Esta nueva aplicación, llamada Lens Studio tiene como objetivo impulsar el crecimiento de los filtros de AR e incentivar la creatividad de los usuarios. Dentro de la app encontrarás guías y plantillas que puedes usar para construir filtros de tipo World Lens. Estos son filtros y objetos que puedes ver cuando usas la cámara trasera en Snapchat (es decir, que no son para selfies). Hasta el momento, Snapchat es muy estricto en cuanto quienes pueden construir filtros pa la cara. Solo se los vende a agencias de publicidad, explicó 9to5Mac.

Una vez que creas tu Lens, la app para escritorio generará un código (Snapcode) que puedes ingresar en la app de Snapchat para desbloquear y usar tu filtro. También puedes compartir tu código para que tus amigos usen tu filtro. No tienes que esperar una aprobación por parte de la compañía para usarlo, solo que la app explica las limitaciones e impone los límites de diseño a los que tienes ‘derecho’.

¿Qué podemos hacer con Lens Studio?

En Lens Studio puedes diseñar filtros tanto en 2D como en 3D, y pueden ser estáticos o animados. También puedes agregar en tus historias de Snapchat un botón que ‘libera’ un contenido en 3D previamente diseñado. Entre las opciones también hay un objeto que es una especie de ‘agujero negro’ (en este caso multicolor), a tu imagen.

La plataforma está pensada para que cualquier persona pueda construir sus filtros. Pero al inspeccionar un poco las herramientas, te recomendamos que revises cuidadosamente las guías de uso. Hay muchas barras de herramienta, instrumentos de arte y tipos de diseño. También te explican paso a paso cómo emparejar tu celular, dentro de Snapchat, para poder desbloquear tus filtros. Además, por el momento, la aplicación solo está disponible en inglés.

Imágenes: capturas de pantalla.

La primera vez que hablamos de Snapchat en ENTER.CO fue en noviembre de 2013. El título de la nota era: ‘Snapchat es la aplicación perfecta en el momento perfecto’. En ese momento, la app empezaba simplemente siendo una especie de chat en el que se intercambiaban fotos y videos entre amigos, los cuales se desaparecían luego de unos segundos. En Estados Unidos, rápidamente se convirtió en una de las apps más populares, especialmente entre los adolescentes.

Después de varios meses en el mercado, Snapchat ya empezó a generar ganancias y aunque en su comienzo era la app perfecta para el momento perfecto y compartir algo que luego iba a desaparecer, ahora tenemos más publicidad, lo que hizo de la aplicación el lugar perfecto para las marcas. Está claro que Snapchat lo hizo como la mayoría de las compañías (y especialmente las de Silicon Valley): crecer primero y luego pensar en monetización.

De acuerdo con una nota del Wall Street Journal, una de las formas que más potencial tiene para las marcas son los famosos ‘lenses’ de la app. Además de los que ya están por defecto en Snapchat, y que se han convertido en algo súper popular en internet, también están los filtros patrocinados por las marcas, lo que se ha convertido en una forma original y única para mostrar productos.

Taco Bell, por ejemplo, creó un filtro especial para que tu cara se convirtiera en un taco. Según la compañía, los usuarios pasaban en promedio 24 segundos jugando con el lente el día de la campaña, aunque se desconoce cuánto le cobró Snapchat a Taco Bell o qué tanta retribución tuvo la campaña para la compañía de comida rápida. De todos modos, el filtro del taco fue un éxito. 

Además de los filtros, hace solo unos días The Verge anunció que muy pronto Snapchat va a empezar a mostrar anuncios en medio de las historias de los amigos. Si bien se pueden ‘saltar’ y no van a estar metidos nunca en la historia como tal, ocasionalmente van a aparecer entre una historia y otra, en la pantalla completa, con sonido en caso de que lo tengas activado, algo que quizá para muchos puede resultar un poco invasivo.

