Esta nueva aplicación, llamada Lens Studio tiene como objetivo impulsar el crecimiento de los filtros de AR e incentivar la creatividad de los usuarios. Dentro de la app encontrarás guías y plantillas que puedes usar para construir filtros de tipo World Lens. Estos son filtros y objetos que puedes ver cuando usas la cámara trasera en Snapchat (es decir, que no son para selfies). Hasta el momento, Snapchat es muy estricto en cuanto quienes pueden construir filtros pa la cara. Solo se los vende a agencias de publicidad, explicó 9to5Mac.

Una vez que creas tu Lens, la app para escritorio generará un código (Snapcode) que puedes ingresar en la app de Snapchat para desbloquear y usar tu filtro. También puedes compartir tu código para que tus amigos usen tu filtro. No tienes que esperar una aprobación por parte de la compañía para usarlo, solo que la app explica las limitaciones e impone los límites de diseño a los que tienes ‘derecho’.

¿Qué podemos hacer con Lens Studio?

En Lens Studio puedes diseñar filtros tanto en 2D como en 3D, y pueden ser estáticos o animados. También puedes agregar en tus historias de Snapchat un botón que ‘libera’ un contenido en 3D previamente diseñado. Entre las opciones también hay un objeto que es una especie de ‘agujero negro’ (en este caso multicolor), a tu imagen.

La plataforma está pensada para que cualquier persona pueda construir sus filtros. Pero al inspeccionar un poco las herramientas, te recomendamos que revises cuidadosamente las guías de uso. Hay muchas barras de herramienta, instrumentos de arte y tipos de diseño. También te explican paso a paso cómo emparejar tu celular, dentro de Snapchat, para poder desbloquear tus filtros. Además, por el momento, la aplicación solo está disponible en inglés.

Imágenes: capturas de pantalla.

Las aplicaciones de mensajería y redes sociales, que para muchos no van más allá de ser pasatiempos o herramientas de comunicación, se han convertido en verdaderas máquinas de hacer dinero. De acuerdo con un reporte revelado por la firma eMarketer, la aplicación de mensajería Snapchat cerraría 2017 con ingresos cercanas a los 1.000 millones de dólares por concepto de publicidad. 

El estudio destaca que la cifra de ingresos de la compañía se disparará, pasando de 366 millones de dólares en 2016 a 935 millones de dólares el próximo año. Parte del crecimiento de la aplicación en materia de ingresos es atribuido al público al que ha logrado captar desde su lanzamiento. Snapchat asegura que en un solo día alcanza a captar al 41% de la población estadounidense entre 18 y 34 años.

“Los anunciantes son atraídos por Snapchat por su amplio alcance entre jóvenes millenials y la generación Z, que son grupos demográficos valiosos para muchas empresas”, explicó el analista principal de eMarketer Cathy Boyle.

Recientemente conocimos que Snapchat estaría desarrollando publicidad ‘snapchateable’, por medio de los Snapcodes, lo que le permitiría a los usuarios acceder a promociones en productos y servicios, así como a contenido exclusivo. Precisamente, el informe destaca que Snapchat ha ampliado su oferta publicitaria para incluir una gama más amplia de anuncios de video.

Según eMarketer, en Estados Unidos la opción Discover, mediante la cual en la que podemos visualizar, leer y estar enterados de las noticias más relevantes para distintos medios, genera el 43% de los ingresos de la aplicación, una participación bastante alta que Snapchat espera equilibrar mediante sus Stories.

Aunque las cifras de Snapchat en materia de usuarios ubican a la app como una de las más relevantes en mercados como el estadounidense, el reto de la compañía es traducir esos usuarios en ingresos para sus inversionistas. Cifras del estudio señalan que si bien Snapchat tiene el 31% de los usuarios de redes sociales en Estados Unidos, apenas captura el 2,31% de los ingresos totales por publicidad que llegan a las arcas de todas las empresas del sector.

Finalmente, eMarketer destaca que en la actualidad el 95% de los ingresos por publicidad de Snapchat provienen de Estados Unidos. Sin embargo, a medida que comienza a obtener beneficios económicos de los usuarios de otros países, particularmente en el Reino Unido, sus ingresos por publicidad crecerán, y se espera que en el año 2018 una cuarta parte de los ingresos por publicidad llegarán de países diferentes a Estados Unidos.

