Por su parte, en Estados Unidos, los medios aseguran que recibieron 5.100 millones de dólares en publicidad digital. Hay que tener en cuenta que esta cifra es el total dado entre más de 2.000 periódicos y portales a través de todo el país, explica The New York Times.

David Chavern, presidente ejecutivo de News Media Alliance, aseguró que Google se está beneficiando de los medios, mientras estos luchan por mantener la calidad; sin embargo, no podrán hacerlo si no tienen forma de mantener su plataforma y maneras de pagarle a los creadores de contenido y periodistas. “Quieren que la información sea gratuita, pero a los reporteros hay que pagarles”, escribió el ejecutivo en el estudio después de explicar que Google no le ofrece parte de estos ingresos a los medios que indexa.

Para leer otras noticias sobre Google, visita este enlace.

Así mismo, destacó que, normalmente,  de los resultados en que los usuarios dan clic en Google el 16 al 40 por ciento son noticias. De hecho, entre enero del 2017 hasta enero de 2018, el tráfico de búsquedas de noticias aumentó 25 por ciento; es decir, 1.600 millones de búsquedas por semana. Esto explicaría porque Google le ha dado importancia a las noticias.

Google y Facebook, una de las razones por las que están perdiendo los medios

El estudio hecho por News Media Alliance solo muestra un aproximado de los ingresos de Google en búsquedas de noticias y su plataforma Google News, pero afirma que hay un margen de error debido a las diferentes formas como la empresa usa los contenidos de los medios para atraer tráfico.

Por su parte, The New York Times resalta que Google y Facebook corresponden a más del 80 por ciento de las visitas externas que reciben los medios. Este papel de intermediarios es precisamente lo que les permite llevarse una gran cantidad de ingresos por publicidad en línea, lo que ha llevado a que los sitios de noticias y de contenidos pierdan una de sus fuentes más importantes de ingresos en las últimas décadas. Esta es precisamente una de las principales causas por las que la cantidad de medios se han reducido o desaparecido.

Por último, Chavern asegura que de News Media Alliance han hecho la solicitud al gobierno de Estados Unidos para que se cree una ley que les ayude a los medios a negociar con las grandes empresas de Internet y que estas reconozcan monetariamente una parte de los ingresos que reciben gracias a los contenidos de sitios web de noticias e información.

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Google, por su parte, aseguró que estos cálculos son inexactos, ya las consultas de noticias no muestran anuncios. Además, la empresa asegura que el estudio ignora ignora el valor que proporciona el buscador al dirigir más de 10.000 millones de clics a los sitios web de los editores, que generan suscripciones e importantes ingresos por publicidad. “Hemos trabajado muy duro para ser un socio colaborativo y de apoyo en tecnología y publicidad para editores de noticias de todo el mundo”, le escribió un vocero de la empresa a ENTER.CO.

Actualización: 11 de junio de 2019, 3:15 p.m.

Imágenes: Google.

Este miércoles inicia la cumbre de contenidos digitales Colombia 4.0 en Bogotá. Durante tres días, miles de colombianos podrán participar gratis del evento y disfrutar de una programación que incluye conferencias especializadas, gracias a la participación de 200 expertos provenientes de diferentes partes del mundo. También encontrarán talleres de emprendimiento, espacios académicos,  laboratorios de creatividad y showcases, entre otras actividades categorizadas en secciones de contenido (tracks) como: videojuegos, animación, música, medios, publicidad y monetización, web, desarrollo móvil y emprendimiento.

Por eso, agéndate con la programación de Colombia 4.0 que te presentamos a continuación según el sector:

Videojuegos

Los invitados especiales de este track son: Joel Breton (HTC Live), Sandro Manfredini (Aquiris Game Studio), Simon Derveau (Ubisoft), Damine Bull (Studio Willcard), Teddy Florea (GMGC), María Santoro (OKAM Studio), Alejandro González (Brainz), José Luis Agell (ChartBoost) y Miguel Rivero (Industry Games). Contará con expertos provenientes de Brasil, Estados Unidos, Canadá, Rumania, Argentina, España y una cuota colombiana para hablar sobre cada una de las etapas de creación de un videojuego, profundizando en temas como el avance de la programación en la industria, el desarrollo de audio, arte producción y monetización.

Animación

Cuenta con la participación especial de los ganadores del Premio Óscar a mejor corto animado ‘Historia de un oso’, Gabriel Osorio y Antonia Herrera. También estará presnete Renato Dos Anjos (Walt Disney) quien participó en las animaciones de Zootopia, Frozen y Expreso Polar. Además, se darán cita expertos en proyectos de animación y efectos especiales provenientes de Japón, EE. UU., España, Canadá, Portugal, Brasil y Chile.

Música

Se presentará el cambio de perspectiva del modelo de consumo musical de lo físico a lo digital y la incidencia de la tecnología en este proceso de transformación. Para ello,  hablarán disqueras, medios y representantes de las más importantes plataformas digitales en Argentina, Colombia, Estados Unidos, España, entre otros.

