De acuerdo con reportes de medios internacionales, el rechazo a la oferta de compra fue unánime por parte de la mesa directiva de Unity, que aseguraron que el acuerdo ofrecido por AppLovin no era estaba lineado con ‘los intereses de los inversionistas de Unity’.

Unity quiere monetizar… pero por su propia cuenta

Por desgracia, la adquisición no significa renunciar a los planes de Unity para integrar más la monetización a su motor y tecnología para crear juegos. De hecho, el motivo principal por el que la compañía tomó la decisión de rechazar el trato es ofrecido fue el poder continuar con sus planes para absorber ironSource, una compañía rival de AppLovin:

“La junta sigue creyendo que la transacción de ironSource es convincente y brindará la oportunidad de generar valor a largo plazo a través de la creación de una plataforma integral única que permite a los creadores desarrollar, publicar, ejecutar, monetizar y crecer en vivo. juegos y contenido 3D en tiempo real sin problemas”, afirmó John Riccitiello, CEO de Unity a través de un comunicado.

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AppLovin originalmente presentó su oferta con la intención de ofrecer valor a través de su experiencia monetizando aplicaciones. Unity quiere hacer lo mismo con la compra de ironSource al integrar nuevas funciones de monetización que permitirán que los desarrolladores cuenten con alternativas desde ellos para funciones de micro transacciones, por ejemplo.

Es un tema espinoso, considerando que también hace poco el CEO de Unity John Ricciitielo estuvo en el ojo del huracán después de que el mismo día en el que se anunció la intención de compra de IronSource en una entrevista para PocketGamer.biz llamara a los desarrolladores que no piensan en la monetización ‘idiotas’.

Imágenes: Niantic

1. Compras In- App

Esta es una de las opciones que más se utiliza en el mundo de las aplicaciones, principalmente en los juegos; además es funcional tanto para Android como para IOS. Uno de los ejemplos más conocidos es el popular juego Candy Crush; si alguna vez lo has jugado habrás visto que los te ofrecen la posibilidad de comprar productos integrados al mismo videojuego si deseas continuar jugando.

2. Apps con modalidad freemium

Esta opción es probablemente la más conocida en la actualidad, ya que la utilizan las plataformas de streaming como Netflix, Spotify o HBO. Consiste en que la aplicación le permite a los usuarios consumir el contenido alojado allí de manera gratuita con alguna limitación; si el cliente desea eliminar las restricciones tendrá que pagar para ello.

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3. M-Commerce

Esta posibilidad surgió de la unión entre el e-commerce y las aplicaciones; incluso, la estrategia es principalmente utilizada por marcas que ya cuentan con e-commerce y simplemente quieren incluir un canal de venta de y fidelización, en este caso una app. Entonces, le brindan al cliente la opción de comprar sus productos o servicios a través de una página web pero también por medio de una aplicación. Generalmente, las apss brindan una experiencia de usuario mucho mejor.

4. Sponsors in app

En este caso, un sponsor o mejor conocido como patrocinio, está basado en la obtención de rentabilidad y a cambio la empresa promociona una marca desde la app. Entonces, si cuentas con una aplicación y llegaste a una alianza podrás promocionar los productos de otra compañía dentro de tu aplicación. Esta también es bien conocida; por ejemplo, en los videojuegos muchas veces te encuentras con anuncios publicitarios los cuales debes ver para poder continuar.

5. Fidelización para monetizar en apps

Esta estrategia se basa en ofrecer servicios de mejor calidad a los clientes que ya han logrado atrapar las aplicaciones. En esta sección vemos ejemplos como BBVA o Booking, quienes le ofrecen a sus usuarios una experiencia mucho mejor al descargar su aplicación, de esta manera logran que los clientes se sientan más satisfechos y logren adquirir más servicios con la empresa por la buena experiencia.

Imagen: Archivo