Imagen: Snapchat

Facebook siempre ha estado detrás de Snapchat. Luego de haber intentado comprarla y fallar en el intento, la red social de Mark Zuckerberg lanzó Slingshot, una app con características muy similares a las de Snapchat, pero que nunca consiguió tener calado en el mercado.

Ahora, a través de Engadget, conocimos una nueva compra de Facebook, la cual busca competir con las famosas caras animadas de Snapchat, característica que ha sido un éxito entre los usuarios de la app de fotos y videos y que la compañía lanzó en septiembre del año pasado. (Si quieres ver cómo funcionan, puedes ver nuestro video que explica cómo usar estos ‘lenses’).

Se trata de Masquerade, una aplicación que ofrece algo muy parecido que los ‘Lenses’ de Snapchat. De hecho, para que Snapchat pudiera lanzar este producto en su aplicación, la compañía tuvo que comprar Looksery, una app que salió al mercado en octubre de 2014 y que fue producto de una exitosa campaña de Kickstarter.

Masquerade te permite tomar selfies a las que puedes agregarle filtros animados y jugar a tener diferentes poses y caras, tal como funcionan los filtros animados de Snapchat. Incluso, hay filtros de celebridades como Leonardo DiCaprio o animales para jugar y divertirte tomándote fotos de este estilo. También puedes grabar videos en la app o tomarte una foto para compartir en otras redes sociales.

Aunque por ahora la aplicación va a seguir funcionando de manera independiente, la idea es que estos filtros animados lleguen a Facebook eventualmente. Su CEO, Eugene Newton, escribió en un comunicado oficial: “La comunicación por video está explotando. En Masquerade hemos estado trabajando fuerte para hacer del video algo más divertido y atrapante creando filtros que permitan alteran tu apariencia. Estamos felices de unir fuerzas con Facebook y traer esta tecnología a más personas […] Mientras nos aliamos con Facebook para integrar nuestra tecnología, la app seguirá funcionando para que puedas seguir grabando selfies divertidas y seguir usando el producto. También puedes esperar que sigamos agregando características divertidas”.

Pueden descargar la app para iOS y Android.

¿Llegarán las caras animadas a Facebook Messenger?

Imagen: MSQRD.

Si te sientes limitado por los filtros de ubicación de Snapchat, ahora podrás hacer uno propio y definir en qué áreas del mundo se mostrará. Los usuarios pueden elegir sitios de mínimo seis metros cuadrados, que es el tamaño de una oficina, hasta un máximo de 460.000 metros cuadrados, aproximadamente unas cuadras de cualquier ciudad, como lo reportó The Verge. Los filtros tienen un tiempo de vida desde una hora hasta 30 días, y están pensados para ser usados en eventos como bodas, conciertos, entre otros.

Los filtros no son gratis; el más económico está en cinco dólares y Snapchat no hace el diseño de las imágenes, sólo las sube en la aplicación. Los precios cambian dependiendo de la hora, el día de la semana, y la cantidad de espacio físico que cubra el filtro.

Si te interesa, este es el proceso que debes seguir para hacer tu propio filtro. Primero, debes diseñar la imagen e ingresarla a través del sitio asignado por Snapchat. Luego que esté cargado el diseño, los usuarios pueden definir las áreas donde se va a poder usar el filtro, y las horas y fechas que quieren que esté disponible. Una vez se llene esa información, Snapchat tiene un día para aprobar la petición. La compañía aún no ha especificado cuáles son los criterios que se requieren para la aprobación.

Esta nueva opción de personalizar es una forma de ganar dinero para Snapchat. Y le caería muy bien a la compañía, teniendo en cuenta que hace unos meses tuvo que cerrar su tienda de ‘lenses’ o caras animadas para los usuarios, porque no le dio suficientes ganancias.

Sin embargo la compañía aún está haciendo lucro vendiéndole ‘lenses’ a las empresas. Según The Verge, cada día Snapchat gana entre 450.000 y 750.000 dólares por ese concepto.

Por ahora, los filtros ‘on-demand’ sólo están disponibles en Estados Unidos, Reino Unidos y Canadá.

Imagen: captura de pantalla (Snapchat).

Whoa, breaking news filters in #LA @Snapchat story. Wonder if @liahaberman saw this yet… pic.twitter.com/GhkGrHfQDp

— Jeremy Lowe (@jeremyElowe) octubre 14, 2015

El tuit dice lo siguiente: Oh, filtros de última hora en la historia de Snapchat de Los Ángeles. Me pregunto si @liahaberman ya vio esto.

Los filtros geolocalizados de Snapchat

Además de las caritas de Snapchat Lenses, la aplicación tiene algo llamado filtros geolocalizados. Estos se activan cuando el usuario tiene encendida la ubicación en su teléfono y se encuentra en un lugar que tenga este tipo de filtros.

Así, si te encuentras en Bogotá verás varios filtros con el nombre de la ciudad, y así sucede en cada una de las ciudades que tengan estos filtros. De hecho, Snapchat tiene toda una sección de soporte para que cualquier persona envíe un filtro de interés público que pueda ser utilizado por los usuarios de la aplicación a la hora de compartir fotos y video.

Lo que vemos con los nuevos filtros de ‘breaking news’ o última hora, es que Snapchat podría montarle competencia a Twitter en el reporte ciudadano de eventos. Las personas que se encuentren directamente en el lugar de los hechos, podrían hacer fotos y videos de lo que esté sucediendo y compartirlo con todos los usuarios, al mejor estilo de los eventos en vivo de Snapchat.

Snapchat está encontrando su lugar en el mundo

Si alguna vez pensaste que Snapchat era para adolescentes calenturientos, piénsalo dos veces. Bueno, claro que todavía es usado para los fines lujuriosos, pero también tiene muchas otras funciones interesantes.

Mi compañero José Luis Peñarredonda se escribió una nota donde afirmaba que nuestra generación se sintió vieja gracias a Snapchat. Sin embargo, cada vez más compañías y medios están usando Snapchat como una plataforma para dar a conocer sus ideas y propuestas.

Por ejemplo, aquí puedes ver algunas de las cuentas de Snapchat que más me gusta seguir, y además podrás ver en video cómo activar las caras animadas de Snapchat Lenses, que cada vez más tiene compatibilidad con nuevos equipos.

En ENTER.CO tenemos una cuenta de Snapchat donde periódicamente compartimos cosas que suceden a nuestro alrededor, aunque en la última semana la hemos tenido un poco descuidada. Los invito a dejar en los comentarios todo lo que piensan de Snapchat y por qué no, sus preguntas en cuanto a la aplicación, en caso de que sean un ‘millennial fallido’ como nuestro editor.

Imagen: mstanley (vía Shutterstock).

¿Ya sabes como enviar snaps con caras animadas?

Ahora, de acuerdo con información de Financial Times, Snapchat lanzaría una nueva forma de ganar dinero, con Lenses patrocinados. A diferencia de ideas como las repeticiones pagas, donde los usuarios pagan por tener más de una repetición al día de las imágenes o fotos, los filtros patrocinados estarían dirigidos a empresas que quieran mover sus productos.

Los primeros filtros que veríamos tendrían que ver con Halloween, y de acuerdo con el diario, los primeros clientes serían los estudios de Hollywood. Estos Lenses patrocinados costarían hasta 750.000 dólares (más de 2.000 millones de pesos) para una marca en días fechas importantes como Halloween, el día de acción de gracias o Black Friday, y en un día normal, hasta 450.000 dólares (cerca de 1.400 millones de pesos).

Tus caras animadas de Snapchat en Halloween serían patrocinadas

Recientemente, Snapchat alcanzó números interesantes en cuanto a reproducción de video por parte de sus usuarios, con más de 4.000 millones de reproducciones de video al día. Además, la aplicación cuenta con 100 millones de usuarios activos al día. Por lo que los precios anteriores no suenan tan descabellados.

Y ustedes, ¿usan Snapchat? ¿Cuál es su filtro favorito? Recuerden seguirnos en nuestra cuenta de Snapchat de ENTER.CO, donde publicamos algunas historias para ustedes.

Imagen: montaje ENTER.CO.

¿Quiénes usan Snapchat? Muchos pensarán que tan solo los adolescentes estadounidenses lo usan para mandar fotos sexuales. Tal vez en sus inicios fue así, pero ahora Snapchat se ha convertido en una plataforma de medios con opciones como Discover, donde podrás ver ciertas publicaciones de medios que tienen acuerdos con la red social, así como varios personajes influyentes y creativos que están haciendo propuestas interesantes a través de esta herramienta.

Esta vez me gustaría hablar de algunas cuentas que vale la pena seguir en Snapchat, que se la pasan poniendo historias públicas que pueden ser vistas por cualquier seguidor, que están vivas durante las 24 horas desde el momento en que son publicadas.

Geeohsnap

Geeohsnap es uno de mis favoritos y ha sido una inspiración en varios snaps de los que hago. Este tipo, que creo que es de Noruega, juega con imágenes cotidianas y las convierte en escenas llenas de monstruos, osos, pingüinos o personajes interesantes. Tiene una habilidad increíble para dibujar, con el que logra esa onda de realidad aumentada.

rodrigofalco

Rodrigo Falco es un personaje brasilero que se la pasa dibujando y aunque sube tutoriales a Youtube de cómo pintar con acuarela o cosas así, en Snapchat se dedica a mostrar su proceso creativo.

shonduras

Shonduras es un tipo que está completamente loco. Tiene un estilo un poco similar al de Geeohsnap, pero de una manera más ‘chabacana’. Se la pasa haciendo historias de todos los lugares que visita, así como concursos donde interactúa con todos sus seguidores.

Dabtll

Esta chica se la pasa haciendo snaps que combinan fotos y dibujos muy creativos. Cada vez que veo una de estas ‘obras de arte’ me pregunto cuánto tiempo le tomó diseñar toda la escena, en especial para algo que dura al aire tan poco tiempo como 24 horas. Pero bueno, esta es la gracia de la red social.

samsheffer

Este señor era el encargado de social media de The Verge. Actualmente está en Mashable, pero fue quien impulsó en su tiempo la cuenta de Snapchat de su anterior trabajo. El tipo no hace snaps con dibujos ni nada parecido, pero a veces se lanza unos snaps muy chéveres de lo que anda haciendo, o su patineta por las calles de Nueva York.

Y ustedes, ¿a quiénes siguen en Snapchat? Recuerden que si quieren añadir a cada uno de estos personajes simplemente deben ir a añadir amigos y escribir cada uno de los nombres que aparece allí. Adicionalmente, los invitamos a seguirnos en nuestra cuenta de Snapchat de ENTER.CO, donde publicamos cosas que suceden por aquí, o los eventos de tecnología y cultura digital a los que asistimos.

¿Ya sabes usar los filtros de Snapchat Lenses para mandar selfies animadas?

Imágenes: Snapchat y ENTER.CO.

Si quieres conocer cómo activar la opción de Lenses y conocer un poco más de los trofeos de Snapchat –otra de las novedades de la actualización–, te invitamos a ver el siguiente video.

Mira aquí cuáles equipos son compatibles con la actualización de Snapchat

La aplicación llegó a todos los usuarios, pero no todos los equipos son compatibles. Snapchat no ha dado una lista oficial ni las razones por las cuales no funcionan en determinados equipos. Además, la grabación de video con la opción Lenses solo es compatible con Android 5.0 Lollipop en adelante.

Por otro lado, si quieres saber un poco más de cómo funciona la aplicación, hace un tiempo hicimos un tutorial de Snapchat para no millennials donde podrás aprender los gestos básicos para usar la app, pues no se parece a otras redes sociales y para los novatos puede no tener mucho sentido.

Los invitamos a seguirnos en nuestras redes sociales, incluida Snapchat, donde periódicamente publicamos historias interesantes de lo que pasa por ahí. Puedes añadirnos tomando una captura de nuestro Snapcode.

 Descargué Snapchat: ¿y ahora qué hago?

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Imágenes: ENTER.CO.