Los invitados especiales son: Billy Gould, fundador y miembro de la banda de rock Faith no More; Rodrigo Belmote (Shazam), Grant Dull (ZZK Records), Óscar Castellano (Deezer), Jessica Lima (Buzzfeed), Juan VanderVoort (PIAS Entretainment Group), Rocío Guerrero (Spotify), Joel Moya (Remezcla.com), Fernando Luaces (Altafonte), Mykaell Ryley (Steel Pulse), Scott Cohen (The Orchad) y Sandra Jiménez (Youtube – Google Play).

Web y Móvil

Expertos en temas de actualidad TI como Internet de las Cosas, Big Data y plataformas en la nube, discutirán temas relacionados con la transformación de los modelos de negocio. Juan Revuelta (Fundación Finnova), Jorge Boza (California Business Innovation Group), Cate Costa (Venture Catalyst Consulting), Félix Reyes (“Amenazas Informáticas en la WEB 3.0”), Pey-Chwen Lin (Universidad de Artes de Taiwán), Carlos Toxtli (Google), Marito Pino (Narices Rojas), Rodrigo Martínez (STI Internet y hpG), Guillermo Vallejo (IBM) y Steve Lewis (Living PlanIT) son algunos de los invitados especiales a este evento en este sector.

Publicidad digital y monetización

En este track se buscará compartir con los asistentes, las estrategias y tendencias que ayudarán a que las empresas tengan resultados medibles, alcanzables y exitosos. Por eso, reunirá a editores de  contenidos en internet, anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios y proveedores de desarrollo de marketing y publicidad digital quienes compartirán sus experiencias frente a este tema. Dentro de los invitados especiales a este evento están:  Marije Lutgendorff (CrowdfundingHub), Laura González (Facebook), Andrés Fontao (Fintech), Efraín Forero (Davivienda), Yves Moury (Fundación Capital), Leandro Vásquez (Lffective), Sergio Ibarnegaray y Alberto Martínez (25Smart Digital Lab).

Medios

Durante las cinco versiones anteriores de Colombia 4.0, nunca se había creado un espacio para los medios de comunicación y su desarrollo digital. Sin embargo, este año se abrirá el espacio y se tendrán conferencias y paneles con expertos nacionales e internacionales en radio y podcasting, prensa escrita, televisión y periodismo digital, entre otros.

Los invitados especiales de este track son: Gary Scott, director de programación de KCRW de la radio pública de EE.UU. y Francesco Baschieri, CEO de Spreaker. También estarán Manuela González, actriz de la exitosa serie web Susana y Elvira; María Paulina Baena, youtuber y presentadora de La Pulla, de El Espectador; y Actualidad Panamericana.

Emprendimiento

Se llevarán a cabo actividades como Get in the Ring, una ‘Zona Expo’ y el lanzamiento del programa ‘FbStart’ de Facebook. Los invitados especiales son: Antonio Ramos (Director de contenidos y presentador del programa televisivo Mundo hacker TV), Roberto del Navío (UVAX CONCEPTS), Sebastián Jasminoy (Fluvip), Alejandro Delgado (CRC), y Andrés Hernández (Google).

Colombia 4.0 ya cuenta con más de 23.200 personas inscritas, entre los que se encuentra expertos, académicos, estudiantes, gremios y representantes de la industria.

Sin embargo, aquellos que quieran participar de Colombia 4.0, pero no se encuentran en la capital o en el país, pueden seguir el evento por  medio de la señal streaming que se publicará en la página web www.col40.co y en www.mintic.gov.co

Imágenes: MinTIC (Vía Flickr)

Los experimentos de la compañía de la manzana continúan y en esta ocasión, gracias a fuentes cercanas a la empresa, se conoció un plan para crear un sistema de cobro y administración de suscripciones a los medios disponibles en Apple News.

Esta sería una forma de ofrecerle un modelo de monetización más claro a los medios que deseen distribuir sus contenidos en esa plataforma, algo que no ha logrado hacer Facebook con sus Instant Articles.

La idea es que el usuario pueda administrar todas sus suscripciones a los portales multimedia en internet y pueda consumir los contenidos en una forma limpia y rápida. En este momento la aplicación está disponible únicamente en algunos países, incluido Estados Unidos, lo que significa para los medios un alcance reducido a nivel de audiencia. Sin embargo, si se llegara a implementar este sistema de pagos es probable que tengan que expandir la disponibilidad a muchos más territorios.

Actualmente, los medios que dejan ver su contenido en Apple News lo hacen solo de forma parcial, pues únicamente se les muestra las notas completas a aquellos usuarios que pagan por las noticias de determinados sitios. Si alguien quiere leer la nota completa, Apple News lo lleva al sitio oficial de la publicación, para registrase, pagar y leerlo desde ahí. El nuevo modelo busca que el pago se haga directamente desde Apple News.