Según el reporte, las marcas podrán elegir otras acciones cuando los usuarios navegan por el contenido, lo que puede incluir enviar un video más largo, dirigirlos a un artículo o sitio web (sin dejar Snapchat) o promover la instalación de otra aplicación.

En los últimos reportes, fuentes señalan que Snapchat ya tiene más usuarios activos que Twitter.

Imagen: Taco Bell.

Facebook siempre ha estado detrás de Snapchat. Luego de haber intentado comprarla y fallar en el intento, la red social de Mark Zuckerberg lanzó Slingshot, una app con características muy similares a las de Snapchat, pero que nunca consiguió tener calado en el mercado.

Ahora, a través de Engadget, conocimos una nueva compra de Facebook, la cual busca competir con las famosas caras animadas de Snapchat, característica que ha sido un éxito entre los usuarios de la app de fotos y videos y que la compañía lanzó en septiembre del año pasado. (Si quieres ver cómo funcionan, puedes ver nuestro video que explica cómo usar estos ‘lenses’).

Se trata de Masquerade, una aplicación que ofrece algo muy parecido que los ‘Lenses’ de Snapchat. De hecho, para que Snapchat pudiera lanzar este producto en su aplicación, la compañía tuvo que comprar Looksery, una app que salió al mercado en octubre de 2014 y que fue producto de una exitosa campaña de Kickstarter.

Masquerade te permite tomar selfies a las que puedes agregarle filtros animados y jugar a tener diferentes poses y caras, tal como funcionan los filtros animados de Snapchat. Incluso, hay filtros de celebridades como Leonardo DiCaprio o animales para jugar y divertirte tomándote fotos de este estilo. También puedes grabar videos en la app o tomarte una foto para compartir en otras redes sociales.

Aunque por ahora la aplicación va a seguir funcionando de manera independiente, la idea es que estos filtros animados lleguen a Facebook eventualmente. Su CEO, Eugene Newton, escribió en un comunicado oficial: “La comunicación por video está explotando. En Masquerade hemos estado trabajando fuerte para hacer del video algo más divertido y atrapante creando filtros que permitan alteran tu apariencia. Estamos felices de unir fuerzas con Facebook y traer esta tecnología a más personas […] Mientras nos aliamos con Facebook para integrar nuestra tecnología, la app seguirá funcionando para que puedas seguir grabando selfies divertidas y seguir usando el producto. También puedes esperar que sigamos agregando características divertidas”.

Pueden descargar la app para iOS y Android.

¿Llegarán las caras animadas a Facebook Messenger?

Imagen: MSQRD.

Si te mueves en el mundo de las redes sociales es muy probable que ya hayas visto, por lo menos, a uno de tus amigos publicando una de estas autofotos con caras extrañas y graciosas. Esta jugada de Snapchat lo ha puesto en el foco de las noticias y la ha convertido en un tema de conversación más frecuente; es que hasta incluso fue uno de los disfraces de halloween más populares. Era solo lógico que su siguiente paso fuera intentar ganar dinero con la conmoción que han causado.

Así funciona la tienda: cada día tienes siete caras gratuitas para elegir, las cuales cambian todos los días. Dentro de estas caras aparecerá la etiqueta de tienda y una vez la abras podrás elegir entre 30 diferentes filtros para selfies que, al igual que los filtros gratuitos, cambiarán todos los días. Cuando compres un filtro podrás conservarlo para siempre y no se esfumará, como todo en Snapchat.

La tienda de ‘Lenses’, como los llama la compañía, está disponible desde ya en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia, Brasil, Arabia Saudita y varias naciones europeas. Pronto, según The Verge, muchos países más tendrán acceso a la tienda y podrán adornar sus selfies de muchas formas diferentes cada día.

Esperemos que la tienda llegue pronto a todos los países latinoamericanos: así podremos vomitar arcoiris cuando se nos antoje.

Imagen: Snapchat y ENTER.CO.