La moda es un negocio multimillonario – pregúntenle a Amancio Ortega –. Con eso en mente, Amazon, una compañía que nunca ha dudado en explorar nuevos mercados, podría complementar su sección de ropa con su propia línea indumentaria. ¿Tendría sentido? Sus directivos están convencidos de que si.

BuzzFeed fue el primero en reportar esta noticia que, en cierta medida, significaría un fortalecimiento comercial y estructural de Amazon Fashion. “Cuando vemos alguna carencia, pues algunas marcas han decidido no vender con nosotros, nuestro cliente todavía quiere un producto similar”, dijo su vicepresidente de moda Jeff Yurcisin en la convención Apparel & Retail CEO Summit 2015.

Básicamente, si Amazon sabe qué artículos están buscando sus usuarios y cuáles de dichos bienes no han podido encontrar en su sitio, fácilmente podría producirlos y suplir estas necesidades. De hecho, como informa Fortune, el anuncio llega días después de que Amazon comprara a Jabong, un comerciante indio de moda por internet.

De concretarse la idea, Amazon podría verse realmente beneficiada. The Verge asegura que este mecanismo de vender una versión propia de otro producto, conocido como ‘private labeling’ (o ‘etiquetado privado’), suele permitir mayores márgenes de ganancia dado que los gastos de producción no son altos. La pregunta es: ¿qué tanta gente se pondría una camiseta con el símbolo de Amazon al frente?

Imagen: Robert Scoble (vía Flickr).

La semana de la moda en París o Nueva York no son los únicos momentos en que la moda y la tecnología se unen para demostrar que ambos campos pueden sorprender con inventos extraordinarios. Esta vez, el turno fue para Intel, que demostró durante el CES que los dos sectores funcionan muy bien juntos.

Esta es la primera vez que la compañía le apuesta al sector dándole un toque ‘tech’ al mercado del diseño indumentario. Según Santiago Cardona, gerente de consumo de Intel la apuesta de la empresa se enfocará en llevar la tecnología más allá de lo que ya estamos acostumbrados.

“Gracias al concepto ‘el internet de las cosas’, los desarrolladores y diseñadores podrán inspirarse para crear dispositivos que se puedan vestir y sean un complemento de la moda. La gente busca personalizar la tecnología para sincronizarla de forma inalámbrica en equipos o dispositivos móviles. Nuestro reto será crear una mayor integración entre la moda y la tecnología”.

Para lograr lanzar su propia colección tecnológica, Intel se ha aliado con Barneys New York, el Council of Fashion Designers of America y el Opening Ceremony, quienes serán los encargados de la parte de diseño y así, poder explorar el mercado de la tecnología inteligente a la hora de vestir.

Algunos de los productos que se mencionan en el comunicado de prensa son por ejemplo el brazalete inteligente “que unirá la tecnología de Intel y las creaciones en moda femenina y masculina del Opening Ceremony”. Intel también pensó en los más pequeños y por eso presentó un mameluco inteligente el cual es capaz de monitorear los signos vitales del bebé.

Como esto recién empieza, la compañía acaba de lanzar un concurso llamado ‘Make It Wearable’, en el que convoca a las mentes más creativas para desarrollar dispositivos a la moda y que contribuyan a la fusión entre tecnología e indumentaria. El desafío repartirá más de un millón de dólares en premios a los ganadores y la posibilidad de reunirse y desarrollar sus ideas con expertos en el tema.

La expansión de la tecnología parece no conocer límites. A propósito de nuestro PONG de la semana, en el que se habló sobre cómo las innovaciones técnicas pueden encontrarse hasta en las prendas de vestir; esta semana nos enteramos de que Microsoft esté trabajando en un sostén inteligente para mujeres.

La noticia, conocida a través de Mashable, publica un documento PDF de un equipo de cinco científicos de Microsoft Research en donde es posible ver el boceto de lo que sería esta nueva prenda de vestir. El sostén de alta tecnología tiene como objetivo medir y advertir el estado emocional de la persona a través de sensores integrados y enviar algún tipo de advertencia al smartphone de la usuaria.

Durante la investigación varias mujeres participaron en la prueba del nuevo dispositivo. Ellas tuvieron que quitarse y volver a recargar el sostén cada cuatro horas (por supuesto, algo bastante incómodo). Los resultados demostraron cómo el sostén podía predecir los estados emocionales con más o menos el 75% de precisión.

El experimento lo hicieron con emociones relacionadas con la comida. Los investigadores no han podido comprobar si recibir una alerta que informe que la usuaria se encuentra en un estado de ánimo en el que es posible que coma en exceso logre impedir que lo haga.

Uno de los desafíos para la compañía es no dejar al género masculino por fuera de esta nueva tecnología. Por eso, el equipo también trabajó para ver si la ropa interior masculina puede funcionar de la misma forma que el sostén de las mujeres, el problema es que como está demasiado lejos del corazón, el medidor de emociones no puede tener tanta sensibilidad sobre el mismo cardíaco que el ‘brassiere’, por lo que no tendría la misma eficacia.

Por ahora, Microsoft está trabajando en elaborar una prenda cómoda y que tenga una batería duradera, en la que no sea necesario recargar el dispositivo varias veces al día. La pregunta es: ¿usarían ropa interior inteligente?

‘AR Wear’ es una marca de ropa de línea que busca prevenir las violaciones a través de su colección de ropa interior diseñada especialmente para prevenir la posibilidad de ser víctima de un acto de este tipo.

“Queríamos ofrecer un poco de tranquilidad en situaciones que provocan sentimientos de aprensión, como ir a una cita a ciegas, caminar de noche, ir a discotecas, viajar a países desconocidos y cualquier otra actividad que pueda generar algún tipo de ansiedad por la posibilidad de un asalto”, dice la compañía.

Las mujeres pueden usar la ropa interior normalmente debajo de su ropa, tal como si fuera una prenda habitual. La empresa diseñó las prendas con una ‘estructura esquelética’ que contiene bloqueos específicos, que se mantienen de forma segura y firme en el usuario y hacen que sea difícil para un extraño retirarlo por la fuerza. Es decir, el agresor queda completamente imposibilitado de quitarla halándola hacia abajo.

La prenda también incluye en el centro una especie de candado que solo se abre cuando el usuario ubica sus partes en determinada posición. Cada prenda cuenta con una posición asignada entre 132 existentes.

De acuerdo con algunos estudios que hizo la compañía, “la resistencia aumenta la posibilidad de evitar una violación consumada sin que la víctima sea propensa a sufrir lesiones físicas”.

El proyecto necesita financiación y por eso la compañía se encuentra recogiendo fondos en Indiegogo. El objetivo es recibir 47.000 dólares en 22 días. Además, les interesa conocer la recepción del público, para ver si consideran necesario que una línea de ropa como esta deba existir en el mercado.

Acá les compartimos un video creado por la compañía que explica mejor cómo funciona esta nueva tecnología: