estudio, según reporta Mashable, dice que el 65 por ciento de las madres estadounidenses navega en Internet a través de sus teléfonos inteligentes. Además afirma que, en comparación con el resto de la población de ese país, es 38% más probable que una madre tenga un televisor con Internet y un 28% más probable que tenga un tablet.

Mashable afirma que, según el estudio, “las madres están gastando una cantidad significativa de tiempo consumiendo medios y están entre las primeras usuarias de plataformas tecnológicas“, incluso por encima de sus hijos, quienes supuestamente están mejor familiarizados con la Web y los gadgets.

Como dice AdWeek, se trata de “una tendencia que se ha ido construyendo por años”. Ya en 2010, Nielsen afirmaba que uno de cada tres blogs es manejado por una madre, y en 2011 decía que la mitad de ellas publica contenidos en las redes sociales desde sus móviles, cosa que solo hace el 37% de toda la población de Estados Unidos.

Hay que decir que todas estas son cifras de ese país y que no reflejan la realidad latinoamericana. Sin embargo, sí marcan tendencias sobre la adopción de la tecnología en nuestra región, donde comenzamos a ver algunas madres –sobre todo madres jóvenes– que se han animado, con mucho éxito, a utilizar las redes y las herramientas de Internet.

¿Sus madres los siguen en Facebook o en Twitter? ¿Qué tan ‘tecnológicas’ son ellas? Queremos que nos cuenten.

Eso es lo que cree Intel, que hizo una infografía que muestra 17 cosas que debemos saber sobre nuestro querido acompañante y la difundió en su cuenta de Twitter.

Entre las cosas que Intel destaca y que muestran el amor que sentimos por nuestro smartphone se encuentra que 40% de las personas tienen su celular encendido todo el tiempo, 24 horas, los 7 días de la semana. El amor llega a tal punto que esa misma cifra contesta su teléfono desde el baño, pero muchas veces la memoria los traiciona y un 80% deja el celular en la cama.

Intel también investigó qué preferirían las personas olvidar antes que su teléfono inteligente. En primer lugar aparece el chocolate con un 63%, en segundo lugar el café en un 55%, en tercer lugar el cepillo de dientes con un 22% y por último los zapatos con un 21%.

¿Qué es lo que hace que las personas amen a sus smartphones? Los teléfonos inteligentes se han convertido en algo más que herramientas para hacer llamadas. Su popularidad los ha llevado a tener la mitad del mercado de telefonía móvil en Estados Unidos, según publicó Nielsen.

En octubre de 2010, la proporción entre smartphones y  teléfonos móviles convencionales era de 29% a 71% respectivamente. A los teléfonos inteligentes les tomó solo 14 meses saltar de la anterior cifra y llegar a compartir la mitad del mercado.

Hay que pensar que estos dispositivos se convirtieron en un centro para hacer muchas tareas. Una es la mensajería de texto, que ocupa un lugar muy importante para los jóvenes. Otra es el compartir fotos y videos, en el que América del Sur es el continente que más usa su smartphone para este fin.

Con las diferentes aplicaciones que se pueden encontrar para todos los dispositivos, el smartphone se convierte en asistente personal, entrenador, recordatorio para todo lo que hay que hacer, y hasta importante en el momento de un divorcio.

¿Cuánto aman a su smartphone? Dejamos la infografía completa de Intel para que compartan su experiencia con el que ahora, parece el “otro yo” de muchos usuarios.

La infografía hecha por FunMobility, compañía que se enfoca en apps que conectan a las personas, unió datos generados por Nielsen con los de sus usuarios para demostrar lo que los padres afirman: los jóvenes pasan mucho más tiempo con sus dispositivos móviles que antes.

Algunas de las cifras de la infografía que fue hecha con adolescentes entre 13 y 17 años son la prueba de este crecimiento. El consumo de datos al mes es de 320 MB, un crecimiento de 256% en comparación con el año anterior. Otro resultado que se puede ver en la infografía es que 40% de los adolescentes pasa más de cuatro horas al día con su teléfono inteligent, y 32% pasa más de cinco horas diarias.

Lo que más hacen los adolescentes con sus smartphones es enviar mensajes de texto (área en la que las mujeres son líderes pues envían un 28% más mensajes que los hombres) descargar aplicaciones, jugar y navegar en Internet. De inmediato se ve una clara diferencia con las generaciones pasadas, que ven el celular como una forma de hablar por teléfono. Esta actividad ni siquiera aparece en la lista del estudio.

Además el incremento del uso del teléfono móvil y el consumo de datos se incrementa con el tiempo: 76% de los encuestados ahora pasan más tiempo con su dispositivo que el año pasado y otro 56% fue más allá y dijo que pasaba ‘mucho más tiempo’, todo debido a que en promedio un adolescente tiene 25 aplicaciones instaladas en su aparato.

Una de las conclusiones más interesantes a las que llegó la infografía tiene que ver con los videojuegos: 45% de los adolescentes usa su smartphone para jugar, pero la cifra sorprendente es que 41% utiliza sus consolas, lo que compite con los smartphones a pesar de que el acceso a un dispositivo móvil es más universal.

“Con tantas conversaciones sucediendo hoy en torno al uso del celular entre adolescentes, el aumento de los juegos para adolescentes, y por supuesto las alzas de los operadores en planes de datos, nos pareció que era especialmente oportuno descubrir cómo nuestros usuarios están gastando el tiempo en sus dispositivos móviles”, comentó Daniel Pfeiffer, vicepresidente de marketing de Fun Mobility a ZDNet.

Compartimos la infografía que tiene algunos datos adicionales interesantes.