El resultado cambia la lectura habitual del mercado. No es que los consumidores hayan dejado de comprar relojes inteligentes, sino que están tardando más en reemplazarlos. Counterpoint atribuye parte de la contracción a los ciclos de renovación más largos, especialmente entre los compradores de modelos de gama alta.

También pesa el retroceso de los relojes inteligentes básicos. Sus capacidades más limitadas de monitorización estarían reduciendo el incentivo para sustituirlos por otro dispositivo similar. En la gama alta ocurre algo diferente: algunos usuarios están esperando nuevos lanzamientos antes de realizar una compra.

En medio de esa pausa, Huawei consiguió aumentar su peso dentro del mercado. China aportó cerca del 80 % de sus envíos mundiales, una concentración que explica buena parte de su crecimiento, pero que también muestra dónde está encontrando la compañía mayor tracción.

Huawei crece mientras China gana peso

China alcanzó en el segundo trimestre una participación récord del 38 % en los envíos mundiales de relojes inteligentes, después de registrar un crecimiento interanual del 7 %. La preferencia por fabricantes locales, entre ellos Huawei e Imoo, favoreció a las compañías con una posición fuerte en ese mercado.

Los subsidios destinados a impulsar la compra de productos electrónicos también ayudaron a estimular la demanda. Sin embargo, Apple fue la marca que registró el crecimiento más rápido entre las cinco principales compañías en China durante el trimestre, una señal de recuperación después de la caída registrada en el mismo periodo de 2025.

A escala global, Apple también destacó por su crecimiento interanual. La renovación de su catálogo a finales de 2025 sigue teniendo efecto: el Apple Watch Series 11 y el Watch SE 3 concentraron conjuntamente más del 80 % de los envíos de la compañía durante el segundo trimestre.

La diferencia entre ambas marcas resulta significativa. Huawei lideró por participación, mientras Apple fue la de mayor crecimiento interanual entre las cinco principales, según el análisis citado por Counterpoint.

El mercado, entretanto, enfrenta una recuperación lenta. La firma estima que los envíos mundiales crecerán apenas 1 % durante todo 2026 y proyecta una tasa de crecimiento anual compuesto del 3 % hasta 2030.

La próxima disputa dependerá de cuánto valor encuentren los usuarios en las nuevas funciones. La inteligencia artificial ejecutada en el dispositivo, el seguimiento de la presión arterial y los avances hacia una monitorización no invasiva de la glucosa aparecen como posibles razones para volver a comprar un reloj inteligente.

Más que un repunte coyuntural, 2025 fue un año de ajuste. Los consumidores se volcaron hacia relojes con funciones más completas, especialmente en salud y deporte, y dejaron atrás los modelos básicos. Ese cambio redefinió el mapa del mercado y favoreció a las marcas que supieron adaptarse a esa nueva expectativa.

Huawei fue el motor del crecimiento

Durante 2025, Huawei fue la marca que más impulsó el crecimiento del mercado de relojes inteligentes. Su fortaleza estuvo, sobre todo, en China, país que aumentó su participación global hasta alrededor del 31 %. La marca china se benefició de un entorno favorable, con subsidios gubernamentales, alta adopción local y una oferta bien segmentada.

Huawei logró captar usuarios de distintos perfiles, desde quienes buscan un reloj funcional y asequible hasta quienes priorizan métricas avanzadas de salud. El foco en monitoreo cardíaco, seguimiento del sueño y análisis preventivo convirtió al reloj en una herramienta de uso diario, no solo en un complemento del celular.

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Además, la incorporación de inteligencia artificial para análisis y recomendaciones personalizadas ayudó a reforzar la percepción de valor. Esa combinación de precio, funciones y cercanía con el mercado local explica por qué Huawei terminó el año como el principal dinamizador del sector.

Apple volvió a crecer después de dos años difíciles

Apple también cerró 2025 con números positivos, pero su historia fue la del regreso. Tras siete trimestres consecutivos de caídas, la compañía logró volver al crecimiento gracias a una renovación clave de su portafolio. En el trimestre de lanzamiento, los envíos crecieron un 23 % interanual y, en el acumulado del año, el avance fue cercano al 12 %.

El impulso vino de una estrategia de doble frente. Por un lado, el Watch SE 3 permitió recuperar usuarios sensibles al precio. Por otro, el Watch Ultra 3 reforzó la imagen de innovación con funciones como conectividad satelital, soporte para 5G y nuevas alertas relacionadas con la salud, como las notificaciones de hipertensión.

Apple mantuvo su principal ventaja: el ecosistema. Para muchos usuarios, el reloj sigue siendo una extensión natural del iPhone y de los servicios de la marca, un factor clave para sostener la fidelidad.

En 2025, la disputa entre Huawei y Apple no se centró solo en volumen, sino en el sentido del producto. Huawei creció más y empujó el mercado desde China y los mercados emergentes, mientras Apple recuperó terreno con innovación y diversificación de precios.

La integración de IA, nuevas tecnologías de conectividad y sensores más precisos elevó el estándar de toda la industria. El reloj inteligente dejó de ser un accesorio y pasó a ocupar un lugar más relevante en la vida cotidiana del usuario. La forma en que Huawei y Apple compitieron este año dejó claro que el futuro del mercado se juega en la utilidad real, no solo en la marca.