Como reporta Reuters, el verdadero problema con la aplicación de Apple News es la falta de informes detallados sobre la forma en la que los lectores consumen sus contenidos. Todo esto hace que la confianza en esta plataforma no se haya afianzado del todo y la mayoría de proveedores tengan sus reservas respecto a su presencia en el app.

Imagen: Apple.

Al igual que otras industrias, la publicidad ha sido impactada por las dinámicas digitales. La industria ha evolucionado desde un modelo simple a uno complejo en el cual cada vez hay más actores e intermediarios.

A continuación presentamos la evolución del modelo de la publicidad, construido por Made by Many, una agencia inglesa que afirma que el futuro de la publicidad no es la publicidad.

The mass media model.

Este fue el primer modelo bajo el cual se desarrolló el mercado de la publicidad. Es un ‘marketplace’ sencillo, donde existen dos grandes actores: el anunciante y el medio de comunicación.

En este ‘marketplace’ el anunciante invierte un monto de dinero en publicidad para llegarles a las audiencias que están consumiendo el medio de comunicación. Entre estos dos actores están la agencia creativa y la central de medios. La agencia cumple el papel de estratega creativo y construye una campaña de publicidad para que las audiencias del medio consuman el producto o servicio del anunciante. El papel de la central de medios es intermediar la compra del anunciante para optimizarla y planear una ejecución en función de los objetivos del anunciante.

Fragmented media model.

El modelo fragmentado es aquel en el cual el mercado ya tiene una división entre las agencias y centrales tradicionales vs. las agencias y centrales digitales.

Cada una se especializa en desarrollar conceptos creativos y de comunicación para diferentes tipos de canales. La tradicional se enfoca en medios análogos como la televisión, el impreso (prensa, revista) y la radio. Entre tanto, la agencia digital se enfoca en la convergencia de todas las anteriores en el mundo digital y también en nuevos medios como las redes sociales y los motores de búsqueda.

Earned media model.

El modelo ‘Earned Media’ significa que un anunciante, en vez de pagar por tener exposición en un medio de comunicación para capturar audiencias, desarrolla actividades propias que lo convierten en un medio como tal.

La Red es un catalizador de este modelo, pues permite que el anunciante construya sus propias dinámicas de contenido, virales, sociales, etc., para capturar directamente sin necesidad de intermediación su propia audiencia.

Esto no significa que el modelo fragmentado desaparezca: significa que ambos modelos conviven en la estrategia de comunicación del anunciante y ambos son vehículos válidos para lograr sus objetivos comerciales.

Networked media model.

Este es el modelo en el cual la industria de la publicidad se encuentra hoy, es un modelo en red. Gracias a las bajas barreras de entrada del mundo digital, los medios se multiplicaron y fragmentaron. Hoy, capturar audiencias es cada vez más difícil, pues estas consumen muchos medios de forma simultánea, y de esta tendencia nacen múltiples jugadores que ayudan a agregar los miles de medios y a conectarlos con los anunciantes. Este es el modelo del AdNetwork, entre los cuales Google es el líder.

El futuro de la publicidad está siendo moldeado por las fuerzas tecnológicas (Internet + software). El resultante es que hoy tenemos cientos de actores nuevos, la mayoría de ellos basados en tecnología, que agregan valor a la cadena de publicidad (compra, venta, distribución) y la intermedian. Esto hace que el mercado sea cada vez más complejo, pues las economías de escala y el alcance global de esta tendencia están cambiando el panorama de la publicidad.

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La Operación Sodoma, que dio de baja al jefe guerrillero Jorge Briceño, alias ‘Mono Jojoy’, ha sido calificada por el presidente de Colombia Juan Manuel Santos como más importante que la que se realizó en territorio ecuatoriano sobre otro líder de las Farc, Raúl Reyes.

Sin embargo, pasadas unas pocas horas, los medios de comunicación en línea aún no hacen un gran despliegue de la noticia. El único medio europeo que le ha dado un amplio despliegue en su página de inicio es El País, de España, mientras que otros, como BBC y CNN sólo han publicado el hecho en sus noticias habituales. Entre tanto, Wikipedia ya actualizó el perfil de Briceño, aunque advierte que al tratarse de un fallecimiento reciente, “La información de este artículo es susceptible de estar sujeta a cambios frecuentes”.

En la galería de imágenes se encuentran algunas capturas de pantalla de los medios de comunicación.

En cuanto a los sitios colombianos, que han dado un amplio despliegue a la noticia, ninguno ha quedado fuera de línea como consecuencia del incremento en el tráfico. Después del operativo que dio muerte a Raúl Reyes, el primero de marzo de 2008, los medios colombianos más importantes sufrieron caídas y debieron crear páginas especiales para sortear una cantidad de visitantes para la que no estaban preparados.

En la noche, Eltiempo.com publicó una galería con el cubrimiento que otros medios habían hecho durante el día.