Esta no es la única idea que se ha puesto sobre la mesa con el fin diversificar el portafolio de la compañía y a atraer a nuevo público. Otras propuestas están relacionadas con la posibilidad de transmitir contenidos en vivo como conciertos, hasta ofrecer un plan de suscripción más económico que les permitiría a futuros usuarios, acceder al catálogo de la plataforma a cambio de ver algunos anuncios publicitarios.

Estas estrategias pretenden hacerle frente a las pérdidas que Netflix espera seguir teniendo en el año y ante una caída de valor en el mercado que superó los USD$ 50.000 millones: una situación que ha obligado a la empresa no solo a tomar algunas medidas incómodas con el fin de mantener su propia salud financiera (como reducir costos mediante cientos de despidos en EE.UU, Canadá y Europa); sino que tenga que abrir la discusión alrededor de cómo fortalecer su producto actual para mantener su posición en el mercado.

¿Por qué hay plataformas de streaming que quieren ofrecer videojuegos?

En Netflix ya se han dejado seducir por los videojuegos. El servicio no solo estrenó Netflix Games en noviembre del 2021, sino que recientemente tomó una decisión a favor de segmento que fue cuestionada por algunos. La compañía decidió recortar el presupuesto a su área de animación (lo cual le costará la vida a varias películas y series en 2D) y, en cambio, aumentar el dedicado a los videojuegos.

La razón de esa apuesta radica en el éxito actual de la industria del gaming, que ya ha logrado hacerse con casi 3.000 millones de videojugadores alrededor del mundo y ha alcanzado una participación de mercado estimada en US$200 mil millones.

Si a este panorama se le suma el hecho de que el constante incremento en el número de consumidores responde a que la accesibilidad a cualquier juego virtual ya no depende exclusivamente de una consola, una de las conclusiones a las que puede llegarse es a que, técnicamente, cualquier persona que tenga un celular, tiene, al mismo tiempo, un hardware propio que le puede permitir consumir videojuegos.

Por lo anterior, Netflix no es la única empresa que encuentra atractiva la opción de por ofrecer juegos en línea. La red social china, TikTok, también ha manifestado su interés por ser una plataforma desde donde los gamers puedan también transmitir sus partidas, pero además de eso, en donde los usuarios puedan encontrar toda una oferta de minijuegos virtuales. La pregunta que muchos se hacen es: ¿dará resultado fortalecer más los contenidos que ya están establecidos por otros sectores?

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Hasta el momento, ninguna de las plataformas mencionadas se ha enfocado del todo en impulsar sus productos relacionados con los videojuegos, pese a que ya cuentan algunos contenidos de este tipo. Por esta razón es apresurado responder si la aceptación de un nuevo segmento por el público de ambas plataformas será suficiente para que sea realmente competitivo en el mercado.

Y aunque puede ser cierto que los perfiles de un consumidor de series puede no ser el mismo que el de un consumidor de videojuegos (así como las motivaciones de alguien que decide jugar y alguien que decide ver una película, podrían ser radicalmente diferentes), lo cierto es que tanto Netflix como TikTok tienen un solo norte: ampliar su base de usuarios.

Por lo tanto, si el objetivo se acerca más hacia la orilla de atraer nuevos clientes que al de fidelizar a los que ya existen (aunque ojalá no se les descuide), pues entonces la apuesta podría dar resultados interesantes. Que estos sean positivos o negativos dependerá solo de la calidad de sus juegos para competir contra los productos de la competencia existente.

Lo cierto es que, en el caso de Netflix, la compañía debe tener especial cuidado en mantener la calidad de la curaduría de su oferta tradicional, pues actualmente no puede darse el lujo de perder más suscriptores y menos cuando ya pronosticó que para el segundo trimestre del 2022, podría perder hasta dos millones de usuarios.

Imágenes: Archivo

El nuevo servicio de la compañía, que ya había llegado a dispositivos Android desde el 3 de noviembre luego de haberse probado en países como Polonia, España e Italia, no tiene un costo extra, no cuenta con publicidad ni tampoco con un sistema de compras internas. 

Netflix Games is coming to iOS! Starting tomorrow, you can access Netflix Games through the Netflix app on any mobile device, anywhere in the world. pic.twitter.com/LoHYFi4xBX

— Netflix Geeked (@NetflixGeeked) November 9, 2021

Por ahora, la sección de juegos de Netflix tiene disponibles cinco contenidos: ‘Stranger Things: 1984’, ‘Stranger Things 3: The Game’, ‘Shooting Hoops’, ‘Card Blast’ y ‘Teeter Up’. Estos productos, de los cuales algunos podrán jugarse, incluso, en modo offline, se encuentran en varios idiomas, por lo que se sincronizarán con el que tengas predeterminado en tu cuenta.

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Aunque también son gratuitos, a diferencia de Android, los juegos de Netflix en iOS no se alojarán en una sección específica. Esto para evitar infringir la norma de la App Store que no permite que las aplicaciones cuenten con tiendas integradas.

Las normas internas de la tienda de aplicaciones de Apple ha significado un dolor de cabeza para algunos desarrolladores y productos por las altas comisiones que a veces deben pagarse y las estrictas medidas que hay que seguir. Es por esto que esta vez Apple ha permitido pagar las suscripciones a Netflix a través de su sistema de pago en la App Store. No obstante y a pesar de que las suscripciones compradas a través de los juegos se transferirán a la aplicación principal de Netflix, la empresa sigue insistiendo en redirigir a sus potenciales suscriptores a un sitio diferente que a la plataforma de Apple.

La sección de juegos de Netflix, que luego se hará extensiva a los usuarios de iOS, tiene disponibles cinco contenidos hasta el momento: ‘Stranger Things: 1984’, ‘Stranger Things 3: The Game’, ‘Shooting Hoops’, ‘Card Blast’ y ‘Teeter Up’. Estos productos, de los cuales algunos podrán jugarse, incluso, en modo offline, se encuentran en varios idiomas, por lo que se sincronizarán con el que tengas predeterminado en tu cuenta.

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🎮📱 Let the Games Begin📱🎮

Tomorrow, Netflix Games will start rolling out on the Netflix mobile app. First on Android, with iOS on the way.

It’s early days, but we’re excited to start bringing you exclusive games, with no ads, no additional fees and no in-app purchases. pic.twitter.com/ofNGF4b8At

— Netflix Geeked (@NetflixGeeked) November 2, 2021

“Ya sea que estés antojado de iniciar un juego desde cero o quieras tener una experiencia inmersiva que te permita profundizar en tus historias favoritas, en Netflix queremos comenzar a construir una biblioteca de juegos que ofrezca algo para todos. Nos encontramos en los primeros días de la creación de una experiencia de juego y estamos encantados de llevarte en este viaje con nosotros”, aseguró Mike Verdu, quien luego de haber pasado por la vicepresidencia de Contenidos de Realidad Aumentada y de Realidad Virtual de Facebook, desde julio se desempeña como vicepresidente de Desarrollo de Juegos en la compañía de streaming.

Por ahora Netflix Games, que tiene intención de seguir creciendo de la mano de adquisiciones de desarrolladores de juegos como Night School Studio con el fin de atraer talento y seguir diseñando experiencias, solo se encuentra habilitado para los perfiles de usuarios adultos y no para aquellos que usan Netflix Kids.

Imágenes: Netflix